文旅融合背景下的洛陽文創產品開發

洛陽市要設計出令大眾喜愛的文旅融合產品，必須將產品與地域旅游文化相結合來開發文旅產品，如紀念品與旅游資源，節慶文化與創意旅游，文化影視與旅游等方面。在政策的支持下加快旅游資源的整合，因地制宜，令當地的文化和旅游產業滲透融合，形成新產業形態，具有一定模式和特色，推動文化旅游產業結構的升級或轉型，另外也要考慮文旅創意產品的實用、藝術、創新性，采用更多樣的營銷手段及更高質量的旅游服務來提高產品的銷售量。文旅融合下開發的文創產品可以有效塑造和傳播旅游、城市形象，也能更好地提升當地旅游文化創意產業，以期對保護和傳承洛陽市優秀文化有所裨益。

河南省洛陽市是十三個朝代的都城，是中國文明和中華民族的發源地之一，也是絲綢之路的起點之一。可以說洛陽的歷史十分悠久，遺留下的文物、故事、文化遺產和名勝古跡相當多。與之相對應的，可用于文化創意產品靈感的來源也不少。

洛陽歷史文化資源豐富，地域文化特色鮮明，旅游資源豐厚，特色文化與特色旅游資源集中，多元化發展，交匯融合，形成了洛陽市的旅游基礎。作為中國優秀旅游文化城市之一，旅游給洛陽市的經濟帶來了很大的作用。

近些年來，我國文化事業發展迅速。發展文化產業、事業，努力展示中華文化各具特色的魅力。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。各地域文創產品的設計和更新必不可少，借著文化創意產品將優秀有特色的傳統文化傳播出去，引起人們的重視。

洛陽市的旅游文創概況

隋唐洛陽城遺址，是隋唐兩代的都城遺址（見圖1）。遺址坐落于河南省洛陽市瀍河回族區。擁有大約47平方千米的面積，存在時間久遠，長達一千多年。

另外還有二里頭遺址（見圖2）、唐坡遺址、邙山陵墓群、洛陽的兩座麗景門等眾多歷史遺跡，輝煌壯麗的宮殿，精妙絕倫的建筑，無一不是我國傳統文化的展現。旅游文化的優勢還在于這里極具特色的地域古文化資源，成了河南洛陽市發展的一部分，這也給洛陽本地的特色文創等周邊紀念品提供了廣闊的開發空間。

俗話說“愛上一座城，從博物館開始”。博物館是在外不斷收集、放入館內收藏起來、根據類別擺列和對收藏品深入研究，代表自然和人類各種文化遺產實物的場所，里面收藏的物品不僅價值極高還充滿了故事性，可以說是最能了解一座城市的地方。

洛陽是中國建立都城最快、經歷時間最久、十三朝古都的城市，博物館眾多。歷史悠久的洛陽市積淀了非常豐富的人文旅游資源，是發展旅游文化產品及產業的重要支撐來源，也是一種資源優勢。得天獨厚的歷史文化資源還為洛陽打造“東方博物館之都”提供了條件。

洛陽市的少數民族占洛陽市生活人口1.2％，也是個擁有多民族居住的城市。32個民族帶來的民族文化也是旅游文創產品不可小覷的靈感之一。

洛陽的旅游資源優勢得天獨厚，歷史遺存燦爛而豐富，也有不少世界級非物質文化遺產，如作為我國三個重要石雕工藝寶庫之一的龍門石窟、唐三彩燒制技藝、洛陽牡丹花會等。洛陽市的自然風光也是令人眼花繚亂，國家級森林公園白云山景區、天池山、洛陽老城龍潭大峽谷等眾多山水美景，無不引人入勝。

作為一座歷史悠久的城市，其故事、節日、美食都充滿著地域特色。眾所周知，洛陽牡丹聞名于天下，無人不知，無人不曉，洛陽栽種培育歷史已有一千五百多年。國家非物質文化遺產就包括中國洛陽牡丹文化節，還是中國四大節會之一。

洛陽旅游文創市場的發展現狀。在過去，洛陽的旅游文化創意產品創新創造活力不強，質量也參差不一引起廣大消費者不滿。政府對其宣傳不足，社會影響力提升緩慢。這些年來，隨著文化自信，在相關部門執法整頓和消費者對產品的要求提高等多重影響下，旅游文創紀念品的質量慢慢改善，也嘗試找到些新方向、創新點，文化傳播功能和實用性得以兼備，獲得了更進一步的發展。但與此同時，文創產品的競爭也出現在市場中，這無可避免，帶來了各種“同質化”、地域文化不突出的產品，價值與質量兩極分化，設計的新意也不足做到傳播本地文化的作用及建立品牌形象。

洛陽旅游文創市場存在的問題。產品同質化嚴重。文化是文創產品的靈魂，所以文創產品不僅是普普通通的旅游產品，還承載著洛陽市的故事。好的文創產品，能作為一座城市的代表性文化，是城市的“門面”。

從現在洛陽的文創產品來看，洛陽各地售賣的文創產品極為相似，沒有特色及創新之處。另外即使洛陽的文物眾多，但如果只將其圖案簡簡單單復制到產品上，毫無創意，這就只是一個旅游紀念品，而不能算是一件文創產品。同時也沒有建立有效的產品反饋機制，致文創產品無法在原有基礎上不斷改進和優化。

產品實用性、審美性、經濟性不高。當旅游者購買旅游文創產品時，有很多產品不方便攜帶，不夠人性化，如易碎的瓷器和大型的器物等。

價格和質量也是兩極分化。價格高的產品雖然精致，但普通消費者根本狠不下心購買。低價的產品是真的質量不好，沒有購買的必要，只有些許產品值得消費者購買。

旅游文創產品宣傳手段不佳。洛陽文創產品的銷售主要還是集中于線下旅游點實體店，只有少量的網上銷售點，作為洛陽官方的網上淘寶店“洛陽禮物”粉絲數才3994人，而故宮的網上淘寶店鋪粉絲高達915萬人，兩者相比，可見高下。洛陽文創沒有形成一條完整的產業鏈，營銷沒有創造出好的經濟效果。文創產品的品牌形象樹立不起來，知名度低，打不開良好的銷售市場。

文旅融合背景下文創產品開發的優勢

文旅融合實際上是通過旅游來感受目的地文化的內涵，體會旅游中蘊含的文化魅力。開展文旅融合工作實際上就是對當地的文化產業與旅游經濟進行有機融合，促進旅游產業結構的整合、優化和升級。

文創產品開發與當地文化資源充分結合。每個地區的文化都有其獨特性，難以被復制，旅游業的核心必然是本地的文化，這樣便不會將文創產品同質化，對于整個旅游行業的發展產生了積極作用。根據當地文化設計出的產品更能滿足廣大旅游者對目的地文化的體驗需求，旅游者通過購買文創產品能感知到當地各種優秀的文化。

豐富的旅游商品。主題種類旅游業包含很多方面，如博物館、飲食、民俗、紅色旅游、鄉村、文化演出、非遺傳承等主題，這就推動了多種主題類型的旅游文創產品的開發，設計出更多不同種類紀念品的可行性增加。

國家加強了旅游文創產品人才、宣傳、金融方面的政策扶持，各地文化和旅游行政部門積極響應，引進和培養創意研發、經營管理、營銷推廣等方面的人才和團隊，為文創產品開發提高人才保障，進而樹立自己的品牌，提高當地文創產品知名度。

洛陽市旅游文創開發設計策略

文化創意產品作為游客可以從景點帶走的游玩記憶，起著很好傳播地方文化的作用。顧客在日常生活中使用這些文創產品的過程，也是旅游地文化內涵再次傳播的過程；消費者將買來的產品送人的過程，也是與家庭成員和親友分享景點文化和參觀體驗的過程。

當前洛陽的文創事業仍有很大的空間發展，推動洛陽文創產品走出去，是建立洛陽市文化品牌的必要之舉。

注重產品與地域旅游文化相結合。旅游文創產品的開發設計不能沒有內容。應注重結合地域文化，發現創新點、賦予寓意，將洛陽文化以產品的形式展現出來。通過查閱資料，洛陽的文物、非物質文化遺產眾多，那么可以創新的點必然不少。只要利用巧妙，那么對于洛陽文創產業的設計必然有很大推進。

另外旅游產業和文化產業存在天然的耦合性和功能互補性。文化產業和旅游產業相互合作融合后形成的產業，在市場上具有更強的競爭力，同時也會產生新的附加功能。

這兩大產業也可以通過重組融合的模式促進產業創新，這是一種各自獨立的產品和服務通過產業價值鏈的重組，實現產品和服務創新的融合模式。

注重文創產品的實用、藝術、創新性。作為產品，產品的功能性、實用性一定是排在第一位的。購買的東西沒有應有的功能那是不行的，要注重消費者的使用體驗，要設立產品的反饋機制，使產品在原有基礎上不斷改進和優化，逐漸形成潛在的消費價值。

洛陽的文創產品也可以多借鑒其他優秀文創產品的設計手法和思路，打破原有凝滯的思路，開拓新的方向，學習新的設計手法，將本地文創產品發揚出去，創造屬于自己的文化時代，讓更多人認識洛陽市優秀的文化傳承。

注重嘗試多種文創產品營銷手段。眾所周知，“互聯網+”的時代已經來臨，營銷方法也應該隨著時代的變化而變化，采用線下、線上相結合的方法促進文創產品的銷售，會大大促進消費者的消費熱情及購買欲望。洛陽市在網購這一方面還做得不夠到位，線上商店人氣過低，需要增加網絡上的曝光度，這樣就能提升文創品牌知名度。

洛陽文創產品文旅融合開發實例

洛陽市在2021年河南春晚上，舞蹈《唐宮夜宴》的出現，打動了電視機面前的觀眾，大唐盛世的文化被舞蹈演員們展現地婀娜多姿，“鬢云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”是觀眾最直觀的感受，令人感受到無比震撼的唐朝盛世文化。這是洛陽文化一次大膽的創新，很顯然獲得了成功。

洛陽市借助春晚這個大的影視舞臺及互聯網這個媒介將洛陽市優秀的傳統文化傳播了出去。這次成功的表演吸引了不少觀眾前來洛陽市旅游，這足以看出影視旅游已成為當地文化旅游產業發展的又一強大引擎，對促進文化旅游產業的多元化發展、激發文化旅游市場的新活力具有重要作用。

旅游如今作為生活的一部分，通過創新設計讓更多的人把洛陽文化帶回家。在文旅融合背景下，發展文旅經濟，提高文旅創意產品銷量，講好洛陽故事，傳播洛陽地域文化，弘揚洛陽市的民族藝術，樹立城市品牌形象，為國家建設貢獻自己的“文化力量”。

借著不斷蓬勃生長的時代力量，以“文”為核心，“創”為靈魂，讓文創產品步步向前。合理利用文物文化資源，提供許多社會群眾能夠樂意享受、把洛陽文化和現代時尚相結合的作品。利用數字經濟與文創產業的深度融合，通過各種宣傳營銷手段，實實在在讓洛陽文創產品發展起來，讓洛陽的文化傳承被人熟知，故事被人傳頌。

作者簡介：

沈佳靜，1997年出生，碩士研究生在讀，研究方向：工業設計。袁新林，1971年出生，教授，研究方向：產品設計，本文通信作者。作者單位：常州大學美術與設計學院。