公益項目中視覺傳達設計的路徑與價值

[摘 要]隨著現代社會經濟與科技的協同發展，越來越多的公益項目開始進入社會，從而為公益事業發展與社會進步提供有力支持。而在公益項目的開展過程中，良好的視覺傳達設計至關重要。基于此，對公益項目中的視覺傳達設計路徑及其設計價值進行分析，包括公益項目與視覺傳達基本概述，公益項目中視覺傳達設計的主要價值，以及公益項目中的視覺傳達設計路徑，希望為公益項目中的視覺傳達設計提供一定參考，以此有效促進公益項目的開展，推動公益事業的良好發展。

[關 鍵 詞]公益項目；視覺傳達；視覺形象；視覺沖擊力；項目效益

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）25-0042-03

文獻著錄格式：李麟.公益項目中視覺傳達設計的路徑與價值[J].天工，2024（25）：42-44.

在現代社會公益項目的組織和開展過程中，視覺傳達設計發揮著至關重要的作用。合理的視覺傳達設計可以提升公益項目的整體視覺形象，推動公益項目發展，并進一步提升公益項目的效益。

一、公益項目與視覺傳達基本概述

（一）公益項目

公益項目就是將獲得社會效應作為目的所組織的非營利性項目。就廣義而言，公益項目主要包含交通、教育、水利、環保以及農業等由國家相關部門組織并發起的項目；同時也包含兒童發展、婦女發展以及救助等由民間組織發起的項目。就狹義而言，公益項目主要是由民間組織發起的，采用民間資源給某些需要幫助的群體創造利益，同時為社會創造效益的項目。就目前的公益項目來看，其主要特點包括影響深遠、服務年限長、受益面廣、投資多、規模大、簡單易懂、力所能及、結果可測等[1]。相比于其他項目，雖然公益項目也具有較強的時間限制，但是此類項目的目標通常都可以采用民眾共同努力的方式來達成，這與所有利益相關者的實際期望完全相符。憑借著上述諸多優勢，公益項目在當今社會備受關注。

（二）視覺傳達

所謂視覺傳達，就是借助視覺媒介將需要呈現的內容體現并傳達給用戶的一種設計藝術。視覺傳達中所包含的設計技巧和視覺元素都十分豐富，其主要實施目的是將特定的信息或特定的情感以可見的形式傳遞給觀眾。就目前來看，視覺傳達設計不僅包含海報、報刊等傳統平面設計，還拓展到了電子廣告牌、影視作品以及其他通過新媒體傳播和呈現的現代化視頻設計。就本質而言，視覺傳達設計除了通過典型且先進的視覺傳達設計技術實現之外，還應該格外注重文化的深刻理解與表達。憑借著匠心獨運的設計和新穎獨特的表達等，良好的視覺傳達設計不僅可以有效傳達設計者所要傳遞的信息與情感，同時也會對觀眾的思想、行為及態度等產生顯著影響，從而使相應的項目、商品或服務等得到更好的推廣。

二、公益項目中視覺傳達設計的主要價值

（一）提升整體視覺形象

對于公益項目而言，視覺傳達設計的首要價值是提升其整體的視覺形象。通常情況下，公益項目的視覺傳達設計者都憑借自身所具備的專業特性參與其中，借助獨特的視覺手段設計和呈現與公益項目相關的內容，表達其核心思想，以此來滿足公益項目的實際組織和開展需求。在這樣的情況下，視覺傳達設計便會成為公益項目中具有代表性的視覺符號。而科學合理且具有創意的視覺傳達設計可以實現公益項目整體視覺形象的全面提升。

（二）推動公益項目發展

就目前的公益項目組織和開展來看，推動項目發展也是視覺傳達設計所具有的一個主要價值。公益項目的主要目標是將正確的價值取向以及行為指導等提供給社會群眾，并采取多種途徑引導社會群眾去主動解決相應的社會問題，以此來促進社會的和諧、穩定發展。而視覺傳達設計的主要目標則是將項目開展過程中所要完成的計劃以及所要表達的思想以可視化的形式傳達給觀眾，以此來深化其理解，吸引其關注，并引導其行為[2]。在這樣的情況下，將視覺傳達設計合理引入相應的公益項目中，可有效推動公益項目的發展。尤其是在當今的網絡信息時代，隨著傳統媒體的進一步發展和越來越多的新媒體出現，公益項目中的視覺傳達設計將會得到更大范圍的傳播與推廣，這對于相關公益項目的發展將會起到非常大的推動作用。

（三）提升公益項目效益

在現代公益項目的組織和開展過程中，良好的視覺傳達設計可以進一步提升其效益，這也是視覺傳達設計的一個重要價值。近年來，設計領域和商業領域都開始廣泛應用“文創設計”，很多地區的文創產業都得到了大力扶持。這就使文創產業逐漸進入越來越多人的視野，并具有越來越鮮活的生命力。文創產業呈現出快速、廣泛的發展趨勢，社會各界對文創產業的重視程度也越來越高。這也使視覺傳達設計從傳統的“不需要成本”、不為人們認可等狀態轉變成了直接接觸市場、關乎相關項目效益的關鍵。這里的效益不僅包含經濟效益，同時也包含很多層面的社會效益。因此，對于以獲取社會效益為目標的公益項目而言，在具體的組織與開展過程中，科學合理且獨特的視覺傳達設計可以為其創造更多的社會效益；而視覺傳達設計的創新也能為公益項目拓展出更新的社會效益點，從而使公益項目的社會效益得到進一步提升。

三、公益項目中的視覺傳達設計路徑分析

（一）通過圖形圖像符號強化認知

在進行公益項目視覺傳達設計的過程中，一種基本途徑就是通過圖形圖像符號來強化觀眾認知。基于此，設計者可將個人的實際經歷和創造性相結合，在開始設計之前先全面分析設計對象（即相關公益活動）的背景及其特征，之后再以此為依據來提煉設計主體的外形，再通過閉合線條的形式在二維空間里完成主體設計，此種設計方法便是圖形設計。而通過此種方法設計出的圖形，是設計者自身思維活動中形成的產物，它既可以作為設計主體呈現在視覺空間里成為一個符號形象，也可以作為某種既存自然事物具備象征意義[3]。

基于此，在公益項目的視覺傳達設計中，設計者便可通過此種路徑來強化觀眾對設計主體的認知。以國際知名的“紅絲帶運動”為例，該公益項目旨在提高全球對艾滋病的認識，消除社會對艾滋病患者的歧視與偏見。設計師巧妙地將紅色絲帶作為核心圖形符號，紅色不僅象征著愛、能量與生命，還寓意著對抗疾病、傳遞希望與關懷的決心。這條簡單的紅色絲帶通過無數人的佩戴與傳播，迅速成為全球公認的防治艾滋病的象征，有效增強了公眾對艾滋病的認知與關注，同時也傳遞了團結、支持與關愛的信息。在“紅絲帶運動”的視覺傳達設計中，設計師并未使用復雜的圖形或文字，而是依靠單一的紅色絲帶這一極具辨識度的符號，在全球范圍內引發了強烈的情感共鳴與行動響應。這一案例充分展示了圖形符號在公益項目視覺傳達設計中的強大力量，即通過精練的視覺語言，激發廣泛的社會認知和參與。

此種視覺傳達設計途徑不僅可以使公益項目的視覺傳達設計手段得到進一步豐富，同時可以將其內容信息更加準確地傳遞給觀眾，從而達到良好的信息溝通效果。這對于公益項目視覺傳達設計效果的提升以及觀眾對其認知的強化都十分有利。

（二）通過海報視覺沖擊力吸引關注

在對公益項目實施視覺傳達設計的過程中，另一個主要的設計途徑是借助海報所具有的視覺沖擊力來吸引觀眾的關注。就視覺傳達設計而言，海報是最受大眾歡迎的一種設計形式，因此其在視覺傳達設計中的出現頻率僅次于口號和宣傳標語。基于此，在具體的公益項目海報視覺傳達設計中，設計者可將提煉出的圖形和一些描述性的文字結合在一起，通過合理的排版設計，以此達到傳播信息、普及知識、影響群眾以及提升審美等的視覺傳達設計效果。為了達到這一目標，設計者需要讓公益廣告宣傳海報的設計更具視覺沖擊力，以此來擴大其傳播范圍，提升其影響力。

基于此，設計者需要結合各種視覺傳達設計圖例與設計原則等，有機組合公益活動宣傳海報中應用的各類設計元素，如圖像、圖形、點、線條、色彩以及文字等，對其進行合理的創意設計，使其能夠在一瞬間吸引觀眾關注。比如，在對一個以“保護動物”為主題的公益項目宣傳海報進行視覺傳達設計的過程中，設計者應遵循兩個設計原則：第一是采用構圖調整的方式合理改變觀眾的視覺焦點，讓宣傳主體更加突出，以此來吸引觀眾關注；第二是讓宣傳主體更具真實性，以此達到震撼人心的視覺效果。根據這兩個設計原則，設計者對宣傳海報的整體畫面做了留白處理，將左上角一個靜止在畫面里的鯊魚尾鰭當作視覺中心。鯊魚原本可以進入水中，但是它的尾鰭卻矗立在水面上保持靜止，且尾鰭上鮮血淋漓。這更像是一條受傷的鯊魚在無聲控訴，更能吸引觀眾注意，并激發其同情心。同時，通過大面積憂傷的藍色與小面積醒目的紅色設計，進一步提升了整幅海報的色彩對比效果，讓傷痕累累的鯊魚尾鰭更加夸張，且更具視覺沖擊力。

此種視覺傳達設計路徑不僅可以使宣傳海報更具視覺張力，從而給觀眾帶來強烈的視覺沖擊和心理震撼；也可以凸顯其設計主題，從而吸引觀眾的注意力，使其更愿意積極主動地參與到相應的公益項目中[4]。

（三）通過動態視頻或海報激起共鳴

隨著現代視覺傳達技術的不斷發展與視覺傳達媒體的不斷更新，在具體的公益項目視覺傳達設計中，動態視頻或動態海報也成為一種主要的視覺傳達形式。這種視覺傳達設計形式能很好地激起觀眾的共鳴，也是公益項目視覺傳達設計的一個重要途徑[5]。基于此，在具體的視覺傳達設計過程中，設計者可根據公益項目的基本目標，為其合理設計動態視頻或動態海報，以此來激起觀眾的共鳴。

比如，在2014年瑞典兒童癌癥基金會公益項目的開展過程中，一則設置在地鐵內的互動裝置便是以動態視頻的形式進行視覺傳達設計，該視覺傳達設計主題叫作《吹掉的頭發》。在此次視覺傳達設計中，設計者不僅應用了動態化的視頻展示形式，同時也將一些先進的智能感知與自動化控制技術合理融入其中。廣告欄內是一名漂亮的女童模特，每當地鐵車輛由此駛過時，“風”便會吹亂模特的頭發，然后一根根、一縷縷地吹掉，最后只剩下光禿禿的頭皮。此時，視頻畫面中會出現這樣一則宣傳廣告語：“每天都有一名孩子被確診為癌癥，發送短信，可為癌癥兒童捐獻50克朗。”這種動態視頻形式的視覺傳達設計不僅可使觀眾在看到廣告的第一時間便被漂亮可愛的女童模特所吸引，也會對其被風吹掉的頭發感到唏噓，最后通過宣傳廣告語明白女孩失去頭發的原因，并對此產生強烈的情感共鳴。

通過此種途徑進行公益項目的視覺傳達設計，不僅可使設計出的宣傳廣告更具視覺吸引力，也可以更好地激發觀眾的共鳴，使其更愿意了解公益項目中視覺傳達設計所要傳遞的信息及其所要表達的情感，從而更愿意積極主動地參與到相應的公益項目中。

（四）通過多樣性材料豐富公眾體驗

在公益項目的視覺傳達設計中，材料的合理應用也至關重要。基于此，通過材料多樣性豐富公眾體驗也就成了一種重要的設計途徑。就當前的視覺傳達設計而言，設計者通常都致力于創造新的表現形式與表現技巧。尤其是在當今社會生產技術的不斷進步下，越來越多新材料在視覺傳達設計中的應用更是為此項設計的創新提供了有力支持[6]。基于此，設計者可結合具體的公益項目開展設計，根據其組織和開展過程中的實際情況，將更多材料合理應用到視覺傳達設計中，以此為公眾帶來更加豐富的視覺體驗。

比如，在中國平安人壽保險公司2015年開展的關愛留守兒童互助性公益項目中，其視覺傳達設計名稱為《五分之一》，主要內容是大家在別處看到的家鄉。在具體設計中，設計者將兩面巨型鏡子設置在活動現場兩側，使其包圍活動現場，并借助鏡像為進入現場的觀眾營造一個無限延伸的空間和無限復制出的兒童。該視覺傳達設計的中心思想是讓觀眾明白，需要重點關注的留守兒童數量非常龐大。而在該公益項目活動的進行過程中，設計者又將帶線頭的藍色手套固定到墻上，由51名成人觀眾依次在手套周圍通過執筆畫圈的方式拉拽兒童手套上的線頭，在畫完圓圈后，手套上的線頭將全部被拉開，手套解體，兒童稚嫩的手指也將逐漸露出，其中心思想是提醒社會應用心關懷和呵護留守兒童。而在此過程中，帶著線頭的藍色手套和逐漸露出的兒童手指進一步體現了關注留守兒童的緊迫感。

通過此種路徑，可做出更加出彩的視覺傳達設計，從而使公眾的觀感體驗更加豐富，進一步激發觀眾的同情心和同理心，使其更愿意積極參與到相應的公益項目中。

四、結束語

綜上所述，在現代社會公益項目的組織和開展過程中，視覺傳達設計發揮著不可或缺的作用。基于此，設計者一定要結合具體的公益項目情況，采取合理的路徑進行視覺傳達設計，以此來傳遞公益項目的主題信息，充分表達其中心思想。這對于公益項目視覺傳達設計效果的提升以及公益項目的良好組織、開展十分有利，可以更好地調動社會人士的積極性，獲取更大的社會效益。

參考文獻：

[1]楊如霞.基于超現實主義風格下的“十三種焦慮”公益海報設計研究[D].保定：河北大學，2022.

[2]高川捷，徐晴.視覺傳達設計在公益項目中的應用策略[J].藝術家，2019（11）：42.

[3]翁子涵.通過設計提升公益項目內在價值的相關研究[J].文學教育（中），2019（10）：98-100.

[4]袁權.公益廣告設計中的視覺元素研究[J].鞋類工藝與設計，2023，3（24）：95-97.

[5]呂莎.中國傳統視覺元素在公益海報設計中的應用分析[J].安陽工學院學報，2023，22（5）：122-124.

[6]王朝.新媒體視域下的動態公益招貼設計研究[D].株洲：湖南工業大學，2023.

（編輯：李建軍）