鄉村振興背景下兵團電子商務發展路徑探索

［摘 要］電子商務作為一種新型業態，具有廣泛的應用前景，是實現兵團經濟整體性發展的必要動能。鄉村振興背景下，兵團發展電子商務，不僅可以打破地域限制，拓寬農產品銷售渠道，而且可以降低交易成本，提高職工群眾的收入水平，推動農業產業的轉型升級。基于此，本文主要對兵團地理環境、人口條件和社會經濟條件進行分析，闡述了電子商務發展對兵團的重要意義，并提出了加大政策扶持、構建多元營銷模式、增強電商平臺合作、強化電商品牌建設以及注重電商人才建設等發展路徑，旨在推動兵團電子商務的健康發展，為鄉村振興戰略的實施提供可靠支撐。

［關鍵詞］鄉村振興；兵團；電子商務；發展

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.17.025

［中圖分類號］F713.36 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）17-0082-04

0" " "引 言

兵團的經濟建設是新疆維吾爾自治區經濟建設的重要組成部分。自改革開放后，兵團充分發揮自身優勢，根據市場經濟要求調整經濟結構，大力推進農業現代化建設，改善民生的同時促進就業，提高公共服務和社會保障水平。隨著互聯網的普及與應用，電子商務在全球范圍內迅速崛起，成為推動經濟轉型升級的重要引擎，鄉村振興戰略的實施為電子商務在兵團的發展提供了廣闊的空間。兵團作為我國西部的重要農業區，擁有豐富的自然資源和農產品，但長期以來受限于地理位置和交通條件，農產品銷售面臨諸多挑戰。電子商務作為一種新型的商業模式，具有突破地域限制、降低交易成本、提高市場效率等優勢，為兵團農產品銷售提供了新的渠道。

1" " "兵團電子商務發展背景

兵團電子商務的發展背景具有較強的獨特性和復雜性，面臨著地理環境和人口條件的制約，同時擁有豐富的自然資源和勞動力資源優勢。電子商務是網絡發展的必然結果，在社會經濟條件不斷改善的背景下，電子商務的發展為兵團提供了新的機遇和挑戰。兵團要想實現經濟快速發展的目標，需要積極推廣使用電子商務，改變兵團的生產、經營和管理活動，從而影響整個兵團的經濟運行與經濟結構。

1.1" "地理環境

兵團位于我國西部邊陲，分布于新疆維吾爾自治區境內，擁有廣袤的土地和多樣的地形地貌。這里山川壯麗，自然資源豐富，特別是農產品種類多樣，品質上乘。然而，受地理位置偏遠和交通不便的制約，兵團的農產品銷售一直面臨著巨大的挑戰。傳統銷售方式受限于地域，導致農產品難以進入更廣闊的市場。電子商務的興起為兵團農產品銷售提供了新的渠道。通過電子商務平臺，兵團的農產品可以突破地域限制，面向全國乃至全球消費者進行銷售，有效拓寬銷售渠道，提升農產品的市場競爭力[1]。

1.2" "人口條件

兵團的人口分布相對分散，勞動力資源相對匱乏。隨著電子商務的普及和互聯網的深入發展，越來越多的年輕勞動力開始接觸并參與到電子商務活動中。這一群體具備較高的信息素養和創新能力，成為推動兵團電子商務發展的重要力量，通過電子商務平臺開展農產品銷售、推廣地方特色產品，為兵團電子商務的發展注入了新的活力。

1.3" "社會經濟條件

近年來，兵團的社會經濟發展取得了顯著成就，但相較于發達地區，仍存在一定的差距，傳統產業轉型升級、新興產業培育發展等任務艱巨而迫切。電子商務作為一種新興的經濟形態，具有低成本、高效率、覆蓋廣等優勢，成為推動兵團社會經濟發展的重要引擎。通過電子商務的發展，可以帶動相關產業的協同發展，促進產業結構優化升級[2]。同時，電子商務的發展可以降低交易成本，提高農產品的經濟效益，為兵團的經濟發展注入新的動力。

2" " "鄉村振興背景下兵團電子商務發展的重要意義

鄉村振興背景下，兵團通過電子商務的發展，可以促進鄉村振興和農業發展，帶動相關產業的發展，促進兵團經濟的多元化和全面發展。此外，電子商務可以推動兵團的信息化建設，提升職工群眾的信息素養和數字化能力，為鄉村振興提供有力支撐。因此，鄉村振興背景下兵團電子商務發展具有重要的現實意義，具體表現在以下三個方面。

2.1" "為兵團發展帶來新的生機與活力

在鄉村振興背景下，兵團通過搭建電子商務平臺，形成線上線下相融合的農產品流通格局，使得當地特色農產品可以突破地域限制，走向全國乃至全球市場。這一轉變不僅能夠為農產品銷售開辟新渠道，而且可以帶動相關產業的發展，如物流、倉儲、包裝等，形成產業鏈條的延伸與拓展。由此可見，電子商務的興起為兵團帶來了全新的經濟增長點，促進了兵團經濟的多元化發展，為當地群眾提供了更多的就業機會和收入來源，推動了整個兵團的發展。

2.2" "推動兵團產業發展模式的革新

電子商務的普及深刻改變了兵團的產業發展模式，帶動了兵團的發展。傳統農業產業與電子商務的結合，催生了“互聯網+農業”的新模式。這一模式利用互聯網技術和電子商務平臺的優勢，實現了農業生產、加工、銷售等環節的數字化和智能化。通過精準營銷、數據分析等手段，農產品能夠更好地滿足市場需求，提高附加值和市場競爭力。此外，電子商務的發展能夠推動兵團其他產業的轉型升級，促進產業結構的優化，為兵團經濟的持續健康發展奠定堅實基礎[3]。

2.3" "推動鄉村振興戰略的貫徹實施

鄉村振興戰略實施的主要目的是推動兵團的全面發展，提高職工群眾的生活水平，電子商務的發展為實現這一目標提供了可靠支持。通過電子商務平臺，可以推動兵團一、二、三產業的融合發展，促進兵團產業鏈的延伸。同時，電子商務發展能夠為職工群眾提供更多的增收渠道，通過銷售農產品、提供鄉村旅游服務等方式，實現職工群眾收入的多元化增長。電子商務的發展可以帶動兵團基礎設施的完善，如交通、通信等條件的改善，為鄉村振興戰略的貫徹實施提供有力保障。

3" " "鄉村振興背景下兵團電子商務發展路徑

電商是實現鄉村振興的重要組成部分，被當作穩固脫貧成果的重要措施，得到各級政府的大力支持。兵團自2018年起全面推進電子商務進兵團全覆蓋工作，對于推動兵團產業發展、推進職工群眾增收具有積極作用。然而，目前兵團電子商務發展仍處于起步階段，各個方面存在一定的滯后性，電子商務發展存在一定困難。在鄉村振興背景下，兵團應當重視電子商務發展，積極推動電子商務建設，促使兵團的經濟更加繁榮。

3.1" "加大政策扶持力度，建立資金優惠扶持制度

在鄉村振興的戰略背景下，兵團電子商務的發展離不開政府部門的支持。政府相關部門應當深入了解電子商務行業的發展需求，制定并實施具有針對性的政策，為兵團的電商發展提供支持。首先，政府針對兵團的電商企業，實行一定期限的稅收減免政策，降低其稅收負擔，使其有更多的資金用于業務拓展和技術創新。同時，政府可以與金融機構合作，推出針對電商企業的低息貸款或貸款擔保政策，降低其融資成本，鼓勵其加大投資力度。其次，設立專項資金，用于支持兵團電子商務基礎設施的建設。通過加強網絡通信、物流配送等基礎設施建設等，提高電商服務的覆蓋率[4]。最后，建設電商產業園區和孵化基地，推動兵團電子商務發展。政府可以規劃并建設一批電商產業園區，吸引電商企業入駐，形成產業集聚效應。在園區內，政府可以提供土地、廠房等基礎設施，并為企業提供“一站式”服務，降低其運營成本。同時，建立孵化基地，為初創電商企業提供全方位的孵化服務，包括場地租賃、資金支持、技術咨詢等，幫助這些企業快速成長，為兵團電子商務的發展注入新的活力。

3.2" "探索多元化營銷模式，構建完善的銷售服務體系

兵團在推進電子商務發展的過程中，需要積極探索多元化的營銷模式，不斷提升市場競爭力，滿足消費者日益多樣化的需求。具體而言，線上銷售是電商業務的核心環節。兵團應當依托主流電商平臺開設線上店鋪，通過優化產品詳情頁、加強搜索引擎優化等方式，提高店鋪曝光率和產品轉化率。此外，直播帶貨作為新興的營銷方式，具有互動性強、傳播速度快的特點。兵團可以培養自己的電商主播或者與知名主播合作，進行直播帶貨活動，吸引更多粉絲的關注。此外，社群營銷是一種精準的營銷方式，兵團可以建立自己的電商社群，通過定期發布產品信息、活動優惠等內容，與消費者建立長期穩定的互動關系。在構建完善的銷售服務體系方面，兵團的電商企業應當重視售后服務的重要性，制定明確的退換貨政策，確保消費者在購買過程中享有充分的權益保障。另外，兵團的電商企業應當提高客服響應速度，及時解決消費者的問題，不斷提升售后服務質量，為消費者提供周到的售后支持。

3.3" "強化電商品牌建設，擴大電商品牌知名度

在鄉村振興背景下，兵團發展需要強化電商品牌建設，打造具有地域特色、市場競爭力強的電商品牌，有效提升電子商務的市場競爭力。其一，深入挖掘兵團的特色文化和產品優勢。通過深入研究兵團的歷史文化、風土人情以及特色產品，提煉出獨特的品牌元素，打造具有地域特色的電商品牌。借助這些品牌元素提升產品的附加值，增強消費者對品牌的認同感和歸屬感。其二，利用新媒體渠道進行品牌宣傳和推廣，不斷提升品牌知名度。兵團可以充分利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，通過發布優質內容、開展互動活動等方式，吸引更多潛在消費者的參與。這些新媒體渠道具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，能夠有效擴大品牌的影響力[5]。其三，與知名電商平臺合作開展品牌營銷活動，有效提升品牌知名度。知名電商平臺擁有龐大的用戶群體和成熟的營銷體系，通過與平臺合作，可以借助其影響力和用戶資源，開展有針對性的品牌營銷活動，快速提升品牌知名度和影響力。其四，注重品牌形象的維護和管理。通過提供優質的產品和服務，建立良好的口碑和信譽，不斷提升品牌的美譽度和忠誠度，贏得消費者的信任和支持。

3.4" "注重電商人才建設，組建高精尖的電商人才隊伍

電商人才是推動兵團電子商務發展的核心力量，注重電商人才建設，組建高精尖的電商人才隊伍，對于促進兵團電子商務的快速發展具有重要意義。首先，提升本地電商人才的專業素質和實踐能力。兵團的電商企業可以舉辦各類電商培訓班，邀請行業專家進行授課，傳授最新的電商知識和技能。同時開展實踐活動，如電商實戰演練、案例分析等，讓電商人才在實踐中不斷提升自己的能力和水平。其次，積極引進外地優秀的電商人才。兵團應當針對人才方面制定相應的優惠政策，吸引外地電商人才來兵團發展。同時，與高校和研究機構建立合作關系，引進高水平的電商人才，為兵團電子商務發展提供智力支持。最后，建立完善的激勵機制，吸引和留住電商人才。在鄉村振興背景下，兵團可以提供優厚的薪資待遇，確保電商人才的物質需求得到滿足，并且創造良好的工作環境和發展空間，讓電商人才能夠在兵團充分發揮自己的才華[6]。

4" " "結束語

綜上所述，在鄉村振興背景下，兵團電子商務的發展不僅能夠促進農產品銷售和職工群眾增收，而且能夠推動兵團的經濟發展，為鄉村振興注入新的動力。在實際發展中，兵團可以通過加大政策扶持力度、構建多元營銷模式、增強電商平臺合作、強化電商品牌建設以及注重電商人才建設等，推動兵團電子商務的健康發展，為鄉村振興戰略的實施提供可靠支撐。此外，兵團應當結合自身實際，抓住時代發展契機，不斷創新發展思路，積極擁抱電子商務新時代，推動兵團經濟社會的穩步發展。

主要參考文獻

［1］鄭福，周祚山. 鄉村振興背景下農村電商發展機遇、困境及對策研究［J］. 中國商論，2024（7）：29-32.

［2］張慧鵬. 數字鄉村農產品助力鄉村振興路徑探索：以新疆生產建設兵團第二師為例［J］. 經濟師，2024（3）：156-157.

［3］徐雯，呂柱志. 鄉村振興背景下電子商務對新農村建設的創新發展策略［J］. 商訊，2024（5）：167-170.

［4］錢曉舒. 鄉村振興戰略下農村電商發展模式研究［J］. 中國儲運，2024（3）：173-174.

［5］王蕭杭. 鄉村振興戰略背景下電商產業融合發展路徑研究 ［J］. 中國商論，2024（4）：26-29.

［6］柳曉鵬. 鄉村振興戰略背景下農村電商產業發展困境及對策分析［J］. 營銷界，2022（14）：35-37.