數字經濟背景下直播電商帶動鄉村振興的路徑選擇

［摘 要］在數字經濟時代背景下，直播電商作為一種新興的商業模式，正逐步展現出其在鄉村振興中的巨大潛力。本文探討了數字經濟對農村經濟的影響，并深入分析了直播電商在帶動鄉村產業發展、創新農產品銷售模式以及激活鄉村資源利用等方面的作用。進一步提出了培育地方特色農產品品牌、完善農村電商基礎設施、構建專業直播電商人才隊伍、政府引導與支持以及推動農業供給側結構性改革等具體路徑，旨在為實現鄉村振興提供有力支持。通過這些路徑的選擇與實施，直播電商有望成為數字經濟時代鄉村振興的重要推動力。

［關鍵詞］數字經濟；直播電商；帶動；鄉村振興；路徑選擇

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.17.028

［中圖分類號］F713.36 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）17-0091-04

0" " "引 言

伴隨著數字經濟的迅速發展，鄉村經濟面臨著空前的轉型機會。直播電商是一種新興的數字經濟形式，因其獨具的魅力與廣泛的影響，正在逐步成為鄉村振興的新引擎。本文擬在數字經濟背景下，探索直播電商對鄉村振興的促進作用，并給出相應的路徑選擇，以期對我國鄉村振興戰略的實施起到一定的借鑒作用。

1" " "數字經濟時代的到來及其對農村經濟的影響

隨著數字經濟的來臨，人類社會的生產力以及生產關系發生了巨大的變化。這種以數據為核心的生產要素、以現代信息技術為主要驅動力量的新型經濟形態，正在逐漸向經濟以及社會的方方面面滲透，引起了巨大而深刻的變化。在數字經濟的背景下，農村經濟受到了很大的沖擊。它突破了傳統農業生產的時間以及空間的局限，使農產品能夠更方便地進入市場，同時，農戶能夠更及時地獲得市場信息，進而對生產戰略進行適當的調整，提高農業的生產效率。與此同時，數字經濟也給農村帶來了新的發展機會，如農村電商以及智慧農業等新業態不斷涌現，給鄉村經濟帶來了勃勃生機。但是，隨著數字經濟的迅猛發展，鄉村經濟面臨著嚴峻的挑戰。這就要求我們采取一些切實可行的對策，來適應當前對數字經濟發展的迫切要求。一方面，要加大農村數字基礎設施的建設，提高農村網絡的覆蓋面，為數字經濟的縱深發展打下良好的基礎；另一方面，要積極培養農村的數字經濟人才，通過教育培訓和實踐鍛煉等手段，讓他們的數字化素質和技術能力得到提升，使其可以更好地適應數字經濟時代的需要。同時，政府、企業、社會各方面都要積極配合，為農村數字經濟的發展營造一個強有力的支撐環境。

2" " "數字經濟背景下直播電商帶動鄉村振興的作用

隨著數字經濟時代的到來，直播電商作為一種極具生命力的新型商業模式，正在逐步推動鄉村振興。它以一種新穎的方式將城市和農村聯系起來，既擴大了農產品的銷路，又為農村工業的多樣化發展提供了新的動力。

2.1" "帶動鄉村產業發展

直播電商是農村產業發展的一個新平臺。傳統的農村工業由于地理位置以及信息的閉塞，很難向外擴張。而直播電商則突破了這一局限，讓高品質的農產品可以直接賣給國內乃至全世界的人。這樣，農村工業不但可以增加銷售額，而且可以逐漸樹立自己的品牌，提高整體的競爭力。另外，直播電商還帶動了鄉村產業的多樣化發展，在傳統的種植以及養殖之外，通過直播電商平臺，鄉村旅游以及鄉村手工藝等也都開始進入市場，為鄉村經濟的多樣化發展打開了新的途徑。

2.2" nbsp;創新農產品銷售模式

直播電商給農產品的銷售方式帶來了一場革命。由于農業生產過程中存在大量的中間環節，使得農戶在價格方面處于不利的地位。而直播電商則是讓農戶以及消費者直接接觸，降低了中間環節，增強了農戶的討價還價能力。與此同時，直播電商也可以通過形象的演示以及互動，使消費者對商品的質量特征有一個更為直觀的認識，進而提高他們的購買意愿。這一營銷方式的革新，在促進農產品銷售的同時，也使其品牌價值得以提升，從而使農戶獲得更多的收入。

2.3" "激活鄉村資源利用

直播電商對農村資源的開發起到了積極的推動作用。農村資源豐富，人文資源豐富，但長期得不到有效利用。直播電商以其獨特的民俗風情以及特色文化等優勢，獲得了眾多的關注，帶動了鄉村旅游的發展。與此同時，直播電商也為農村富余勞動力提供了就業崗位，使其在家門口就能找到工作，增加收入。另外，直播電商也推動了農村信息的流動以及分享，使得農村地區可以更好地掌握市場的需要與變化，提高資源的使用以及分配效率。

3" " "數字經濟背景下直播電商帶動鄉村振興的具體路徑

3.1" "培育地方特色農產品品牌：數字經濟背景下的新機遇

隨著數字經濟時代的到來，農產品的市場競爭日益激烈。在消費需求日趨多元化以及個性化的背景下，提升農產品品牌具有十分重要的意義。直播電商是一種新型的經營方式，它給農產品的品牌塑造以及提升帶來了新的契機。在直播電商平臺上，消費者能更直接地認識到產品的質量以及特點，提高品牌的認知度以及信任度。所以，要想培育出具有地方特色的農產品，就必須對本土農產品進行深度挖掘，建立差異化的品牌定位。首先，通過對本地農產品的產地環境、生產方式、口味以及風味等方面的調查，發現其獨特性，并以此為核心進行品牌定位[1]。比如，一些農產品由于其特有的地理位置以及生產工藝等原因，在風味以及質量上存在一定的差別。其次，要加強對品牌的規劃以及市場的規劃。在數字化經濟的大環境下，網絡直播平臺已成為企業進行品牌營銷的主要途徑。通過對農產品的生產工藝、生產環境以及質量特征等進行現場直播，使消費者對其產品的優點以及價值有更直接的認識。同時，借助社會化媒體以及短視頻等多種宣傳手段，提升品牌知名度以及美譽度。此外，也要強化品牌的保護。假冒商品不但給消費者造成了極大的傷害，而且對其品牌形象也造成了巨大的損失。為此，必須建立健全商標保護制度，強化產品質量監督與可追溯系統，保證農產品的品質與安全。最后，要加強與顧客的交互與交流。借助直播電商平臺，能夠與顧客即時溝通，及時掌握顧客的需要與反饋。這樣既能使企業適時地進行品牌戰略以及產品結構的調整，又能提升顧客對企業的認同感與忠誠度。

3.2" "完善農村電商基礎設施：為直播電商發展奠定堅實基礎

直播電商的發展離不開農村電子商務的基礎設施。要想進一步健全我國農村電子商務的基礎設施，必須從三個方面進行努力。首先，要加大農村信息化的力度。隨著數字化經濟的發展，網絡已成為我國農產品流通的主要途徑。為此，相關部門必須提升農村地區的網絡滲透率，提升網絡速率，為直播電商的發展提供堅實的網絡支撐，這樣既能增加農產品的銷量，又能推動農村信息的流動與共享。其次，建立健全農村物流網絡。農產品的新鮮與安全一直是人們所關心的問題。為此，必須建立農產品冷鏈物流設施，保證農產品的新鮮以及安全[2]。與此同時，相關部門也要對農村地區的快遞網點進行優化，提升快遞的覆蓋范圍和便利度，使消費者可以更好地享受到高質量的農產品。最后，要強化農村電子商務平臺的建設。通過對農戶進行電商培訓，提供信息咨詢、技術支持等方面的服務，使農戶能夠更好地參與到電商產業鏈中來，提升其電商技術水平以及市場競爭力。這樣既能提高農產品的銷路，又能促進鄉村經濟的多元化發展。

3.3" "構建專業直播電商人才隊伍：為鄉村振興注入新活力

隨著直播電商的迅猛發展，對專業人才的需求越來越大。因此，要建設一支專業的直播電商人才隊伍，就必須從三個方面進行努力。首先，要加大對電子商務人員的培養。通過舉辦培訓班以及網上培訓班等多種形式，提升農戶的電子商務水平以及直播市場的水平。培訓的內容可以是電子商務平臺的運營、直播帶貨的技巧以及消費心理的分析等。通過對農戶進行系統的培訓與學習，使其具備一定的網絡營銷能力，增強其在市場中的競爭能力。其次，要吸收外來的專家。為吸引更多海外電子商務人才到本地創業以及發展，相關部門將制定優惠的政策，營造良好的創業環境[3]。比如，在稅收上給予優惠、貸款貼息以及其他的一些創業環境。通過引入外來的專業人才，為本地的直播電商帶來新的生機。最后，加強“新農人”的培育。“新農人”是一種具有新觀念、新技術以及新視野的鄉村電子商務人才。他們既有傳統的農耕技術，又有現代電子商務市場營銷的核心技巧以及手段。通過培育“新農人”，促進農村電商的創新發展，為鄉村振興提供新的動力。通過舉辦“電商創業大賽”以及“電子商務創新計劃”等多種形式來培育“新農人”。在此基礎上，通過組建電商人才庫，舉辦電商論壇，發掘、培育更多的直播電商人才。通過搭建電子商務人才庫，匯聚了眾多優秀的電子商務人才，為其提供了一個相互溝通以及相互學習的平臺。同時，可以通過舉辦網絡交易平臺等形式，讓各電商領域的專業人士相互交流經驗，促進本地直播電商的發展。

3.4" "政府引導與支持：直播電商與鄉村振興的橋梁

在直播電商推動鄉村振興過程中，政府發揮了重要作用。要想更好地發揮政府的主導作用，更好地促進直播電商和鄉村振興的深度結合，必須從三個方面進行。首先，政府應積極投入“直播扶貧”行動中來，

以“一把手”為核心，以“帶貨”為主體，以“直播帶貨”為主渠道，提升直播電商的品牌效應。政府可以發揮自己的信用以及影響力，為直播電商提供一個平臺，讓更多的人關注以及支持他們。由黨政領導帶頭進行直播，既能開拓農產品銷售渠道，又能拉近政府與群眾之間的距離，提升政府的親民形象。其次，要從政策上以及財政上給予支持，引導農戶以及企業積極投身到直播電商中來。通過稅收優惠以及貸款貼息等方面的優惠措施，減輕農戶以及企業經營成本，促進其創新創業。同時，國家也可以對直播電商進行專門的扶持，對其進行培訓和物流補貼[4]。最后，強化監督與服務，促進直播電商的良性發展。要加強對假冒偽劣商品、不實宣傳等方面的監督，加強對市場秩序的管理。在此基礎上，政府還應加強對直播電商的服務，如搭建電商服務平臺、提供法律咨詢，為直播電商的發展提供強有力的支撐。同時，通過建設電商產業園，為直播電商企業提供辦公場所以及設備，為其提供一個良好的發展環境。電子商務產業園能夠為直播電商企業提供統一的辦公場地、設備，減少其經營成本。同時，電子商務產業園也將為直播電商企業提供一個交流與合作的平臺，推動整個產業鏈的發展。

3.5" "推動農業供給側結構性改革：適應直播電商市場需求

直播電商是我國農業生產和消費的重要組成部分。要滿足直播電商的發展要求，促進農業高質量發展，就必須從兩個方面著手。首先，通過對直播電商大數據的深入挖掘，掌握消費者的消費傾向，為農產品產銷決策提供數據支持。直播電商積累了海量的消費數據，對其進行深入地挖掘以及分析，能夠更好地理解消費者的需求和喜好，這對指導農業生產具有很強的針對性，有利于農戶進行合理的種植結構及生產規劃。其次，應指導農戶進行產品結構調整，提升產品質量，以適應廣大群眾對優質農產品的需要。在消費者對健康、環保以及質量的要求越來越高的今天，農產品的質量以及附加值也越來越高，鼓勵農戶發展新的農業生產方式，如綠色農業以及有機農業等[5]。在此基礎上，提出了建立農產品質量可追溯系統的措施，以保證農產品的質量與安全。標準化生產能夠改善產品質量，滿足市場對優質農產品的要求，而質量可追蹤系統能保證農產品產地以及質量等方面的可追蹤性，提高消費者對產品的信任度。

4" " "結束語

總而言之，在數字經濟的大環境下，直播電商為鄉村振興開辟了新的途徑。通過對當地特色農產品品牌的培育，完善農村電商基礎設施，加強專業直播電商人才隊伍的建設，政府的引導和支持，推進農業供給側結構性改革，直播電商將會是一股強大的力量，推動鄉村振興。在今后的發展中，伴隨著數字經濟的持續發展，直播電商的發展也將給鄉村振興帶來新的機遇與挑戰。希望各方齊心協力，共同推動鄉村振興，開創更美好的明天。

主要參考文獻

［1］孫雨軒，田真平，孫江寧，等.直播電商助力鄉村振興的作用、問題及對策研究：以常州市躍進村為例［J］.現代商業，2024（12）：93-96.

［2］陳秋娜，蔣晶.數字經濟背景下振興鄉村電商直播基地建設研究：以廣東工貿職業技術學院電商直播基地為例［J］.商場現代化，2024（13）：50-53.

［3］韓筱月，李博.鄉村振興背景下山西農產品直播電商現狀及發展策略研究［J］.山西農經，2024（9）：181-183.

［4］趙國平.數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興的路徑探究［J］.中國管理信息化，2024，27（6）：81-83.

［5］楊婧.數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興的路徑研究［J］.商業經濟，2023（11）：135-137.