冰雪經(jīng)濟“熱”起來

自北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.13億人，打開了中國冰雪經(jīng)濟的廣闊前景。

隨著冬季的到來，新一年的冰雪季拉開帷幕。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年11月以來，滑雪搜索熱度環(huán)比上月增長83%。滑雪培訓的熱度同步上漲，相關搜索量環(huán)比增長90%，北京、上海、天津、深圳、成都是搜索熱度TOP5城市。雪具店搜索量增長43%，雪板打蠟相關團購增速最快。

“后冬奧時期，中國冰雪運動持續(xù)升溫。”亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強表示，主要表現(xiàn)為參與人數(shù)范圍大、場地設施覆蓋廣、賽事活動數(shù)量多、輻射帶動作用強。

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，從參與人群看，北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.13億人。“3億人的龐大群眾基礎，打開了我國冰雪經(jīng)濟的廣闊前景。”中國人民大學長江經(jīng)濟帶研究院高級研究員、休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延在接受記者采訪時說。

“冷”資源迸發(fā)“熱”效應

冰雪運動的興起不僅點燃了人們的運動熱情，更成為推動經(jīng)濟消費和文旅市場復蘇的重要力量。近年來，許多地方依托自身的冰雪資源優(yōu)勢，打造了一系列獨具特色的冰雪旅游產(chǎn)品和線路。

在2023年依托冰雪資源爆火的哈爾濱，2024年新雪季依然熱度不減。攜程平臺上，哈爾濱近一周的搜索量與2023年同期相比增長40%，在“冰雪目的地”搜索熱度排名中位列第一。2024年11月11日，哈爾濱亞布力滑雪場舉行了盛大的2024-2025雪季開板儀式。河北承德圍繞冰雪、溫泉、民俗、賽事等特色冬季旅游資源，推出了五條冬季精品旅游線路。新疆塔城則以滑雪場為主體，利用“文化+旅游+體育”等文旅融合模式開展豐富多彩的“冰雪+”活動，助力冬季旅游的發(fā)展。

除了冰雪旅游持續(xù)走熱，近年來多項國際冰雪賽事在中國成功舉辦，對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動作用明顯。2024年以來，國家體育總局先后組織了“跟著賽事去旅行”等一系列活動，進一步加力發(fā)展賽事經(jīng)濟。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，將引導各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冰雪活動，更好地滿足群眾需要，釋放賽事經(jīng)濟的潛力。

冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎，也是冰雪經(jīng)濟的重要組成。以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術，正成為推動冰雪裝備器材高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎，催生了很多新產(chǎn)品新模式。據(jù)統(tǒng)計，中國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。

冰雪經(jīng)濟將成為新增長點

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元人民幣增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元，達到10053億元，展現(xiàn)了較快的發(fā)展勢頭。從區(qū)域情況看，中國南北方各省份均呈現(xiàn)較好的冰雪旅游發(fā)展趨勢，“專業(yè)運動+大眾娛樂”“北上南進+主客共享”的冰雪旅游休閑消費態(tài)勢正在形成，極大提升了冰雪旅游消費的新熱度。報告同時顯示，2023-2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。“火熱”數(shù)據(jù)彰顯了中國冰雪經(jīng)濟的熱度，而政策的進一步支持，更是增強了市場信心。

國務院辦公廳日前印發(fā)《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），提出8個方面24條舉措，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點，明確到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司負責人彭福偉表示，推動冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”，對拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、擴大消費等方面有積極作用。“中國冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展得益于北京冬奧會帶來的紅利，它帶動了冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展和歷史性突破，冰雪經(jīng)濟將成為新增長點。”王琪延說。

推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

如今，以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力，成為各界共識。王琪延指出，《意見》每項舉措均指向明確，針對性強。其中，在“完善冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條”方面，將把冰雪文化也納入到全產(chǎn)業(yè)鏈中是亮點之一。冰雪文化是冰雪經(jīng)濟發(fā)展的靈魂和基礎，能夠為冰雪經(jīng)濟提供深厚的文化底蘊和強大的內(nèi)驅(qū)力，并且能夠提升冰雪經(jīng)濟的附加值和競爭力。

一批龍頭企業(yè)和大量優(yōu)秀中小企業(yè)的涌現(xiàn)是一個新興產(chǎn)業(yè)從成長到成熟的重要標志和必然規(guī)律。《意見》提到，鼓勵各地因地制宜、因時制宜，利用公園、步道、城市廣場等公共用地，建設群眾身邊的冰雪場地；推出一批冰雪旅游和冰雪運動體驗基地；引導社會力量通過改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設施等建設冰雪場地；深入推動冬奧場館賽后利用和多季節(jié)運營；鼓勵有條件的公共冰雪場館向社會免費或低收費開放；支持將符合條件的冰雪設備納入大規(guī)模設備更新支持范圍；鼓勵采用節(jié)能技術，建設低碳冰雪場館。“將符合條件的冰雪設備納入大規(guī)模設備更新支持范圍，能夠推動設施升級，有助于推動冰雪產(chǎn)業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。”

王琪延分析道，冰雪產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，而且資金回收周期較長、運營成本較高，進一步拓寬融資渠道的舉措有助于緩解冰雪企業(yè)的資金不足問題，為企業(yè)的快速發(fā)展提供有力資金支持。目前，中國該領域的企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長到2023年的約220億元人民幣。

國家體育總局相關負責人表示，后冬奧時期，中國將增加高水平冰雪賽事活動供給，鼓勵各地因地制宜申辦承辦高水平冰雪賽事，組織開展第11屆“全國大眾冰雪季”活動等；推動賽事與文化、旅游、商務等相關行業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化冰雪賽事活動發(fā)展環(huán)境，不斷提高冰雪賽事活動經(jīng)營效益。另外，中國還將進一步健全青少年冰雪賽事體系，支持“大眾冰雪季”等群眾性冰雪賽事活動，做好冰雪場地設施“后冬奧時代”的綜合利用。

張利娟《中國報道》記者

王鈞蒔《中國報道》實習生