“內卷”的結局就是卷鋪蓋

近期，有朋友在“某多”平臺上買了一雙拖鞋，僅售3.68元。原以為撿了大便宜，卻不料穿了3天后，竟被自己的腳臭震驚，打破了他30多年無腳氣、腳臭的歷史。

一件體恤衫售價為3元，買不買？一個原價198元的視頻會員這里只要3.88元，買不買？一本新出爐的小說，這里只要9.9元還包郵，買不買？

不買后悔，買了更后悔。別怕，平臺還貼心地提供了“僅退款”服務，不滿意可以退款不退貨。

從產品到模式，“內卷”現象在電商、直播等領域無處不在。

究竟是因為消費者收入不高、消費能力不足導致電商賣不動產品，還是電商為了搶市場而不得不“內卷”呢？收入、消費欲望、市場之間的關系錯綜復雜，就像卷成一卷的煎餅果子，各種因素相互交織、相互影響。

價格是調節供需的有效手段之一，但絕非唯一手段。當無序的價格戰扭曲了市場價格體系，供需機制就會惡化，導致海量偷工減料的劣質產品泛濫市場。

對消費者來說，雖然看似省下了錢，但卻要花費更多的時間和精力去篩選商品、維權以及承受劣質產品帶來的潛在風險。對經濟而言，這種“內卷”式競爭直接導致企業無利潤可圖，甚至越賣越虧，最終可能不得不“卷鋪蓋”退出市場。

2024？年？12？月，中央經濟工作會議再次強調了“加強超常規逆周期調節、全方位擴大國內需求”的重要性，要對內卷式競爭采取綜合治理。毫無疑問，靠“內卷”真的不能振興內需。

擴大內需的目的肯定包含大力提振消費、提高投資效益。那么問題又來了：當“內卷”盛行，公司賺不到錢，員工收入降低，導致可支配收入下降，進而導致消費欲望驟降，生產投資的欲望減少。如此環環相扣、周而復始，形成惡性循環。

因此，提振消費的根本在于提升收入預期。而提升收入預期的基礎則是打破“內卷”，讓企業能夠賺到錢、品牌獲得足夠的溢價、上中下游產業鏈都能受益。只有這樣，才能形成良性循環，促進經濟的健康發展。

面對未來更加不確定的國際局勢，在消費端進行逆周期調節已是大勢所趨。