短視頻國際傳播的功能錨定、趨勢洞察與進路探索

［摘 """要］當前，短視頻越發強勁的出海浪潮，為中華文化國際傳播營造了新語境，開辟了新途徑。短視頻在其國際傳播加速推進的過程中，呈現出內容國際化突圍、平臺國際化拓展、文化國際化擴散的顯著趨勢。展望未來，可從以下方面著力探索提升短視頻國際傳播效能的進路：一是推動理念創新，加強共同價值與在地文化的對話融合；二是培育多元主體，強調政府力量與市場力量的協同共進；三是打造優質內容，注重傳統文化與當代文化的兼顧并推；四是拓展傳播渠道，助推借船出海與造船出海的并舉齊進。

［關鍵詞］短視頻 "國際傳播 "能力建設 "效能提升 "中華文化

長期以來，黨和國家高度重視國際傳播工作。習近平總書記指出，要推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。

《習近平在中共中央政治局第十七次集體學習時強調 錨定建成文化強國戰略目標 不斷發展新時代中國特色社會主義文化》，央視網，2024年10月28日，https：//news.cctv.com/2024/10/28/ARTIWbFcIM1nAKJM2VuTPySt241028.shtml，訪問日期：2024年12月7日。而當前的短視頻作為一種迅速成長的網絡視聽形態，正憑借其短小精悍、直觀化和互動性等特點，逐漸成為網絡外宣的重要載體之一。以“李子柒”“阿木爺爺”“滇西小哥”等為代表的中國短視頻博主，通過展示鄉村生活、傳統工藝和飲食文化，不僅吸引了海外用戶的廣泛關注，還引發了海外媒體的高度評價，堪稱中華文化國際傳播的一批新型典范。這一現象充分體現了短視頻在宣介中國主張、傳播中華文化和展示中國形象等方面的獨特價值。因此，在短視頻媒介化的背景下，如何借助短視頻更有效地提升中華文化的海外影響力，已成為學界和業界亟待深入探討的重要課題。本研究旨在錨定短視頻國際傳播的功能，洞察其主要趨勢，探索其效能提升進路，以期助力構建多渠道、立體式對外傳播格局，并尋求更有效力的國際傳播體系。

一、短視頻國際傳播的功能錨定：營造傳播新語境與開辟外宣新途徑

短視頻國際傳播熱潮的興起，為中華文化國際傳播營造了新語境，開辟了新途徑。

（一）短視頻時代：中華文化國際傳播的新語境

短視頻憑借其碎片化、互動性和即時性等特性迅速崛起為國際傳播的重要載體之一，不僅擴增了中華文化國際傳播的廣度與深度，還為各國的跨文化交流提供了新的可能性。

短視頻的全民化趨勢為中華文化國際傳播奠定了堅實基礎。截至2024年6月，中國短視頻用戶規模已達10.5億，占網民總數的95.5%。 "數據來源：《第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國互聯網絡信息中心網站，2024年8月29日，https：//www.cnnic.cn/NMediaFile/2024/0911/MAIN1726017626560DHICKVFSM6.pdf，訪問日期：2024年12月7日。這一龐大的用戶群體使短視頻有了國際傳播的重要“前提”。尤其是對“Z世代” "“Z世代”，也稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大。參見《九州激蕩四海升騰（百年大黨面對面⑨）》，人民網，2022年6月2日，http：//opinion.people.com.cn/n1/2022/0602/c1003-32436570.html，訪問日期：2024年12月7日。而言，他們熱衷于參與網絡文化生產，擅長在多元文化中尋求共鳴。短視頻能夠通過打破語言與文化的障礙，建立起獨特的情感連接，尤其是通過用戶的點贊、評論和分享等互動行為，讓中華文化在全球范圍內逐步形成廣泛的情感共鳴，從而持續增強國際影響力。

在傳播效率方面，短視頻也展現出顯著優勢——主要是在碎片化時間的利用方面。據統計，中國網民每日平均觀看短視頻的時間多達151分鐘。 ""數據來源：《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》。參見《〈中國網絡視聽發展研究報告（2024）〉發布》，人民網，2024年3月28日，http：//www.ciia.org.cn/news/24392.cshtml，訪問日期：2024年12月7日。高頻率、短時接觸的觀看特點，亦使短視頻能夠以簡潔的內容持續影響海外用戶。此外，基于人工智能算法的精準推送，海外用戶更易接觸到富含中華文化元素的短視頻內容。這些態勢不僅正在提升中國國際傳播的效能，還能不斷激發海外用戶對中華文化的興趣，進一步加深其對這方面內容的認知和理解。

短視頻的隨地化觀看場景則進一步突破了傳統媒介傳播在時空上的局限：從家居空間到戶外場所，從公交車到飛機艙，人們幾乎可以隨時隨地接觸它。此外，短視頻平臺還可通過與國際機構合作，推出互動性更強的專題內容，將中華文化深度融入多元化的傳播場景中。這種無處不在的傳播生態，不僅拉近了海外用戶與中華文化的心理距離，也使得短視頻所展現的中國形象更加真實、立體、全面。

據此，短視頻平臺應充分發揮其在即時傳播和互動性上的優勢，持續優化內容生產，加強與國際機構的深度合作，以提升內容的權威性和吸引力。同時，技術創新將為短視頻國際傳播注入新動力，使其內容質量和傳播效能更上一層樓。在用戶規模不斷擴大、技術能力持續增長的背景下，短視頻將繼續作為連接中外文化的重要橋梁，為中華文化國際傳播注入新活力。

（二）短視頻出海：中華文化國際傳播的新途徑

短視頻不僅彌補了傳統媒介在國際傳播中因時效和內容局限而顯現出的不足，還開辟了國際傳播的新路徑，成為增進文化認同、打破文化壁壘的重要工具。

長期以來，傳統媒介在中華文化國際傳播中占據著重要地位——無論是報紙、雜志，還是廣播、電影和電視，都在不同歷史階段肩負過展現中華文化獨特魅力的使命。然而，隨著技術的飛速發展和用戶習慣的轉變，從全局來看，其國際傳播效能已逐漸減弱。在全球化與數智化的雙重語境下，傳統媒介已難以獨自承擔中華文化國際傳播的重任，新興的國際傳播媒介也應運而生。

短視頻的崛起為中華文化的國際傳播提供了新的能量。憑借移動互聯網和算法推薦等技術，短視頻可以實現比傳統媒體更精準的國際傳播。短視頻平臺的算法根據用戶興趣推薦相關內容，為用戶提供個性化的文化體驗，這種方式不僅能在一定程度上跨越語言障礙，還將復雜的文化內核拆分成了易于理解的小單元，從而大幅降低跨文化傳播的難度。此外，短視頻通過短小精悍的形式，將文化元素轉化為直觀生動的內容，有利于迅速吸引用戶注意力。再者，短視頻平臺的互動功能增強了用戶的參與感，并可借助“病毒式傳播”擴大其內容的送達面。

誠然，短視頻的碎片化傳播也帶來了一些挑戰，比如一些深層次的文化符號由于缺乏充分的背景解釋，可能會被誤讀或過度淺化；此外，短視頻國際傳播也面臨價值觀沖突與內容監管的雙重壓力。但面對這些問題，短視頻平臺可采取多種策略，例如：通過提供適當數量的中長視頻來補足內容深度，以滿足用戶的深層認知需求；與國際機構合作開發在地化內容，減少文化誤解；在算法推薦中融入關于文化的背景提示，幫助用戶更透徹地加以理解。

憑借創新的傳播方式與精準的傳播策略，短視頻正逐步成為國際傳播舞臺上的強勁力量。它作為連接中外文化的重要橋梁，不僅為中華文化走向世界提供持久的動力，也為全球化語境下的跨文化交流帶來了新的契機。

二、短視頻國際傳播的趨勢洞察：內容突圍、平臺拓展與文化擴散

當前，短視頻國際傳播通過內容的國際化突圍、平臺的國際化拓展、文化的國際化擴散，正在逐步接近質的飛躍。

（一）短視頻內容的國際化突圍

隨著跨文化交流的頻繁化，短視頻也逐漸成為中華文化國際傳播的一個“關鍵詞”，然而它在國際傳播實踐中仍要面臨語言適配、文化認同以及形式多樣化等多個方面的挑戰。因此，構建官方短視頻與民間短視頻協同創新的雙軌模式，整合官方資源與民間創意，為短視頻探索一條有中國特色的可持續發展路徑，已成為視聽傳播領域一個亟待討論的關鍵議題。

官方短視頻在塑造國家形象方面具有獨特優勢。這類短視頻依托統一的敘事框架和多樣的表現形式，能夠高效傳遞權威信息。例如，《“十三五”之歌》巧妙地融合了“波普”畫風與說唱音樂， ""常江、肖寒：《超越二元對立：外宣視頻〈“十三五”之歌〉的傳播效果與中國對外傳播的后結構轉向》，《新聞大學》2016年第1期。吸引了全球用戶的廣泛關注。此外，在北京冬奧會等國際賽事中，官方短視頻也通過生動的影像與緊湊的敘事展示了宏觀的中國形象。然而，總體來看，官方短視頻難免因過于強調統一性，在情感表達和個性呈現上略顯不足，難以完全滿足多元化用戶對文化深度與內容趣味的需求。

相較之下，民間短視頻以更加生活化的視角展現中華文化，從而表現出更強的靈活性與感染力。例如，李子柒通過沉浸式敘事，將傳統生活方式與個性化表達相結合，不僅引發了全球用戶的情感共鳴，還推動了內容的二次傳播。然而，由于缺乏整體規劃，目前“出?！钡拿耖g短視頻多集中于美食、風光、才藝、喜劇、娛樂等類型，對經濟、科技、歷史、文化等領域進行展現的較少，以至內容呈現上還不夠多樣。

所以說，推動官方短視頻與民間短視頻協同創新尤為重要——前者具有權威資質與資源保障，后者則注重情感深度與多樣化表達，兩者的結合能夠顯著優化短視頻的國際傳播效果。這一協同模式的實現，需要技術支持、內容合作以及多元傳播策略的共同推進。值得注意的是，盡管前景廣闊，這種協同在實踐中仍面臨諸多挑戰，例如官方短視頻可能因過于注重規范性而限制創意表達，而民間短視頻則可能因文化適配不當或過度簡化而引發誤解。對此，可通過建立多方溝通機制與科學評估體系，平衡各方的不同看法，以確保合作的持久性。

（二）短視頻平臺的國際化拓展

在國內市場逐漸飽和、用戶增長放緩、廣告收入增速降低的背景下，中國短視頻平臺正加速開拓海外市場，以尋求新的增長動力。在此，精準的算法推薦、多元的用戶需求以及廣闊的市場潛力，無疑是重要的支持。

短視頻平臺開拓國際市場的歷程可大致分為兩個階段：科技巨頭主導期和中小型平臺探索期。前者最典型的表現就是“抖音”憑借雄厚的資金實力和技術優勢快速布局全球市場，通過收購并整合Musical.ly平臺實現了音樂與短視頻的創新結合，成功吸引了海外年輕用戶，為TikTok的全球化奠定了基礎。相比之下，后者即中小型平臺更傾向于采取差異化策略，選擇與中國的文化差異相對較小、市場競爭較緩和的地區實現自身的突破，從而有效降低運營風險。

具體來看，TikTok的全球成功離不開精準算法和在地化策略的協同：一方面，其算法技術能夠相當精準地滿足全球用戶多元化的內容需求；另一方面，其平臺通過邀請海內外“明星”入駐并策劃地域文化活動，顯著提升了用戶黏性。這種技術驅動與文化共鳴并重的模式，不僅幫助TikTok實現了全球市場的快速擴張，也為其贏得了廣泛的用戶基礎。當然，其他的中國短視頻平臺也在探索各具特色的國際化路徑，例如：Kwai通過創作者扶持計劃，與巴西嘉年華合作，推動在地化內容生產；Likee則憑借特效工具的技術優勢，在印度和俄羅斯等地的市場獲得了廣泛認可；等等。

在此基礎上，短視頻平臺還須進一步深化在地化運營，與在地機構及創作者合作推出定制化活動，增強其內容在目標市場上的影響力；同時，還應優化算法技術，讓內容的推薦方式更加透明且更加貼合在地文化的偏好。在內容生產方面，平臺應多講述能夠引發全球共鳴的文化故事，打造兼具在地特色和全球視野的內容生態。通過這些努力，短視頻平臺不僅有望在國際市場中塑造日益鮮明的品牌形象，還將引領全球短視頻行業的創新與多元化發展，為中華文化的國際傳播史留下更加濃重的一筆。

（三）短視頻文化的國際化擴散

隨著短視頻用戶數量的迅速增長，短視頻文化的國際化擴散已成為數智時代一個引人注目的現象。依托算法技術、創意內容生產和全球化運營策略，短視頻文化已經成為國際傳播中的中華文化的一種重要面向。

短視頻因其便捷性與娛樂性而深受全球網民青睞，其包容性和多樣性也為不同文化背景的平臺用戶提供了表達自我的廣闊空間。《紐約時報》有專欄作家將TikTok稱為“現存唯一真正令人愉悅的社交網絡” "《〈紐約時報〉：TikTok是現存唯一令人愉悅的社交網絡》，人民網，2018年12月17日，http：//media.people.com.cn/n1/2018/1217/c14677-30472107.html，訪問日期：2024年10月28日。，強調其輕松的內容對年輕用戶的吸引力。我們說，年輕用戶尤其是“網絡原住民”是推動短視頻文化國際化擴散的核心力量。他們會將短視頻融入日常生活、社交活動中，并通過及時的分享，展現所處地域的民俗風情和人生百態。由此，足以見出短視頻已從單純的娛樂工具轉型為跨文化交流的活躍載體。

這里值得一提的是“網上挑戰活動”，它作為短視頻文化的重要形式之一，已在海外充分展現了其互動性與娛樂性。例如，TikTok發起的“#我們來自中國#”話題挑戰賽鼓勵用戶分享與中華文化相關的視頻，內容涵蓋飲食、節慶和手工藝等。這類活動通過跨文化互動增強了用戶的參與感，拉近了不同文化之間的距離，并提升了用戶對平臺與內容的認同感。 ""王沛楠：《中國互聯網企業海外短視頻平臺上的中國形象分析——以短視頻平臺TikTok為例》，《電視研究》2019年第4期。

另外，短視頻的碎片化、故事化和社交化特質，不僅吸引了海外的普通用戶，也受到了海外媒體的青睞，被當成一種宣傳“法寶”。例如，《華盛頓郵報》通過發布幽默短視頻吸引年輕用戶，成功使自身的媒體形象貼近了年輕用戶。這一實踐證明，短視頻不僅是國際傳播的重要工具，也在重塑新聞傳播的形式與策略。

當然，短視頻文化的國際化擴散也面臨文化適配與在地政策監管等方面的挑戰，例如TikTok在印度和美國遭遇的“禁令”就反映出國際傳播中無法徹底避免的政治和法律風險。因此，相關平臺需要根據不同國家的文化背景調整內容，以避免因內容的“不當”而引發誤解或抵制等。

總之，短視頻文化的國際化擴散，是技術驅動、文化適配與全球運營策略等共同作用的結果。短視頻平臺應在全球化與在地化之間尋求平衡：通過與當地機構合作，策劃符合在地特色的活動，促進文化交流；同時，應加強政策合規管理，預判市場風險并制定應對措施。這些做法不僅有利于其自身的國際影響力，也是在加固跨文化交流的橋梁。

三、短視頻國際傳播的進路探索：理念、主體、內容與渠道

關于提升短視頻國際傳播效能的進路，可在如下方面著力探索：創新傳播理念，培育多元主體，打造優質內容，拓展傳播渠道。

（一）理念創新：加強共同價值與在地文化的對話融合

短視頻國際傳播效能的提升需要以理念創新為引領，通過共同價值與在地文化的深度融合，構建兼具全球視野與在地特色的新模式。這一模式不僅能助力短視頻平臺的可持續發展，還將為跨文化對話提供重要支撐。

在共同價值方面，短視頻平臺須在平衡全球認同與在地差異的過程中，遵守各國法律與文化規范，同時滿足用戶對隱私保護與內容安全的核心訴求。TikTok曾在印尼因被認定為內容違規而遭封禁，也曾因隱私問題在美國受到處罰，這些案例凸顯了合規性與包容性之關系的復雜微妙。在應對這一挑戰時，短視頻平臺可通過強化內容審核機制來實現共同價值與在地文化需求的協調，當然，算法優化在促進文化適配方面也扮演著重要角色。同時，隱私保護手段的創新則為短視頻平臺建立了用戶信任的基礎。另外，通過采用區塊鏈等技術，還可以讓用戶能夠追蹤個人數據的被使用情況，從而增強對平臺的信任感。這種對用戶訴求和體驗的注重不僅符合國際標準，也鞏固了全球用戶對短視頻平臺的認同。

在地文化，可以說是短視頻平臺融入在地市場的首要切入點。各個國家的文化傳統、用戶習慣與政策環境多有不同，這就要求短視頻平臺付出更多的精力去研究差異化的在地運營策略。目前，內容趨同化和在地化程度不足，仍是制約短視頻平臺海外發展的主要瓶頸。為破解這一困局，短視頻平臺可以結合在地文化特色進行內容生產，而專業化運營團隊的引入會有助于加深對在地文化的理解。同時，短視頻平臺還需要在文化輸出與適配之間取得某種均衡，避免因過度迎合全球市場而導致內容同質化。通過優化針對不同地區的差異化內容策略，短視頻平臺可以更好地保持創新活力和長期競爭力。

共同價值與在地文化兩者并非孤立平行，而是相輔相成的：共同價值的普適性需要通過在地文化的具體化得以展現，在地文化則憑對全球共同價值的認同去得到廣泛接受。兩者的有機融合，當是推動短視頻國際傳播健康發展的一個關鍵機制。通過技術創新和內容優化，短視頻平臺完全可以實現共同價值與在地文化的深度融合。而這一過程不僅會推動短視頻平臺從國際傳播工具向全球共享媒介的轉型，也會為提升中華文化的海外影響力提供新契機。短視頻的國際傳播需要以共同價值為核心，與在地文化水乳交融，從而構建全球化與在地化協同發展的新模式。短視頻平臺也完全可以通過技術手段和運營策略的不斷創新，靈活應對文化沖突與政策挑戰，推動文化適配與全球認同的進一步實現。筆者認為，這種新型傳播模式將成為短視頻國際傳播的重要路徑，為跨文化交流貢獻更多價值。

（二）主體培育：強調政府力量與市場力量的協同共進

短視頻國際傳播效能的提升，離不開政府力量與市場力量的協同共進。比如，可通過完善政策支持和優化市場機制，形成“雙輪驅動”模式。這種合作不僅能夠實現短視頻的轉型升級，還能創新其國際傳播方式，從而提升其在全球市場上的競爭力。

政府在短視頻國際傳播中的作用尤為重要。傳統的國際傳播活動往往由政府主導，通過宣傳部門或駐外機構篩選并發布內容，依賴官方話語完成主流文化傳播的宏大敘事。但這種方式因為往往偏重于單向輸出模式，所以在當前的國際傳播環境中漸顯局限性。短視頻的崛起，為政府在國際傳播中的角色轉型帶來了機遇——從某種意義上說，會使政府從內容主導者轉變為文本協作的推動者。這一轉變不僅是應對海外用戶多元文化需求的必然選擇，也為激發社會多方力量的潛能提供了新方向。在這一轉變過程中，政府可以通過政策扶持為短視頻的國際傳播提供堅實的保障，此外還可以利用專項資金推動短視頻產業的技術升級——特別是在人工智能領域，可通過算法優化將中華文化元素與用戶興趣點深度結合。精準化、高效化的國際傳播策略，不但能充盈短視頻的國際吸引力，還會增強其在文化輸出方面的競爭力。同時，培養懂語言、懂文化、懂技術的復合型國際傳播人才，也符合政府進行國際傳播布局的長遠思路。

市場力量作為短視頻國際傳播的核心動力，在技術創新、內容在地化和用戶激勵等方面表現突出。短視頻平臺通過不斷改進算法推薦機制，可以更為準確地呼應海外用戶的多方需求，從而提高國際傳播的品質。同時，內容在地化策略作為促進短視頻國際傳播的重要手段，也要求短視頻的運營者結合目標市場的文化背景去調整短視頻的形式與風格，縮短與海外用戶的情感距離，推動中外文化的深度交流。再者，用戶激勵機制也是體現短視頻傳播能力的重要手段。

政府力量與市場力量的協同共進，為短視頻國際傳播提供了嶄新的可能。這種“雙輪驅動”模式既通過政策支持來保障資源供給，又依托市場運營去實現傳播效果。其間，政府的專項資金能為短視頻國際傳播提供及時的幫助，而市場機制下的靈活運營則能更好地結合在地需求，抓住海外受眾的認知脈絡。當然，這種協同機制也面臨一些挑戰：比如政府干預的程度若把握不好，便可能會限制市場的靈活性；而市場運營如果過于“投入”，則有可能使國際傳播中的文化內涵被稀釋。出于這些考慮，為進一步完善協同機制，政府與市場需要明確各自的職能邊界。僅就政府而言，

應堅持適度干預原則，在支持商業目標的同時做好相應的引導，確保國際傳播的文化價值。為此，應當建立常態化溝通機制，加強政府與市場在政策制定與實施中的合作，讓政策目標與市場需求盡可能高度契合。同時，政府可以鼓勵市場去推動技術創新與內容建設，以此幫助短視頻平臺在全球競爭中獲得更有利的地位。

（三）內容打造：注重傳統文化與當代文化的兼顧并推

短視頻國際傳播效能提升的核心在于打造優質內容，而這要求兼顧傳統文化的深厚底蘊與當代文化的創新表達：傳統文化作為中華文化的根基，為短視頻國際傳播提供了豐富內涵；當代文化則以其趣味性與互動性，為短視頻媒介拓展了新的可能。兩者相輔相成，共同推動中華文化的國際傳播。

傳統文化借助數智技術，在短視頻平臺煥發了新的生命力，也為國際傳播增添了新的風韻。來自語言文字、文化經典和民間工藝等方面的傳統資源中的元素，通過短視頻的創意表達展現出不少新的面貌。例如：京劇妝容貼紙和川劇變臉特效可以通過互動玩法吸引年輕用戶；“我要笑出‘國粹范’”挑戰賽激發了很多用戶的興趣；皮影戲與流行舞蹈的結合，讓這門古老的藝術重獲關注；傳統手工藝通過短視頻走進日常生活，助推“國潮”文化興起；等等。短視頻不僅能為傳統文化注入娛樂性和趣味性，更能拉近它與用戶的距離。然而，海外用戶對這些內容的感受目前多停留在娛樂層面，尚未形成深層次的文化共鳴。因此，未來還應結合問卷調查與大數據分析，繼續明確海外用戶對中華文化的認知與偏好，進而優化相關的傳播手法，嘗試在休閑娛樂與文化深度之間找到階段性的最佳平衡點。

當代的網絡視聽文化以其趣味特色和跨界整合能力，為傳統文化的國際傳播敞開了一片沃土。短視頻平臺更是通過融合舞蹈、二次元文化與電子音樂等元素，吸引著全球用戶的目光， "參見閆昆侖、袁靜、張婧、李思明：《2018年中國互聯網行業文化出海分析》，《國外社會科學》2019年第2期。 并且可以利用人工智能技術優化用戶體驗，不斷拓寬國際傳播的邊界。然而，過度娛樂化就會稀釋文化內涵，對國際傳播的深度與力度不利。為避免這一風險，須策劃兼具趣味性與知識性的內容。其間，可采用分層傳播策略，即讓一般用戶通過輕松有趣的內容初步接觸中華文化，而讓核心用戶有機會通過深度內容洞悉文化內涵，從而實現傳播效果從娛樂消費到文化認同的轉變。

傳統文化與當代文化的結合，可以大大拓寬短視頻國際傳播的道路。例如，融合漢服元素與電子音樂的短視頻不僅展現了漢服的魅力，也幫助全球用戶開闊了視野。然而，單純的形式創新尚不足以推動文化認同的深化。未來，我們不妨在技術應用和互動體驗方面開展更多探索，比如：通過算法來分析用戶的觀看行為、捕捉其興趣點，從而根據其文化背景推送更具“垂類”色彩的內容；開發多語種的內容互動板塊，讓海外觀眾在沉浸式體驗中逐步加深對中華文化的認識；等等。同時，短視頻的國際傳播還需要深挖傳統文化的核心符號，然后再將其融入當代文化的創新性表達，以打造兼具深度與趣味的內容。總之，短視頻國際傳播需要源源不斷的優質內容，并充分利用技術手段將這些娛樂休閑與文化內涵的“平衡復合體”更有針對性地推向各國的網民。

（四）渠道拓展：助推借船出海與造船出海的并舉齊進

短視頻國際傳播的提質增效，離不開積極建設自主的傳播平臺（前文論述中提到“短視頻平臺”之處大多是指此類平臺），但同時也應充分利用海外的平臺資源。換言之，借船出海與造船出海的并舉齊進，是實現這一目標的核心路徑，而動態平衡則是貫穿這整個過程的關鍵策略——這種平衡既能擴展國際傳播的覆蓋面，又能增強國際傳播的能動性。

海外社交媒體平臺憑借龐大的用戶基數和精準的算法推薦，不僅為中國的短視頻內容提供了高效的國際傳播途徑，還可以借助全球各地的“意見領袖”的視角，通過貼近其日常生活的內容，將中華文化與當地文化巧妙結合，為海外用戶帶來新穎的體驗。當然，如果過度依賴海外平臺，局限也十分明顯：某些題材類型的短視頻會因平臺的內容審核政策調整而被限制分發，這也凸顯了算法規則對內容曝光率的影響。面對這一問題，運營團隊可以建立與內容團隊的溝通渠道，以提升國際傳播的穩定性和適應性。此外，還需要優化內容策略以匹配平臺算法，設計更具吸引力的封面和標題，從而提升算法推薦的效率。

與借船出海相對應的是造船出海，即進一步建設自主傳播平臺，以掌控內容分發的主動權。自主平臺的優勢在于不受海外平臺規則的限制，更容易保證國際傳播的深度。這類平臺可結合不同地區的文化特色去定制文本內容，從而更有效地推動雙向交流。然而，自主平臺的持續建設仍面臨技術開發、市場推廣以及用戶參與等方面的挑戰。為此，政府與企業需要通力合作，支持在地化的團隊，并根據目標市場的用戶行為數據優化內容策略。此外，還需要為創作者提供資金支持與技術資源，同時通過獎勵機制激發其生產優質內容的熱情。

借船出海與造船出海并非對立，而是相互補充的。短期內，我們的傳播主題可以借助海外平臺的觸達能力，快速提升相關優質短視頻的曝光率，并在評論區引導用戶訪問自主平臺，逐漸建立用戶的初步黏性。隨后，自主平臺可通過提供更具針對性和深度的內容體驗，逐步培養起用戶的忠誠度。這種動態平衡策略不僅可以優化資源配置，還能靈活應對復雜多變的傳播環境，最終構建起讓兩種方式優勢互補的傳播體系。我們相信，中國的短視頻內容通過在借船出海與造船出海之間實現動態平衡，將會在全球舞臺上展現出更高的熱度與更強的韌性，為未來的全球多元文化互動提供更多的精彩與善意。

小 "結

短視頻不僅是講好中國故事的新興媒介，更是促進全球文化交流與文明互鑒的多彩紐帶。當前，中國的短視頻國際傳播正在加速推進，呈現出內容的國際化突圍、平臺的國際化拓展、文化的國際化擴散等顯著趨勢。與此同時，中國短視頻國際傳播的效能可以著力從推動理念創新、培育多元主體、打造優質內容、拓展傳播渠道等方面加以提升，由此不斷追求共同價值與在地文化的辯證統一、政府力量與市場力量的辯證統一、傳統文化與當代文化的辯證統一、借船出海與造船出海的辯證統一。通過持續優化內容生產與國際傳播機制，短視頻有望從量變到質變，在中華文化的國際傳播事業中豎立一塊屬于自己的記功碑。展望未來，中國將以更加開放多元的姿態去講述自己的故事，而中國的短視頻在國際傳播中綻放更多的光彩、推動中華文化更好地走向世界也正當其時。

本文系國家社會科學基金藝術學項目“中國網絡劇國際傳播效能提升的精準進路研究”（編號：24CC201）的階段性成果。

作者簡介：張陸園，華南理工大學新聞與傳播學院副教授、粵港澳大灣區網絡視聽創作與研究中心主任、智能媒介與未來影像研究中心主任，藝術學博士，主要研究方向為網絡視聽新媒體、影像國際傳播等。

Function Anchoring，Trend Insight，and Route Exploration of International

Dissemination of Short Videos

Zhang Luyuan

Abstract：The increasingly strong trend of short videos going global has created a new context and opened up new avenues for the international dissemination of Chinese culture.Currently，the international dissemination of short videos is accelerating，showing a significant trend of content internationalization breakthrough，platform internationalization expansion，and cultural internationalization diffusion.Looking ahead to the future，the ways to improve the international dissemination efficiency of short videos can focus on exploring the following aspects：firstly，promoting conceptual innovation，strengthening the dialogue and integration of common values and local culture；the second is to cultivate diverse entities and emphasize the coordinated progress of government and market forces；the third is to create high-quality content，emphasizing the balance and promotion of traditional and contemporary culture；the fourth is to expand communication channels and promote the simultaneous development of “borrowing ships” to go abroad and “building ships” to go abroad.

Keywords：short videos；international communication；capacity building；efficiency improvement；Chinese culture