?童書“出海” 繪就文化新藍(lán)圖

推進(jìn)中國童書“走出去”，既能向世界展示中國的文化、歷史和價值觀，促進(jìn)不同民族文化之間的交流和理解，也能提升中國文化在國際上的影響力和美譽(yù)度，提升中國文化軟實(shí)力，還能拓展國際市場，促進(jìn)中國童書產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高中國童書的國際競爭力。立足新時代發(fā)展背景，以品質(zhì)為本、融合發(fā)展為核心思路，提出推進(jìn)中國童書“走出去”的四項(xiàng)創(chuàng)新策略，分別是加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造高品質(zhì)童書；注重形式創(chuàng)新，提升童書吸引力；強(qiáng)調(diào)營銷創(chuàng)新，提高童書知名度；堅持合作創(chuàng)新，擴(kuò)大童書影響力。

近年來，中國童書市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，在國際市場上嶄露頭角。與此同時，隨著全球化的加速和文化交流的日益頻繁，中國童書“走出去”成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。然而，要想在國際市場上取得成功，僅依靠傳統(tǒng)的出版模式和營銷策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在新時代下，中國童書需要保持與時俱進(jìn)的發(fā)展步伐，注重品質(zhì)提升，深入融合國際市場，才能實(shí)現(xiàn)“走出去”的發(fā)展目標(biāo)。鑒于此，圍繞中國童書“走出去”發(fā)展目標(biāo)展開探討，提出具體的創(chuàng)新策略和方法，推動中國童書成功打入國際市場，提高中華文化國際知名度和影響力。

加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造高品質(zhì)童書

品質(zhì)是童書的靈魂，也是中國童書在國際市場的立足之本。在推動中國童書“走出去”的過程中，應(yīng)堅持“弘揚(yáng)傳統(tǒng)”與“內(nèi)容創(chuàng)新”并重，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，講好中國故事，弘揚(yáng)民族精神；同時要打破常規(guī)思維，靈活創(chuàng)新故事內(nèi)容，提高童書質(zhì)量，打造具有中國特色、符合國際市場需求的優(yōu)質(zhì)童書，為中國童書走出國門、進(jìn)入國際市場夯實(shí)基礎(chǔ)。

第一，講好中國故事，打造優(yōu)質(zhì)童書。講好中國故事是提高中國童書國際競爭力的關(guān)鍵。中國擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，在數(shù)千年的歷史長河中涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的英雄豪杰，他們用血與肉演繹了可歌可泣的故事，推動了中華文明的發(fā)展，這些都是創(chuàng)作童書的寶貴素材。在童書編輯創(chuàng)作中，應(yīng)深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓和歷史資源，將其與現(xiàn)代價值觀相結(jié)合，創(chuàng)作一系列富有中國特色的故事，并且編纂為生動有趣且富有教育意義的童書，使兒童在閱讀中形成健康的審美觀和正確的價值觀，引導(dǎo)兒童健康茁壯成長。例如，圖書編輯人員可以創(chuàng)作以中國古代神話、傳說、歷史事件為背景的兒童故事，讓兒童在閱讀中了解中國的傳統(tǒng)文化，增進(jìn)對中華文化的理解與認(rèn)同。與此同時，圖書編輯人員要密切關(guān)注當(dāng)代中國的社會現(xiàn)實(shí)，立足新時代新環(huán)境，創(chuàng)作反映當(dāng)代中國兒童生活和成長的作品，讓更多國外讀者了解中國的現(xiàn)代發(fā)展，一方面弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，另一方面為世界兒童認(rèn)知中國、了解中國提供新的視角。

第二，加強(qiáng)主題出版，弘揚(yáng)民族精神。主題出版是指以特定主題為核心，圍繞這一主題展開的出版活動。主題出版是弘揚(yáng)民族精神、輸出中國價值觀的重要途徑，也是引導(dǎo)世界理解和認(rèn)同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效手段。在童書出版中，編輯人員應(yīng)增強(qiáng)主題出版意識，加強(qiáng)主題系列圖書策劃，精心推出一批具有思想性、藝術(shù)性和可讀性的兒童主題讀物，引導(dǎo)兒童在趣味閱讀中樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。例如，創(chuàng)作并出版以中國歷史人物、傳說故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等為主題的童書，讓兒童在閱讀中了解和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，感受中華民族精神。此外，考慮到現(xiàn)代兒童對社會、科技、環(huán)保等方面的關(guān)注度越來越高，兒童圖書編輯人員應(yīng)緊跟時代步伐，將社會、科技、環(huán)保等現(xiàn)實(shí)主題融入童書，充分展現(xiàn)中國的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代價值觀，引導(dǎo)兒童關(guān)注社會現(xiàn)象，培養(yǎng)他們的社會責(zé)任感。

第三，創(chuàng)作具有國際視野的作品。不同國家和地區(qū)的文化背景、價值觀和審美觀念存在差異，如何在保持中國文化特色的同時滿足不同國家和地區(qū)讀者的需求，是中國童書“走出去”需要解決的重要問題。首先，為有效應(yīng)對文化差異引發(fā)的一系列挑戰(zhàn)，兒童圖書編輯人員首先要尊重不同國家和地區(qū)的價值觀和審美觀，切勿將自身觀念強(qiáng)加給其他國家的小讀者，以免兒童讀物在國際市場上遭遇誤解或排斥。其次，將中國故事與國際元素相結(jié)合，用兒童易于理解的方式呈現(xiàn)。再次，在注重保持中國童書文化特色的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)靥嵘幕m應(yīng)性，即深入理解目標(biāo)市場的文化環(huán)境，準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)貎和拈喿x習(xí)慣和喜好，尋找文化的交匯點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上編撰兒童讀物。例如，可以借鑒世界童書的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式，使故事更易于被不同文化背景的兒童接受。同時，適當(dāng)融入一些全球共通的友誼、愛、勇氣、探索等主題，引起各國兒童的情感共鳴。最后，要注重作品的翻譯質(zhì)量，確保翻譯后的作品能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)原意，并且不帶有任何種族歧視色彩。

注重形式創(chuàng)新，提升童書吸引力

國際童書市場競爭激烈，來自歐美等發(fā)達(dá)國家的童書品牌表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場競爭力，中國童書“走出去”面臨挑戰(zhàn)。中國童書若想真正打開國際市場大門，受到目標(biāo)讀者群體的喜愛與認(rèn)可，不僅需要提升圖書的內(nèi)在品質(zhì)，也需要加強(qiáng)形式創(chuàng)新，通過精美的裝幀設(shè)計、充滿趣味性的互動設(shè)計吸引各國兒童目光，擴(kuò)大兒童讀物的受眾規(guī)模，以此提升中國童書的品牌知名度和市場競爭力。

第一，運(yùn)用多媒體技術(shù)增強(qiáng)童書的趣味性和互動性。在童書制作中，利用多媒體技術(shù)，加入聲音、動畫、互動游戲等元素，可以使童書變得更加生動有趣，讓兒童在閱讀過程中感受到更多的樂趣。首先，推出互動性電子書。傳統(tǒng)的紙質(zhì)童書雖然承載著豐富的想象力和故事性，但在信息化時代，其互動性相對較低。童書出版社可以通過開發(fā)交互式電子書，將故事以更生動、更富變化的方式呈現(xiàn)給讀者。例如，在電子書中，添加點(diǎn)擊觸發(fā)的音頻、視頻、動畫等元素，讓兒童仿佛置身于故事之中，與角色進(jìn)行互動，體驗(yàn)故事的不同結(jié)局。這種方式不僅能增加閱讀的樂趣，還能激發(fā)兒童的好奇心和創(chuàng)造力。其次，利用新技術(shù)營造沉浸式閱讀體驗(yàn)。在童書編輯中融入AR技術(shù)，家長只需要掃描童書中的二維碼，即可在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中融入虛擬元素，為兒童提供更加直觀、立體的故事場景體驗(yàn)，提高國外兒童對中國童書的接受度和喜愛度。再次，可以引入AI技術(shù)，通過語音識別和合成技術(shù)，將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化為生動的聲音故事，由AI給兒童講故事，AI甚至可以根據(jù)兒童的反應(yīng)調(diào)整語速語調(diào)，增強(qiáng)中國童書故事的吸引性。最后，還可以利用AI技術(shù)構(gòu)建虛擬助手，通過問答的形式引導(dǎo)兒童思考或者參與故事發(fā)展，以此增強(qiáng)兒童的參與感和沉浸體驗(yàn)。

第二，通過多樣化裝幀設(shè)計吸引兒童讀者。裝幀設(shè)計是童書出版的重要環(huán)節(jié)之一，采用多樣化的裝幀設(shè)計，有利于吸引兒童的注意力，提高童書的銷售量。首先，注重封面設(shè)計。封面是童書的“門面”，好的封面設(shè)計可以吸引讀者的注意力，讓讀者產(chǎn)生購買的欲望。在童書封面設(shè)計中，應(yīng)注重色彩搭配、圖形元素以及故事主題的直觀呈現(xiàn)，使用鮮明活潑的色彩和富有想象力的圖畫迅速抓住兒童的目光。同時，應(yīng)該盡量避免封面出現(xiàn)過于復(fù)雜或恐怖的元素，以免給兒童造成不良影響。其次，注重內(nèi)頁設(shè)計。內(nèi)頁設(shè)計是童書的“靈魂”，好的內(nèi)頁設(shè)計可以讓讀者更加舒適地閱讀。在內(nèi)頁設(shè)計中，運(yùn)用文字、插圖等元素，結(jié)合排版，營造獨(dú)特的氛圍和風(fēng)格。具體來講，應(yīng)以易于兒童閱讀為核心確定字體大小、選擇排版布局形式，確保頁面整潔有序；采用豐富的圖表、插圖和趣味性的互動元素（如涂色頁、折頁等）提高閱讀的趣味性和參與感，激發(fā)兒童的好奇心和創(chuàng)造力。在內(nèi)頁設(shè)計中，還需要考慮文化差異，確保語言表達(dá)清晰準(zhǔn)確，適時靈活地融入國際元素，讓不同文化背景的兒童都從中找到共鳴。最后，注重材質(zhì)選擇。材質(zhì)選擇是童書裝幀設(shè)計的重要環(huán)節(jié)之一。選擇合適的材質(zhì)可以提高童書的質(zhì)量，帶給讀者良好的觸感與閱讀體驗(yàn)。在制作兒童書籍時，應(yīng)考慮安全環(huán)保的材料，確保選擇的書籍材質(zhì)不會給兒童帶來健康風(fēng)險，并且能夠起到保護(hù)童書的作用。與此同時，圍繞童書主題選擇合適的材質(zhì)。例如，自然主題的童書可以選擇環(huán)保紙質(zhì)，傳達(dá)保護(hù)環(huán)境的理念；童話主題的童書可以選用具有復(fù)古風(fēng)格的紙張，以凸顯圖書的神秘感與夢幻感。

強(qiáng)調(diào)營銷創(chuàng)新，提高童書知名度

隨著全球化進(jìn)程的加速，中國童書產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新時代背景下，中國童書“走出去”不僅旨在將中國的文化價值傳播到世界，更要提升中國童書在全球市場的競爭力和影響力。為此，要在營銷創(chuàng)新上下足功夫，通過建立國際化營銷團(tuán)隊、利用社交媒體和在線平臺進(jìn)行推廣以及參加國際書展和文化交流活動等方式，全面提升中國童書的知名度和吸引力。

第一，建立國際化營銷團(tuán)隊。國際化不僅僅是語言的國際化，更重要的是思維和策略的國際化。建立一個由不同國家背景、文化素養(yǎng)、市場洞察力的專業(yè)團(tuán)隊，可以為中國童書開拓海外市場提供多元視角，也能夠更準(zhǔn)確地把握全球市場趨勢，針對不同國家和地區(qū)的文化差異，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，制定符合當(dāng)?shù)匦枨蟮臓I銷策略，從而吸引更多海外兒童閱讀中國童書。因此，在推進(jìn)中國童書“走出去”的過程中，應(yīng)該重視人才選拔和培養(yǎng)，吸引更多具有國際化視野、了解目標(biāo)市場文化背景、熟悉海外出版市場規(guī)則的人才加入童書營銷團(tuán)隊。與此同時，對現(xiàn)有團(tuán)隊成員進(jìn)行針對性專業(yè)培訓(xùn)，使其在參加講座、參與國際交流活動的過程中，提升國際視野和專業(yè)能力，助力中國童書在海外營銷中取得優(yōu)異成績。

第二，利用社交媒體和在線平臺進(jìn)行推廣。在互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體和在線平臺成為品牌營銷的重要渠道。中國童書可以在Facebook、Instagram、Twitter等國際主流社交平臺設(shè)立官方賬號，發(fā)布有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，與全球讀者建立互動，提升品牌知名度。同時，利用跨境電商平臺，如亞馬遜、eBay等，開設(shè)專門的童書銷售頁面，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、設(shè)置有吸引力的文字描述和展示生動的圖片，提高產(chǎn)品的曝光度和點(diǎn)擊率。此外，還可以考慮與目標(biāo)市場的知名博主、意見領(lǐng)袖合作，通過KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）效應(yīng)，擴(kuò)大中國童書的影響范圍，全面提升中國童書的銷量和知名度。

第三，參加國際書展和文化交流活動。參加國際書展是直接展示中國童書作品、對接海外買家和出版者的絕佳機(jī)會。德國法蘭克福書展、英國倫敦書展、北京國際圖書博覽會、意大利博洛尼亞國際兒童書展等都是極具影響力的全球性書展。中國童書可以通過參加國際書展，向全球讀者展示其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、豐富的故事內(nèi)容和深邃的文化底蘊(yùn)。此外，中國童書應(yīng)積極參與兒童文學(xué)論壇、作者見面會、文化講座等各類文化交流活動，提高中國童書的可見度，增進(jìn)國際讀者對中國文化的了解和興趣，為后續(xù)深度合作、推廣中國童書奠定良好基礎(chǔ)。

堅持合作創(chuàng)新，擴(kuò)大童書影響力

在新時代背景下，中國童書市場逐漸呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，國際化發(fā)展趨勢也日益增強(qiáng)。為了更好地推動中國童書“走出去”，提升中國童書的知名度和影響力，應(yīng)加強(qiáng)合作創(chuàng)新，在國際合作、版權(quán)貿(mào)易與跨文化交流等方面進(jìn)行深入探索與實(shí)踐，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，提升童書的國際影響力。

第一，加強(qiáng)與國際出版商的合作。加強(qiáng)與國際出版商的合作是中國童書“走出去”的重要途徑。中國童書可以通過與國際知名出版商合作，借助其成熟的市場渠道和營銷經(jīng)驗(yàn)，將中國優(yōu)秀的童書推向國際市場。國際出版商在選題策劃、編輯加工、裝幀設(shè)計等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊，可以為中國童書提供有益的借鑒和指導(dǎo)。在合作過程中，雙方可以共同策劃選題，根據(jù)國際市場的需求和趨勢，開發(fā)具有特色和吸引力的童書產(chǎn)品。同時，要加強(qiáng)版權(quán)合作，通過版權(quán)輸出和引進(jìn)，促進(jìn)中外童書的交流與融合。此外，雙方可以達(dá)成合作，攜手推進(jìn)出版項(xiàng)目，通過共同投資、共同制作、共同推廣的模式實(shí)現(xiàn)互利共贏。

第二，開展國際版權(quán)貿(mào)易。國際版權(quán)貿(mào)易是中國童書“走出去”的重要方式之一。開展國際版權(quán)貿(mào)易可以將中國優(yōu)秀的童書版權(quán)輸出到其他國家和地區(qū)，讓更多的國際讀者了解和喜愛中國文化。同時，可以引進(jìn)國外優(yōu)秀的童書版權(quán)，豐富中國童書市場的品種和內(nèi)容。在開展國際版權(quán)貿(mào)易時，中國童書出版機(jī)構(gòu)需要了解國際版權(quán)市場的規(guī)則和趨勢，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，提高版權(quán)運(yùn)營能力。此外，還需要建立有效的版權(quán)交易平臺和渠道，加強(qiáng)與國際版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和出版商的合作，提高版權(quán)交易效率和質(zhì)量。

第三，與國外作者和插畫家合作創(chuàng)作。與國外作者和插畫家合作創(chuàng)作是中國童書“走出去”的創(chuàng)新方式之一。與國外作者和插畫家合作可以將中國文化元素與國際創(chuàng)作理念相結(jié)合，創(chuàng)作具有獨(dú)特魅力和國際視野的童書作品。同時，可以借助國外作者和插畫家的知名度和影響力，提升中國童書在國際市場的知名度和美譽(yù)度。例如，兒童文學(xué)作家白冰與貝爾格萊德國際插畫獎“金鋼筆獎”獲得者阿明哈桑·謝里夫共同創(chuàng)作了《大個子叔叔的野獸島》；中國兒童文學(xué)作家徐魯與意大利插畫家愛麗絲·卡普尼攜手創(chuàng)作了《神奇的小草》，以上作品都是童書中的精品，受到了各國兒童的大力追捧。在中國作家與國外作者和插畫家進(jìn)行合作創(chuàng)作時，需要注重文化交流與融合，尊重彼此的文化差異和創(chuàng)作風(fēng)格，要加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)，確保合作項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

在推進(jìn)中國童書“走出去”的過程中，應(yīng)堅持品質(zhì)為本、深化融合發(fā)展的理念，通過加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、豐富童書形式、融合多元營銷渠道、推進(jìn)國際合作等方式在國際市場樹立鮮明的品牌形象，推動中國童書在國際市場蓬勃發(fā)展，以期在為全球讀者帶來優(yōu)質(zhì)精神食糧的同時，不斷提升中國文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

（作者單位：遼寧少年兒童出版社有限責(zé)任公司）