?人文經濟下延邊文旅秀

現在學理上初步探討人文經濟學的基本內涵，在人文經濟學視域下觀照延邊州文旅發展，在梳理、分析延邊州文旅發展現狀和存在的問題的基礎上，提出了“文旅+文化遺產”“文旅+主題公園”“文旅+鄉村”“文旅+媒介”“文旅+自然”五種模式，并做了進一步的探究。

新時代人文經濟學內涵

2023年全國兩會期間，習近平總書記指出：“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經濟學。”新時代人文經濟學是馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合的產物，是經濟發展到今天的必然產物，破除了西方傳統經濟學利益至上的逐利本性，能夠彌補現代經濟學中人文精神的缺失。人文經濟學的闡釋說明了文化這一要素對于中國經濟高質量發展、中國式現代化發展的作用，這與國家對文旅融合發展的頂層設計相互呼應，理論和政策導向共同構建了文化與旅游深度融合發展新格局，有助于文化和旅游交融互動、共同發展，用優秀文化促進經濟繁榮，以經濟繁榮哺育優秀文化，推動經濟高質量發展、社會持久穩定平衡、人民精神物質雙豐收。

自古以來，中國都講求“觀乎人文，以化成天下”的鮮明人文品格，將人文精神視為中華文化的底色。人文經濟學是對中國文化的人文本色、人文精神和人文品格的回應，是一種強調和凸顯。可以說，其人文性集中體現在中國的人文經濟學是以人民為中心的經濟學，是吸收了中華優秀傳統文化的經濟學，是以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感的經濟學，而且它還是能夠為世界創造人類文明新形態的經濟學。

本文選取吉林省延邊朝鮮族自治州為分析案例，試圖透過個體看整體，探索其在人文經濟學視角下的文旅發展之路。

延邊州文旅發展現狀

延邊州文旅資源概述

延邊州地處吉林省東南部，擁有豐富的自然資源與人文資源，隨著國家對文旅發展的重視，自然資源得到保護與開發，人文資源得到傳承與利用，配套的文旅基礎設施也不斷轉型升級，它們共同構成了延邊州文旅發展的基石。

在自然資源方面，延邊州現有5A級旅游景區1個、4A級旅游景區11個、3A級旅游景區23個、2A級旅游景區10個、工業旅游示范點9個、國家森林公園7個、國家公園1個。延邊州目前正積極開發景區，加快打造延邊州“十四五”文化旅游發展的空間結構，形成“一核集聚、兩帶牽引、五區協同”的理想文旅發展格局。

在文化資源方面，延邊朝鮮族自治州最獨特的便是其少數民族民俗風情，以及在漫長歲月中傳承下來的非物質文化遺產。除此之外，便是隱藏在景區中的文化內涵，如紅色文化、冰雪文化、渤海文化等。以非物質文化遺產為例，有著名的朝鮮族農樂舞（象帽舞）、朝鮮族服飾、秋梨溝柳編、民間刀畫、朝鮮族泡菜制作技藝和朝鮮族跳板、秋千等。延邊同樣具備開發紅色文旅、冰雪文旅等特色文旅的條件。以“紅色文旅”為例，延邊于2020年發布首批“紅色打卡地”，其中包括延邊革命烈士陵園、延邊博物館、大荒溝黨史教育基地、東北解放紀念塔等17地。

在自然資源和文化資源之外，文旅配套基礎設施同樣重要。就交通設施方面，延邊于2015年建成通車長琿高鐵，拉近了延邊州和周圍主要城市的距離；延吉朝陽川國際機場更是承載著聯通國外游客以及國內遠距離游客的責任。在醫療衛生設施方面，延邊州衛健委不斷強化城鄉各級各類衛生醫療機構基礎設施建設，改善就醫條件，持續提高醫療衛生機構綜合服務能力，創造更好的就醫條件。在食宿方面，針對現有條件不足造成的旅游旺季一房難求問題，政府鼓勵并支持民眾開展民宿業，尤其是特色民宿的發展。飲食方面，注重推廣民族地區特色食品并加強食品衛生監管，為廣大游客提供安全無憂的飲食住行。

延邊州文旅發展的優勢

首先，延邊州文旅的優勢在于其優越的地理位置，東與俄羅斯接壤，南與朝鮮以圖們江為界，較長的邊境線使得延邊的文化內涵更加獨特，既具有朝鮮風情，又呈現漢族與少數民族一家親的景象。其次，延邊州具有豐富的旅游資源，區域內自然旅游資源、人文旅游資源眾多，并且延邊州的美食、服飾、牌匾上的語言等都是延邊州獨特的風景線。在這樣的自然與人文背景下孕育了許多延邊州獨有的文化遺產。例如，兼具力量與美感的朝鮮族傳統舞樂舞蹈，目前延吉市打造的大型舞臺劇中熱度較高的是《四季如歌》以及《花開永不敗》。

除了延邊自身的優勢，近些年黨、國家、社會的發展以及出臺的政策同樣對延邊地區文旅發展產生了正面影響。借由黨和國家對民族地區發展的重視，延邊地區成為集各種發展與優惠政策于一身的地區，如一帶一路、西部大開發計劃、中國圖們江區域合作開發。相信受人文經濟學這一學界觀點的影響，延邊必定會更好地將其民族區域特色文化融入旅游，以文促旅、以旅彰文。

延邊旅游的發展還離不開互聯網的蓬勃發展，小紅書達人的旅游體驗和延邊網紅對2023年延邊爆火的影響是巨大的。借由互聯網、大數據、人工智能等的支持，延邊不僅能夠源源不斷地吸引游客，還可以通過改善旅游配套公共設施、游樂設施等提升游客體驗。

延邊州文旅發展存在的問題

延邊文旅發展中仍存在一些問題，如未充分發揮民族特色品牌的優勢，游購體系有待完善，產品同質化現象比較突出。這突出體現在外地游客帶回去的禮品、特產等方面，許多游客覺得延邊州的特產不好帶、不好儲存，如何讓這些具有紀念意義的產品變得便捷化、更具紀念價值和品牌化是應該思考的問題。同時，旅游資源的開發與利用仍停留在景觀觀賞、品鑒美食等初級階段，景區內蘊含的文化內涵、開發的文創產品不足。此外，對文旅高素質人才的培養不足，部分景區服務人員素質不高，缺乏培訓，景區服務人員僅知道景區擁有哪些分區、營業時間等，卻不知道景區蘊藏的文化內涵，明顯是不合格的。并且，延邊州仍屬于經濟較為落后的地區，基礎設施尚不能立刻適應爆發式的人口流入，網絡上往往會出現本地人打不到車、外地人住不到酒店的視頻，如何提高旅游基礎設施以適應文旅發展十分重要。另外，延邊州地處邊境地區，借力東亞地區的俄羅斯與朝鮮發展旅游，受國際國內政策因素影響較大。

延邊文旅發展模式研究

探究延邊文旅發展模式主要是做好“文旅+”，在文旅基礎上融入民族區域特色。國外文旅融合發展主要有文化遺產旅游、主題公園旅游、鄉村文化旅游、影視文化旅游、節事會展旅游和體育文化旅游六種特色鮮明且較為成熟的發展模式。借由研究成果，加之延邊特點，可以從“文旅+文化遺產”“文旅+主題公園”“文旅+鄉村”“文旅+媒介”“文旅+自然”五個方面探討延邊文旅發展模式。

“文旅+文化遺產”

應借力延邊州的文物與文化遺產發展延邊州的文旅，達到人文與經濟融合共生、相得益彰的景象，沒有比當地遺留的文物與文化遺產更能代表當地的人文氣息。要以蘇州的實踐與經驗作為重要參考，探究屬于延邊州的延邊州精神、延邊州經驗，爭取打造延邊樣本。延吉市延邊博物館的館藏精品與渤海中京城遺址、八連城遺址、龍頭山古墓群、三道灣抗日游擊根據地、延邊革命烈士陵園共同構成了延邊的有形文化遺產。延邊的非物質文化遺產如上文所述得豐富多樣，具有很高的開發價值。

如何使“文旅+文化遺產”發展模式取得成功，首先，要為文化遺產的開發提供完善的機制體制和配套措施。例如，加大對文化遺產保護單位的政策及財政支持、加大非物質文化遺產傳承人才培養力度、出臺政策保護文化創意人才的創意成果不被侵犯。延邊文旅目前積極開展“非遺進校園、進社區”活動、建設非遺傳承基地、開展傳習活動，積極培養后備人才。其次，文化遺產與文化產業尤其是文化創意產業結合，推出具有人文內涵的旅游紀念品與旅游活動，如圍繞渤海中京古城文物、延邊飲食文化、舞樂文化開發文創周邊。延邊在非遺活動方面較為重視，每年端午節、中秋節、文化和自然遺產日等節日期間都會積極開展非遺宣傳展示展演活動；注重開發文化遺產特色旅游專線，如2023年延邊州共推出27條旅游路線，其中便有一條名為“多彩‘非遺游’路線”。路線的研發仍需要延邊州各縣市政府以及文化遺產保護單位的合力支持，在滿足人民衣食住行基本需求的地區進行開發，并希望以此促進延邊州區域文旅發展，提高對有形文化遺產的保護與傳承，爭取在非物質文化遺產聚集區打造產學研一體的非物質文化遺產研究基地。

“文旅+主題公園”

主題公園的創建一般都以相應的文化IP為支撐，如上海迪士尼以卡通動漫文化為主，而常州中華恐龍園和延吉恐龍王國則是以恐龍文化為主，主題公園這種文旅開發模式有助于使當地蘊含的文化轉化為經濟動能，實現人文性與經濟性的融合。延邊作為民族地區，開發建設主題公園需要政府政策與資金的支持，建設時尤其要注意抓住游客痛點，發揮特有的民族風情、自然資源、人文資源優勢。以延邊州現有的延吉恐龍王國為例，可能在建設規模與投入上不及常州中華恐龍園，但相比之下，延吉恐龍王國內有朝鮮族風情建筑、舞樂表演以及飲食，這些是其他地區無法模仿的原生態民族特色。延吉恐龍王國以當地恐龍資源為基礎，打造集主題游樂、生態休閑、養生度假、科普教育、創意產業于一體的主題樂園，并積極打造特色創意IP，融入當地特色民族文化資源，不斷拓展園區基礎項目。在未來，延吉恐龍王國應繼續承擔起其地標式建筑作用，與附近的中國朝鮮族民俗園聯動，向南開設長白山旅游專線，向北做好與市內交通的聯動，使游客出行更具幸福感。除了以游玩為主的延吉恐龍王國、琿春哇斯托克歡樂島，延邊文旅正加緊投資建設恐龍化石遺址公園、大石頭亞光湖國家濕地公園、滿天星國家森林公園等以自然風光為主、人文體驗為輔的主題公園。

“文旅+鄉村”

在國家提出鄉村振興重大戰略的背景下，民族地區要充分發揮文化在鄉村振興中的作用，積極探索文旅賦能鄉村振興的道路。同時，這種發展模式深刻體現了人文經濟學以人民為中心的思想，是利用文化縮小貧富差距、提高人民經濟水平的有效手段。近年來，延邊州鄉村建設中持續用民俗文化、傳統民居文化、紅色文化、舞樂文化等為引領，打造美麗鄉村建設底蘊。鄉村是非物質文化遺產傳承的重要地區，近些年延邊在鄉村地區命名了22個非遺項目傳承基地和12個非遺展示點，公布了134名代表性傳承人，通過刀畫和民族樂器的現場制作、傳習活動等，吸引游客前來體驗延邊民族魅力。在傳統民居上由政府主導強化特色村落的保護與建設，突出朝鮮族特色住宅與地標建筑的特色，高標準打造一批朝鮮族風情鮮明、生產發達、村容整潔、服務完善、民族和諧的特色村落。延邊文旅致力于打造“一村一景、一村一品、一村一產業”，深抓村落核心動能，目前已經形成紅色旅游業類的太興村、冰雪旅游類的奶頭山村、戲水旅游類的寶山村、賞花旅游業的金達萊村、邊境旅游類的防川村、研學類的光東村。

“文旅+媒介”

人文經濟學視域下的“文旅+媒介”要求媒介履行好傳播當地優秀文化、文化產品、文化服務的職責，聯通人文與經濟，使當地自然與人文景觀在群眾中獲得曝光、提高知名度，進而促進當地文旅的發展。從《我的阿勒泰》這本描寫西北阿勒泰民族地區的書，及其改編電視劇的爆火拉動當地旅游收入，可以看到作為傳統媒介的報紙、雜志、廣播、電視依然能夠為民族地區文旅發展提供力量。要讓延邊地區文學藝術家創作更多民族文藝精品，出版圖書、發表歌曲，創作畫作、文章或以延邊為背景的影視精品。延邊文旅以“兩微一抖”官方號為核心，結合節日、節慶、季節進行事實宣傳報道，并舉辦兩屆“發現最延邊”網紅打卡地、延吉市“網紅彈幕墻”戶外演藝等活動。受到外地人追捧的延吉“網紅彈幕墻”、水上市場和西市場朝鮮族特色美食、中國朝鮮族民俗園和考世茂民俗山莊等網紅打卡地，就是在流媒體的影響下火爆起來的，效果明顯且吸引了明星和影視團隊前來拍攝，基本形成文旅與媒介的良性循環，帶動全州經濟發展效能，因時因勢拉動文旅消費，提升群眾旅游的獲得感、幸福感和體驗感。

“文旅+自然”

人文經濟學視角下，“文旅+自然”關注的不僅僅是當地的自然資源，簡單地開發利用自然，促使景點獲取利潤，而是要挖掘當地以自然為基底孕育出的文化。例如，在西南地區，濕熱、多蛇蟲等自然環境形成了獨特的吊腳樓建筑文化。延邊州位于北緯42度附近，擁有優質的粉雪資源，雪期長達6個月，建設有長白山和平滑雪場、延吉市夢都美滑雪場、海蘭江滑雪場和龍仙峰滑雪場等。以冰雪資源為基礎，以延邊的民族風情為內里，孕育出具有人文魅力的冰雪文化，圍繞冰雪觀賞游和冰雪體驗游兩大主線滿足不同類型游客的需求。“文旅+自然”對鄉村振興也起到重要作用，敦化市老白山雪村在冰雪文化的幫助下讓村民捧起了“雪飯碗”。進入老白山雪村，游客可以通過參觀博物館陳列的東北老物件和林區傳統生產工具，回味正宗木幫文化，還可以體驗做豆腐、攤煎餅、蘸糖葫蘆、剪窗花、馬拉爬犁等民俗互動項目。老白山雪村從林業轉向冰雪旅游業，探索出一條更加有益于自然、人民、經濟的發展之路。

（作者單位：魯迅美術學院人文學院）