?地域文化為媒 創新數字化環境設計

摘要：首先，提出數字化環境設計的概念，通過對徐州地域文化數字化環境設計現狀問題進行分析，得出徐州地域文化數字化環境設計創新方法，總結設計流程與具體方法，以及設計實踐應用技巧。其次，詳細論述了徐州地域文化數字化環境設計創新的基礎，并對徐州地域文化視覺符號提取的方法進行梳理，總結并提煉徐州地域文化視覺符號的分類與特征、挖掘方法、造型提取方法。最后，得出徐州地域文化數字化環境設計創新發展的特征。

隨著互聯網、數字孿生、大數據、拓展現實（XR）和人工智能等技術的廣泛應用，人類進入全息數字傳播媒介化社會。突破空間和具身限制的全息沉浸文化體驗已成為當前地域文化體驗場館（文化體驗館、展覽館、地方博物館、美術館等，以下簡稱“地域文化體驗場館”）最重要的數字化傳播方式。在這類數字文化傳播方式中所呈現的虛擬整體數字環境，包括對數字圖像、影音、造型、符號、色彩及各類感官交互體驗程序的設計，將其概括為數字化環境設計。地域文化數字化傳播對地域文化體驗場館數字化環境設計提出了新的挑戰。此外，2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，將文化數字化提升至國家戰略層面，提出了中華文化全景呈現、中華文化數字成果全民共享、優秀創新成果享譽海內外的時代目標。目前，徐州地域文化數字化環境設計距離適應全息數字傳播媒介化社會還存在較大差距。

徐州地域文化數字化環境設計現狀問題分析

徐州地域文化數字化設計現狀問題

近年來，數字化技術在徐州地域文化的保護和傳承中得到了廣泛應用。例如，通過數字化技術，徐州珍貴的非遺、歷史建筑、古跡等得以數據化保存和展示。同時，數字化技術使徐州地域文化的傳播更加廣泛和便捷。徐州市在江蘇省率先建成智慧旅游中央管理平臺及智慧旅游大數據中心[1]。

盡管如此，徐州地域文化數字化設計還存在很大的提升空間。課題組對當前的徐州地域文化體驗場館已有的文化虛擬體驗的媒體公眾號、在線體驗游戲、App、數字化作品和網紅文化體驗場館“打卡”圣地進行了深度體驗和分析研究；對徐州地域文化體驗場館數字化建設組織機構及設備配置等數據進行統計分析；并深度分析了相關設計參與方、技術團隊的媒體訪談資料；還對交互體驗設計的技術設備、體驗人群和受歡迎程度的數據，以及相關后期維修、更新、監測等因素進行了調查。課題組有如下幾方面的發現。

一是徐州文化數字化產品網絡化敘事模式探索不夠。網絡化敘事模式是一種基于互聯網和數字化技術的敘事方式，它打破了傳統敘事方式的局限，具有更強的互動性和參與性。正如，唐潤華提出，符號、故事和互動是數字游戲講好中國故事的三重敘事模式[2]。目前，徐州地域文化數字化產品在運用網絡化敘事方面的應用實踐還比較有限，許多產品仍采用傳統的線性敘事方式，缺乏對網絡化敘事潛力的充分挖掘。

二是徐州地域文化數字化設計與傳播流媒體結合不充分。盡管數字化技術在徐州地域文化保護和傳承中得到了廣泛應用，但整體來看，徐州的數字化技術水平仍有待提高。截至目前，在徐州官方微信號“徐州發布”的共計3570篇文章中，有關地域文化數字化傳播的幾乎沒有。目前，徐州博物館官方微信號共計26篇原創文章，與國家文化數字化戰略相去甚遠。特別是在數據采集、處理和分析等方面，缺乏專業的人才和技術支持，導致數字化效果不盡如人意。

三是徐州地域文化數字化設計基于沉浸體驗的創新力不足。盡管有一些先進的技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，但在地域文化數字化設計中的創新應用并不廣泛，往往因為管理決策人員實行保守主義、“技術門檻高”、項目經費等原因而受到限制。

如何破解徐州地域文化數字化環境設計中存在的現狀問題

要深入挖掘徐州地域文化精神價值，以地標符號、視覺符號和時尚符號為基準，構建徐州地域文化數字化環境設計符號體系，形成徐州地域文化數字化環境設計媒介傳播矩陣，促進徐州地域文化數字化環境設計與傳播流媒體跨界融合，增強線上線下實時互動，提升用戶場景體驗，實現徐州地域文化符號的智能化與場景化傳播。

徐州地域文化數字化環境設計產品要積極探索網絡化敘事模式，創造傳播事件或話題，而不只是產出作品內容。在徐州地域文化數字化環境設計過程中，要保持徐州地域文化符號的文化內涵與特征。

徐州地域文化數字化環境設計要與傳播流媒體充分融合。注重數字化技術的創新與應用，充分利用最新的數字化技術，如增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、3D建模等，以創新手段展現徐州地域文化的魅力。積極融入全網短視頻平臺，塑造徐州地域文化“流量擔當”。

徐州地域文化數字化環境設計產品要基于用戶沉浸體驗的數據反饋進行持續創新。考慮用戶體驗與交互設計的需求，將用戶體驗設計（UX Design）和交互設計（Interaction Design）的理念融入徐州地域文化數字化環境設計，確保用戶在使用過程中能獲得良好的體驗感。

徐州地域文化數字化環境設計創新方法

設計流程與方法

徐州地域文化數字化環境設計可以分為四個階段，包括產品需求分析與策劃階段、產品創意設計與原型制作階段、產品技術實現與測試階段和產品推廣與評價階段。不同階段對設計創新的要求不同，整體創新方法和策略如圖所示。

圖 地域文化數字化環境設計創新方法整體流程

（作者自繪）

1.徐州地域文化數字化環境設計產品需求分析與策劃階段

深入研究徐州地域文化數字化環境設計產品的目標受眾。提煉網絡化敘事模式分析框架，對目標受眾的文化消費特征及因素進行詳細研究，如年齡段、學歷、互聯網使用習慣、傳統文化價值觀等因素；確定設計項目的目標和期望效果。通過地域文化數字化環境設計產品案例分析，確定項目的目標和期望效果；制定詳細的項目計劃和全年地域文化時間節點表。基于產品需求分析與策劃、地域文化視覺符號的提取、創意設計與原型制作、技術實現與測試、產品推廣與評價制定詳細的項目計劃書。

2.徐州地域文化數字化環境設計產品創意設計與原型制作階段

開展頭腦風暴，集思廣益，產生多種創意設計方案。有條件的項目管理者、甲方、媒體推廣技術負責人、用戶代表等都可以多種形式參與本環節；通過手繪草圖、概念圖等方式進行初步設計和研討；利用數字工具制作初步的原型，進行初步的測試和討論。

3.徐州地域文化數字化環境設計產品技術實現與測試階段

根據創意設計，進行詳細的三維建模和渲染工作；運用建模與渲染技術（如Blender、Maya等）進行三維模型的構建和渲染，以呈現逼真的視覺效果；結合徐州地域文化的視覺符號，進行數字交互界面的設計，使用交互設計與游戲引擎技術Unity、Unreal Engine等進行交互設計和開發，以實現豐富的互動體驗。進行全面的功能和技術測試，確保產品的穩定性和可用性。

4.徐州地域文化數字化環境設計產品推廣與評價階段

制定推廣策略，通過各種渠道宣傳和推廣數字化產品；收集用戶反饋，對產品進行持續的優化和改進；通過數據分析，評估產品的效果和市場接受度。

設計實踐應用技巧

1.創新應用

在實際設計中，將提取的視覺符號以創新的方式應用到產品中，如將傳統圖案融入地域文化體驗場館（文化體驗館、展覽館、地方博物館、美術館等）數字產品環境設計。在設計過程中，依據行動者網絡原理，收集來自不同用戶、管理者、數字技術、運營，以及文化學者的反饋，確保文化視覺符號的普適傳播性和文化敏感性。

2.情感共鳴

確保設計的產品能夠引發使用者的情感共鳴，形成文化認同。通過視覺符號講述徐州的歷史故事和民俗傳說，增強符號的敘事性和情感價值。考慮目標受眾的接受度、互聯網使用習慣和文化消費趨勢，調整視覺符號的設計，提高其傳播效果。

3.技術輔助

及時更新升級數字化設計工具。利用計算機輔助設計軟件、圖像處理軟件等工具，幫助提取和優化視覺符號。具體包括數字博物館的建設、虛擬旅游體驗設計和數字創意產品的開發。在數字博物館的建設中，通過利用VR和AR技術，游客在家中就能游覽徐州博物館，深入了解徐州的文物和歷史。在虛擬旅游體驗設計中，通過VR技術，游客可以游覽徐州的名勝古跡，如漢墓、云龍湖等，為不能實地旅游的人們提供了豐富的視覺體驗。在數字創意產品的開發中，利用數字圖像處理技術，可以開發具有徐州特色的數字創意產品，如云游動態短視頻、數字紀念品等。

徐州地域文化數字化環境設計創新基礎

進行地域文化數字化環境設計要時刻警惕炫酷的技術，不能“喧賓奪主”，地域文化內容中的視覺符號傳播依然是第一位。視覺符號不僅僅是一個簡單的標識或圖像，而是承載了豐富的文化內涵和信息，是文化表達和傳承的重要載體。正如蘇陽在《視覺符號與城市形象設計》中提出了視覺符號與城市形象設計的關系，并指出城市文化對城市形象設計具有重要影響[3]。

徐州地域文化視覺符號的提取

1.徐州地區視覺符號的分類與特征

歷史文化符號。徐州歷史文化符號具有獨特的“北雄南秀”特征。在不同符號的具體形象和特征上，北方的雄偉、粗獷和南方的秀氣、溫婉都有強烈的體現。

民俗藝術符號。徐州的民俗藝術形式是其在視覺傳達方面的主要特色之一。例如，徐州琴書、徐州剪紙等，這些獨特的藝術形式不僅是其視覺傳達的重要組成部分，也是其歷史文化的具體體現。這些民俗藝術符號以其獨特的表現手法和風格，展現了徐州人民的生活智慧和藝術創造力。它們不僅具有美學價值，也承載了深刻的文化內涵和歷史意義。游客可以深入徐州的社區和鄉村，觀察當地人的日常生活，記錄民俗活動中的視覺符號。

自然景觀符號。徐州的地理特征和自然景觀是其視覺符號的重要組成部分。徐州地處平原地區，大運河、黃河等河流穿城而過，形成了獨特的自然景觀。這些自然景觀符號不僅具有美學價值，也承載了徐州人民的生活記憶和文化認同。

人文建筑符號。徐州的古建筑和人文景觀是其視覺符號的重要體現。以古建筑為地域性視覺符號元素是常用的藝術設計提煉方法[4]。參觀徐州的博物館和歷史遺址，如徐州博物館、漢文化景區等，可以直接觀察和記錄視覺元素。例如，漢文化景區內的漢墓、石刻等古跡，都是徐州歷史文化的見證。這些人文建筑符號不僅具有歷史價值，也體現了徐州人民的智慧和創造力。

2.徐州地區視覺符號的挖掘

（1）歷史事件及人物

在徐州的歷史長河中，涌現了許多重要的事件和人物，這些事件和人物對徐州乃至中國的歷史進程產生了深遠的影響。例如，劉邦、項羽等歷史名人，他們的事跡和精神對后世的徐州人民產生了深遠的影響。這些人物的精神特質和價值觀成為徐州地域文化的重要組成部分。閱讀關于徐州歷史、文化、藝術的學術著作和相關文本資料，了解專家對徐州文化的視覺解讀，以及研究徐州的地方志和民俗志，獲取系統的視覺符號資料是挖掘徐州歷史事件、人物精神特質的重要基礎。例如，由中華書局出版的丁愛華、朱浩熙、董堯等編著的《徐州歷史文化叢書》全套十冊就是重要的資料文獻。此外，黃永林提出可以利用現代科技手段提取非物質文化遺產核心元素，對非遺精神基因進行解碼，并繪制非遺文化基因譜系圖，建立非物質文化遺產文化基因數據庫就是數字化挖掘文化符號的方法之一[5]。例如，彭祖文化的挖掘，彭祖是徐州的歷史文化名人，以其長壽和養生之道著稱。研究彭祖的各類文獻記錄，如文本、石刻、塑像、民間傳說等，可以提煉出與長壽、健康養生相關的形象符號。

（2）民俗藝術活動

徐州的民俗活動豐富多彩、形式多樣，既有古老的傳統習俗，也有現代的創新活動。其中，一些具有代表性的民俗活動，如春節期間的廟會、清明節祭掃淮海戰役紀念塔、酷暑伏天的伏羊節等。同時，徐州的民間藝術形式獨具特色，如徐州琴書、徐州剪紙、徐州泥人等。以藝術人類學的研究框架，采用實地鄉野調查和民族志的研究方法進行挖掘，可以挖掘到豐富的民俗活動與藝術資料。

徐州地區視覺符號的提取方法

形符提取和意符提取是視覺符號造型最常用的提取方法，但是都需要建立在扎實的文化研究基礎上。文化研究是挖掘視覺符號的關鍵步驟，它要求通過田野調查、實地考察、文獻梳理和學術研究等方法對特定文化的歷史、藝術、社會習俗、社會結構、生活方式和信仰體系有深入的了解。研究歷史故事、民間傳說、民俗活動、節日慶典、傳統服飾、建筑藝術、宗教信仰等，分析其中的情感色彩、道德寓意和文化價值，找到可以視覺化表達的元素，挖掘其中的代表性元素。同時，要分析流行文化、媒體和科技如何影響文化符號的現代表達。

正如賈亦晗提出的建筑美學元素與現代中國首飾設計的融合創新就是文化研究與視覺符號創新關系的有效例證[6]。

形符提取，包括但不限于以下手法。打散，將復雜的視覺元素分解成基本的形狀、線條和色彩；簡化，去除不必要的細節，進行抽象、重組等，保留核心特征使其適應現代設計語言；夸張變形，對某些特征進行夸大或縮小，以增強視覺沖擊力；重構，重新組合或排列提取的元素，創造新的視覺效果。考慮元素的可塑性和延展性，使其能夠靈活應用于不同的設計場景和媒介。

意符提取，包括但不限于以下手法。象征性，識別并提取具有特定文化或情感象征意義的元素，確保所提取的視覺符號能夠喚起人們的情感共鳴，傳遞文化的情感價值和象征意義；隱喻性，尋找能夠代表更深層次意義的視覺符號，通過符號的組合和排列，構建具有敘事性和故事性的視覺語言；關聯性，通過視覺元素與特定概念或情感的關聯，提取能夠傳達特定信息的符號。

元素符號的編碼與產品融合。轉譯，將提取的視覺符號轉化為適合新產品設計的視覺語言，通過實驗不同的設計方法，如數字藝術、裝置藝術等，探索視覺符號的新表現形式。融合，將視覺符號與產品設計的功能、形式和材料相結合，確保文化元素與產品屬性的和諧統一。

徐州地域文化數字化環境設計創新發展的特征

當前，突破空間和具身限制的全息沉浸體驗已成為地域文化體驗場館最重要的數字化傳播方式。徐州地域文化數字化環境設計的創新發展的特征主要體現在以下幾個方面。

數字技術與藝術的融合

利用最新的數字技術，如增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、3D打印等，將徐州地域文化的視覺符號進行動態、立體的呈現，使用戶能夠更直觀、深入地體驗和感知這些符號的文化內涵。

數字交互與參與性的提升

通過交互設計，讓用戶與數字化環境設計產品產生互動，增強用戶的參與感。例如，設計一款基于徐州地域文化的互動虛擬旅游體驗游戲，讓用戶在游戲中認知、了解徐州的歷史、民俗和文化。

文化研究跨界合作與創新

與其他領域，如文化研究機構、文學作家、藝術家、影視公司等進行跨界合作，創作具有創新性的數字環境設計內容。例如，與知名藝術家合作，利用徐州地域文化的視覺符號創作數字環境設計藝術作品。

數字化傳播流媒體跨界融合

充分利用社交媒體、網絡平臺等數字化渠道，更廣泛地傳播和推廣徐州地域文化。例如，設計一系列以徐州地域文化為主題的數字化環境設計產品、微視頻、應用等，在社交媒體上進行傳播，吸引更多人了解和關注徐州文化。

數據驅動進行設計決策的個性化與定制化發展旺盛

根據不同用戶的需求和喜好，設計個性化的數字化設計產品。例如，為特殊用戶群體提供定制的徐州地域文化主題的數字藝術品或紀念品，滿足用戶的個性化需求。通過數據驅動進行設計決策，了解用戶對徐州地域文化的興趣點和需求，從而優化和改進數字化環境設計產品的設計與開發。

綜上所述，未來的徐州地域文化數字化環境設計與視覺符號提取將在技術和藝術融合、互動參與性、跨界合作與創新、數字化傳播與推廣、個性化與定制化、數據驅動的設計決策等方面呈現多元化的發展趨勢。努力掌握地域文化數字化環境設計方法，是完成中華文化全景呈現、中華文化數字成果全民共享、優秀創新成果享譽海內外的時代目標的根本途徑。

本文系2023年度江蘇省高校哲學社會科學研究項目“基于全息數字傳播技術徐州地域文化體驗場館數字化環境設計研究”（項目編號：2023SJYB1178）的階段性研究成果。

（作者單位：江蘇建筑職業技術學院）