短視頻時(shí)代“新黃色新聞”的興起及治理策略

［摘要］隨著媒介融合的深入發(fā)展，新媒體平臺(tái)深度介入到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，重塑著當(dāng)下的新聞生態(tài)，短視頻平臺(tái)成為人們獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻平臺(tái)中，大量“新黃色新聞”興起，其短平快的特性成為收割用戶注意力的利器，導(dǎo)致部分深耕內(nèi)容的專業(yè)媒體放棄深度報(bào)道，對(duì)“新黃色新聞”趨之若鶩。此外，媒介技術(shù)門檻的降低、用戶信息的個(gè)性化需求、以及算法推薦的盛行進(jìn)一步促進(jìn)“新黃色新聞”的生產(chǎn)與擴(kuò)散。當(dāng)下亟需政府、平臺(tái)、專業(yè)媒體、用戶自身等多方協(xié)同參與治理“新黃色新聞”，以形成良性的新聞內(nèi)容生態(tài)。

［關(guān)鍵詞］“新黃色新聞”；短視頻；算法推薦；媒介素養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G210""" 文章標(biāo)志碼：A""" 文章編號(hào)：1672-0563（2025）01-0110-09

DOI：10.13773/j.cnki.51-1637/z.2025.01.011

引言

隨著媒介融合的深入發(fā)展，新媒體平臺(tái)深度介入到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，重塑著當(dāng)下的新聞生態(tài)。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.4億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億。45.9%的網(wǎng)民通過短視頻平臺(tái)獲取新聞資訊，［1］短視頻平臺(tái)成為人們獲取新聞資訊的首要渠道，人類社會(huì)進(jìn)入到平臺(tái)化社會(huì)的新階段。

打開短視頻軟件，出現(xiàn)大量統(tǒng)一風(fēng)格的短視頻新聞：較低的分辨率+黃色醒目的標(biāo)題+鏤空紅字的標(biāo)語+一句網(wǎng)友評(píng)論+氛圍感的音樂，這些新聞內(nèi)容大多空洞沒有價(jià)值，但卻有著驚人的播放量，這類新聞被統(tǒng)稱為“新黃色新聞”。關(guān)于黃色新聞，其出現(xiàn)可以追溯到十九世紀(jì)末期的美國，當(dāng)時(shí)美國兩位報(bào)業(yè)大亨赫斯特和普利策進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭，這兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)使用聳人聽聞的標(biāo)題、色彩鮮明的插圖、驚悚有趣的故事。這一新的新聞編輯方法有效吸引了受眾的注意力，提高了報(bào)紙的銷量，被全國報(bào)紙模仿。就其實(shí)質(zhì)而言，黃色新聞是一種沒有靈魂的新聞，它罔置新聞的真實(shí)性和客觀性，受

到輿論的譴責(zé)，最終被時(shí)代所拋棄。然而，當(dāng)下短視頻平臺(tái)中資訊類視頻正在復(fù)制100多年前美國

收稿日期：2024-05-15

基金項(xiàng)目：安徽省高校科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“算法推薦場(chǎng)域下主流意識(shí)形態(tài)傳播與風(fēng)險(xiǎn)防范體系構(gòu)建研究”（2023AH052847）；安徽省優(yōu)秀青年人才培育項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)圈層視閾下主流價(jià)值傳播的問題及策略研究”（YQYB2023109）；安徽省高校科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“信息生態(tài)視域下社交網(wǎng)絡(luò)輿情傳播研究”（2022AH052812）。

作者簡介：

代曉利，副教授，E-mail： 1170568388@qq.com；許潔，講師。

黃色新聞的路徑，嚴(yán)重背離了傳統(tǒng)新聞價(jià)值理念，引發(fā)用戶的反感。當(dāng)下亟需辨別“新黃色新聞”，深入分析“新黃色新聞”流行的底層邏輯，進(jìn)而探尋“新黃色新聞”的有效治理策略，以期為構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、“新黃色新聞”的特征

百年前黃色新聞善于以夸張的標(biāo)題、刺激性的內(nèi)容、煽情性的手法渲染聳人聽聞的故事。其目的是為了刺激受眾的感官，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引受眾的注意力，從而帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。“黃色”并非是“色情”，而是泛指煽情性的新聞。“新黃色新聞”是由黃字做標(biāo)題、撓耳的音樂做背景、一句不痛不癢回應(yīng)所構(gòu)成。這類新聞在標(biāo)題上做足功夫，標(biāo)題即內(nèi)容，少則一行，多則四五行，用加大加粗后的字體貼滿屏幕。“新黃色新聞”往往還具有以下幾個(gè)特征：

（一）新聞五要素不全

新聞五要素包括時(shí)間（When）、地點(diǎn)（Where）、人物（Who）、事件（What）、原因（Why），是構(gòu)成一篇新聞的最基本因素，也是把事實(shí)弄清楚，確保新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)。“新黃色新聞”并不具備完整的新聞五要素，大多只占有其中的一個(gè)或兩個(gè)要素。有關(guān)時(shí)間的交代，時(shí)常會(huì)使用“剛剛”“近日”“日前”等模糊性的時(shí)間概念；有關(guān)地點(diǎn)的表述，不具體或者根本不交代；人物往往采用匿名的方式，如“兩個(gè)老人”“一位姑娘”等；對(duì)于事件的呈現(xiàn)很簡單，一般十幾秒或者二十秒的內(nèi)容對(duì)事件進(jìn)行判斷；對(duì)于事件發(fā)展的原因，一般不做交代。比如，短視頻《女子坐船上拍照突然一條魚蹦到船上 魚：我就想跟小姐姐和個(gè)影》，內(nèi)容空洞，卻有極高的播放量。這些內(nèi)容大多沒有營養(yǎng)和價(jià)值，受眾很難從中獲取有用的信息，僅僅幾秒或十幾秒的內(nèi)容，就能給受眾帶來感官的刺激，這不僅愚弄讀者，還將損害媒體的公信力。

（二）內(nèi)容“愚樂”性強(qiáng)

“新黃色新聞”的“愚樂”功能，與新聞本身的娛樂功能具有本質(zhì)上的區(qū)別。新聞的娛樂功能是指受眾閱讀完新聞后獲得一種精神上的愉悅和滿足。而“愚樂”則是通過煽情、夸張的方式迎合受眾的低級(jí)趣味，罔置新聞的客觀性、真實(shí)性，使受眾沉浸在“愚樂”的快感中，以達(dá)到吸引流量的效果［2］。比如，國企高管“牽手門”，一段街拍國企領(lǐng)導(dǎo)和年輕女子牽手火上熱搜。在這一事件中，公眾本應(yīng)關(guān)注的是干部腐敗、利益?zhèn)鬏數(shù)葐栴}，但短視頻中重點(diǎn)展現(xiàn)女子的身材和衣著，輿論焦點(diǎn)集中在女子穿的“免職裙”，且一度被賣到脫銷。“新黃色新聞”讓受眾認(rèn)知越來越“愚樂”化，陷入“愚樂”至死的泥潭，進(jìn)一步可能造成文化精神枯萎。鋪天蓋地的“新黃色新聞”正在讓文化日益變成一場(chǎng)滑稽的鬧劇。

（三）濫用背景音樂

在短視頻平臺(tái)中，音樂承擔(dān)烘托氣氛的作用，能夠把新聞的情感情緒加強(qiáng)放大［3］。“新黃色新聞”采用煽情性的背景音樂，將背景音樂放在不可或缺的重要位置，刻意渲染煽情性的氛圍，達(dá)到刺激、煽動(dòng)受眾情緒的效果。這些背景音樂不具有原創(chuàng)性，依托既有的音樂資源，實(shí)現(xiàn)新聞文本畫面和音樂的嫁接。受眾從背景音樂旋律中判斷新聞資訊是“好消息”或“壞消息”，但很多時(shí)候背景音樂和內(nèi)容并不匹配，甚至強(qiáng)制抒情或制造情緒焦慮。

（四）發(fā)布主體多元

由于媒介技術(shù)門檻降低，許多普通用戶成為了平臺(tái)信息的發(fā)布者和傳播者。“新黃色新聞”的發(fā)布者大多是用戶個(gè)體，但一些新聞機(jī)構(gòu)迫于經(jīng)營壓力，在未經(jīng)核實(shí)的情況下，直接對(duì)“新黃色新聞”進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或二次創(chuàng)作。抓拍搞笑的無聊生活瑣事被包裝成新聞傳播給用戶，一條無聊的新聞，可能會(huì)被多家專業(yè)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或二次加工。這種“一材多用”，即一段素材被廣泛重復(fù)使用的新聞生產(chǎn)模式，造成新聞資源的浪費(fèi)。比如，有人拍了自己男友煮面的視頻，直接用嘴咬斷火腿腸，結(jié)果被各大媒體掐頭去尾地轉(zhuǎn)發(fā)，并配上聳人的標(biāo)題。@澭坊時(shí)間（澭坊市廣播電臺(tái)的抖音賬號(hào)）5月21日發(fā)布《網(wǎng)友在小吃店發(fā)現(xiàn)廚師竟用嘴咬斷火腿腸再放進(jìn)鍋里炒給客人吃》，@南豐縣廣播電臺(tái)也以同樣的標(biāo)題發(fā)布了這則新聞。但6月2日當(dāng)事人進(jìn)行辟謠，新聞中的時(shí)間、地點(diǎn)、事件全是捏造的。

（五）采用煽情、虛構(gòu)的報(bào)道方式

“新黃色新聞”往往采取噱頭十足的標(biāo)題，以及夸張、煽情、虛構(gòu)的報(bào)道抓住受眾心理，迎合受眾情緒釋放的現(xiàn)實(shí)需求。這類新聞大多用網(wǎng)絡(luò)熱梗或者網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)事件進(jìn)行描述，表現(xiàn)為簡單的事實(shí)判斷和情緒鮮明的價(jià)值判斷，引導(dǎo)性強(qiáng)，具有多極傳播的特性；采用街拍、監(jiān)控視頻、還原場(chǎng)景等拍攝手法，刻意營造真實(shí)感，以極強(qiáng)的情緒感染力煽動(dòng)受眾的情緒；通常沒有完整的故事情節(jié)，經(jīng)不起審核，大多是擺拍的虛假信息。制作者和傳播者具有極強(qiáng)的目的性，處心積慮騙取流量，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。比如，網(wǎng)傳短視頻《游客手機(jī)掉西湖被要1500元的打撈費(fèi)》，后來西湖景區(qū)水域管理處回應(yīng)，這是一起自編自導(dǎo)的商業(yè)推廣，這家公司為擴(kuò)展其經(jīng)營的有償打撈業(yè)務(wù)而策劃擺拍的短視頻。還有一些網(wǎng)紅博主甚至為吸引流量不惜擺拍造假，諸如阜陽敏姐所擺拍的家暴視頻、網(wǎng)紅博主擺拍給住院婆婆連吃三天泡面的視頻。此類短視頻以虛構(gòu)內(nèi)容作為噱頭，刻意渲染家庭暴力和婆媳矛盾等問題，從而挑動(dòng)大眾的憤怒情緒。此外，部分網(wǎng)紅博主在貧困地區(qū)開展所謂的“悲情營銷”或“賣慘帶貨”等活動(dòng)，通過夸大事實(shí)或制造虛假情節(jié)，激發(fā)公眾的同情與焦慮，進(jìn)而收割網(wǎng)絡(luò)流量。

二、“新黃色新聞”流行的底層邏輯

“新黃色新聞”是為了獲得流量而進(jìn)行的一種畸形創(chuàng)新，旨在通過滿足受眾的低俗化、媚俗化及獵奇的信息需求而獲得流量，短平快的新黃色短視頻成為收割用戶注意力的便捷方式。

（一）用戶的情感需求驅(qū)動(dòng)“新黃色新聞”的涌現(xiàn)

隨著現(xiàn)代化步伐的不斷加快，社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻而巨大的變革。在這一過程中，個(gè)體逐漸從傳統(tǒng)的地緣和血緣紐帶中解脫出來，形成了更加獨(dú)立和多元化的社會(huì)身份，在社會(huì)中呈現(xiàn)出原子化的游離狀態(tài)。生活節(jié)奏加快，社會(huì)競(jìng)爭激烈，工作強(qiáng)度越來越大，這無疑給廣大公眾帶來沉重的精神負(fù)擔(dān)，大眾普遍產(chǎn)生焦慮、迷茫等負(fù)面情緒，渴望通過觀看娛樂、消遣類的新聞內(nèi)容來緩解內(nèi)心的壓力，這就給“新黃色新聞”提供了巨大的生存空間。

首先，“新黃色新聞”能夠滿足人們普遍的消遣型、享樂型的心理需求，使緊張的身心得到放松。傳統(tǒng)新聞以客觀、理性作為價(jià)值中心，“新黃色新聞”具有趣味性，充滿戲劇化和娛樂化，給平凡生活增添色彩和談資。根據(jù)情緒管理理論，人們?cè)谛畔⑦x擇時(shí)，可能并沒有考慮信息內(nèi)容的價(jià)值，而是感性的、潛意識(shí)的操作過程［4］。短視頻的時(shí)長較短，決定了用戶在觀看時(shí)很少進(jìn)行思考，“新黃色新聞”中吸引人眼球的標(biāo)題、無需思考的內(nèi)容，這些特征完美契合了短視頻平臺(tái)的邏輯。在觀看短視頻時(shí)，用戶還會(huì)有一種參與感，暫且忘記生活中的煩惱。新聞生產(chǎn)者有意迎合用戶的情緒，從而贏得更多的流量，“新黃色新聞”作為按需生產(chǎn)的信息工業(yè)產(chǎn)品而出現(xiàn)。其次，由于“新黃色新聞”本身的特性，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)更容易開啟對(duì)話，用戶對(duì)“新黃色新聞”的偏好式分享進(jìn)一步促進(jìn)其擴(kuò)散傳播。

（二）內(nèi)容門檻降低助力“新黃色新聞”的傳播

隨著媒介技術(shù)門檻的降低，原本由專業(yè)媒體壟斷的新聞生產(chǎn)與傳播的權(quán)力受到?jīng)_擊，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是成為了信息的生產(chǎn)者、傳播者，個(gè)體話語地位得到提升。智能移動(dòng)設(shè)備的普及，視頻的制作與發(fā)布越來越簡單，用戶不需要具備專業(yè)技能，對(duì)身邊發(fā)生的事情只需進(jìn)行簡單的拍攝、剪輯，就可以發(fā)布到短視頻平臺(tái)。

首先，普通個(gè)體獲得了發(fā)布和傳播新聞的能力，并不斷改變新聞信息流及傳播特征。雖說當(dāng)下人人都可以成為記者，但未必每個(gè)人都能按照記者的職責(zé)去要求自己，未必能意識(shí)到媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的功能。由于視頻的拍攝者大多是普通人，他們的新聞生產(chǎn)傳播實(shí)踐具有即時(shí)性、偶發(fā)性、碎片化、情感化，以主觀的情感性視角展現(xiàn)著日常生活，所以各短視頻平臺(tái)被雞毛蒜皮的小事占據(jù)熱搜榜。其次，有些人受“網(wǎng)紅效應(yīng)”的影響，為博取關(guān)注和流量，將此當(dāng)成事業(yè)。部分自媒體生產(chǎn)者專業(yè)素養(yǎng)及社會(huì)責(zé)任感的缺失，將視頻點(diǎn)擊量作為衡量作品優(yōu)劣的重要指標(biāo)，忽略新聞的真實(shí)性，刻意選取煽情性、娛樂性內(nèi)容，以低質(zhì)的內(nèi)容迎合受眾的獵奇心理，營造轟動(dòng)性效應(yīng)，以提高粉絲量和關(guān)注度。2025年2月16日一位網(wǎng)紅短視頻博主發(fā)布了一段視頻，稱她在巴黎街頭，一個(gè)法國人遞給她兩本寒假作業(yè)，稱在廁所里找到的，請(qǐng)她幫忙“還給主人”。“秦朗巴黎丟作業(yè)”的話題迅速登上了各平臺(tái)熱搜，自稱“秦朗舅舅”的網(wǎng)友甚至開直播，吸引大量網(wǎng)民觀看，后經(jīng)查證此事件系網(wǎng)紅策劃編造。

（三）商業(yè)化利益驅(qū)動(dòng)專業(yè)媒體傳播“新黃色新聞”

專業(yè)媒體對(duì)流量的過度追崇助推“新黃色新聞”的傳播。隨著數(shù)字新聞的發(fā)展，流量越來越成為新聞生產(chǎn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)媒體不再依據(jù)新聞價(jià)值等標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判新聞，而是根據(jù)流量來判斷新聞的生產(chǎn)傳播。

首先，一度深耕內(nèi)容的專業(yè)媒體逐漸喪失優(yōu)勢(shì)，加之人才的相繼流失，內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)困難局面。追求真實(shí)性、時(shí)新性、重要性、精準(zhǔn)性的知識(shí)類、政治類、教育類等多樣性的嚴(yán)肅新聞內(nèi)容，需要媒體付出高額的成本，但卻難以獲得有效的注意力和廣告收入，而具有煽情性、趣味性、娛樂性的“新黃色新聞”往往能贏取受眾的關(guān)注。與其耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力去采寫新聞，不如讓用戶去生產(chǎn)內(nèi)容。其次，關(guān)注度和流量成為媒體獲得廣告收入維持正常運(yùn)營的關(guān)鍵，因此如何獲得較高的關(guān)注度和流量成為專業(yè)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。如果不緊跟熱點(diǎn)，可能會(huì)失去競(jìng)爭力，甚至不及缺乏專業(yè)素養(yǎng)的自媒體用戶。專業(yè)媒體開始習(xí)慣將流量績效作為考核記者和編輯的標(biāo)準(zhǔn)，“流量錦標(biāo)賽”廣泛存在于新聞工作中，“10萬+”的流量指標(biāo)成為衡量“好新聞”的新標(biāo)準(zhǔn)［5］。媒體的公共性讓位于平臺(tái)邏輯，算法和流量在新聞生產(chǎn)與分發(fā)中的地位上升。新聞業(yè)珍視的專業(yè)判斷被算法邏輯所取代，記者可能像程序員一樣思考該如何做新聞才能獲得流量［6］。新聞不再由新聞價(jià)值來決定，而是由瀏覽量形成的流量景觀來決定。記者變成了信息勞工，新聞的公共性逐漸褪色。為迎合下沉市場(chǎng)受眾的需求，專業(yè)媒體和記者背離新聞價(jià)值和新聞理想，臣服于流量指標(biāo)，不得不轉(zhuǎn)向娛樂化、庸俗化的發(fā)展方向。短視頻平臺(tái)中自媒體用戶生產(chǎn)的“新黃色新聞”成為自主采寫意愿低、創(chuàng)新能力不足的記者的新聞素材來源，并對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或二次加工制作。而一旦專業(yè)媒體對(duì)“新黃色新聞”進(jìn)行制作、轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)產(chǎn)生“破窗效應(yīng)”，使用戶喪失警覺性，不自覺地加入到轉(zhuǎn)發(fā)分享的隊(duì)伍中。

（四）算法推薦技術(shù)在短視頻平臺(tái)的應(yīng)用加速“新黃色新聞”的擴(kuò)散

算法推薦技術(shù)在各新媒體平臺(tái)的應(yīng)用是“新黃色新聞”繁衍的技術(shù)因素。算法推薦是應(yīng)對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)空間信息超載，實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)容適配的一種有效技術(shù)手段，在抖音、快手、今日頭條、微博等平臺(tái)被廣泛應(yīng)用。它能在極短的時(shí)間內(nèi)讀取用戶的行為和興趣，依據(jù)用戶的行為與興趣偏好，自動(dòng)為其推薦感興趣的內(nèi)容。但長此以往，用戶的興趣愛好被固化，容易形成“信息繭房”效應(yīng)。

首先，為捕捉大眾注意力以獲取更多網(wǎng)絡(luò)流量，短視頻平臺(tái)首要考慮的并非是傳播能夠豐富人們精神世界的文化產(chǎn)品，而是生產(chǎn)能迎合大眾感官欲望與獵奇心理的產(chǎn)品。他們通過精心打造充滿娛樂性的視頻內(nèi)容與熱點(diǎn)話題，構(gòu)筑起虛實(shí)相交的沉浸式娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景。“新黃色新聞”不斷用直觀化、形象化的影像符號(hào)刺激受眾的視覺感官，使用戶沉浸于視覺景觀難以自拔，用戶“自愿”將大量時(shí)間和精力投入到“新黃色新聞”中，短視頻平臺(tái)從而成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)與資本盈利。其次，“新黃色新聞”被算法推薦的概率較大。相比于“新黃色新聞”，嚴(yán)肅性的新聞內(nèi)容不具備充分的流量屬性，被賦予的算法權(quán)重不夠，嚴(yán)肅性新聞被推送的概率低、覆蓋面狹窄。“新黃色新聞”刺激受眾的感官體驗(yàn)，往往能夠迎合受眾的低級(jí)趣味。如果用戶偏向于瀏覽“新黃色新聞”，那么算法將持續(xù)向用戶推薦此類信息。觀看此類新聞的用戶越多，這類新聞的擴(kuò)散速度就越快，造成其他嚴(yán)肅新聞的退場(chǎng)，“新黃色新聞”大行其道，由此出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。“新黃色新聞”很容易登上熱門榜單，各種新奇、娛樂化的事件營造了虛擬現(xiàn)實(shí)。

三、“新黃色新聞”的治理策略

傳媒產(chǎn)品在群體認(rèn)知、社會(huì)協(xié)調(diào)、價(jià)值認(rèn)同等方面的影響巨大［7］。“新黃色新聞”缺乏新聞應(yīng)有的價(jià)值取向，采用煽情、夸張、虛構(gòu)的方式進(jìn)行報(bào)道，消解新聞的價(jià)值和意義，阻礙普通受眾獲取真實(shí)有效的信息。以流量為導(dǎo)向，媒體一味地追著事件跑，追求轟動(dòng)效應(yīng)，雖然短時(shí)間內(nèi)“新黃色新聞”會(huì)吸引受眾眼球，但最終損害媒體的公信力。流量至上的生產(chǎn)邏輯，違背新聞價(jià)值規(guī)律，營造不良的媒介生態(tài)環(huán)境，嚴(yán)重?fù)p害媒體的議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)作用。短視頻平臺(tái)中的“新黃色新聞”產(chǎn)生諸多負(fù)面影響，對(duì)“新黃色新聞”的治理十分必要和迫切，應(yīng)從政府、平臺(tái)、專業(yè)媒體、用戶等多方協(xié)同參與治理，以形成良性的新聞內(nèi)容生態(tài)。

（一）政府：發(fā)揮治理主體作用，加強(qiáng)對(duì)“新黃色新聞”的治理

政府部門在治理自媒體亂象的專項(xiàng)行動(dòng)方面，重拳整治造謠傳謠、惡意炒作以及短視頻與生活服務(wù)類平臺(tái)亂象等突出問題，取得了階段性成效。與此同時(shí)，當(dāng)下“新黃色新聞”已成為不可忽視的社會(huì)問題，但仍屬于監(jiān)管的灰色地帶。

首先，健全短視頻平臺(tái)法律法規(guī)體系。雖然自2024年3月開展清朗行動(dòng)以來，處理了一大批違規(guī)信息和違規(guī)賬號(hào)，有力震懾了自媒體的違法違規(guī)行為。但相關(guān)的法律建設(shè)、政策制度落后于信息技術(shù)的更替，面對(duì)“新黃色新聞”內(nèi)容治理缺乏可操作的制度遵循。應(yīng)完善法律法規(guī)體系，尤其是針對(duì)“新黃色新聞”法律法規(guī)的建設(shè)。還應(yīng)制定關(guān)于自媒體信息生產(chǎn)者的道德規(guī)范和自律制度，促進(jìn)自媒體行業(yè)規(guī)范化、職業(yè)化，以營造健康的職業(yè)環(huán)境。

其次，制定科學(xué)合理的監(jiān)管制度。2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，從賬號(hào)運(yùn)營、資質(zhì)認(rèn)證、信息來源等方面對(duì)自媒體作出全鏈條管理規(guī)定，這是我國第一個(gè)專門對(duì)自媒體傳播規(guī)范治理的系統(tǒng)性規(guī)范文件［8］，還需要各地各部門履行監(jiān)管職責(zé)，依法實(shí)施監(jiān)督。短視頻內(nèi)容復(fù)雜、范圍廣泛，監(jiān)管主體龐大、監(jiān)管部門出現(xiàn)重疊、監(jiān)管協(xié)調(diào)出現(xiàn)困難。因此，應(yīng)對(duì)多部門的監(jiān)管進(jìn)行整合，制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略規(guī)劃。鼓勵(lì)第三方媒體監(jiān)督平臺(tái)，細(xì)化對(duì)短視頻平臺(tái)的管理規(guī)定，提高對(duì)短視頻平臺(tái)消極監(jiān)管的處罰力度，對(duì)出現(xiàn)“新黃色新聞”較多的平臺(tái)采取通報(bào)批評(píng)、限期整改、罰款等措施，倒逼平臺(tái)履行監(jiān)管的職責(zé)。

最后，加強(qiáng)對(duì)自媒體生產(chǎn)者的教育。目前，自媒體作為當(dāng)下傳遞信息的重要平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量巨大，已成為網(wǎng)絡(luò)中重要的發(fā)聲者、議題的主導(dǎo)者［9］。自媒體理應(yīng)履行專業(yè)媒體的職能，但當(dāng)下并沒有專業(yè)的機(jī)構(gòu)對(duì)自媒體生產(chǎn)者進(jìn)行教育、培訓(xùn)。因此，監(jiān)督自媒體平臺(tái)中信息生產(chǎn)者，從源頭上管制“新黃色新聞”，按照專業(yè)媒體人的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們知曉媒體的主要功能和職責(zé)是監(jiān)視環(huán)境、教育公眾、文化傳承和社會(huì)控制。

（二）平臺(tái)：強(qiáng)化自身責(zé)任，推行反“新黃色新聞”算法模型

平臺(tái)作為“新黃色新聞”的傳播渠道，“新黃色新聞”的泛濫離不開平臺(tái)的算法推薦及對(duì)熱搜榜單的操縱。雖然在短期內(nèi)，“新黃色新聞”能幫助平臺(tái)吸引眼球、獲得流量，但從長期來看，平臺(tái)必定成為“新黃色新聞”的受害者。平臺(tái)既是治理主體，也是治理對(duì)象，在政府、網(wǎng)絡(luò)組織和平臺(tái)用戶之間起到橋梁和紐帶的作用。因此，平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化自身的責(zé)任，落實(shí)底線思維，抵制“新黃色新聞”。

首先，平臺(tái)通過制定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范對(duì)自媒體內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)范。平臺(tái)應(yīng)改善內(nèi)容架構(gòu)及政策規(guī)范，多方面規(guī)范用戶行為，促進(jìn)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)與平臺(tái)目標(biāo)一致。平臺(tái)技術(shù)的可供性影響著內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)，平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化算法，防止“新黃色新聞”傳播風(fēng)險(xiǎn)。通過篩選、移除、封存、降級(jí)以及去收益化等方式控制“新黃色新聞”的傳播，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“顏色”標(biāo)注，以此決定是否獲得廣告收益，并將廣告收益向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者傾斜。

其次，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)審核人員隊(duì)伍建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)從業(yè)人員的法規(guī)教育，通過自主學(xué)習(xí)、集中學(xué)習(xí)、定期考核，熟悉并掌握互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)定，切實(shí)強(qiáng)化短視頻平臺(tái)從業(yè)人員的懂法、遵法、守法意識(shí)，增強(qiáng)從業(yè)人員的研判能力和監(jiān)管實(shí)力。短視頻平臺(tái)審核人員應(yīng)有過硬的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)、較強(qiáng)的專業(yè)能力和新聞敏感、良好的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感。短視頻平臺(tái)的監(jiān)管人員作為內(nèi)容的守門人，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量具有重要作用，所以應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，使其明晰平臺(tái)審核機(jī)制、內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)等各類規(guī)則。加強(qiáng)對(duì)審核人員的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，立足于打造精品短視頻，滿足受眾對(duì)于信息的現(xiàn)實(shí)需求，傳播有價(jià)值的正能量信息內(nèi)容。

最后，平臺(tái)應(yīng)推行反“新黃色新聞”算法模型。當(dāng)下我們處于“過度連接”階段，對(duì)于算法推薦類服務(wù)平臺(tái)而言，應(yīng)當(dāng)給予用戶算法反連接的權(quán)力。短視頻平臺(tái)應(yīng)在頁面首頁設(shè)置“低連接”“不連接”“修改興趣標(biāo)簽”等功能，讓受眾不斷更新自己的好奇心，了解“新黃色新聞”以外的世界。當(dāng)用戶超過半小時(shí)持續(xù)沉浸在“新黃色新聞”中，即自動(dòng)觸發(fā)反“新黃色新聞”算法模型，推送用戶感興趣且充滿正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（三）專業(yè)媒體：堅(jiān)持內(nèi)容為王，重建新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

時(shí)代再怎么變，人們看中媒體，仍是因?yàn)槊襟w有價(jià)值的、真實(shí)的新聞內(nèi)容。“新黃色新聞”消解了新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，更是剝奪了受眾的知情權(quán)。專業(yè)媒體具有一定的權(quán)威性和號(hào)召力，應(yīng)抵制流量誘惑、堅(jiān)持內(nèi)容為王、重建內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，做好流量與內(nèi)容的平衡。

首先，專業(yè)媒體應(yīng)破除流量邏輯。對(duì)于專業(yè)媒體而言，依附于平臺(tái)，熱衷于“新黃色新聞”所帶來的流量提升，僅僅是飲鴆止渴。有研究者發(fā)現(xiàn)，專業(yè)媒體出于生存壓力，而不斷嘗試平臺(tái)所給予的“短期機(jī)會(huì)”，會(huì)導(dǎo)致其對(duì)平臺(tái)依附的加重而失去自主權(quán)［10］。平臺(tái)為專業(yè)媒體帶來了更多的用戶，但使專業(yè)媒體喪失了對(duì)受眾定位、營收結(jié)構(gòu)的掌控。在平臺(tái)上熱火朝天的新聞機(jī)構(gòu)變得千篇一律、毫無個(gè)性。有研究顯示，專業(yè)媒體在平臺(tái)上的流量與獲取的利潤之間并無顯著的相關(guān)。平臺(tái)靠流量“養(yǎng)肥”自身，而非專業(yè)媒體。平臺(tái)中的流量規(guī)則傳至新聞生產(chǎn)，市場(chǎng)話語擠占專業(yè)話語生存空間，專業(yè)媒體面對(duì)流量經(jīng)濟(jì)則可能產(chǎn)生“流量不經(jīng)濟(jì)”的后果。面對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)，專業(yè)媒體應(yīng)將其關(guān)在專業(yè)價(jià)值的“籠子”里［11］，因?yàn)樾侣劦谋举|(zhì)不屬于流量、不屬于技術(shù)、不屬于資本，而屬于關(guān)懷眾生的傳統(tǒng)美德［12］。

其次，專業(yè)媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王。專業(yè)媒體追逐“新黃色新聞”導(dǎo)致信任度降低、影響力下降、公信力減弱，長此以往，受眾不再關(guān)注什么是真、什么是假，新聞淪為娛樂化的談資，那么意味著新聞媒介所承擔(dān)的社會(huì)“瞭望哨”功能消失。內(nèi)容質(zhì)量是決定著新聞傳播效果，提升媒體公信力的關(guān)鍵。一方面，專業(yè)媒體記者應(yīng)以馬克思主義新聞?dòng)^為指引，嚴(yán)于律己秉持新聞價(jià)值規(guī)律，踐行“四力”，挖掘優(yōu)秀的新聞報(bào)道。堅(jiān)持新聞是跑出來的實(shí)踐旨意，學(xué)習(xí)新技術(shù)、更新技術(shù)理念，整合資源優(yōu)勢(shì)，做好人機(jī)協(xié)同、人機(jī)適配，避免新聞“格式化”“工廠化”，以優(yōu)秀的新聞作品贏得公眾，提升媒體競(jìng)爭力。另一方面，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道應(yīng)把握好“時(shí)效度”，不被流量所裹挾。社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，專業(yè)媒體應(yīng)快速調(diào)查，采取與網(wǎng)民同頻共振的方式，開展網(wǎng)評(píng)、引導(dǎo)輿論。在做好正能量傳播的同時(shí)，加強(qiáng)輿情監(jiān)控，不做“轟炸式”報(bào)道，尋找焦點(diǎn)問題的平衡點(diǎn)，提升輿論引導(dǎo)力，把握主動(dòng)權(quán)。

最后，專業(yè)媒體應(yīng)重建新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在短視頻平臺(tái)中，專業(yè)媒體對(duì)受眾偏好的迎合、對(duì)流量的推崇，進(jìn)一步加劇新聞媒介的商業(yè)化，助推“新黃色新聞”的傳播，損害新聞的公共性。以流量為“指揮棒”的考核標(biāo)準(zhǔn)，壓倒了成熟的專業(yè)規(guī)范與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)記者開始揣測(cè)受眾的偏好，將新聞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)集中于受眾的注意力上，在一定程度上會(huì)放松對(duì)新聞的公共價(jià)值的把關(guān)。在我國，新聞媒介要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，肩負(fù)著提供信息、凝心聚力、價(jià)值引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)等職責(zé)使命。因此，應(yīng)改變新聞考核中“流量至上”的考核標(biāo)準(zhǔn)，建立常態(tài)化統(tǒng)一的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，將真實(shí)性、客觀性、新聞價(jià)值理論作為評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，更多關(guān)照社會(huì)公共效益。踐行新聞媒體價(jià)值觀引領(lǐng)的職責(zé)，平衡流量價(jià)值和公共價(jià)值，不斷提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（四）用戶：提升自身的媒介素養(yǎng)，自覺抵制“新黃色新聞”

媒介素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)體對(duì)媒介信息內(nèi)容解讀、質(zhì)疑和批判的知識(shí)和能力，進(jìn)而獲得對(duì)媒介的接近、使用和參與傳播的能力。短視頻的消費(fèi)中，受眾具有“情緒偏好”，“事實(shí)”變得無關(guān)緊要，只要視頻能喚起受眾的情緒，就能對(duì)受眾產(chǎn)生影響甚至誘發(fā)行動(dòng)［13］。受眾滿足于接受“新黃色新聞”，容易陷入“信息繭房”，忽視對(duì)時(shí)政新聞和社會(huì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，進(jìn)而弱化社會(huì)責(zé)任感。因此，用戶媒介素養(yǎng)的提升已迫在眉睫。

首先，用戶提高自身的信息鑒別能力。人工智能技術(shù)廣泛地應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域并滲透到新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，眼見未必為實(shí)，像深度偽造技術(shù)，混淆虛擬與現(xiàn)實(shí)，讓人很難分辨信息的真?zhèn)巍Ｓ脩魬?yīng)追蹤技術(shù)動(dòng)態(tài)，了解技術(shù)對(duì)信息真實(shí)性可能產(chǎn)生的影響，日常在刷短視頻，對(duì)信息進(jìn)行判斷時(shí)，警惕以假亂真的現(xiàn)象，提高對(duì)信息的判斷能力。

其次，用戶提高自身對(duì)“新黃色新聞”批判思維能力。在接收信息時(shí)，要時(shí)刻保持清醒，用全局觀念看待信息，辨別信息的真?zhèn)魏蛢?yōu)先級(jí)，既要識(shí)別單條信息的價(jià)值，也要判斷其在整個(gè)信息系統(tǒng)的作用；提高對(duì)信息的深度思考能力，堅(jiān)持理性判斷；避免點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)“新黃色新聞”，理性發(fā)布評(píng)論，由此可凈化技術(shù)推薦“新黃色新聞”的偏好，當(dāng)對(duì)“新黃色新聞”形成抵制態(tài)勢(shì)時(shí)，算法推薦技術(shù)自然會(huì)降低對(duì)“新黃色新聞”作為熱點(diǎn)向用戶推薦的概率。

最后，用戶自覺承擔(dān)起在信息傳播中的職責(zé)。自媒體用戶在創(chuàng)作和傳播信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)核實(shí)真相，了解信息傳播的規(guī)則和道德準(zhǔn)則，避免傳播錯(cuò)誤和虛假的信息；積極參與社會(huì)公共話題的討論，促進(jìn)信息共享和用戶之間的良性互動(dòng)；通過各種渠道舉報(bào)“新黃色新聞”，深度參與對(duì)“新黃色新聞”的治理。抖音短視頻平臺(tái)建立大眾評(píng)審員制度，普通用戶在滿足條件并通過考試后即可申請(qǐng)成為大眾評(píng)審員。用戶只有不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，才能不被媒介所困，才能從根本上防止“新黃色新聞”對(duì)個(gè)體產(chǎn)生不利影響。

四、結(jié)語

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒體的門檻并未降低，而是技術(shù)帶來的平權(quán)效應(yīng)使內(nèi)容門檻降低。短視頻時(shí)代，更多的自媒體創(chuàng)作者加入到內(nèi)容的創(chuàng)作中，由此導(dǎo)致大量“新黃色新聞”應(yīng)運(yùn)而生。用戶長期沉浸在煽情性、膚淺化的“新黃色新聞”中，導(dǎo)致對(duì)外界環(huán)境的認(rèn)知出現(xiàn)偏差，對(duì)事件的評(píng)價(jià)趨于片面化和情緒化。在流量當(dāng)?shù)赖亩桃曨l時(shí)代，部分專業(yè)媒體對(duì)“新黃色新聞”趨之若鶩。如果專業(yè)媒體抱守流量邏輯，也參與制造“新黃色新聞”，則會(huì)使用戶產(chǎn)生疲勞感和厭煩心理，降低對(duì)媒體的信任和喜愛。對(duì)“新黃色新聞”的整治克不容緩，應(yīng)充分發(fā)揮政府的治理主體作用，加強(qiáng)對(duì)“新黃色新聞”的治理；強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，推行反“新黃色新聞”算法模型；專業(yè)媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王，重建新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；用戶提升自身的媒介素養(yǎng)，自覺抵制“新黃色新聞”。新聞生態(tài)的演化并不是弱肉強(qiáng)食的生物進(jìn)化，而是不斷以尋求真相和人本價(jià)值為目標(biāo)，對(duì)技術(shù)的工具理性形成約束的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)，對(duì)“新黃色新聞”的批判與治理既是構(gòu)建良性新聞生態(tài)的追求，也是對(duì)新聞業(yè)歷史合理性的確認(rèn)。

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［責(zé)任編輯：魏 凈］

The Emergence and Governance Strategies of

“New Yellow Journalism” in the Era of Short Videos

DAI Xiaoli， XU Jie

（College of Information Engineering，F(xiàn)uyang Nomal University，F(xiàn)uyang 236041， Anuhui；

School of Literature and Media， Chaohu University，Hefei 238024，Anhui）

Abstract：With the in-depth convergence of media， new media platforms have become increasingly involved in the creation， distribution， and dissemination of news content， reshaping the contemporary news ecosystem. Short video platforms have emerged as the primary channels through which people obtain news and information. Within these platforms， a substantial amount of “new yellow journalism” has emerged， characterized by its brevity， immediacy， and sensationalism. These features make it a powerful tool for capturing user attention， leading some professional media outlets to abandon in-depth reporting in favor of producing such content. Additionally， the lowering of technological barriers， the growing demand for personalized information， and the prevalence of algorithmic recommendations further facilitate the production and spread of “new yellow journalism.” There is an urgent need for collaborative governance efforts involving the government， platforms， professional media， and users themselves to form a healthy news content ecosystem and mitigate the negative impacts of “new yellow journalism.”

Keywords：" “new yellow journalism”； short video; algorithm recommendations； media literacy