電子紙平板市場洗牌：AI加持下智能辦公本成主流，科大訊飛憑借核心技術銷量領先

一個天氣晴朗的午后，小羅在公園的長椅上坐下，打開他的墨水屏電子書閱讀器開始閱讀，靜靜享受這難得的閑暇時光。陽光傾瀉而下，小羅輕輕翻動著頁面，屏幕上的文字清晰可見，仿佛是印在紙上一般，絲毫沒有普通電子顯示屏在陽光下難以看清的弊病。公園里傳來陣陣遠處人群的交談聲與鳥鳴，小羅既享受著傳統閱讀的體驗感，又享受了現代科技帶來的便捷與護眼效果。

小羅使用的閱讀器采用了電子紙技術。據了解，電子紙技術制成的顯示器件自身不發光，依靠環境光反射成像，電子形態的文字與圖畫的顯示效果接近自然紙張，翻頁的顯示效果也類似于自然紙張，可緩解閱讀疲勞，具有健康護眼功能，同時具備高對比度、高分辨率、低功耗和寬視角等特點，在戶外陽光下表現出色。目前，大部分電子紙產品都具備手寫功能，用戶能夠輕松進行筆記標注。

由于電子紙結合了傳統紙張和電子科技的優點，同時與辦公、教育等具體應用相結合，行業獲得快速發展，受眾群體愈加廣泛，市場規模快速增長。QYResearch預計，2030年全球電子紙市場規模將達到16.6億美元，2024年至2030年復合增長率（CAGR）為10.3%。

電子紙產品主要分為電子標簽、電子紙平板、電子紙顯示屏等，其中電子紙平板已成為電子紙產品最熱門的機型之一。

根據洛圖科技（RUNTO）數據，2023年電子紙平板市場實現了1254萬臺的全球出貨量，同比增速高達17.2%。其中中國作為全球市場最具代表性、最前沿的銷售區域，整體出貨量達到123萬臺，同比增長20.6%，占全球整體的9.8%，較2022年提升0.5個百分點。

而2024年，中國電子紙平板市場顯現出更為強勁的增長趨勢。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年前三季度，中國電子紙平板出貨量為148.2萬臺，同比增長128.4%，遠高于全球同期的22.1%增速。

我們關注到中國電子紙平板市場有別于全球平均的快速增長趨勢，本篇報告將圍繞這一市場進行觀察和分析。

電子紙平板市場概況：黑白墨水屏為主流產品，傳統閱讀器占比下降

電子紙平板產品主要分為黑白墨水屏和彩色墨水屏，目前中國電子紙平板市場仍以黑白墨水屏為主。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2024年前三季度，黑白墨水屏占據93.8%的中國電子紙平板市場，彩色墨水屏僅占據6.2%。

電子紙平板根據應用場景不同，細分出了三大品類：閱讀器、辦公本和學習本，分別對應閱讀場景、辦公場景和學習場景。閱讀器領頭羊Kindle早在2013年就進入中國市場，培養了國內閱讀器的消費者習慣，也帶動了電子紙平板市場繁榮，成為占比最高的品類。不過，隨著Kindle退出國內市場，以及閱讀器本身應用場景的局限性，其電子紙平板主導品類地位已逐漸讓位于辦公本和學習本。

根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，2023年，閱讀器線上銷量僅為35.8萬臺，同比下降16.4%，整體占比也由2022年的63%下降至2023年的47%；辦公本線上銷量為30.7萬臺，同比增長27.4%，市場份額達到40.3%，同比增長4.8個百分點；學習本線上銷量為9.7萬臺，同比增長870%，市場份額同比增長11.2個百分點至12.7%。

2019年至2030年電子紙全球市場總體規模

電子紙平板以線上為主要銷售渠道，根據洛圖科技（RUNTO）數據，2024年前三季度，中國線上全渠道的電子紙平板銷量達到111.8萬臺，占整體市場的83.5%。從部分線上銷售數據可以看出，國內電子紙平板市場中，科大訊飛、文石、掌閱、漢王、小猿等品牌位居市場前列。

根據京東商智電紙書熱銷品牌榜（按成交金額排名），2024年前11個月，科大訊飛有7個月位列榜首，小猿在另外4個月摘得銷售額桂冠。

根據天貓生意參謀2024年1月至11月電紙書市場總量排行榜，科大訊飛辦公本產品霸占了銷售額第一；而在1月至11月銷售額榜單中，科大訊飛智能辦公本產品占據了8個席位，文石閱讀器、文石辦公本、掌閱閱讀器占據剩下3個席位；“探花”榜中，科大訊飛智能辦公本也占據過半席位，文石、掌閱則在銷售額第四名、第五名擁有強烈“存在感”。

目前三大電子紙平板細分品類均已有品牌占據領先地位：閱讀器代表品牌為掌閱；科大訊飛智能辦公本在辦公本領域遙遙領先；學習本領域則以在垂直場景具備深厚積累的小猿為代表。

具體來看，掌閱在閱讀器領域具備獨特優勢，主要源于其在內容領域的多年累積，自2010年起它就和各大出版社、圖書公司廣泛建立電子書的合作。

2022年至2023年中國電子紙平板線上市場各類產品銷量

2024年1月至11月電紙書熱銷品牌榜

與掌閱類似，在學習本領域，小猿學練機由猿輔導出品，自帶海量教育資源、豐富的宣傳渠道和不錯的用戶口碑，以及根深蒂固的“教育輔導”定位。

而科大訊飛在辦公本領域的“突襲”，憑借的是自身語音轉寫、人工智能等技術積累賦能辦公本，對辦公本產品進行了迭代與革新，升級為智能辦公本。

低功耗、護眼、強光下依舊清晰、類書寫體驗等特質，使得墨水屏本更適合長時間盯屏幕、需要隨身攜帶電子設備的辦公人群。智能辦公本結合了上述墨水屏的優勢，同時通過人工智能、語義理解等前沿技術，根據日常辦公需求定制出多種功能，已成為辦公人士的絕佳“搭檔”。

據悉，科大訊飛智能辦公本首發于2019年，在此之前，墨水屏平板的功能局限于閱讀、手寫，附加值低，價格也較低，受眾群體多為墨水屏愛好者，總體出貨量較低。科大訊飛智能辦公本增加了會議錄音轉寫、手寫筆記轉寫、會議紀要等功能，打破了電子紙平板應用場景的局限性，也打開了更多想象空間。

AI趨勢下，智能辦公本成未來主要看點

由此可見，產品銷量增長量級的突破靠的是新技術的應用和產品的迭代升級。自2023年年初以來，AI大模型的突破給各行各業都帶來了想象空間—“所有產品都可以用AI再做一遍”。

在AI技術的加持下，電子紙平板也迎來了革新，擁抱更多功能與附加值。其中，與具體應用場景結合的辦公本與學習本呈現出強勁的增長。正如前文所述，辦公本與學習本在2023年至2024年快速增長，而閱讀器的銷量持續下降，市場占比持續減少。可以說，AI技術的應用給這一市場帶來顛覆性改變。

以體量更大的辦公本為例，根據科大訊飛介紹，其智能辦公本系列產品在硬件上采用綠色護眼的EInk紙感墨水屏，配備Wacom手寫電磁筆，手寫體驗絕佳；在軟件上則融合了其先進的人工智能語音技術和星火大模型，能夠支持錄音實時轉文字、多種方言識別、外語翻譯、行業詞庫等，在星火大模型的能力加持下，錄音轉寫文本及手寫要點可以自動生成會議紀要，實現5分鐘快速掌握兩小時的會議內容，還支持筆記分析、AI寫作、文檔分析、開放式問答等功能。此外，智能辦公本支持個人日程的智能管理、文檔及電子書籍的紙感閱讀等功能，適合辦公人群在開會記錄、商務洽談、文檔審閱、日程管理、閱讀學習等多種場景下使用。

2024年1月至11月電紙書市場總量排行榜

科大訊飛星火大模型于2023年5月正式發布，同時將大模型融入其辦公系列產品。而大模型、語音轉寫等技術與辦公場景天然適配，科大訊飛智能辦公本的銷量自此扶搖直上。根據科大訊飛數據，其辦公本累計用戶數在2023年8月突破120萬，而2022年5月僅70萬左右。2024年7月，這一數據突破175萬，至11月突破200萬。

科大訊飛開辟了智能辦公本這條小而美的細分藍海，如今越來越多的品牌開始在辦公本賽道發力，如文石、漢王等都發布了智能辦公本新品。

科大訊飛智能辦公本的爆發，不僅是踩上了“風口”，而是厚積薄發：作為一家重視源頭核心技術長期積累的企業，科大訊飛在語音識別、語音合成、語義理解等核心技術上取得了多項突破，語音技術識別的準確率已達國際領先水平，也在深度學習和自然語言處理等技術上擁有深厚積累，而這些，也都是人工智能的核心技術。

值得注意的是，各人工智能企業苦商業化變現久矣，科大訊飛也因為自身智能辦公本等產品與自研技術、星火大模型的相互賦能，驗證了人工智能在C端商用變現的一種可能性。

市場的發展需要科技進步也需要競爭，隨著更多品牌追隨科大訊飛踏入智能辦公本賽道，未來智能辦公本將更加智能化，也或將產生更多意想不到的趨勢與變化，更大的空間值得期待。