服務地方經濟視域下的文創產品開發策略

[摘要]本文基于對影視文化資源以及當前文創產業發展現狀的分析，以長春電影制片廠為例，探討在服務地方經濟視域下文創產品開發的必要性，提出了一系列具有針對性和可行性的文創產品開發策略，目的在于有效助力長春電影制片廠文創產業的發展及文創成果的產出，以提升其對地方經濟發展的貢獻。

[關鍵詞]服務地方經濟；文創產品；長春電影制片廠"" [DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2025.01.014

隨著經濟的快速發展和人們生活水平的提高，文化創意產業逐漸成為推動地方經濟發展的重要力量。“文化旅游（文旅）產業不僅可以促進地方經濟發展，更為人們提供了豐富多彩的精神文化享受。文化創意（文創）產品作為連接文化傳承與現代消費的重要紐帶，所扮演角色的重要性日益顯著[1]。”長春電影制片廠作為新中國電影的搖籃，擁有豐富的影視文化資源和極強的品牌影響力。在服務地方經濟的視域下，開發具有明顯地域特色及文化的文創產品，不僅可以傳承和弘揚長春電影制片廠的“搖籃”精神，還可以促進地方經濟的發展，提升其所在城市的文化軟實力。

一、長春電影制片廠的歷史與文化資源

（一）長春電影制片廠的歷史

長春電影制片廠成立于1945年，是新中國第一家電影制片廠，被譽為新中國電影的搖籃。在近80年的發展歷程中，長影拍攝了大量優秀影片，影響了幾代人人生價值觀的形成，成為人們心中永不褪色的紅色記憶。《白毛女》《上甘嶺》《英雄兒女》等聲名遠揚的影視作品，為中國電影事業的奠基與發展做出了卓越貢獻。

（二）長春電影制片廠的文化資源

1.電影作品資源

長春電影制片廠影視資源豐富，涵蓋多種題材與類型，其藝術價值和歷史價值隨著時間的推移也越顯重要。經典電影作品中的場景和人物形象更可稱得上是寶貴的文化財富，值得深入挖掘。通過對電影作品中經典元素的開發，從功能性來講，既能滿足消費者對文創產品的需求，從藝術價值角度又能傳承和弘揚長春電影制片廠的電影文化，讓這些經典在新時代以新的形式綻放光彩。

2.電影明星資源

長春電影制片廠明星資源豐富，田華、于洋、陳強等眾多優秀電影明星都出自這里。他們具有極高的知名度和影響力，可以為文創產品開發提供絕佳素材。可以嘗試將他們的形象進行授權開發，制作成紀念郵票等文創產品，不但能滿足粉絲的收藏需求，還能借助明星效應推廣長春電影制片廠。

3.電影拍攝場地資源

長春電影制片廠拍攝場地、影視娛樂及影棚資源豐富，其中包含老長影廠區、長影舊址博物館和長影世紀城等。這些場地充滿著濃厚的電影文化氛圍，如對其進行適當開發利用，打造成全新旅游景點，在其中設置電影場景還原區、電影博物館等，不僅能讓游客親身感受到電影的魅力，也能將其作為文創產品的創作基地，開發出景區門票、導游圖、紀念章等文創產品。

二、長春電影制片廠文創產品發展現狀

（一）文創產品種類較為單一

長春電影制片廠雖在文創產業發展方面有著深厚的潛力，但目前也存在一些問題。“以往在文化創意商品的策劃、研究、發行工作中，會把功能、美學和文化作為主要設計元素，但往往忽略了更深層的情感元素[2]。”其具體表現是文創產品情感表達不豐富，種類較為單一。當前主要以電影海報、明信片、鑰匙扣等傳統產品為主，這些產品雖然具有一定的紀念意義，但缺乏創新性和特色。在如今多元化的消費市場中，單一的產品種類難以滿足不同消費者的需求。年輕消費者可能更傾向于具有科技感、情感互動性強的文創產品。而文化愛好者則可能希望有更具深度和內涵的文創產品。因此，長春電影制片廠需要在文創產品的開發上加大創新力度，豐富產品種類。

（二）品牌影響力有待提升

長春電影制片廠擁有著極高的品牌知名度，然而在文創產品開發方面，其品牌影響力仍有待提升。盡管長春電影制片廠在電影制作領域有著輝煌的歷史和卓越的成就，為其積累了廣泛的知名度。但在文創產品開發中未能充分利用這一優勢，沒有將品牌的深厚底蘊和獨特魅力充分融入到文創產品當中。例如，在產品設計上未能突出長春電影制片廠的影視文化特色，使得部分文創產品缺乏原創辨識度，雖能讓消費者一眼就看到長春電影制片廠的品牌LOGO，但是更深層的影視文化內涵卻較難體現出來。

（三）文創產品開發與地方經濟結合不夠緊密

長春電影制片廠作為具有重要歷史地位的電影制作機構，在文創產品開發方面與地方經濟結合不夠緊密，存在一定的局限性。首先，文創產品的開發沒有充分挖掘長春當地的特色資源。例如，可將長春的冰雪文化、汽車文化等與電影元素相結合，開發出更具地域特色的文創產品，既能豐富產品種類，又能提升產品吸引力；其次，文創產品開發與地方產業的聯動不足，未能與長春的旅游、餐飲、住宿等產業形成有效合作，沒有充分發揮文創產業對地方經濟的帶動作用。

三、服務地方經濟視域下長春電影制片廠文創產品開發策略

（一）深入挖掘文化資源，豐富文創產品種類

服務地方經濟視域下的長春電影制片廠，可通過深入挖掘影視文化資源來豐富文創產品種類。“文創產品設計能夠提升旅游文創產品設計質量，讓文創產品做到推陳出新[3]。”在電影作品元素開發方面可以選取經典電影作品中的場景、人物形象、臺詞等元素進行創意設計。還可以開發電影主題文化創意產品，像電影音樂專輯、電影劇本集、電影畫冊等。這些產品既能滿足消費者的文化需求，又能進一步推廣長春電影制片廠的電影作品。電影明星形象開發也是一個重要發展方向，為此，可以嘗試進行明星形象授權開發，制作出的文創產品可達到實用與收藏的雙向價值。另外，可結合粉絲需求，開發電影明星主題旅游紀念品，像是明星簽名照、明星同款飾品等，結合長春電影制片廠的旅游資源進行推廣和銷售。最后，對于電影拍攝場地資源的開發，可將長影舊址博物館和長影世紀城等地打造成為新型電影主題公園或配套游樂場。其內容設置的場景還原區、博物館、互動體驗區等，一定可以賦能“影視＋文旅”產業的發展。在此基礎上，開發與電影拍攝場地場景相關的主題文創產品，這些產品既可以作為旅游紀念品，又能作為宣傳長影的又一載體。總之，通過深入挖掘這些文化資源，能夠豐富文創產品的種類，又可以使長春電影制片廠更好地服務地方經濟，不斷提升自身影響力和品牌競爭力。

（二）加強品牌建設，提升品牌影響力

長春電影制片廠需要在加強產品品牌建設、提升產品品牌影響力等方面下足功夫。首先，打造品牌形象是關鍵第一步，為此要設計具有長春電影制片廠特色的品牌標識和品牌形象，統一文創產品的包裝和設計風格。這樣能夠提升品牌的辨識度，讓消費者在眾多文創產品中一眼就能認出長春電影制片廠的產品，也有助于提高品牌的美譽度，給消費者留下良好的印象。在此基礎上，要及時舉辦電影文化節、電影主題展覽等活動，加強品牌宣傳和推廣。這些活動可以吸引眾多電影愛好者和游客參與，讓他們更深入地了解長春電影制片廠的歷史文化和電影作品，從而再度提高品牌的知名度和影響力；其次，拓展品牌傳播渠道也不可或缺。要利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺進行品牌宣傳和推廣。文旅部門和“長影”的宣傳機構可開設官方微博、微信公眾號、抖音賬號，及時發布有關長春電影制片廠影視文化、電影作品、文創產品的信息，新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的優勢，能夠吸引大量消費者的關注。要與旅游機構、文化機構等合作進行品牌推廣，將長春電影制片廠的文創產品納入旅游線路和文化活動中去，提高品牌的曝光度，擴大品牌的傳播范圍。最后，要加強文創產品的品質管理，提高產品的質量和原創設計水平，邀請專業設計師和藝術家參與文創產品的設計和制作，為產品注入更多的藝術價值和收藏價值，助力提升品牌的形象。

（三）加強文創產品開發與地方經濟的結合

在服務地方經濟的背景下，長春電影制片廠應加強文創產品開發與地方經濟的結合。首先，推動文創產業與旅游業的融合發展。可以將長春電影制片廠的文創產品與旅游資源相結合，開發電影主題旅游紀念品，嘗試把長影舊址、長影世紀城等與周邊旅游景點整合起來，打造電影文化旅游線路。這樣既能讓游客深入了解影視文化，又能吸引更多群體前來參觀旅游。例如，設計以長春電影制片廠經典電影為主題的旅游線路，帶領游客參觀拍攝場地，深度還原，感受電影制作的魅力。另一方面，在旅游景區、酒店、機場等場所設置長春電影制片廠文創產品銷售點，方便游客購買。同時借助旅游宣傳渠道，對文創產品進行推廣和銷售，提高產品的知名度和影響力；其次，促進文創產業與傳統產業的融合發展，要將長春電影制片廠的文創產品與傳統產業相結合，嘗試開發地方特色鮮明的文創產品。比如，把長春電影制片廠的文化元素與長春的汽車工業、農產品產業相結合，開發汽車主題的文創產品和農產品包裝設計，提升傳統產業的文化附加值。此種趨勢不但能為傳統產業注入新的活力，還能豐富文創產品的種類。其二，鼓勵傳統企業參與文創產品的開發和生產，推動傳統產業轉型升級。可以通過政策引導、資金扶持等方式來促進傳統企業與文創企業合作，共同開發具有市場競爭力的文創產品；最后，加強文創產業與科技創新的融合發展，可利用科技創新手段開發具有創新性和互動性的文創產品。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術開發電影主題的互動體驗產品，讓游客身臨其境地感受電影場景。綜上所述，推動文創產業與旅游業、傳統產業、科技創新的融合發展，長春電影制片廠必然能夠實現文創產品開發與地方經濟的結合，最終為地方經濟的發展做出更大的貢獻。

四、結論

在服務地方經濟視域下，長春電影制片廠文創產品的開發具有重要的現實意義。經驗表明，通過深入挖掘長春電影制片廠的影視文化資源、豐富文創產品種類、加強品牌建設、提升品牌影響力，以及加強文創產品開發與地方經濟相結合等方式，可以促進長春電影制片廠文創產業的發展，也可為其他地區文創產業發展提供有益的借鑒和參考。

參考文獻：

[1]鄒紫葉.基于文旅融合探索塑料文創產品的設計策略[J].塑料工業.2024，52 （06）：16-21.

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