體育賽事短視頻對用戶國家認同構建的影響

【摘" "要】體育賽事是構建國家認同的重要途徑，尤其是大型國際賽事在其中扮演重要角色。短視頻平臺已經成為體育賽事傳播的主要途徑，本文選取中國女籃參加的“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運會”期間有關比賽的抖音短視頻為研究對象，分別從短視頻內容傳播的議程設置、傳播特征、技術助力三個方面研究其與構建國家認同之間的關系，發現短視頻作品可以從設置大眾議程、話語轉換、技術賦能等角度助力國家認同構建。

【關鍵詞】體育賽事；短視頻；中國女籃；國家認同

體育報道過去主要依賴報紙、電視和廣播等傳統媒體傳播，如今短視頻逐漸成為主要傳播形式。根據第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，網絡視頻用戶規模達10.44億，占網民整體的96.8%，而短視頻用戶規模達10.26億，占網民整體的95.2%。[1]體育在當代社會扮演著象征性儀式的角色，對政治社會化起著關鍵作用。[2]籃球運動在我國有著眾多愛好者，近年來中國女籃憑借在國際賽場的優異表現吸引了更多人的關注。本研究選取了中國女籃參加的兩項重要賽事——“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運會”期間在抖音短視頻平臺上發布的內容作為研究對象，旨在探究中國女籃比賽在短視頻平臺上的傳播路徑和其對國家認同的構建。

目前，國內有關體育與國家認同的研究主要討論體育對國家認同的塑造作用，對體育賽事短視頻傳播與國家認同構建關系的研究沒有得到廣泛關注。本文在現有研究基礎上，以體育賽事的短視頻傳播為切入點，探討中國女籃國際賽事短視頻與國家認同的構建機制，以及其對國家認同的塑造作用。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

本文選取抖音平臺上中國女籃參加的兩次比賽（“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運會”）的相關短視頻作品為研究對象。在我國網民短視頻平臺使用中，74.2%消費者會選擇抖音/抖音極速版，[3]抖音已經成為短視頻傳播的主要平臺?；@球運動受到廣泛關注，通過百度指數搜索發現，2022年9月22日到2022年10月1日“第19屆女籃世界杯”舉辦期間，中國女籃搜索指數達到84210，移動日均值為76195；2023年9月23日到2023年10月8日“杭州亞運會”期間，中國女籃搜索指數達到7509，移動日均值達6651。這反映出中國女籃參加的國際比賽受到了公眾的高度關注。

“第19屆女籃世界杯”比賽期間，相關作品數量1.17萬條，涉及人數5928，獲贊數7468.26萬，點贊量超過1萬的作品有1058個；“杭州亞運會”期間相關作品數量有1.03萬條，涉及人數5635，獲贊數3289.88萬， 點贊量超過1萬的作品有477個。經初步數據分析并結合前人研究方法，以點贊量代表用戶喜愛程度，因此選取點贊量超過1萬的作品進行分析，分別選取這兩次比賽期間點贊量前十的作品作主要分析對象。

（二）研究方法

本研究對2022年9月22日到2022年10月1日“第19屆女籃世界杯”舉辦期間和2023年9月23日到2023年10月8日“杭州亞運會”期間的抖音中相關短視頻進行爬取，對兩次比賽期間點贊量超過1萬的短視頻總計1534條進行結構分析、內容分析、互動分析，從發布主體、主題、標題句式、視頻時長、類型、聲音、評論、點贊等角度對相關內容進行編碼，探討中國女籃國際賽事短視頻傳播構建國家認同的路徑。

二、多元主體參與構建國家認同議程

（一）主流媒體奠定國家認同基調

分析“第19屆女籃世界杯”和“杭州亞運會”期間點贊量前十的短視頻作品發現，第19屆女籃世界杯比賽期間點贊量前十的作品中有6個視頻發布者為人民日報、央視新聞等主流媒體，杭州亞運會期間點贊量前十的作品中有3個作品是主流媒體發布的，可以看出，主流媒體內容更容易被受眾接受，比如杭州亞運會期間點贊量最高的作品為人民日報發布的“杭州亞運會女籃頒獎儀式，升國旗，奏國歌！為中國姑娘們點贊！”，其中的“國旗”“國歌”等符號蘊含著國家認同的情感，奠定國家認同的基調。

（二）體育明星助力國家認同構建

在以往的比賽報道中，觀眾與運動員之間有較大的距離感，雖然報道中有對相關運動員的采訪，但是運動員與受眾直接交流總體來說是比較缺乏的。隨著社交媒體的興起，體育明星自我呈現更加主動化，呈現內容更豐富，對受眾影響力、號召力、引導力不斷增強。[4]在上述兩次國際比賽中，中國女籃一些隊員的抖音賬號進行了相關內容更新，第19屆女籃世界杯舉辦期間，點贊量較高的2個視頻發布者分別為王思雨- Rainy和韓旭21；杭州亞運會期間女籃隊員李夢發布的“我們是冠軍我們去頒獎啦！#中國女籃亞運會冠軍”點贊量高達159.33萬。體育明星發布短視頻，促進了自身的私域流量與媒介事件的公域流量結合，擴大了體育賽事影響力。體育明星的愛國精神、拼搏向上精神會潛移默化影響受眾觀念，助力他們的國家認同構建。

（三）自媒體拓展國家認同構建視角

抖音平臺的口號為“記錄美好生活”，低門檻、易操作等特點，使得每個人都可以在抖音上發布短視頻。在中國女籃參加的這兩次國際賽事期間，大量網民或機構發布有關視頻，既有現場比賽視頻也有在家觀賽視頻，比如在比賽期間運動員發布的視頻展現真實的運動員賽前或賽后狀態，既有得了冠軍后的喜悅，也有對國家、對球迷支持的感激。FIBA籃球賬號發布的一系列中國女籃發展史，從多角度展示了女籃比賽，比以往只報道賽事結果更吸引觀眾，潛移默化傳達女籃為國爭光背后的支撐力。自媒體憑借數量多、內容通俗、視角平民化等特點對國家認同議程的構建進行了補充。

三、短視頻傳播提高受眾認同情感的策略

新聞報道不是一面客觀反映現實的純凈鏡子，而是一種具有社會性、機構性的特定形式的實踐活動。[5]梵·迪克認為，新聞話語也是意識形態話語，它必然表達和確認其制作者的社會和政治態度。短視頻話語表達與塑造用戶國家認同之間有著強相關性。

（一）轉換話語姿態，培育情感認同

在短視頻平臺中，媒介需要轉換視角，通過情感交流與引導來形成公共力量，以涵化的形式培育受眾情感認同。在體育比賽等媒介事件中，短視頻內容需要根據賽事情況組織話語，借助通俗易懂的語言或有感染力的詞語等展示女籃精神，引發受眾情感共鳴。例如作品“我姓王，關鍵絕殺一錘定音創輝煌！”，通過當時網上熱度較高的“姓氏歌”形式吸引受眾，評論區的一條高贊評論“我都劃過去了，感覺是官方號，我又回來了，還是不敢信這是官方，又翻了翻”，表明這些話語更符合當下用戶的需求，容易引發用戶共鳴。在短視頻敘事上，受眾地位的提高要求媒體順應趨勢，在體育賽事傳播中做到話語平民化和通俗化，這樣才能更好地培育受眾情感，構建國家認同。

（二）打造公共領域，強化情感動員

媒介技術讓受眾被賦予更多的表達權，短視頻平臺的公共領域作用進一步增強，用戶不僅可以在評論區進行話題討論，也可以自己隨時發布內容參與話題傳播。同時，媒介本身具備公共性，具備群體意識與個體意識的嫁接、整合功能，可以使社會成員主動集聚與合作。[6]杭州亞運會期間有關中國女籃的短視頻評論達到168.83萬條，評論區為受眾提供了可以交流的開放空間，用戶的發言貼近大部分人的想法，在網絡空間中的互動過程中助推了情感動員。

（三）塑造媒介記憶，增強情感歸屬

媒介作為物質實體支撐著人類記憶的每一幀，時至今日個體的記憶仍舊被持續更新的技術媒介包裹著。[7]所謂媒介記憶是指：“媒介通過對日常信息的采集、理解、編輯、存貯、提取和傳播，形成一種以媒介為主導的人類一切記憶的平臺和核心，并以此影響人類的個體記憶、集體記憶和社會記憶。”[8]媒介記憶的塑造對構建國家認同具有重要作用。短視頻平臺上人人都可發表內容，受眾的記錄為塑造媒介記憶作了很好的補充。在第19屆女籃世界杯比賽期間，抖音平臺的短視頻作品，除去主流媒體發布的外，用戶也發布了多視角的內容，例如女籃隊員李夢發布的作品“我們是冠軍”展示了奪冠后的更衣室的場景，以用戶“拉宏”為代表發布的比賽現場觀眾席的內容，還有女籃比賽歷史回顧、女籃成員介紹視頻、女籃比賽戰術講解等，短視頻平臺憑借其強大的功能，通過平臺的推送、分享等使得個人表達與媒介記憶塑造相互結合，增強用戶情感歸屬。

四、技術加持深化受眾認同程度

麥克盧漢指出， 媒介技術更多是通過它們的形式而非它們所傳遞的內容來塑造社會。[9]人們社會交往的模式受到新媒體技術的深刻影響，技術發展帶來了新的互動方式和場域。[10]短視頻的興起是媒介技術發展的結果，也對用戶的社交行為等產生重要的作用力。[11]由此可見，新技術的應用對受眾的國家認同構建帶來影響。

（一）科技賦能打造認同沉浸空間

科學技術的發展促進面對面傳播的回歸，其對短視頻平臺賦能，通過聲、光、電等多種元素融合，打造沉浸空間。多元的視頻文本以及流動性的內容場景建構出了一個虛擬化的沉浸式空間。[12]在杭州亞運會期間，@野火發布的關于女籃球員李夢場邊運球的視頻，讓觀眾仿佛置身場邊，流行音樂配上清晰的視頻內容，形成的沉浸空間使得觀眾對運動員產生認同，比如評論區中“李夢，中國夢之隊的驕傲”“中國籃球的驕傲”等。同時，豎屏顯示也更加符合手機終端的特點，在中國女籃國際比賽成為熱點話題后，大量的相關內容結合用戶點贊、評論、轉發等行為使得個人社交與媒介事件相連接，進一步增強沉浸傳播效果。

（二）算法推薦提高認同傳播效率

短視頻的算法推薦功能基于大數據技術，通過日常收集用戶使用偏好信息，形成用戶畫像，把相關短視頻推送到用戶面前。同時，抖音平臺中的“話題”功能也提高了傳播的準確率。在對兩次國際比賽點贊量較高的20個視頻進行分析后發現，有14個視頻都加了話題推薦，話題最多的一條作品為“娛樂郭大嘴”發布的“在不影響比賽的情況下，大膽示美，女孩子可以活成自己想要的任何樣子。#亞運會#中國女籃#李夢#女性力量#運動員”，該視頻添加了5個相關話題內容，點贊量達到111.65萬，話題的添加與算法推薦促使該作品成為爆款。在體育賽事傳播過程中，用戶主動構建熱點話題，通過話題促成相關信息的聚合，而網民構建和討論話題的過程也是群體促成國家認同建構的過程。

（三）技術賦權擴大認同傳播效力

技術賦權打破以往常規傳播路徑，短視頻用戶成為信息發布的主體，還能影響作品的傳播范圍。此外，網絡用戶的表達方式如“迷因”成為受眾歡迎的形式之一?！懊砸颉弊畛跤捎飳W家理查德·道金斯提出，而在互聯網環境下，這個概念演變成了“互聯網迷因”，[13]包括表情包、經典語錄、鬼畜視頻等。在技術加持下，用戶容易制作出“迷因”，在上述兩次國際比賽中，評論區中的女籃隊員表情包、比賽視頻的混剪、“無畏金蘭”的稱號等迷因被網民創造出來，隨后被大量轉發，增加了相關話題熱度。技術發展帶來的變化使得體育賽事視頻能夠在數以億計的用戶參與下廣泛傳播，其中蘊藏的國家主義等內容更容易影響到用戶，擴大了國家認同的傳播效力。[14]

五、結語

基于議程設置、短視頻傳播策略、技術賦權等視角的分析，發現中國女籃國際賽事短視頻的傳播對用戶國家認同具有積極影響。未來，我們可以進一步探討短視頻傳播對不同群體國家認同的影響，以及如何通過優化短視頻內容和傳播方式，進一步提升受眾的國家認同感。這也有助于推動短視頻傳播在國家認同建設中的更廣泛應用，為構建國家認同提供更多有效路徑。

注釋：

[1]中國互聯網絡信息中心發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[J].國家圖書館學刊，2023，32（05）：13.

[2]劉蕓，陳燦.全媒體時代高校體育賽事與大學生國家認同的建構[J].當代體育科技，2023，13（30）：179-182.

[3]艾媒咨詢 | 中國短視頻行業用戶行為調查數據[EB/OL].（2023.12.31）[2024.3.5].https：//www.iimedia.cn/c1077/97043.html

[4]馮臻.抖音平臺中體育明星的自我呈現研究[D].煙臺大學，2023.

[5]黃敏.“新聞作為話語”——新聞報道話語分析的一個實例[J].新聞大學，2004（01）：27-34.

[6]丁云亮.媒介化社會國家認同的修辭建構[J].學術界，2018（04）：110-120.

[7]周穎.對抗遺忘：媒介記憶研究的現狀、困境與未來趨勢[J].浙江學刊，2017（05）：158-168.

[8]邵鵬.媒介記憶理論：人類一切記憶研究的核心與紐帶[M].杭州：浙江大學出版社，2016：4.

[9]胡泳.理解麥克盧漢[J].國際新聞界，2019（01）：81-98.

[10]劉曉亮.互動儀式鏈理論對青年價值觀培育的啟示[J].中國青年研究，2018（06）：99-104+52.

[11]朱杰，崔永鵬.短視頻：移動視覺場景下的新媒介形態——技術、社交、內容與反思[J].新聞界，2018（07）：69-75.

[12]王文靜.場景連接·話語共構·關系嵌入——抖音短視頻的空間敘事探究[J].北方傳媒研究，2022（03）：8-13.

[13]常江，田浩.迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個案研究[J].新聞與寫作，2018（12）：32-39.

[14]王真真，王相飛，延怡冉.大型體育賽事的新媒體話語策略與國家認同構建[J].成都體育學院學報，2021（01）：101-105.

（作者：滿志偉，青島理工大學人文與外國語學院2023級研究生；于淼，青島理工大學人文與外國語學院傳播學博士，副教授，研究方向：新媒體傳播）

責編：姚少寶