在融媒體時代背景下對縣級融媒體中心做好外宣傳工作的思考

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”隨著媒體融合時代的到來，加強外宣工作作用日益凸顯，不僅對縣級融媒體中心寄予更多期望，也對綜合能力提出更高要求。縣級融媒體要圍繞縣委和縣政府的核心任務，創新工作理念，深化隊伍建設，善用輿論影響，努力培養一支擁有扎實政治素質和卓越職業能力、勇于承擔重任的外宣隊伍。就探討在融媒體時代做好縣級融媒體外宣工作的途徑，本篇文章將以長子縣融媒體中心為例，結合作者自身工作開展論述。

" 一、縣級融媒體中心做好外宣工作的意義

" （一）職責使命

引導輿論導向，展示地方形象、提升地方傳播力和影響力，縣級融媒體中心發揮著十分重要的作用，尤其對促進招商引資工作、旅游業發展具有明顯的推動作用。作為黨的喉舌，融媒中心有義務和責任扛起對外宣傳大旗，增強“四力”建設，更好地服務于地方經濟社會發展。

" （二）服務群眾

縣級融媒體中心利用外部宣傳，可以迅速傳達信息，幫助群眾理解當前形勢，滿足群眾當下最迫切的信息需要。例如，長子作為中國青尖椒的主要產地，實施“一縣一業”政策，通過媒體的持續深入報道，幫助更多農民了解政策、運用政策，助力農民豐產豐收。

" （三）助力經濟社會發展

通過加大宣傳，吸引更多投資與人才，為地方文旅產業創造更多的展示平臺，拓寬文旅發展，激發縣域經濟發展活力。例如，在2024年“十一”小長假期間，隨著《黑神話：悟空》的爆火，多家媒體在推廣長子古建上加大力度，長子旅游市場創新高，接待人數超過95000人，帶動了周邊地區1300多個崗位的就業，實現了經濟與社會效益的雙重提升。

" 二、提升縣級融媒體中心外宣工作的策略

" （一）樹意識，提水平

要提升外宣工作水平，樹立精品意識是關鍵，優秀的新聞作品能夠引發讀者的共鳴和思考，起到事半功倍的作用，只有擁有精益求精的理念，以認真負責的態度創作好每一條新聞報道，才會出現優秀的新聞作品。

" （二）挖掘優秀記者，開展培訓學習

發掘在日常工作中熱衷于宣傳、專業技能過硬、文學素養扎實的杰出記者，組建專項團隊，肩負起對外宣傳重任，充分發揮記者在報道方面的優勢；定期進行新聞專業知識的培養，組織外出考察、內部相互評估等多種方式，全方位提高外宣記者的綜合業務能力。

例如，長子縣融媒體中心積極運用短視頻這一時下最受歡迎的傳播方式，精心挑選優秀的人才組建專業團隊。在2024年“五一”期間舉辦的“紫云山神話文化旅游節”和“村晚嘉年華”系列活動中推出了一系列高質量高水平的作品，乘借“千萬工程”實施的契機，打造宜居宜業宜游的美麗鄉村樣板，提升了長子的知名度，吸引更多人走近長子、了解長子。

" （三）善于發現本土特色

作為推進區縣融媒體中心發展的重要一環，縣級融媒體要深入探索本地區的歷史傳統、自然景觀和民俗文化等資源，創作獨具特色的地方新聞，促進內容與傳播渠道的深度融合。近年來，長子縣融媒體中心圍繞“鄉村行·看振興”“千萬工程”等主題，多名外宣記者在千村萬戶走訪中挖掘亮點和特色，記錄鄉村振興變化，集中體現了對外宣傳的積極成效，營造了良好的輿論氛圍。

" （四）建立健全管理機制，提升對外宣傳質量

外宣是一項系統性工作，設立切實的獎勵與懲罰機制，構建有效的管理體系能夠提升工作人員的積極性。對于表現突出的記者給予一定的獎勵，在評職中優先考慮。同時，注重提升新聞的質量管理，并對記者進行系統的培訓與指導。長子融媒體中心設置了激勵機制，對表現突出的記者進行職稱優評，并制定包含三審三校制，大幅提升稿件的準確度。

" （五）處理好各種外宣關系，提高新聞報道水平

上和下。對上要積極與國家級、省級媒體保持密切聯系，營造和諧、暢通的通聯環境，敏銳跟進媒體報道方向，主動推薦新聞素材，積極提供亮點線索，爭取在大報大臺大終端平臺多刊（播）發本地報道。對下要深入了解基層農村情況，關注精神文明建設、鄉村振興和基礎設施建設等領域的突出成就。

新與舊。新聞以真實性為核心，在進行創作的同時也要注意不能墨守成規、拾人牙慧。可以從以往的新聞中提煉出新的關注點，加強分析，這樣的報道才能更具活力。作為農業大縣，長子及時在特色農業發展等主題上籌備稿件，深挖特色，相關報道在央廣網、《山西日報》等多個平臺轉發；在候鳥歸來時節，圍繞生態環境改善候鳥逐年增多主題進行深入報道，省級媒體20余個積極轉載刊發。

特與快。新聞的生命在于快，要緊跟發展脈搏，關注熱點問題，聞風而動快速出擊，只有贏得時間上的主動權，創作出的新聞作品才能占得先機。長子融媒記者第一時間深入現場，創作的社會關注熱點新聞《好樣的！長子縣一村民勇救落水女孩》《長子76歲老黨員捐獻遺體》等作品第一時間刊發，贏得了社會的熱烈反響和良好贊譽。

" 三、結語

在當前對外宣傳競爭日益激烈的當下，縣級融媒體中心新聞工作者應主動出擊，爭取在宣傳方面取得領先優勢，做好黨和政府的“傳聲筒”，打通服務群眾的“最后一公里”，為促進當地社會與經濟的全面發展提供有力支持，全面推動縣域經濟高質量發展。

（作者單位：長子縣融媒體中心）