網絡短視頻熱潮對主流意識形態傳播的影響分析

摘要：網絡短視頻熱潮下，加強主流意識形態傳播必須重視和運用網絡短視頻。網絡短視頻的高效化傳播、多樣化呈現、全民化參與、圈層化互動等優勢，為傳播主流意識形態提供了前所未有的機遇。同時，其淺層化表達、碎片化場景、泛娛樂化傾向、同質化現象、商業化思潮，給主流意識形態的傳播帶來了深層次的挑戰。在網絡短視頻發展迅速背景下，進一步提升主流意識形態引領力和影響力，必須遵循意識形態發展規律，緊密結合網絡短視頻特點，不斷優化內容形式，提升主流意識形態傳播效果；拓寬傳播渠道，構建主流意識形態傳播矩陣；培育優質創作者，壯大主流意識形態傳播力量；強化用戶互動，擴大主流意識形態傳播范圍。

關鍵詞：網絡短視頻；主流意識形態；意識形態傳播

中圖分類號：D64

文獻標志碼：A文章編號：1002-7408（2025）02-0048-06

習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“意識形態是為國家立心、為民族立魂的工作。”［1］43意識形態每前進一步，傳播就要跟進一步。近年來，隨著互聯網的迅猛發展，以抖音、快手、小紅書、B站、微視頻等為代表的短視頻APP異軍突起，這些APP依托互聯網技術的先進性和移動設備的便捷性，以其播放內容時長短、參與主體大眾化、社交互動性強等優勢吸引了大量用戶，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網絡視頻用戶規模達10.68億人，使用率達97.1%［2］。網絡短視頻深刻改變了人們的生活方式和娛樂方式，對主流意識形態的傳播產生了深遠影響，既使主流意識形態傳播變得更加便捷和高效，也對主流意識形態的深度和嚴肅性提出了新挑戰。因此，在網絡短視頻爆火背景下，如何有效發揮網絡短視頻在主流意識形態傳播中的功能和作用，推動“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”［1］43，是值得深入研究和探討的重要課題。

一、網絡短視頻熱潮下主流意識形態傳播的機遇

短視頻是互聯網快速發展催生的一種新型傳播方式與文化現象［3］。作為一種現代化的傳播方式，網絡短視頻集成了文字、語音、拍攝、剪輯等多重功能，具有高效化傳播、多樣化呈現、全民化參與、圈層化互動等特點，為主流意識形態的傳播帶來了新的機遇。

（一）高效化傳播：提高主流意識形態傳播力

意識形態作為一組用來解釋社會應當如何運作的科學觀念與正確原則，需要依托一定的媒介或載體才能進行傳播，做好意識形態建設很大程度上就是傳播能力建設［4］。傳統的主流意識形態傳播主要是依靠報紙、電視、廣播等傳統媒體向群眾進行單向傳播，這種傳播方式雖然具有高度的權威性和可信度，但其傳播過程中的時效延遲、思維定式、路徑依賴等短板也較為突出。隨著互聯網的普及和科技的進步，傳統媒體已經不適應網絡信息技術革命帶來的信息傳播趨勢，在主流意識形態傳播及話語建構過程中面臨著跟不上時代節奏的風險。網絡短視頻作為一種新興的信息傳播媒介，其短小精悍的特點、快速傳播的特性以及簡潔明了的內容，使得它能夠在短短幾分鐘甚至幾秒鐘內，將核心的信息及要點傳達給受眾，受到了人們的青睞。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國短視頻人均單日使用時長超過2小時［5］。此外，短視頻還可以在人們的社交媒體等渠道實現廣泛、快速的轉發，形成更為顯著的影響力。因此，借助網絡短視頻高效傳播的優勢，能夠將主流意識形態的內容在短時間內傳遞給受眾，并且通過受眾的分享和轉發得以迅速蔓延，使主流意識形態觸達并影響到更多的人，進一步提高意識形態的傳播力。可見，在當前傳統主流媒體傳播意識形態乏力的背景下，網絡短視頻的興起無疑是推動主流意識形態傳播的一股強大力量。

（二）多樣化呈現：提升主流意識形態吸引力

網絡短視頻融合了動畫、音樂、短劇、紀實影像等多種元素，內容豐富、形式多元，涵蓋政治、經濟、文化、社會等多個領域，“不僅有娛樂搞笑、美容健身、生活資訊、教育信息、文化旅游，還有電商推廣、廣告植入、影視宣發等”［6］，能夠滿足不同用戶的喜好和需求，讓每個人都能在其中找到感興趣的話題。這種多樣化的呈現方式，能夠巧妙地將主流意識形態的嚴肅內容與生動的視聽表達相結合，打破以往單調、刻板的傳播模式，為主流意識形態帶來了全新的表達形式。以一些以紅色文化為主題的短視頻為例，創作者們不再局限于簡單的文字敘述或冗長的歷史講解，而是運用動畫技術重現革命歷史場景，或者以情景短劇的形式演繹英雄事跡，通過精美的畫面制作、扣人心弦的劇情編排以及生動的人物塑造，將抽象的革命精神、愛國主義情懷等主流意識形態具象化，使觀眾仿佛身臨其境，極大地激發其情感共鳴。對于年輕受眾群體而言，短視頻中的特效運用、潮流音樂搭配以及幽默風趣的解說風格，更是契合了他們追求新穎、時尚的審美需求，使得主流意識形態以一種輕松、易懂且極具吸引力的方式走進他們的視野，深入人心。此外，短視頻的短小精悍、生動形象的特點也為多樣化呈現提供了便利。無論是在碎片化的閑暇時間，還是在信息快速瀏覽的網絡環境中，這種簡潔而富有創意的呈現都能有效地吸引受眾，讓主流意識形態在眾多信息中脫穎而出，從而提升其傳播的吸引力。

（三）全民化參與：拓寬主流意識形態影響力

網絡短視頻平臺的開放性和低門檻性，給予每一個網民成為主流意識形態傳播者的機會，促進了主流意識形態傳播主體的全民化的實現。在短視頻平臺上，“任何人都可以成為視頻的生產者”［7］，每一個人都可以拿起手機，記錄身邊的美好事物、感人故事，并將其與主流意識形態相結合，創作出獨具個性的短視頻作品，傳播社會正能量。特別是對于一些來自不同的地域、行業和社會階層的普通民眾來說，他們所創作的短視頻內容往往具有豐富的生活氣息和真實感。例如，基層社區工作者可以拍攝社區組織的志愿服務活動，展現鄰里互助、團結友愛的和諧社區氛圍，體現社會主義核心價值觀在基層的生動實踐；農民可以通過短視頻分享鄉村振興的新面貌，講述國家政策給自己家庭和村莊帶來的巨大變化，彰顯黨和政府為人民謀幸福的初心和使命。這些來自民間的聲音和視角，不僅豐富了主流意識形態傳播的素材來源，更使傳播內容更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。此外，全民化參與還使得主流意識形態的傳播范圍得到了極大的拓展。隨著短視頻的快速傳播和分享，一個個普通民眾創作的優質作品能夠在短時間內迅速擴散到各個社交網絡和群體中，跨越地域、年齡、職業等界限，觸達更廣泛的受眾群體。這種由無數個體創作者匯聚而成的傳播力量，如同涓涓細流最終匯聚成一股強大的洪流，將主流意識形態傳播到社會的各個角落，從而擴大其在全社會的影響力，使更多的人能夠了解、認同主流意識形態并從中汲取營養和力量。

（四）圈層化互動：增強主流意識形態感染力

依據用戶的興趣愛好、年齡層次、文化背景等因素，網絡短視頻平臺形成了眾多不同的社交圈層。在這些圈層內部，用戶之間具有較高的相似度和認同感，他們圍繞共同感興趣的話題展開頻繁的互動交流，形成了獨特的圈層文化。主流意識形態借助這種圈層化互動機制，能夠更加精準地深入到特定群體中，實現深度傳播和感染力的增強。例如，在一些文化藝術圈層中，書法、繪畫愛好者群體可以將傳統文化中的家國情懷、道德修養等具有主流意識形態元素的內容融入藝術作品展示和創作過程的短視頻中，圈層內的用戶在欣賞作品、交流創作心得的同時，也會對這些主流價值觀進行深入探討，使得主流意識形態在濃厚的文化氛圍中潛移默化地感染和影響每一位參與者。同樣，在以年輕人群體為主的時尚、娛樂圈層中，通過明星、網紅等具有影響力的人物參與制作或推廣與主流意識形態相關的短視頻，如公益宣傳、慈善活動、勵志故事分享等，能夠迅速引發圈層內“粉絲”的關注和討論，形成一種潮流話題和行為示范。在這種互動過程中，主流意識形態不再是生硬的宣傳口號，而是與年輕群體的興趣追求和生活方式緊密結合，激發他們的情感認同和價值認同。因此，網絡短視頻能夠使主流意識形態在特定圈層中產生強烈的感染力，并通過圈層之間的相互滲透和擴散，進一步傳播到更廣泛的社會群體中，形成全方位、多層次的傳播效果。

二、網絡短視頻熱潮對主流意識形態傳播的挑戰

隨著社交媒體的深入普及和智能化信息技術的廣泛運用，網絡短視頻已成為網絡信息內容的主要形式，并展現出強勁的增長趨勢［8］。但是，網絡短視頻給主流意識形態傳播帶來機遇的同時，也帶來了許多深層次的挑戰。

（一）淺層化表達：消解主流意識形態的思想性

網絡短視頻以其簡潔明快、輕松娛樂的特點吸引了大量用戶，但這種特性也導致短視頻敘事理論的完整性被破壞、邏輯性被支解。一方面，由于短視頻的時長限制和快節奏的傳播特性，內容往往傾向于簡單直白，這可能導致主流意識形態的深層思想和復雜性被簡化或忽略，觀眾在快速消費信息的過程中，難以深入理解和消化這些思想；另一方面，在追求快速吸引眼球和高流量的驅動下，許多短視頻往往注重表面的視覺沖擊和短暫的情感刺激，而缺乏對主流意識形態深入、全面的闡釋。例如，一些歷史文化類短視頻為了迎合大眾趣味，只是簡單地呈現歷史故事的片段或奇聞軼事，而忽略了其中蘊含的深厚思想內涵和價值導向。這種迎合受眾對知識的淺表化輕閱讀需求的敘事，也明顯縮小了受眾審慎判斷與理性思考的空間［9］。主流意識形態所承載的諸如愛國主義、集體主義等理念，需要通過系統的教育和深入的解讀才能被民眾充分理解和內化。然而，短視頻對內容的淺層化表達，使得這些思想被簡化為幾句口號或短暫的畫面呈現，難以真正抵達觀眾的心靈深處，從而削弱了主流意識形態對民眾思想的塑造和引領作用。民眾在大量接觸這些內容后，可能僅僅形成一些表面的認知，無法建立起對主流意識形態的深刻理解和堅定信仰。長此以往，影響了主流意識形態的傳播效果和深度，主流意識形態的思想根基在民眾心中將逐漸被淡化。

（二）碎片化場景：沖擊主流意識形態的系統性

網絡短視頻的傳播場景呈現出極為顯著的碎片化特質，特別是在現代快節奏的生活中，用戶能夠充分利用諸如乘車通勤、茶余飯后等各種零散時間片段，在家庭、戶外、工作場所等不同場合便捷地瀏覽短視頻。然而，由于短視頻主要依賴視覺與聽覺元素進行信息傳遞，相較于文字表達所具有的嚴謹邏輯架構以及對事實關聯的深度闡述，其敘事結構往往較為松散、跳躍，表達邏輯呈現出明顯的碎片化與淺層化傾向［10］。它通常難以像傳統的文字論述那般，構建起一條環環相扣、層次分明且深入透徹的脈絡，對事件或理念進行全面而細致的剖析。主流意識形態是一個完整的、有著內在邏輯系統的思想體系，它涵蓋了政治、經濟、文化、社會等多個領域的理論、觀念和價值取向。短視頻的碎片化特性使得信息呈現為零散的片段，與主流意識形態傳播所必需的系統性、完整性和深度性要求形成了沖突。這種碎片化的信息傳遞方式，使得主流意識形態難以形成系統性的知識結構，受眾難以獲得全面和深入的認識。同時，受眾在碎片化的觀看過程中，往往只能獲取到一些零散的信息點，無法形成對主流意識形態全面、準確的把握。

（三）泛娛樂化傾向：侵蝕主流意識形態的崇高性

主流意識形態代表著一個國家、一個民族的核心價值和精神追求，具有崇高的地位和嚴肅性。當前，在流量至上和大數據營銷算法的推波助瀾下，有些網絡短視頻時常營造出娛樂至死的不良育人氛圍［11］。各種各樣的娛樂元素充斥短視頻內容中，可能將主流意識形態的傳播也代入娛樂化的軌道，導致主流意識形態的嚴肅性和崇高性被稀釋，影響主流意識形態在社會中的地位和作用。例如，一些創作者為了追求點擊率和傳播效果，推出一些過度娛樂、低俗擦邊的內容；個別博主采取“軟色情”、秀身材、夸張炫富、低俗PK等無意義的直播形式，從事不良內容的生產與傳播，嚴重影響了主流意識形態的傳播環境。此外，一些視頻創作者為了給觀眾帶來不一樣的娛樂和視覺體驗，把主流意識形態和普通娛樂產品等同起來，致使主流意識形態的崇高性被消解。例如，一些紅色經典故事被改編成惡搞式的短視頻，以幽默搞笑的方式呈現，雖然在一定程度上增加了傳播的趣味性，但嚴重損害了紅色經典所蘊含的崇高精神和莊嚴感，大部分的受眾在觀看這些娛樂化的短視頻時，更多是抱著消遣娛樂的心態，難以產生對主流意識形態的理解和認同。因此，這種泛娛樂化傾向不僅降低了主流意識形態的傳播質量，還可能誤導民眾對主流意識形態的認知，使其難以認識到主流意識形態的真正價值和意義，從而對主流意識形態的崇高性和影響力造成極大的損害。

（四）同質化現象：弱化主流意識形態的權威性

同質化的內容對核心價值觀和權威性內容有一個解構的沖擊力［12］。盡管網絡短視頻還處在蓬勃發展的狀態，但其背后潛藏著內容同質化的危機。特別是當前鋪天蓋地的短視頻充斥各大平臺，但仔細審視這些短視頻的內容便會發現，諸多主題、形式乃至創意都如出一轍，形成了一片內容的“紅海”。這種同質化現象給主流意識形態傳播帶來了不小的負面效應。在一些傳播主流意識形態的短視頻中，創作者為了追求熱點和流量，往往跟風制作一些相似的作品，缺乏獨特的視角和深入的挖掘。例如，在宣傳社會主義核心價值觀的短視頻中，大多都是簡單地重復一些標語口號，或者以相似的情景短劇形式呈現，缺乏創新性和個性化的表達。這種同質化的傳播方式使得主流意識形態的傳播缺乏新鮮感和吸引力，難以在眾多短視頻中脫穎而出。此外，人們在面對大量千篇一律的短視頻時，容易產生審美疲勞和厭煩情緒，從而降低對主流意識形態傳播的關注度和接受度。長此以往，主流意識形態在短視頻傳播中的權威性將受到質疑，民眾可能會認為主流意識形態的傳播只是一種形式主義的套路，而不是具有深刻內涵和重要指導意義的思想引領，進而削弱了主流意識形態在民眾心中的地位和影響力。

（五）商業化思潮：降低主流意識形態的主導性

在網絡短視頻快速發展的過程中，短視頻平臺的商業化進程也在不斷加快，商業利益成為許多短視頻創作和傳播的重要驅動力。作為現代信息產業中的一種商業形式，網絡短視頻常常充斥著大量的消費信息和營銷廣告，彌漫著物質至上的氛圍，這可能會對主流意識形態的傳播造成干擾［13］。一些商業機構為了獲取經濟利益，在短視頻中植入大量商業廣告和消費主義價值觀，與主流意識形態倡導的價值觀產生沖突，導致主流意識形態在短視頻平臺上的主導地位受到挑戰。例如，一些短視頻過度宣揚物質享受、奢華消費等觀念，誘導觀眾追求個人利益最大化，而忽視了社會責任和集體利益，這與主流意識形態所強調的集體主義、奉獻精神等背道而馳。同時，商業資本的逐利性也導致短視頻平臺為了迎合市場需求而推送一些不符合主流意識形態的內容，使得主流意識形態在短視頻傳播中的空間被擠壓，削弱了主流意識形態在社會中的傳播效果和引領作用。

三、通過網絡短視頻加強主流意識形態傳播的策略

歷史和實踐充分證明，“凡是要推翻一個政權，總要先造成輿論，總要先做意識形態方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣”［14］。在當前網絡短視頻發展迅速背景下，意識形態領域形勢變得更加嚴峻復雜，不穩定不確定性因素層出不窮，亟須加強主流意識形態的傳播，促進主流意識形態更加深入人心。

（一）優化內容形式，提升主流意識形態傳播效果

“優質內容生產和運營是短視頻的核心競爭力。”［15］當前，網絡短視頻已成為主流意識形態傳播的重要載體之一，短視頻內容的質量直接決定了主流意識形態傳播的成效，必須不斷優化短視頻的內容，提升主流意識形態的吸引力。一是深度挖掘內涵，精準策劃選題。要科學把握主流意識形態的豐富內涵，把網絡短視頻受眾特點與當今時代熱點緊密結合起來，精心策劃促進主流意識形態傳播的相關內容和話題。例如，在黨和國家的重要紀念日，推出系列短視頻講述黨和國家光輝歷程中的關鍵事件與英雄人物，喚醒歷史記憶，激發個體記憶，增進人們對黨和國家的政治認同、理論認同、歷史認同和情感認同；挖掘中華優秀傳統文化中的價值觀念，如“以和為貴”“自強不息”“艱苦奮斗”等，通過現代故事演繹或歷史典故解讀，讓傳統文化與現代社會相連接，使主流意識形態既有歷史底蘊又具時代氣息。二是創新敘事形式，講好主流故事。摒棄傳統說教式敘事，采用多元敘事手法講好主流故事，運用情景短劇形式，重現革命先輩的奮斗場景，讓人們身臨其境感受其堅定信念；以第一人稱視角講述新時代奮斗者的故事，增強代入感與真實感；在宣傳社會主義核心價值觀時，可將其融入幽默風趣的動畫短片中，以可愛的角色形象和輕松的情節吸引年輕觀眾。同時，也可以運用設置懸念、沖突等敘事手法，引發觀眾情感共鳴與持續關注。三是注重視聽呈現，打造精品視頻。在視頻制作上，重視畫面質量、色彩搭配與鏡頭運用，拍攝自然風光以展現祖國壯美山河，激發觀眾愛國情懷；在宣傳英雄模范人物時注重突出細節，傳遞情感力量；在講述紅色故事時合理運用音樂音效，配以激昂的革命歌曲，營造莊重氛圍；在講解科技強國戰略時，巧妙運用特效技術展示我國先進科技成果，增強視覺沖擊力，將主流意識形態內容以高質量視聽形式呈現給觀眾。

（二）拓展傳播渠道，構建主流意識形態傳播矩陣

當前，網絡短視頻的傳播渠道豐富多樣，通過整合渠道，強化各渠道之間協調聯動，構建全方位的傳播矩陣，能夠進一步擴大主流意識形態的傳播范圍與影響力。一是強化平臺合作，拓展傳播廣度。要加強與各大短視頻平臺如抖音、快手、B站、小紅書等的深度合作，與平臺共同制訂主流意識形態傳播計劃，爭取平臺在流量推薦、話題設置等方面的支持。例如，在平臺首頁開設主流意識形態傳播專區，集中展示優質短視頻作品，利用平臺算法推薦機制，將相關視頻精準推送給對政治、文化等內容感興趣的用戶。同時，積極拓展新興短視頻平臺，挖掘其潛在傳播能力，擴大主流意識形態傳播覆蓋面。二是促進媒體聯動，增強傳播深度。習近平明確指出，“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”［16］，通過強化網絡短視頻與傳統媒體的協同傳播，進一步提高主流意識形態的傳播深度。例如，電視臺可在新聞節目、文化節目中插播或推薦主流意識形態短視頻，報紙可開設專欄介紹優秀短視頻內容并提供二維碼鏈接觀看；廣播電臺可將短視頻音頻化后播出，滿足不同受眾需求。還可以與新媒體如微博、微信公眾號等聯動，在這些平臺發布短視頻預告、精彩片段剪輯，引導用戶點擊觀看完整視頻，并鼓勵用戶在社交平臺分享，通過多輪次傳播，加深主流意識形態在受眾心中的印象。三是推動國際傳播，提升國際影響力。挖掘網絡短視頻在國際傳播中的潛力，制作多語種主流意識形態短視頻，選取中國在參加全球治理、參與文化交流等方面的素材，如“一帶一路”建設中的合作共贏故事、中國傳統文化在世界傳播的案例等，以外國人易于接受的方式呈現；也可以借助海外社交媒體平臺TikTok、YouTube、Facebook等進行傳播，積極與國外網紅、媒體合作，擴大視頻傳播范圍，展示真實、立體、全面的中國形象，提升主流意識形態在國際輿論場中的影響力。

（三）培育優質創作者，壯大主流意識形態傳播力量

人才是第一資源。要想實現主流意識形態在網絡短視頻空間的廣泛、有效傳播，必須樹立人才是第一資源的觀念，培育一批政治強、業務精、紀律嚴、作風正、干勁足的短視頻創作者，使其成為主流意識形態傳播的重要力量。一是加強人才培養，提升創作能力。建立主流意識形態短視頻創作者選拔機制，從文化機構、傳媒院校、自媒體等領域選拔有潛力、政治素養高的創作者，為其提供系統培訓課程，包括主流意識形態理論學習，使其深刻理解并掌握傳播內容核心；進行短視頻創作技巧培訓，如拍攝手法、剪輯軟件使用、腳本撰寫等，提升其創作水平與實踐能力；開展傳播策略培訓，學習如何根據受眾特點與平臺規則有效傳播主流意識形態。二是加大獎勵扶持，激發創作熱情。設立主流意識形態短視頻創作專項基金，對優秀創作者給予資金獎勵，用于支持其創作活動與設備更新；建立榮譽激勵機制，對在傳播主流意識形態方面表現突出的創作者授予榮譽稱號，并在媒體上宣傳報道；為創作者提供更多發展機會，如推薦參加國內外短視頻創作大賽、與知名影視公司合作等，使其作品獲得更廣泛傳播與認可，激發創作者持續創作的熱情與動力。三是打造創作社群，促進交流合作。成立主流意識形態短視頻創作者社群，通過線上線下活動促進創作者之間的交流與合作。線上建立交流平臺，如論壇、微信群等，方便創作者分享創作心得、交流創作資源、探討傳播策略；線下組織創作者沙龍、研討會、工作坊等活動，邀請行業專家進行指導，組織創作者集體創作，共同攻克創作難題，形成良好的創作氛圍與合作機制，提升整體創作水平與傳播效果。

（四）強化用戶互動，擴大主流意識形態傳播范圍

網絡短視頻的互動性高、趣味性強，在網絡短視頻空間里，用戶不再是單純的受眾，而是身兼數職的多元角色參與者，強化與用戶之間互動有助于提升主流意識形態傳播的效果，擴大主流意識形態傳播的范圍。一是管理引導評論，營造良好氛圍。重視短視頻評論區管理，安排專人對評論進行實時監測，及時回復用戶對主流意識形態內容的疑問與評論，以專業、耐心的態度進行解答，澄清誤解，傳播正確觀點；對積極正面的評論給予點贊、置頂等鼓勵，對錯誤或負面的評論進行糾正與引導，避免不良言論擴散。通過引導評論方向，營造積極健康、理性討論的評論氛圍，使評論區成為主流意識形態傳播的延伸陣地。二是開展互動活動，增強用戶參與。策劃多種形式的用戶互動活動，增強用戶的參與感與認同感。例如，可以開展“主流意識形態短視頻創作大賽”等活動，鼓勵用戶圍繞社會主義核心價值觀、國家發展成就等主題創作短視頻，激發用戶創作熱情與創造力，同時擴大主流意識形態傳播范圍；開展“我與主流意識形態”主題征文活動，并將優秀作品改編成短視頻發布；舉辦線上線下互動講座、研討會，邀請專家與用戶共同探討主流意識形態相關話題，增強用戶對主流意識形態的理解與認同，提高其參與傳播的積極性。三是促進社交分享，擴大傳播范圍。優化短視頻分享功能，在視頻界面設置便捷的分享按鈕，支持一鍵分享到多個社交平臺，擴大傳播范圍；鼓勵用戶將主流意識形態短視頻分享到朋友圈、微博、家庭群等社交網絡，擴大傳播范圍；建立分享激勵機制，如對分享次數多、傳播效果好的用戶給予積分獎勵，積分可兌換禮品或參與抽獎等，提高用戶分享的主動性與積極性，借助用戶社交關系網絡實現主流意識形態短視頻的裂變式傳播，從而擴大主流意識形態的受眾群體與影響范圍，使傳播效果得到有效轉化。

結語

馬克思指出：“人們的觀念、觀點和概念，一句話，人們的意識，隨著人們的生活條件、人們的社會關系、人們的社會存在的改變而改變。”［17］互聯網深刻改變了人們的生活條件、生活方式以及社會關系，人們的觀念、觀點或意識也更加深刻地受到互聯網產品的影響。作為網絡文化的新形態，網絡短視頻已成為當下最大眾化的視頻應用，對人們的思維方式、生活方式、信息消費方式產生深遠持久的影響，在社會文化中扮演著越來越重要的角色。因此，必須充分認識網絡短視頻的這一新型傳播媒介在主流意識形態傳播中的優勢和弊端，充分發揮網絡短視頻在主流意識形態傳播中的突出作用，精心策劃和制作一批高質量傳播主流意識形態的短視頻，不斷增強人們對主流意識形態的認同感，推動主流意識形態更加深入人心。

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【責任編輯：雨蕙】

基金項目：國家社會科學基金一般項目“鄉村振興戰略視閾下農村婦女事業發展研究”（18BKS126）；湖南省研究生科研創新項目“建國以來毛澤東消費觀及其對美好生活的啟示”（CX20221069）。

作者簡介：廖華（1998—），男，湖南郴州人，湖南科技大學馬克思主義學院博士研究生，研究方向：網絡思想政治教育。