二維碼：數(shù)字傳播新窗口

隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的變化，二維碼已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)日常生活中不可或缺的一部分。從支付到健康監(jiān)測(cè)，二維碼不僅簡(jiǎn)化了許多流程，而且引發(fā)了人們對(duì)隱私、數(shù)據(jù)安全和個(gè)人自由的關(guān)注。本研究通過(guò)對(duì)二維碼的起源、發(fā)展歷程、在社會(huì)中的應(yīng)用及其影響進(jìn)行分析，探討二維碼作為一種傳播媒介的特性及其社會(huì)溝通模式，旨在揭示二維碼在數(shù)字化社會(huì)中的多重面向，并結(jié)合傳播學(xué)理論分析二維碼如何改變?nèi)藗兊纳罘绞健４送?，通過(guò)引用福柯的生命政治學(xué)理論和馬爾庫(kù)塞的單向度的人理論，關(guān)注二維碼帶來(lái)的隱私與數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，討論二維碼如何將個(gè)體行為納入更大范圍的社會(huì)控制系統(tǒng)之中，以及其對(duì)個(gè)體和社會(huì)層面的影響。

二維碼的發(fā)展歷程

原始設(shè)計(jì)與初衷

二維碼起源于制造業(yè)的需求，其設(shè)計(jì)目的是提高效率和跟蹤產(chǎn)品。1994年，原昌宏在日本豐田汽車(chē)公司任職期間，面對(duì)復(fù)雜的汽車(chē)零部件管理和追蹤問(wèn)題，提出了二維碼的概念。原昌宏受到圍棋棋盤(pán)的啟發(fā)，利用黑白格子矩陣存儲(chǔ)信息，設(shè)計(jì)了一種可以存儲(chǔ)更多數(shù)據(jù)并且能在多個(gè)方向上讀取的編碼系統(tǒng)——二維碼。目前，國(guó)內(nèi)二維碼產(chǎn)品大多源自國(guó)外的技術(shù)，如美國(guó)的PDF417碼、日本的QR（Quick Response Code）碼、韓國(guó)DM（Data matrix）碼，應(yīng)用最為廣泛的碼字為QR碼和DM碼。二維碼不僅解決了傳統(tǒng)條形碼信息量不足的問(wèn)題，還具備了更強(qiáng)的錯(cuò)誤校驗(yàn)功能，大大提高了讀取速度和準(zhǔn)確性。

二維碼采用二進(jìn)制編碼方式，通過(guò)不同大小的黑白方塊組合，能夠存儲(chǔ)包括文本、網(wǎng)址等類(lèi)型的數(shù)據(jù)。與一維條形碼相比，二維碼的信息密度更高，可以在較小的空間內(nèi)存儲(chǔ)更多的信息。此外，二維碼還具有較強(qiáng)的抗損性，即使部分損壞也能被正確讀取。這些特性使二維碼在多個(gè)行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，以其低成本、高兼容性等特點(diǎn)，迅速成為連接線(xiàn)上與線(xiàn)下服務(wù)的關(guān)鍵工具。

應(yīng)用擴(kuò)展：從制造業(yè)到日常生活

最初，二維碼主要應(yīng)用于制造業(yè)，用于追蹤零件生產(chǎn)和庫(kù)存管理，幫助工廠提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制水平。但很快，二維碼開(kāi)始在零售業(yè)、金融、醫(yī)療保健、公共服務(wù)等領(lǐng)域嶄露頭角。特別是在中國(guó)，二維碼支付已成為一種常態(tài)，人們可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼完成支付，極大地提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

二維碼的社會(huì)影響

便利性與效率提升

二維碼的廣泛應(yīng)用提高了社會(huì)運(yùn)作效率。以支付為例，二維碼支付不僅簡(jiǎn)化了交易流程，減少了等待時(shí)間，使小額交易變得更加便捷，還減少了現(xiàn)金流通帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。在醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，二維碼可以幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)快速獲取患者的健康信息，加快診療速度。在公共服務(wù)領(lǐng)域，如圖書(shū)館、博物館等，二維碼也提供了豐富的信息訪(fǎng)問(wèn)途徑。同時(shí)，二維碼被用于公共交通系統(tǒng)，乘客只需掃描二維碼即可完成購(gòu)票和檢票過(guò)程。二維碼不僅促進(jìn)了信息的快速流通，還成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推手。

隱私與安全考量

然而，二維碼的普及也引發(fā)了關(guān)于隱私保護(hù)和個(gè)人信息安全的討論。作為一種數(shù)據(jù)收集工具，二維碼能夠追蹤用戶(hù)的活動(dòng)軌跡，這使得個(gè)人隱私暴露在潛在的風(fēng)險(xiǎn)之下。隨著二維碼在個(gè)人身份認(rèn)證、位置跟蹤等方面的廣泛應(yīng)用，人們的隱私保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)。此外，由于二維碼通常與用戶(hù)的個(gè)人信息綁定，一旦二維碼被惡意破解，用戶(hù)的隱私數(shù)據(jù)將面臨泄露的危險(xiǎn)。因此，如何在享受技術(shù)便利的同時(shí)，確保個(gè)人信息不被濫用，如何平衡技術(shù)進(jìn)步與個(gè)人隱私保護(hù)成了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)化社會(huì)：從個(gè)體到群體的檔案化

二維碼將個(gè)體行為數(shù)據(jù)化，進(jìn)而形成數(shù)字化檔案。從?？碌纳螌W(xué)角度來(lái)看，二維碼將個(gè)體行為納入更大的社會(huì)控制系統(tǒng)之中。?？抡J(rèn)為，現(xiàn)代國(guó)家通過(guò)管理和控制人口維護(hù)社會(huì)秩序。二維碼作為數(shù)字化檔案的一部分，正在重塑政府與公民之間的關(guān)系。二維碼不僅記錄了個(gè)人的行為，還通過(guò)大數(shù)據(jù)分析幫助政府更好地理解和預(yù)測(cè)社會(huì)動(dòng)態(tài)。

1.生命政治學(xué)視角

二維碼的普及促使社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)據(jù)化階段。?？拢∕ichel Foucault）在其生命政治學(xué)（Biopolitics）理論中探討了國(guó)家如何通過(guò)管理和控制人口維持社會(huì)秩序，“它監(jiān)督著活動(dòng)過(guò)程而不是其結(jié)果，它是根據(jù)盡可能?chē)?yán)密地劃分時(shí)間、空間和活動(dòng)的編碼來(lái)進(jìn)行的”。二維碼作為一種數(shù)據(jù)采集工具，將個(gè)體行為數(shù)據(jù)化，并形成數(shù)字化檔案。這一過(guò)程不僅限于個(gè)人的身份驗(yàn)證，還包括行為習(xí)慣、消費(fèi)偏好等多維度信息的收集與分析。

二維碼作為數(shù)字化檔案的一部分，正在重塑政府與公民之間的關(guān)系。政府可以利用二維碼技術(shù)收集到的數(shù)據(jù)，更好地理解和預(yù)測(cè)社會(huì)動(dòng)態(tài)，實(shí)施更為精準(zhǔn)的社會(huì)治理策略。這種檔案化過(guò)程反映了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人口整體進(jìn)行宏觀調(diào)控的趨勢(shì)，即國(guó)家通過(guò)監(jiān)控和干預(yù)優(yōu)化資源配置和社會(huì)管理。

2.單向度社會(huì)理論

馬爾庫(kù)塞（Herbert Marcuse）在其著作《單向度的人》中提出了單向度社會(huì)理論，指出了工業(yè)化社會(huì)下形成的單向度價(jià)值觀，即物質(zhì)財(cái)富積累成為衡量成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至成為“一種新型的社會(huì)控制模式”。在數(shù)字化時(shí)代背景下，二維碼技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化了這種單向度現(xiàn)象。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，如社交媒體上的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等，個(gè)人的社會(huì)影響力和社會(huì)地位被量化。

二維碼技術(shù)的應(yīng)用使得個(gè)人行為更容易被記錄和分析，這種數(shù)據(jù)化的過(guò)程可能導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值觀的單一化。一方面，它提高了社會(huì)治理的效率，另一方面，可能加劇社會(huì)的不平等，因?yàn)槟切o(wú)法或不愿融入這一系統(tǒng)的人可能會(huì)被邊緣化。此外，二維碼技術(shù)還可能對(duì)個(gè)人隱私造成威脅，因?yàn)閭€(gè)人的行為和偏好被持續(xù)監(jiān)控并存儲(chǔ)，增加了數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

二維碼與傳播學(xué)視角

作為傳播媒介的角色

二維碼不僅是信息的載體，更是傳播過(guò)程中的重要媒介，它實(shí)現(xiàn)了物理世界與數(shù)字世界的無(wú)縫連接，為信息傳播開(kāi)辟了新的通道。通過(guò)二維碼，人們可以輕松獲取所需的信息，二維碼成為連接線(xiàn)上與線(xiàn)下世界的橋梁。二維碼在傳播學(xué)領(lǐng)域扮演了多重角色。首先，作為一種信息載體，二維碼能夠包含大量信息，如網(wǎng)址、文本、圖像等，使其成為高效傳遞復(fù)雜信息的工具。其次，二維碼充當(dāng)了物理世界與數(shù)字世界之間的“橋梁”，用戶(hù)只需用智能手機(jī)掃描二維碼，即可瞬間訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)數(shù)字內(nèi)容，這種即時(shí)性極大地提升了信息傳播的效率。此外，二維碼還促進(jìn)了跨媒體融合，將傳統(tǒng)的印刷媒體（如報(bào)紙、雜志）與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性和可擴(kuò)展性。

動(dòng)態(tài)媒介的概念與發(fā)展

動(dòng)態(tài)媒介是指內(nèi)容能夠根據(jù)用戶(hù)需求或外部條件變化而實(shí)時(shí)更新、具有高度互動(dòng)性的媒介形式。二維碼通過(guò)鏈接互聯(lián)網(wǎng)上的資源，實(shí)現(xiàn)了信息的動(dòng)態(tài)展示與交流，成了典型的動(dòng)態(tài)媒介之一。當(dāng)用戶(hù)掃描二維碼時(shí)，他們不僅能夠獲得靜態(tài)的信息，還可能接觸到多媒體內(nèi)容、社交媒體平臺(tái)或?qū)崟r(shí)更新的數(shù)據(jù)流等。這種特性使二維碼不僅僅是信息的入口，更是用戶(hù)與品牌、服務(wù)之間互動(dòng)的起點(diǎn)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，二維碼的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓展。除了基本的信息傳遞功能，二維碼還被廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)推廣、物流管理、身份驗(yàn)證等領(lǐng)域。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，企業(yè)可以通過(guò)二維碼追蹤消費(fèi)者的掃描行為，從而獲取寶貴的市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)；在物流行業(yè)中，二維碼則用于物品跟蹤，提高了供應(yīng)鏈管理的透明度和效率。

總之，二維碼作為一種傳播媒介，在促進(jìn)信息流動(dòng)的同時(shí)，推動(dòng)了社會(huì)溝通方式的變革。它不僅改變了人們獲取信息的習(xí)慣，還對(duì)商業(yè)模式和社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)（IoT）的發(fā)展以及人工智能技術(shù)的融合，二維碼的應(yīng)用將會(huì)更加廣泛，進(jìn)一步促進(jìn)信息社會(huì)的發(fā)展。

實(shí)例分析：二維碼在文化領(lǐng)域的應(yīng)用

2017年，大英博物館（British Museum）在上海博物館舉辦的世界史巡回展上，引入了一個(gè)引人注目的創(chuàng)新元素——第101號(hào)展品是一個(gè)二維碼。這個(gè)獨(dú)特的展品是由上海博物館的觀眾投票選出的，它象征著數(shù)字時(shí)代背景下二維碼對(duì)于文化傳播的重要性。通過(guò)掃描二維碼，參觀者可以訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)，該頁(yè)面包含了關(guān)于展覽的歷史背景、文化意義以及展品細(xì)節(jié)的豐富信息。這種方式不僅為參觀者提供了更多元化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，而且加強(qiáng)了觀眾與展品之間的互動(dòng)，使博物館的傳統(tǒng)展示模式得到了現(xiàn)代化的升級(jí)，二維碼成為連接過(guò)去與現(xiàn)在、現(xiàn)實(shí)與虛擬的紐帶。

二維碼在此次展覽中的應(yīng)用，不僅是一次技術(shù)上的嘗試，更是一次文化上的突破。它打破了時(shí)空界限，使參觀者能夠在現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)獲取更為詳盡的信息，甚至可以鏈接到更廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行深度探索。二維碼的存在，讓博物館成了一個(gè)活生生的知識(shí)中心，參觀者不再局限于眼前的實(shí)物，而是能夠跨越時(shí)空，與歷史進(jìn)行對(duì)話(huà)。

二維碼的技術(shù)演進(jìn)與未來(lái)展望

技術(shù)革新：從二維碼到NFC

目前，盡管二維碼仍然是主流的數(shù)字化連接方式，但其局限性也越來(lái)越明顯。二維碼的識(shí)別依賴(lài)攝像頭和解碼軟件，存在識(shí)別速度慢、易受環(huán)境因素干擾等問(wèn)題。因此，二維碼被視為一項(xiàng)過(guò)渡技術(shù)，未來(lái)可能會(huì)有更加智能、無(wú)縫對(duì)接的新技術(shù)取代它。

其中，NFC（Near Field Communication，近場(chǎng)通信）技術(shù)是一個(gè)值得關(guān)注的方向。NFC通過(guò)無(wú)線(xiàn)電頻率識(shí)別實(shí)現(xiàn)短距離內(nèi)的非接觸式通信，可以實(shí)現(xiàn)更快速的數(shù)據(jù)交換。相比二維碼，NFC的優(yōu)勢(shì)在于其無(wú)需對(duì)準(zhǔn)特定位置掃描，操作更為簡(jiǎn)便快捷。此外，NFC還支持雙向通信，允許設(shè)備之間互相交換信息，這為開(kāi)發(fā)更復(fù)雜的交互式應(yīng)用提供了可能。

除了NFC，藍(lán)牙低功耗（BLE）技術(shù)也在探索之中，它可以實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)距離的數(shù)據(jù)傳輸，并且功耗更低。未來(lái)，這些技術(shù)可能會(huì)相互結(jié)合，形成一種更加靈活多樣的連接方式，進(jìn)一步促進(jìn)人與物之間的無(wú)縫連接，構(gòu)建更加智能化的社會(huì)環(huán)境。

社會(huì)影響：人與技術(shù)的共生互動(dòng)

隨著技術(shù)的發(fā)展，人與技術(shù)的關(guān)系將發(fā)生深刻的變化，人與技術(shù)之間的界限越來(lái)越模糊。技術(shù)不再是單純的工具，而是開(kāi)始影響甚至塑造個(gè)人行為和社會(huì)結(jié)構(gòu)。二維碼作為連接線(xiàn)上與線(xiàn)下世界的橋梁，正逐步改變?nèi)藗兊慕煌绞胶蜕鐣?huì)結(jié)構(gòu)。例如，在商業(yè)領(lǐng)域，二維碼的應(yīng)用極大地簡(jiǎn)化了支付流程，提高了交易效率；在教育領(lǐng)域，二維碼為學(xué)生提供了豐富的多媒體學(xué)習(xí)資源，促進(jìn)了個(gè)性化學(xué)習(xí)的發(fā)展。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)，而二維碼的應(yīng)用加速了這一進(jìn)程，使得信息的獲取與分享變得更加便捷。然而，這也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，如數(shù)字鴻溝的擴(kuò)大、技術(shù)依賴(lài)癥等問(wèn)題。因此，如何確保技術(shù)發(fā)展與個(gè)人權(quán)益相協(xié)調(diào)，將是未來(lái)社會(huì)面臨的重要課題。

倫理考量：隱私保護(hù)與公共利益

在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，如何平衡隱私保護(hù)與公共利益成了一個(gè)重要的倫理問(wèn)題。二維碼作為一種數(shù)據(jù)收集工具，需要在尊重個(gè)人隱私的前提下，合理利用數(shù)據(jù)資源，為公眾提供更好的服務(wù)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，個(gè)人數(shù)據(jù)的價(jià)值日益凸顯，如何保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全、防止數(shù)據(jù)濫用，成了一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，建立合理、規(guī)范、完善的法律法規(guī)是非常必要的。目前，我國(guó)關(guān)于二維碼支付以及電子支付的法律僅有《條碼支付業(yè)務(wù)規(guī)范》《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》等行業(yè)規(guī)范、部門(mén)規(guī)章，缺乏專(zhuān)項(xiàng)法律和司法解釋。這包括但不限于數(shù)據(jù)加密技術(shù)的應(yīng)用、用戶(hù)授權(quán)機(jī)制的建立、數(shù)據(jù)使用的透明度提升等方面。只有在確保數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上，才能真正發(fā)揮二維碼及其他新興技術(shù)的積極作用，推動(dòng)社會(huì)向更加公正、智能的方向發(fā)展。二維碼及其后續(xù)技術(shù)的發(fā)展，不僅標(biāo)志著技術(shù)本身的進(jìn)步，也反映了人類(lèi)社會(huì)向著更加緊密聯(lián)系、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的方向邁進(jìn)。在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷革新和社會(huì)的持續(xù)演變，二維碼所代表的信息傳遞方式將繼續(xù)影響我們的生活，并為構(gòu)建一個(gè)更加美好的數(shù)字化社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

結(jié)論與建議

結(jié)論

綜上所述，二維碼作為一種革命性的信息傳播工具，其廣泛應(yīng)用已經(jīng)深刻改變了現(xiàn)代社會(huì)的多方面。從商業(yè)交易、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到公共服務(wù)，再到文化教育，二維碼以其便捷、高效的特點(diǎn)極大地提升了社會(huì)運(yùn)行效率，并為人們的生活帶來(lái)了諸多便利。同時(shí)，隨著二維碼技術(shù)的不斷發(fā)展，它不斷地創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)模式，促進(jìn)了不同行業(yè)之間的跨界融合。

然而，二維碼的廣泛應(yīng)用也伴隨著一系列倫理挑戰(zhàn)，尤其是隱私保護(hù)問(wèn)題。由于二維碼通常關(guān)聯(lián)用戶(hù)的個(gè)人信息和行為數(shù)據(jù)，如果不加以妥善管理，可能會(huì)導(dǎo)致個(gè)人隱私泄露等問(wèn)題。因此，如何在技術(shù)進(jìn)步與個(gè)人權(quán)益之間找到合理的平衡點(diǎn)，確保在保障個(gè)人隱私的同時(shí)，最大化發(fā)揮二維碼的社會(huì)積極作用，成為亟待解決的問(wèn)題。二維碼的發(fā)展歷程表明，技術(shù)既是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量，也是需要謹(jǐn)慎對(duì)待的對(duì)象。在享受技術(shù)帶來(lái)的便利的同時(shí)，我們不應(yīng)忽視技術(shù)可能帶來(lái)的負(fù)面影響。因此，積極探索更加安全、可靠的技術(shù)解決方案，制定合理的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)，對(duì)于建設(shè)一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字化社會(huì)至關(guān)重要。

建議

針對(duì)上述分析，以下是幾點(diǎn)具體建議。一是加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，明確二維碼使用的邊界，規(guī)范數(shù)據(jù)收集、處理及使用流程，確保個(gè)人隱私得到有效保護(hù)。二是提升公眾意識(shí)。通過(guò)公共宣傳和教育活動(dòng)提高公眾對(duì)二維碼使用風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，提高自我保護(hù)能力，避免盲目掃描未知二維碼造成安全隱患。三是技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用。鼓勵(lì)科技企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)研發(fā)更加安全可靠的二維碼技術(shù)和應(yīng)用方案。例如，采用加密算法保護(hù)數(shù)據(jù)傳輸安全，開(kāi)發(fā)匿名化技術(shù)降低個(gè)人信息暴露風(fēng)險(xiǎn)等。四是建立信任機(jī)制。建立一套完善的信任評(píng)估體系，對(duì)二維碼服務(wù)提供商進(jìn)行資質(zhì)審核和信譽(yù)評(píng)價(jià)，確保服務(wù)的安全可靠。五是多方合作。鼓勵(lì)政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人等主體的合作，形成合力，共同推動(dòng)二維碼技術(shù)健康發(fā)展。

不足與展望

盡管二維碼技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域取得了顯著成就，但仍存在一些不足之處。例如，技術(shù)普及程度不均，部分地區(qū)和人群尚未充分受益；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，影響了跨平臺(tái)應(yīng)用的兼容性；部分群體（如老年人）對(duì)于新技術(shù)的適應(yīng)能力較弱等。

展望未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，二維碼技術(shù)的應(yīng)用范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，應(yīng)用場(chǎng)景也將更加多樣化。同時(shí)，隨著對(duì)隱私保護(hù)重視程度的提高和技術(shù)手段的進(jìn)步，預(yù)計(jì)二維碼將在保證信息安全的前提下，繼續(xù)為人們的生活帶來(lái)更多便利。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的融合，二維碼有望成為連接智能設(shè)備和服務(wù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)智慧城市建設(shè)和社會(huì)智能化轉(zhuǎn)型。

（作者單位：西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院）