實景創演秀《新民歌大會》的創新表達與破圈傳播路徑探索

民歌是各民族交往交流交融的文化紐帶，民歌節目作為交流展示的舞臺，將各民族古老的民歌傳唱開來，實現不同風格碰撞融合，推動民歌與時俱進。民歌類音樂節目既是民族文化的“擴音器”，又是民歌愛好者的“聚音閣”，對文化傳承與保護、促進文化交流與融合有著重要的意義。層出不窮的民歌音樂節目豐富了大眾精神文化生活的同時，也存在著形式上與年輕人有“代溝”、新媒體傳播“破圈”難等問題。

為推動民歌傳播與時俱進，廣西廣播電視臺原創推出了實景創演秀《新民歌大會》。該節目由廣西壯族自治區黨委宣傳部出品，圍繞鑄牢中華民族共同體意識，以“天下民歌眷戀的故鄉”這一廣西文化名片為切入點，以實景創演秀一改傳統舞臺的限制，融合當下文旅類綜藝節目的創新形式，將節目帶入廣袤的自然人文山水及煙火生活當中，帶給觀眾一場心靈奇旅。在宣傳推廣上，用互聯網思維進行全流程再造，突破地方媒體傳播壁壘。該節目于2023年4月推出第一季，2024年1月推出第二季，截至2024年7月底，兩季節目實現全網29.3億次播放量，先后500多次登錄各平臺熱搜熱榜。《新民歌大會》的成功，與其創新形式表達及傳播運營手法密不可分。筆者從創新模式、創新表達、創新傳播三個方面探索呈現該節目的破圈路徑。

創新模式：破題民歌節目新可能

縱觀全國商業平臺或媒體打造的現象級音樂綜藝節目形式，多以展現音樂人和參與嘉賓的音樂功底為主，選秀和競演是節目的主要模式。這類節目或花費重金邀約重磅明星嘉賓或斥巨資呈現舞臺聲光電效果，而作為地方媒體的廣西臺，無論是在技術、硬件、資金，還是平臺影響上都缺乏優勢。因此，《新民歌大會》創新節目模式，提出“生活即舞臺、山水即秀場”的概念，打造全國首檔新民歌實景創演秀，在音樂性基礎上，更注重“實景創演秀”的創新模式呈現。

實景創演秀模式，破題民歌新可能。《新民歌大會》節目不采用歌手競技選拔模式，節目以廣西最能“出圈”的秀美山水、多元民族文化等為創作基底，圍繞“民歌潮音 山水秀場”的主旨，每季節目邀請10組嘉賓、潮改10個實景場地、創演10首新民歌、完成10場創演秀。節目在潮改民歌的同時徹底打破了舞臺的局限，以壯美天地為背景，以煙火八桂做舞臺，打破受眾對傳統民歌的刻板印象。充滿懸念的創演場景是《新民歌大會》出圈的重要基礎，人們無法想象菜市場、圖書館、地鐵站、大橋、懸崖等場景能變成舞臺，經過新民歌美學風格化重塑的舞臺讓人們充滿驚喜，話題性和期待值拉滿。更重要的是，這樣做打破了許多人對于廣西原本的一些刻板印象，也正是通過這種時空的融合與再造，探索出民歌創新和文化傳播的新模式與新路徑。

大小屏并軌生產，推動傳播新勢能。在全媒體時代，大屏節目單向傳播的模式早已被顛覆，具有交互性的互聯網傳播模式才能符合當下的傳播規律。《新民歌大會》提出融媒體短視頻加音樂綜藝真人秀大小屏并軌生產模式，每期作品匹配生產兩類產品，即長視頻真人秀和中視頻創演秀。兩類產品并非單純的視頻長度不同，而是圍繞一個主題，匹配兩個敘事邏輯，各自能獨立成立的產品，兩類產品迎合大小屏的受眾觀看習慣進行播出，皆成文章。

創新表達：重構民歌視聽新價值

在當今文化多元、快速發展的時代，探索民歌節目新的表達形式至關重要。新表達形式能為民歌注入活力，突破傳統的表演框架，碰撞出新奇體驗，吸引年輕受眾，拓寬受眾年齡層。《新民歌大會》充分圍繞“民歌+”的概念在音樂、敘事等方面融合創新，增強了受眾觀看節目的獲得感。

創新音樂表達，拓寬民歌邊界。縱觀國內民歌民樂節目，如《經典詠流傳》《耳畔中國》等，節目中既有原汁原味的傳統民歌演繹，也有對民歌的創新改編。《新民歌大會》在汲取各家之長后，創新提出“只要是廣大人民喜歡的歌，被人民群眾一直傳唱的歌，它就是新時代的民歌”的民歌新定義，圍繞“民歌+”音樂理念，以耳熟能詳的音樂做底，充分運用民歌+流行、搖滾、說唱、戲曲、世界音樂等形式潮改民歌。例如，第二季節目里就將廣西經典民歌《世上哪有樹纏藤》與影視金曲《一生所愛》融合為新派情歌。這種創新音樂表達，讓人既耳熟能詳又耳目一新，更利于受眾接受和傳播。

創新敘事表達，激發受眾共鳴。民歌具有深厚群眾基礎，但想要吸引年輕受眾的關注，需要更與時俱進的時代化表達。《新民歌大會》強調敘事表達，每期作品均設計了故事邏輯、情感線索和社會話題，從而激發受眾共鳴。例如，第一季節目中的《再見》創演秀將鏡頭對準即將畢業的大學生，創建了青春成長與畢業話題。從宿舍里上下鋪的吉他彈唱，到操場上千人揮淚告別，節目的藝術時空與畢業的現實時空得到了充分的融合。同時，在新媒體推廣時圍繞“畢業季”話題展開互動。互動為節目延展社交屬性，節目為互動提供情緒素材，兩者相輔相成達到良好傳播效果。再如，第二季《山河已無恙》的作品以“致青春”為主題，邀請曾參與抗美援朝戰斗的老兵、世紀工程平陸運河的建設者等代表組成合唱團，通過他們的演出重溫難以忘懷的歷史故事。觀眾通過這些敘事被層層帶入，形成強烈的心靈沖擊。該作品在2024年五四青年節當天推出，不到一周全網播放量破2.5億次。蘊含豐富敘事，反映時代情緒，折射時代精神，引發情感共鳴，這是《新民歌大會》與常規演出和MV的最大區別，也為其在新媒體平臺的傳播賦予了驅動力。

創新傳播：解鎖民歌出圈新密碼

沒有傳播就等于沒有生產。《新民歌大會》作為一檔地方臺原創節目，在傳播上遇到了很大壓力：一方面，節目為全新上線，沒有先前影響力作為積淀；另一方面，廣西臺沒有千萬級粉絲大號，臺內最大的賬號粉絲量僅300多萬。在影響力有限、粉絲基數小的客觀情況下，如何突破流量天花板達到出圈傳播是一個難點。為此，《新民歌大會》優化宣推模式，以互聯網思維倒推傳播策略，用小體量撬動大流量。

打造三層傳播矩陣，分平臺精耕細作，實現策略發力。為突破流量天花板，《新民歌大會》打造三層傳播矩陣，利用央媒、地方頭部媒體、全區媒體聚合宣發，構建全方位傳播體系，并采用先網后臺、秉承“小屏優先”的原則，主動到抖音、快手、微博、B站、小紅書等商業平臺開設官方賬號，深入研究平臺特點、用戶畫像等，根據不同平臺的用戶習慣進行內容生產。例如，迎合抖音用戶定向輸出30秒內精華快節奏短視頻，迎合小紅書女性用戶種草習慣定向輸出節目嘉賓同款妝造、拍攝地旅行攻略等，通過策略性發力實現高流量曝光的效果。與此同時，在大小屏編排時采用“傳播上多維出擊，電影化升維突擊”的打法，將大屏節目電影級別的精細化出品標準用在小屏上，讓粉絲在小屏也能享受極致視聽盛宴。將小屏“高刺激、快節奏、強社交”等特點，運用到大屏編排，使大屏不僅有傳統電視節目輸出，還有精細的短平快小視頻，讓大屏觀眾打開電視也能碎片化接收，從而讓感興趣的用戶主動搜索觀看，助推大屏收視率提升。大小屏共生共榮，形成了一套可交互、持續活躍的傳播生態。

借力熱點，互動引流，多維傳播引爆話題。一檔節目想要在信息洪流中“吸睛”，需要在社交媒體上制造話題爆點，借力熱點。《新民歌大會》在傳播中充分研究互聯網熱點熱梗，連接青年群體。例如，緊扣爆火手游IP《蛋仔派對》制作宣傳短視頻《蛋仔村的三月三》，讓蛋仔來介紹《新民歌大會》，讓新民歌大會創演場景成為蛋仔游戲場景，并選擇在年輕人聚集較多的B站發布，吸引更多青年群體對節目的關注。同時，借力大V等提升曝光量，節目共計吸引了126位達人參與宣發，他們以《新民歌大會》節目素材為基礎，結合自身風格進行各類二次創作，例如，B站的百萬粉UP主對作品《找茶》進行天津方言版改編，抖音頭部媒體人等對節目進行點評，還邀約海外達人觀看節目并拍下反應視頻。在他們的影響下，許多網絡達人開始對節目進行二創、造梗、評論，使節目在新媒體上不斷破圈，突破了地理的限制和語言的隔閡，在新媒體移動端和電視大屏端共同造就了民歌跨媒介融合傳播的新景觀。

文旅融合，話題延展，打造廣西文旅新名片。抓住新媒體平臺社交互動的屬性，在宣傳過程中預埋話題、延展互動，用互聯網打法緊抓用戶。在節目展播期間，積極聯動明星通過在其賬號發布合唱合拍邀約，激活粉絲參與熱度，以明星自身流量帶動《新民歌大會》出圈。其中作品《趕圩歸來啊哩哩》的創演歌手VAVA發布的“跨屏云趕圩互動”吸引了廣西各地文旅局積極參與展示當地特產。節目延伸話題“這輩子總要去廣西一趟”，引發全網參與創作的熱情，該話題于2023年5月中旬推出，一周時間在抖音平臺的播放量就達到6000萬次。美蘭德數據顯示，節目播出后，“廣西”與“文化”兩個詞的微博關聯熱度提升97.6%。節目推出的社交平臺互動在吸引網友關注節目的同時，也進一步加深了網友對廣西自然、人文、民族風情的喜愛，助力當地文旅出圈。

結語

廣西廣播電視臺《新民歌大會》是在民歌創新和文化傳播方面的一次嘗試。它落實了以文化匯聚起中華民族共同體磅礴偉力的要求，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，兼具高度、深度、厚度和溫度，推動了中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。《新民歌大會》正是通過內容形式的創新和宣推手法的創新，成功吸引了廣大觀眾的關注，不僅提升了節目的收視率和口碑，也推動了地方文化的傳承與發展。節目采用項目制運行，推動自有人才資源庫的組建；建立了全新的評價機制和獎勵體系，極大地激活了員工的熱情和創意；實現資源有效整合和優化配置，研究出了一套可復制、可持續、可推廣的融媒體產品生產、傳播樣板，并在多個項目應用中收獲良好效果。

通過《新民歌大會》，廣西臺帶起了一支隊伍。他們突破專業技能局限，打破思維慣性和路徑依賴，成為既有主流媒體專業素養又兼具新媒體創新思維的骨干力量，為媒體融合縱深發展提供了人才儲備。這一成功案例為地方媒體提供了寶貴的經驗和啟示：只有不斷創新和優化自身在新媒體平臺上的內容產品和傳播策略，才能在新媒體平臺上獲得傳播力和影響力；只要按照融合發展的大方向走，就會不斷有讓人眼界大開的風景展現在受眾面前。

（作者曾慶雯系廣西廣播電視臺融媒體中心副主任；鄭華雯系廣西廣播電視臺副臺長）

【編輯：陳琦】