網(wǎng)站媒體新聞編輯的內(nèi)容策劃與傳播策略

【摘" "要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、用戶需求的多樣化以及移動互聯(lián)生態(tài)的日益繁榮，網(wǎng)站媒體新聞編輯的工作日益重要且復(fù)雜，對其專業(yè)技能要求被提升到了新的高度。針對此現(xiàn)象，本文研究了新聞網(wǎng)站編輯的內(nèi)容策劃與傳播策略，在內(nèi)容策劃方面，新聞編輯需精選熱點，以人文視角提煉新聞主題，使新聞價值最大化，以滿足用戶的閱讀需求；在傳播策略方面，應(yīng)善用新媒體工具，加強與用戶的實時互動，提高新聞的傳播力。同時，新聞編輯需要具備跨媒體與多平臺運營能力，實現(xiàn)新聞內(nèi)容在多媒體、多終端的全面覆蓋。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站編輯；內(nèi)容策劃；傳播策略；用戶參與

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深刻改變了新聞媒體的生態(tài)，特別是網(wǎng)站媒體，使新聞編輯的角色和任務(wù)變得更加重要和復(fù)雜。如何策劃新聞內(nèi)容，如何使之有效傳播，是對編輯能力的挑戰(zhàn)。隨著用戶逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，他們對互聯(lián)網(wǎng)新聞的需求也越來越多元化。新聞編輯如何在網(wǎng)站媒體平臺上準確、迅速、有深度地提供新聞，滿足用戶的閱讀需求，成為影響互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播效果的重要因素。進一步來說，如何運用新的媒介工具，加強與用戶的實時互動，提高新聞的傳播力，實現(xiàn)新聞在多媒體、多平臺的全覆蓋，亦是對編輯工作的新要求。

一、網(wǎng)站媒體新聞編輯的重要性

（一）新聞職業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及給媒體新聞職業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。[1]新聞報道依賴傳統(tǒng)媒體的程度逐漸減弱，因為互聯(lián)網(wǎng)提供了更快速、更及時的新聞傳遞方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起使得媒體編輯的角色和作用發(fā)生了轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站媒體新聞編輯不再僅僅負責(zé)新聞報道的編輯、整理與傳播，更需要具備信息篩選、內(nèi)容創(chuàng)新、社交媒體運營等多種技能。互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，使得新聞信息傳播的速度加快，新聞編輯必須更加敏銳地把握輿論動向，及時更新內(nèi)容，以滿足用戶的閱讀需求。

（二）用戶需求多樣化對新聞編輯工作的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對于新聞信息的需求變得越來越多樣化。不同年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好的用戶對于新聞內(nèi)容有著不同的需求。新聞編輯需要根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和反饋，進行精準定位并精心策劃內(nèi)容，注重事實核實，準確傳遞信息，以更好地滿足用戶的需求。

（三）網(wǎng)站媒體新聞編輯的專業(yè)技能變化

編輯需要具備良好的媒體素養(yǎng)和新聞判斷能力，能夠迅速準確地判斷新聞事件的重要性。編輯需要具備較強的網(wǎng)絡(luò)搜索和數(shù)據(jù)分析能力，能夠及時獲取和整理各類新聞資訊。還需要具備一定的攝影、視頻剪輯和在線排版等技術(shù)能力，以豐富和提高新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。[2]另外，隨著人工智能的快速發(fā)展，網(wǎng)站媒體新聞編輯也需要具備一定的人工智能應(yīng)用能力，利用這類工具進行新聞報道的策劃、編輯和傳播。

二、內(nèi)容策劃的方法與技巧

（一）信息篩選和主題提煉

信息的爆炸式增長使得編輯在選擇新聞內(nèi)容時面臨著巨大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，編輯需要從眾多信息中篩選出熱點新聞，以吸引讀者的關(guān)注和參與。媒體新聞編輯需要學(xué)會準確判斷哪些信息值得報道，哪些信息是受眾感興趣的熱點。在這一過程中，編輯可以利用以下方法和技巧來進行信息篩選和主題提煉。

關(guān)注社會熱點和時事新聞。編輯應(yīng)該密切關(guān)注國內(nèi)外時事、社會熱點事件，通過對各種話題的持續(xù)追蹤，判斷哪些事件具備影響力，從而選出熱點素材。

分析讀者需求和搜索趨勢。編輯通過研究用戶的需求和搜索趨勢來了解他們對新聞事件的關(guān)注點和偏好。編輯通過利用搜索引擎的數(shù)據(jù)和社交媒體的趨勢分析工具，可以發(fā)現(xiàn)潛在的熱點新聞，并根據(jù)用戶需求提供相關(guān)的內(nèi)容。

運用數(shù)據(jù)驅(qū)動的思維方式。通過對數(shù)據(jù)的分析和解讀，編輯可以發(fā)現(xiàn)與用戶需求相契合的熱點新聞，并以此作為內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)。

例如，2023年我國汽車產(chǎn)銷量首次突破3000萬輛，產(chǎn)銷量連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一。安徽新能源汽車產(chǎn)銷也呈現(xiàn)快速增長的勢頭，安徽省委、省政府高度重視，將汽車產(chǎn)業(yè)定位為“首位產(chǎn)業(yè)”。編輯團隊緊緊抓住行業(yè)熱點，策劃《一圖看懂丨2023年安徽汽車產(chǎn)業(yè)亮點》長圖文作品，詳實地展現(xiàn)了安徽汽車產(chǎn)業(yè)的可喜成績。

（二）基于人文視角的新聞價值最大化

在內(nèi)容策劃過程中，編輯需要運用人文視角來最大化新聞價值。

抓住人物故事。編輯可以通過講述個體的故事來呈現(xiàn)新聞事件的人文價值。通過深入采訪和挖掘，編輯可以揭示被報道對象的人性和情感，讓新聞與讀者產(chǎn)生情感共鳴。[3]例如，在2024全國企業(yè)文化現(xiàn)場會上，奇瑞董事長尹同躍動情地回憶奇瑞創(chuàng)業(yè)之初的艱辛和困難，以及奇瑞人頑強拼搏將企業(yè)從一個茅草屋變成現(xiàn)在的世界500強過程。編輯團隊抓住奇瑞創(chuàng)業(yè)的故事，編輯發(fā)布《奇瑞人：我們就干別人不敢碰的事情》。

關(guān)注社會問題和時代變遷。編輯應(yīng)該關(guān)注和報道與社會問題和時代變遷相關(guān)的新聞。通過對社會問題的深入調(diào)查和分析，編輯可以準確把握其背后的人文議題，引發(fā)讀者的思考和討論。

注重文化差異和地域特色。編輯應(yīng)該在報道和內(nèi)容策劃中注重體現(xiàn)不同文化差異和地域特色。[4]通過將本土文化元素融入新聞報道中，編輯可以增加新聞的針對性和吸引力，提升其傳播效果。

（三）針對不同網(wǎng)民閱讀需求的內(nèi)容策劃

為了滿足不同網(wǎng)民的閱讀需求，編輯需要針對不同人群的興趣、喜好和閱讀習(xí)慣進行內(nèi)容策劃。

分類與標(biāo)簽化的內(nèi)容組織。編輯可以將新聞按照不同主題和類別進行分類和標(biāo)簽化，方便用戶根據(jù)個人興趣進行選擇和閱讀。通過定制化的內(nèi)容推送，編輯可以實現(xiàn)個性化的閱讀體驗。

多樣化的內(nèi)容形式和表達方式。編輯應(yīng)該嘗試使用多樣的內(nèi)容形式和表達方式，如圖文、視頻、音頻、動畫等，滿足不同用戶的閱讀習(xí)慣和需求。編輯可以根據(jù)新聞主題和受眾特點選擇合適的形式，提升新聞的吸引力和傳播效果。

與用戶互動。編輯應(yīng)該積極與用戶互動，傾聽他們的意見和建議，了解他們的需求和反饋。通過用戶參與的方式，編輯可以及時調(diào)整內(nèi)容策劃，提供更加符合他們期望的內(nèi)容。

三、有效的新聞傳播策略

（一）利用新媒體工具進行新聞傳播

在知識迅速傳播且更新頻繁的信息時代，新媒體工具日益成為新聞發(fā)布和傳播的主要渠道。一方面，新媒體工具如社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、視頻分享平臺等具有覆蓋廣、傳播快、成本低等優(yōu)勢，可以將新聞迅速有效地傳播給大眾；另一方面，新媒體工具的使用也使新聞的傳播更加個性化，更好地滿足了公眾的信息需求。

新媒體工具不僅改變了新聞的傳播方式，也改變了新聞的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)的新聞編輯過程多依賴于新聞機構(gòu)的審核和篩選，而在新媒體工具的推動下，新聞編輯工作已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N獨立、自主的信息生產(chǎn)方式。利用新媒體工具進行信息采集和整合，需要編輯人員具備獨立思考、獨立操作的能力，這對新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

2023年，編輯團隊全力打造了“安徽新能源汽車網(wǎng)”、“安徽新能源汽車”公眾號、“安徽新能源”抖音號，形成了全方位的媒體宣傳矩陣，助力安徽汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。平臺全年發(fā)布稿件5000余篇，視頻200余個。其中，《乘勢而上 安徽新能源汽車成績亮眼！》《8大問題，解讀〈安徽省新能源汽車產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展條例〉》稿件單篇瀏覽量過萬，懂車帝、汽車之家、今日頭條等紛紛轉(zhuǎn)載。

新媒體工具的即時性、互動性、可視性和可分享性等特性在新聞傳播中具有重要價值。例如，可以利用社交網(wǎng)絡(luò)的即時性，迅速獲取并發(fā)布新聞；利用其互動性，建立新聞編輯人員與用戶之間的實時互動，增加新聞的吸引力和影響力；利用新媒體工具的可視化特性，通過圖文并茂、視頻直播等形式，使新聞內(nèi)容更加生動、形象，易于理解；利用新媒體工具的可分享性，增強新聞的傳播力。

新聞編輯人員要注重采用新技術(shù)新工具，來獲取和分析用戶的閱讀需求和行為，從而提升新聞內(nèi)容的針對性和傳播的有效性。

（二）加強新聞編輯與用戶的實時互動

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞編輯和用戶的實時互動尤為重要，這對于改進新聞編輯工作，提高新聞的傳播效率具有重要意義。

新聞編輯需要充分掌握和利用現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是社交媒體工具，通過用戶留言、評論、點贊等方式獲取反饋，進而調(diào)整新聞主題、形式及其報道角度等。新聞編輯需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，能夠從大量的信息中提煉出有價值的反饋。

新聞編輯應(yīng)嘗試在新聞報道中融入更多的互動元素。比如通過設(shè)置在線投票，讓用戶對新聞事件表達自己的看法；或者運用網(wǎng)絡(luò)直播等方式，讓用戶“親臨”新聞事件的現(xiàn)場。這些都能夠增強新聞的真實感，提高新聞報道的影響力。

新聞編輯也可以通過定制化的新聞推送服務(wù)，滿足不同用戶的信息需求。通過對用戶行為的精準分析，推送符合其興趣和需求的新聞，這樣既能增加用戶的閱讀參與度，也有利于提高新聞的傳播效率。

新聞編輯應(yīng)當(dāng)正視并接受用戶反饋中的批評意見，要認真處理新聞中出現(xiàn)的誤報、錯報問題，這對維護媒體信譽，樹立良好新聞品牌具有積極意義。

新聞編輯需要不斷提升自身的專業(yè)能力，包括文字編輯能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力、數(shù)據(jù)分析能力、公關(guān)能力等，以便更好地與用戶實時互動。

（三）跨媒體與多平臺的新聞內(nèi)容覆蓋

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，跨媒體和多平臺的新聞內(nèi)容覆蓋顯得尤為重要。一方面，跨媒體能夠使新聞內(nèi)容在不同的媒體中傳播，增加新聞的傳播面。另一方面，多平臺的新聞覆蓋能夠擴大新聞的受眾范圍，為網(wǎng)站媒體帶來更多的流量和影響力。跨媒體新聞傳播方法主要有新聞的轉(zhuǎn)載、分發(fā)和多渠道傳播等；多平臺傳播的方法包括新聞在各類社交媒體、視頻網(wǎng)站和新聞門戶網(wǎng)站等平臺的發(fā)布。新聞編輯在制定新聞的傳播策略時，需要考慮新聞內(nèi)容的跨媒體和多平臺覆蓋，以增強新聞的傳播效果。

四、內(nèi)容策劃與傳播策略的融合之道

內(nèi)容策劃需要遵循新聞傳播的基本原則，如真實性、公正性、時效性等。同時，也需要根據(jù)受眾的需求和興趣進行精準定位，以提供有價值的信息。此外，內(nèi)容策劃還需要注重創(chuàng)新性和獨特性，能在眾多的媒體內(nèi)容中脫穎而出。在實踐中，內(nèi)容策劃包括選題確定、內(nèi)容編排、形式設(shè)計等。選題需要緊密結(jié)合時事熱點和社會關(guān)注，同時也要考慮受眾的接受程度和興趣點。內(nèi)容編排則需要注重邏輯性和條理性，以便受眾能夠輕松理解。形式設(shè)計則需要根據(jù)不同的內(nèi)容類型和受眾特點進行靈活調(diào)整，以提高內(nèi)容的吸引力和可讀性。

傳播策略需要根據(jù)媒體的特點和目標(biāo)受眾進行制定。這包括選擇合適的傳播渠道、制定有效的推廣計劃、以及建立穩(wěn)固的受眾關(guān)系等。同時，傳播策略需要注重互動性和用戶體驗，以提高受眾的參與度和忠誠度。在實踐中，傳播策略包括社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營銷等多種方式。社交媒體營銷可以利用社交媒體平臺的廣泛覆蓋和高度互動特點，快速傳播媒體內(nèi)容并吸引受眾關(guān)注。SEO則可以通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而增加流量和曝光度。內(nèi)容營銷則可以通過創(chuàng)作有價值的內(nèi)容，吸引受眾的注意力和信任，進而推動他們參與和分享。

五、結(jié)語

本文結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢和用戶需求的多樣化特點，對網(wǎng)站媒體新聞編輯的內(nèi)容策劃與傳播策略進行了研究。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的日益增長，內(nèi)容策劃和傳播策略也需要不斷更新和調(diào)整。同時，如何讓新聞編輯具備跨媒體與多平臺的運營能力，實現(xiàn)新聞內(nèi)容在多媒體、多終端的全面覆蓋，也是值得深入研究的課題。綜上，網(wǎng)站媒體新聞編輯的內(nèi)容策劃和傳播策略是一個動態(tài)的、復(fù)雜的系統(tǒng)工作，需要我們投入更多的研究，從而推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

注釋：

[1]李菁菁，葉寶君.新媒體環(huán)境下新聞編輯工作研究[J].新聞大學(xué)，2019（05）：56-62.

[2]劉竹，王曉岐.新媒體環(huán)境下的新聞編輯內(nèi)容策劃與傳播策略研究[J].新聞與傳播評論，2021，38（08）：175-183.

[3]黃曉達，陳曉春.新媒體環(huán)境下網(wǎng)站的新聞編輯工作實踐[J].現(xiàn)代傳播，2018，40（09）：129-133.

[4]田野.新媒體時代新聞編輯的創(chuàng)新策略研究[J].中國報業(yè)，2018（01）：52-57.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責(zé)編：費英凡