從“大運頻道”到“世運成都”

【摘" "要】近年來，上海、杭州、成都等不少城市都在積極打造賽事之城，力圖以賽事為引擎助推城市發展。那么，作為一家地方電視媒體，應該如何發揮自身優勢和特點，做好“辦賽營城”宣傳工作，助力賽事之城建設呢？成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心聚焦第31屆世界大學生運動會和2025年第12屆世界運動會，前后牽頭打造了“大運頻道”和“世運成都”兩個融媒體矩陣開展宣傳報道。本文圍繞這兩個矩陣平臺的打造和運營，從矩陣特色、內容生產、線上互動三個方面進行一些對比和分析。

【關鍵詞】融媒體矩陣；成都大運會；成都世運會；賽事名城；地方媒體

2024年3月25日，在成都世運會倒計時500天之際，“世運成都”融媒體矩陣（簡稱“世運成都”）正式上線。這也是成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心借鑒北京冬奧紀實頻道、杭州亞運頻道、山西青運頻道成功經驗，結合成都大運會期間“大運頻道”融媒體矩陣（簡稱“大運頻道”）運營經驗，優化提升團隊架構、生產運營模式，牽頭構建的2.0版融媒體矩陣，全面服務于成都世運會。

“大運頻道”是成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心牽頭打造，專項服務于成都大運會的融媒體矩陣，是成都大運會的官方視頻類資訊發布平臺。“大運頻道”從2019年5月立項，2019年8月開始建設，2020年初開通運營并逐步拓展和完善，一直運營到2023年12月。該矩陣全面聚焦成都大運會各項籌備工作，以及創意短片和優質視頻宣傳片、匯報片的策劃制作，得到了大運會執委會相關領導的高度肯定。在2023年成都新聞獎評選中，“大運頻道”獲評特別策劃獎，并在四川新聞獎評選中獲評應用創新類二等獎。“大運頻道”融媒體矩陣在四年的時間里為成都大運會宣傳做出了貢獻，為后續地方專業化體育頻道的發展積累了經驗。

“世運成都”和“大運頻道”有相似之處，也有不同點。從服務對象來看，“大運頻道”服務于成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會，“世運成都”服務于2025年第12屆世界運動會。兩個賽事都是世界性綜合類運動會，參與人數和影響力不分伯仲。從主要內容來看，“大運頻道”與“世運成都”大體相同，都是圍繞大賽籌備重大進展進行主題策劃，并搭建融媒體傳播矩陣，通過專題欄目、主題直播、原創產品、宣傳服務等幾個方面進行深耕發力，做好賽事側和城市側的宣傳工作。但是從細節和著力點上來看，這兩個融媒體矩陣還是存在著一定的差異。

一、需求不同，融媒體矩陣搭建各有側重

2024年3月25日，在成都世運會倒計時500天之際，“世運成都”融媒體矩陣正式上線。2024年4月10日，在2025年第九屆亞冬會倒計時300天即將來臨之際，由哈爾濱市體育局精心打造的“哈爾濱體育”新媒體矩陣正式上線。2024年4月17日，在巴黎奧運會開幕倒計時100天之際，中央廣播電視總臺在京發布2024巴黎奧運會融媒體傳播服務方案，全面揭曉總臺2024巴黎奧運會轉播報道計劃與融媒體創新節目，并著重強調要搭建電視、廣播、新媒體融合傳播的全媒體矩陣，為全球億萬觀眾呈現一場力與美的視聽盛宴。由此可見，各級媒體和單位都已經深刻意識到，在新媒體時代要想全方位、系統化做好重大體育賽事的宣傳工作，搭建一個專業化的融媒體矩陣具有深遠的意義和顯著的作用，不僅可以快速提升賽事知名度與影響力，擴大影響范圍，還能吸引贊助商和合作伙伴，提高觀眾參與度和互動性，塑造賽事品牌形象。

“大運頻道”：以成都市廣播電視臺官方新媒體——“看度新聞”移動客戶端為核心，全面覆蓋手機端、PC端、電視端，打造一個集體育賽事、體育文化、體育娛樂為主的泛體育類融媒體矩陣。新媒體端包含看度新聞、微博、微信、今日頭條、人民號、澎湃號、百家號、一點資訊、趣頭條、抖音、嗶哩嗶哩、Facebook、YouTube、Twitter等20余個國內外新聞和視頻分享終端；PC端在成都市廣播電視臺所屬無限成都網站開設“大運成都”專區；電視端在成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心所屬CDTV5開設《大運時間》《約會青春》《大運賽場》等欄目。

“世運成都”：充分利用“大運頻道”既有內容資源和粉絲基礎，篩選四個頭部社交平臺，將其微博、微信視頻號、微信公眾號、抖音號同步更名為“世運成都”，并在小紅書平臺開設“世運成都”同名賬號，以此構建起新媒體頭部平臺矩陣——“世運成都”；電視端在成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心所屬CDTV5開設《世運成都》《E賽場》等欄目；聯合臺屬看度新聞App開設“世運成都”一級按鈕，集納成都世運會各類報道，并同步在云聽客戶端、喜馬拉雅客戶端、小宇宙客戶端等開設同名音頻專輯，每周更新；聯合臺屬廣播傳媒中心同步推出《世運成都》廣播節目，內設《世運知多少》《世運資訊》《世運聽我說》《康哥帶你看世運》等特色板塊。

對比分析：“大運頻道”是成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心牽頭，第一次圍繞重大體育賽事打造的專屬性融媒體矩陣平臺，著重強調大而全，矩陣全面涵蓋了“電視端+PC端+手機端”。手機端更是覆蓋了國內外20余個主流的新聞和視頻分享終端，主打全包圍，以量取勝。“世運成都”是在遵循成都世運會“綠色、節儉、必須”辦賽理念的大前提下，基于“大運頻道”的實際運營經驗，構建的第二代融媒體平臺，強調臺內優勢資源整合，平臺少而精，著重精品內容生產。由成都市廣播電視臺內多個生產單元聯手，以文體旅傳媒中心牽頭，加入看度新聞App、廣播傳媒中心，三家共同攜手，打造了“電視端+廣播端+手機端”的融媒體矩陣。與“大運頻道”矩陣相比，去掉了沒有內容生產能力的純發布平臺的PC網站，引入了擁有內容生產能力的廣播傳媒中心，通過這三家單位聯手，更能激發強大的內容生產和發布活力，達到內容深度和廣度的提升，源源不斷地輸出獨家報道、專業分析和深度解讀內容，進一步提升“世運成都”矩陣平臺的專業性、權威性、影響力。

二、主題相似，產品策劃思路有所差異

與中央媒體和商業媒體相比，地方傳統媒體在技術、設備、資金等方面都存在一定不足，要實現報道的融合創新，首先要創新報道理念。[1]特別是在新媒體時代，傳統媒體在守好主陣地的同時，更要借助互聯網信息平臺傳播優勢，通過多元信息傳播手段、高效的受眾信息交互、完整的信息流傳播體系，打造全媒體傳播矩陣，不斷提升媒體影響力。[2]

“大運頻道”：成都大運會因故延期，“大運頻道”實際運營時間從2019年8月啟動，一直持續到2023年12月。共計制作推出成都大運會籌辦、世界賽事名城建設等相關賽事活動新聞、專題、訪談、短視頻、推文、H5、海報等產品2萬多個，直播360多場；《大運三國志》《拜水》《錦繡大運》《粉墨大運》《光影大運》等多個短片全網點擊量破千萬；聯合學習強國平臺，推出10集系列主題報道《大運金牌誕生地》，對成都大運會重點場館進行展播，總點擊量超500萬；大運會賽事網絡直播覆蓋了所有18個大項近320場比賽，直播總時長近370個小時，網絡端觀看量突破1億；新媒體產品全網總點擊量超3.9億次。電視端陸續推出《大運時間》《約會青春》《大運會客廳》《大運賽場》等原創欄目，播出總時長1750多個小時，為觀眾帶來最新、最全的賽事資訊，以及賽事直播、奪金時刻、金牌榜單、即時快評、星耀大運、一線訪談等精彩內容，陪伴觀眾度過一個難忘的大運之夏。

“世運成都”：圍繞2025成都世運會重大籌備進展、重要時間節點，結合巴黎奧運會開幕以及端午、春節等中國傳統節日，擬定了九個重要宣傳節點，將聯合外部優秀創作團隊，把世運會與城市相結合，融入城市精神、天府文化、歷史故事、AI科幻等主題，推出《腳印》《蜀韻》《團圓》《“AI”環游》《龍舟舞夢》《向世界發出邀請》等九個各具特色的重磅精品短片。力爭在九個宣傳節點掀起九波世運熱浪，持續提升辦賽營城的宣推成效。除此之外，在世運會籌備階段還將分批次邀請2025成都世運會比賽項目的競賽專家或運動協會的嘉賓來蓉開展宣講，并錄制系列視頻“世運課堂”；利用現有主持人資源，錄制音頻“名嘴說世運”，聚焦世運會競賽項目設置、項目規則、項目特色、項目發展等方面，進行詳盡和科學的介紹，實現世運項目全覆蓋。為廣泛掀起全民運動熱潮，展現中國式現代化萬千氣象的成都實踐，“世運頻道”計劃陸續推出“競氣十足，競爽世運，競秀萬千”系列評論策劃，重點聚焦“賽事側·競爽世運”“城市側·競氣十足”“文化側·競秀萬千”三個主題，分階段、有重點、持續推送。2024年3月至2025年12月，預計制作和推送世運會日常視頻、精品短片、專題節目、主題直播、海報、深度推文等全媒體產品不少于800個。

對比分析：北京冬奧報道全球矚目，來自世界各地的1萬5千余名記者參與閉環內外報道，上演“媒體大戰”，既檢閱記者抓料能力，更是媒體機構的實力秀。[3]“大運頻道”和“世運成都”的內容生產主線和框架基本一致，都是圍繞賽事籌備進展、重要事件節點、傳統二十四節氣等主題，結合成都歷史、天府文化、綠色低碳、智能科技等元素進行策劃，但是在具體實施上，還是存在著較大差異。“大運頻道”在四年多的運營時間內，共計推出新聞、專題、訪談、短視頻、推文、H5、海報等全媒體產品21500多個；“世運成都”在近兩年的運營時間內，計劃推出日常視頻、精品短片、專題節目、主題直播、海報、深度推文等全媒體產品不少于800個，從全媒體產品數量上看，差異巨大，而這也是不同目標需求下的結果。“大運頻道”像是一個攻城拔寨的先鋒大將軍，進攻講究大開大合，全線開展，集中全部戰力以矩陣大、平臺多、產品豐為特點，在成都大運會的宣傳工作中拼盡全力。“世運成都”通過與世運會執委會的深入溝通，根據世運會籌備重要工作以及特殊時間節點，擬定了九大重要節點，精準策劃推出九大精品短片，再輔以科普視頻、圖文推文、創意海報等特色產品，力爭在世運會開幕之前掀起九波熱浪，在預熱賽事宣傳的同時持續提升辦賽營城的宣推成效。

通過對矩陣搭建和內容生產這兩個要點的簡單對比，可以發現“大運頻道”和“世運成都”兩個融媒體矩陣各有優勢和側重。“大運頻道”大而全，特點鮮明，缺點則是戰力過于分散，導致大家拼盡了全力，最終的宣傳效果還是打了一定的折扣。而“世運成都”則吸取了之前的經驗，不再強調產品數量，更講究集中優勢兵力，在九個重要時間節點為世運會造勢，并以此串聯起這一年多的預熱宣傳工作。通過新媒體運營平臺和內容生產數量的大幅降低，也相應提升了單個平臺運營和內容生產的人力、財力、精力，確保平臺運營平穩高效，內容策劃生產有創意、高品質。目前，“世運成都”的九大精品短片，已經初步擬定了主題和框架，靜待成片。

隨著科技發展的日新月異，“機器人寫稿”早已不是新聞，AI時代也已到來，大數據更是把人們的生活習慣摸得一清二楚。然而，重點新聞產品的策劃制作，絕不是簡單自動生成，能夠與“人”共情的，能夠打動人心的，也只有“人”。[4]體育賽事的宣傳不僅僅是宣傳體育本身，還是要讓市民通過產品的創意去感受、去體驗、去分享、去參與，才能提升宣傳的成效和能級。

三、強化互動，策劃多元線上主題活動

新媒體時代下的宣傳工作，早已不是我播你看的單向傳遞，豐富的線上互動活動，更能夠實現觀眾與賽事的雙向互動，進一步提升重大賽事活動在廣大市民中的曝光度、知名度、科普度、黏度。就策劃線上互動這一點來看，“世運成都”相比“大運頻道”提升了很多。

“大運頻道”：幾乎沒有設計線上主題互動活動，僅安排了值班編輯負責新媒體各平臺的評論區互動，在和網友互動的同時起到評論監控的作用。

“世運成都”：從世運會倒計時500天開始，將世運會主題與博物館、奧運會、熊貓、跑步等元素相結合，計劃陸續策劃推出“我在大美成都 喜迎世運”“文物也想上世運”“奧運世運對對碰”“線上云跑步 沖進世運年”“火炬云傳遞”“熊貓抱抱 擁抱世運”六大主題活動，持續吸引廣大市民參與，深入了解賽事的各個方面，與賽事建立更緊密的聯系，從而增強對賽事的認同感和歸屬感。

對比分析：汲取了“大運頻道”運營經驗之后，成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心全新打造的“世運成都”，將策劃線上主題互動列為重點工作之一，力爭通過這一系列主題互動活動，進一步提升觀眾參與度、擴大賽事影響力、增強品牌曝光度、促進線上線下聯動以及創新營銷手段。

通過以上對比來看“大運頻道”和“世運成都”兩個融媒體矩陣各有優勢，各有側重。沒有最好的，只有最適合的。在融媒體高速發展的當下，地方媒體針對賽事活動的辦賽規模、主題特色和任務要求進行深入全面調研和確認后，有針對性構建一個最為契合的融媒體矩陣，并配套策劃一整套系統性的全媒體特色產品，才是最為適合的。

四、結語

近年來，我國各大城市爭相舉辦重大體育類賽事活動，力圖通過賽事助推產業發展、提升城市影響力，而這也給地方媒體的宣傳工作帶來挑戰和機遇。在當下這個融媒體快速發展的時代，我們不僅需要有實現理念創新、內容創新與形式創新的思維，也需要具備先進的技術支撐、專業的人才基礎、成熟的團隊保障等條件，才能實現“硬件”與“軟件”的協同發力，打造一個成熟高效的融媒體矩陣，確保傳播高效能。

注釋：

[1]陳麗丹.重大體育賽事報道如何融合創新——以“浙江在線”網站杭州亞運會報道為例[J].傳媒評論，2023（10）：27-29.

[2][3]王旻，康弘哲，王一煒.陜西體育融媒體平臺研究——以“十四運”融媒體矩陣報道為例[J].采寫編，2023（02）：34-36.

[4]夏似飛，盛偉山，陳普莊.堅持用戶思維，把握用戶視角，提升用戶體驗——從冬奧報道看體育新聞如何升級[J].傳媒，2022（06）：21-22，24.

（作者：成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心體育事業部制片人）

責編：周蕾