文化傳承視域下非遺題材短視頻創作探析

摘 要：在數字化浪潮中，非遺文化的傳承與發展面臨新的機遇與挑戰。短視頻以其直觀生動的特點，在非遺文化的傳播中發揮著越來越重要的作用。以莞香制作技藝為例，深入探討非遺題材短視頻創作的內涵與價值。莞香制作技藝作為東莞市獨特的非遺文化，其深厚的歷史底蘊和獨特的制作工藝為短視頻創作提供了豐富的素材。分析非遺短視頻創作理念，提出挖掘文化內涵、創新表現形式、注重情感表達等創作策略。通過短視頻的傳播，莞香制作技藝等非遺文化得以更廣泛地觸達公眾，增強人們對非遺的認知與興趣。展望未來，非遺題材短視頻創作將在技術進步與觀眾需求多樣化的推動下，擁有更廣闊的發展空間。

關鍵詞：非遺文化；莞香制作技藝；短視頻創作；文化傳承；融合創新

注：本文系廣東創新科技職業學院校級科研課題“特色創新（一般項目）”“文化傳承視域下非遺題材短視頻創作探析——以莞香為例”（2024TSYB01）、廣東省教育廳省級科研課題（青年項目）“基于數字可視化技術呈現的非遺技藝傳承與保護研究——以莞香為例”（2024WQNCX293）研究成果。

在數字化和信息化的新時代背景下，非物質文化遺產（簡稱“非遺”）的傳承與發展受到了前所未有的關注。非遺作為民族文化的精髓，承載著深厚的歷史底蘊和文化記憶，其保護與傳承關乎文化多樣性的維護，對弘揚民族文化、增強民族認同感具有重要意義。然而，傳統的非遺傳承方式面臨著諸多挑戰，如何借助現代媒體手段，特別是短視頻這一新興媒介，有效地傳播非遺文化，成為當前亟待解決的問題。

莞香制作技藝作為廣東省東莞市獨有的非遺文化瑰寶，其制作技藝和文化內涵具有極高的研究價值。莞香制作技藝世代相傳，凝聚了無數匠人的智慧與心血，是中華傳統工藝的重要組成部分。因此，本文以莞香制作技藝為例，從文化傳承的視域出發，深入探析非遺題材短視頻的創作策略，以期為非遺文化的傳承與發展提供新的思路和方法。

一、莞香制作技藝概述

莞香制作技藝作為廣東省東莞市特有的文化瑰寶，是中國傳統工藝和文化的重要代表。莞香的制作工藝精湛，香氣獨特，被廣泛應用于禮儀、醫療保健等領域。莞香文化不僅是東莞地區的文化符號，更是中華優秀傳統文化的重要組成部分。莞香的歷史悠久，自唐代傳入中國，便開始在廣東各地廣泛種植，尤以東莞為盛。這種獨特的沉香，因東莞所產最為優質，故而得名“莞香”。莞香因其獨特的香味和藥用價值，歷來被視為珍品，甚至曾作為貢品進入宮廷，

莞香的制作技藝同樣歷史悠久，且復雜精細。從選種育苗、種植管理，到采集加工，每一道工序都凝聚了匠人的心血與智慧。莞香樹需要精心照料，經過數年的生長，方可采集。采集后的莞香還需經過多道工序進行加工，方可成為市場上銷售的成品。這種傳統的制作技藝，不僅體現了人類對自然的敬畏與尊重，還展示了中華民族在工藝制作方面的卓越成就。

二、非遺題材短視頻創作理念

短視頻這一現代媒介，以精練的鏡頭語言、生動的畫面表現和富有感染力的敘述方式，將非遺文化的魅力展現得淋漓盡致。

在創作手法上，倡導創新與傳統的有機結合。一方面，充分利用現代拍攝技術、剪輯手法和特效處理，為非遺文化注入新的視覺元素和表現形式；另一方面，尊重并傳承非遺文化的傳統元素，通過巧妙融合，讓傳統與現代在短視頻中和諧共生。

此外，還需要強調敘事邏輯的簡潔明了和情感共鳴的重要性。在短視頻有限的時間內，要通過精練的敘事和生動的情感表達，引導觀眾快速進入非遺文化的世界，感受其獨特的魅力和深厚的內涵。同時，也要注重展現非遺傳承人的故事和精神風貌，通過他們的故事和情感，激發觀眾對非遺文化的興趣和共鳴。

非遺題材短視頻的創作理念應體現其教育價值和社會責任。通過這些短視頻作品，讓更多的人了解、關注和參與非遺文化的保護與傳承，共同推動非遺文化的傳承與發展。

非遺題材短視頻的創作理念是一個綜合而多元的概念，它要求創作者在深入挖掘非遺文化精髓的基礎上，運用現代藝術手法進行創新性表達，同時注重敘事邏輯的簡潔明了，最終實現非遺文化的有效保護與傳播。

三、非遺題材短視頻創作策略

（一）深入挖掘文化內涵，呈現非遺魅力

非遺題材短視頻創作的首要任務是深入挖掘文化內涵，以全面而精準地呈現非遺的獨特魅力。首先，需要深入研究和理解非遺項目的歷史背景、技藝特點和文化價值。通過查閱相關文獻、與傳承人深入交流等方式，可以獲取豐富的素材和深入的認識，為創作提供堅實的基礎。這不僅有助于精準地展現非遺文化的核心精髓，還能讓觀眾在欣賞短視頻的過程中感受到非遺文化的深厚底蘊。在呈現非遺魅力時，注重展現非遺技藝的獨特性和精湛程度。通過運用高清攝像設備、特寫鏡頭等手法，捕捉非遺技藝的每一處細節，將其獨特的藝術魅力展現出來。結合現代的視覺特效和剪輯技術，使短視頻更具觀賞性和吸引力，讓觀眾沉浸其中。除了技藝展示，還要深入挖掘非遺背后的故事和文化內涵。非遺文化不僅僅是技藝的展現，更是歷史的傳承和情感的寄托。因此，在創作短視頻時，通過講述非遺傳承人的故事、展示非遺技藝在現代生活中的應用等方式，使觀眾更加深入地了解非遺文化的內涵和價值。傳承人是非遺文化的活態載體，他們具有豐富的實踐經驗和深厚的文化底蘊。通過與他們合作，可以獲取第一手資料，了解非遺技藝的真實情況，再借助他們的專業知識和經驗，提高短視頻的準確性和可信度。

深入挖掘文化內涵并呈現非遺魅力是非遺題材短視頻創作策略的核心。通過深入研究、技藝展示、故事講述、與傳承人合作以及不斷創新等方式，創作出既具有文化內涵又富有藝術感染力的非遺題材短視頻作品，為非遺文化的傳承與發展貢獻力量。

（二）融合現代元素，創新呈現方式

非遺題材短視頻創作策略的第二個重要環節是融合現代元素，創新呈現方式。這一策略旨在將傳統非遺文化與現代審美、技術和傳播手段相結合，創作出更具吸引力和影響力的短視頻作品。此外，還要善于運用現代拍攝技術和視覺特效。通過運用高清攝像設備、無人機航拍、穩定器等現代拍攝工具，可以捕捉到非遺技藝的每一個精彩瞬間，呈現出細膩而震撼的視覺效果。同時，結合視覺特效的運用，如色彩調整、畫面增強、動畫特效等，可以進一步增強視頻的視覺沖擊力，吸引觀眾的眼球。在短視頻的敘事結構和表達方式上，借鑒現代電影的敘事手法和剪輯技巧。通過設計緊湊而富有張力的敘事結構，運用懸念、沖突和轉折等敘事元素，使短視頻更具故事性和觀賞性。同時，結合現代剪輯技巧，如快速剪輯、跳躍式剪輯等，可以營造出更加動感和時尚的節奏感，讓非遺文化在現代審美中煥發新的活力。

非遺文化與現代文化并不是孤立的，而是可以相互借鑒和融合的。在短視頻創作中，可以嘗試將非遺技藝與現代藝術形式、流行文化元素等進行結合，創造出新穎而富有創意的呈現方式。例如，將非遺技藝與流行音樂、街舞等現代藝術形式相結合，或者將非遺元素融入現代流行服飾、家居裝飾等實用產品，為非遺文化注入新的活力和魅力。

隨著社交媒體的興起和移動互聯網的普及，短視頻成為傳播非遺文化的重要載體。可以通過抖音、快手、微博等社交媒體平臺發布和推廣短視頻作品，利用算法推薦、話題挑戰等功能，擴大視頻的曝光度和影響力。同時，還可以與主流媒體、文化機構等進行合作，通過聯合推廣、線下展覽等方式，將非遺文化短視頻傳遞給更廣泛的受眾群體。

融合現代元素、創新呈現方式是非遺題材短視頻創作策略的重要組成部分。通過運用現代拍攝技術、創新敘事結構、跨界融合以及利用現代傳播渠道等手段，可以讓非遺文化在現代社會中煥發出新的活力和魅力，推動非遺文化的傳承與發展。

（三）注重情感表達，引發觀眾共鳴

非遺文化不僅僅是技藝的傳承，更是情感的傳遞。在短視頻創作中，應注重情感表達與共鳴，這也是文化傳承的重要紐帶。在非遺題材短視頻創作中，通過深入挖掘非遺背后的情感故事，運用恰當的表現手法，可以觸動觀眾的情感。傳承人是非遺文化的活態載體，他們與非遺技藝緊密相連，有著深厚的情感紐帶。通過講述他們的堅守、付出和傳承故事，打動觀眾的心靈，引發觀眾的情感共鳴。這些故事可以是關于傳承人的堅守與付出、非遺技藝代代相傳的溫情傳承，或者是非遺文化在現代社會中面臨的挑戰與困境等。這些故事往往情感真摯，富有感染力。這不僅能增強觀眾對非遺文化的認同感，還能激發他們參與非遺文化傳承的熱情。此外，可以運用畫面、音效、文字等多種元素來營造情感氛圍。通過精心設計的畫面構圖、色彩運用和鏡頭語言，營造出濃郁的情感氛圍，讓觀眾沉浸在非遺文化的世界中。同時，音效和文字的運用也至關重要。音效可以加強情感的表達，文字則可以提煉和升華視頻的主題，使觀眾更加深刻地理解非遺文化的情感價值。

四、非遺題材短視頻創作實踐案例

《莞香傳承：古韻今風》是一部旨在展現莞香制作技藝魅力、傳承歷史、與現代融合發展的短視頻作品。其創作目標是通過短視頻這一現代傳播媒介，讓更多人了解、認識和喜愛莞香文化，推動其傳承與發展。

（一）創作策略與實施

第一，深入挖掘文化內涵。創作者深入研究莞香的歷史文化、制作工藝、用途價值等方面內容，提煉出莞香文化的核心精髓。在短視頻中，通過旁白、字幕等形式，介紹莞香的起源、發展及在現代社會中的價值，展現其深厚的文化底蘊。

第二，融合現代元素，創新呈現方式。在呈現方式上，創作者巧妙地融合了現代審美和技術手段。他們運用高清攝像設備捕捉莞香制作過程中的精細動作和獨特香氣，通過特效技術增強視覺沖擊力。同時，短視頻還采用了現代流行的剪輯手法和配樂，使整體風格既古樸典雅又富有現代感。

第三，注重情感表達，引發觀眾共鳴。創作者通過講述莞香傳承人的故事，展現他們對這一技藝的熱愛與堅守。在短視頻中，傳承人親自示范制香過程，分享他們的心得和體會，使觀眾能夠感受到莞香文化所承載的情感價值。同時，創作者還通過展示莞香在日常生活中的實際應用場景，讓觀眾感受到非遺文化與現代生活的緊密聯系。

（二）傳播效果與社會影響

《莞香傳承：古韻今風》短視頻發布后，迅速在各大短視頻平臺走紅。觀眾紛紛表示被莞香文化的魅力所吸引，對非遺文化有了更深入的了解和認識。同時，該短視頻還引發了社會各界對非遺文化傳承與發展的關注和討論，為莞香文化的推廣和傳播起到了推動作用。

由此可見，通過深入挖掘文化內涵、融合現代元素、注重情感表達等策略的運用，可以有效提升非遺題材短視頻的傳播效果和社會影響力。

五、結語

通過對非遺題材短視頻創作的探析，可以看到短視頻在非遺文化傳承與發展中的重要作用和價值。未來，隨著科技的不斷進步和新媒體的快速發展，非遺題材短視頻創作將擁有更廣闊的空間和更多的可能性。期待更多的創作者能夠深入挖掘非遺文化的內涵與特點，運用創新的理念和手法創作出更多優秀的非遺題材短視頻作品，為非遺文化的傳承與發展貢獻新的力量。同時，相關部門、企業和社會各界也應加強對非遺題材短視頻創作的支持和引導，為其發展提供良好的環境和條件。

非遺題材短視頻創作是文化傳承與創新的重要途徑之一。通過深入挖掘非遺文化的內涵與特點、融合現代元素、創新呈現方式、注重情感表達與引發觀眾共鳴等策略與實踐，可以創作出既具有文化內涵又符合現代審美趨勢的優秀短視頻作品，為非遺文化的傳承與發展注入新的活力和動力。在未來的發展中，應繼續關注和研究非遺題材短視頻創作的理念、策略與實踐，不斷探索和創新，為非遺文化的傳承與發展貢獻更多的智慧和力量。

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作者單位：

廣東創新科技職業學院