人工智能視域下灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)原則探究

摘" 要：隨著人工智能技術(shù)的飛速進(jìn)步，AIGC技術(shù)為灘頭年畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)新注入新的活力與可能性。本文深入剖析了灘頭年畫的藝術(shù)特色與文化內(nèi)涵，并構(gòu)建了一個(gè)基于形神統(tǒng)一、意境融合、質(zhì)量均衡及趣味傳遞原則的創(chuàng)新設(shè)計(jì)框架。此框架通過融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法與人工智能生成工具，顯著提升了設(shè)計(jì)效率與創(chuàng)造性，同時(shí)借助數(shù)據(jù)整合與精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，強(qiáng)化了灘頭年畫在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與消費(fèi)者認(rèn)可度，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型提供了有力支撐，彰顯了科技與文化深度融合的重要性。

關(guān)鍵詞：AIGC技術(shù)；灘頭年畫；文創(chuàng)設(shè)計(jì)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

目前，人工智能領(lǐng)域的AIGC技術(shù)及Midjourney等圖像生成工具在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力。以灘頭年畫為例，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其鮮明的地域特色使它在眾多年畫中脫穎而出。AIGC技術(shù)加入到灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添新動(dòng)能。研究深入剖析了灘頭年畫的藝術(shù)特色與文化底蘊(yùn)，并構(gòu)建了一個(gè)基于形神統(tǒng)一、意境融合、質(zhì)量均衡及趣味傳遞原則的創(chuàng)新設(shè)計(jì)框架。旨在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)力量。

一、灘頭年畫和文創(chuàng)設(shè)計(jì)概述

灘頭年畫源自湖南邵陽(yáng)隆回縣，已經(jīng)擁有300多年歷史，被譽(yù)為民間藝術(shù)瑰寶。民國(guó)初期，灘頭年畫進(jìn)入全盛期，有二十多家知名作坊。2006年，灘頭年畫被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄[1]。自改革開放以來，政府和文化工作者對(duì)灘頭年畫的保護(hù)、創(chuàng)新與發(fā)展給予高度重視。灘頭年畫是一種富含民俗文化內(nèi)涵和人文價(jià)值的藝術(shù)形式，新年期間張貼年畫已成為我國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，寓意著驅(qū)邪避禍、祈求幸福。傳統(tǒng)的灘頭年畫主要分為神像、寓意吉祥及戲文故事三大類，共涵蓋四十多種題材。由于歷史的原因，現(xiàn)存有二十余種。神像類年畫，如《秦叔寶·尉遲恭》《苗族英雄》《鐘馗》，旨在驅(qū)邪納福，傳遞民眾對(duì)平安與健康的熱切期盼。寓意吉祥類年畫則有《招財(cái)進(jìn)寶》《年年發(fā)財(cái)》《麒麟送子》《和氣致祥》等，旨在祈福祈財(cái)，寓意財(cái)源滾滾、生活富足。戲文故事類年畫多以歷史故事、戲劇故事、神話故事和傳說為題材，有《桃園結(jié)義》《西廂記》《老鼠娶親》等，如灘頭年畫《老鼠娶親》中的情節(jié)，不是傳統(tǒng)的貓吃鼠，而是說老鼠機(jī)靈、聰明、通人性，通過把老鼠嫁出去，以求居室安寧。總之，灘頭年畫作品布局簡(jiǎn)潔充實(shí)，造型夸張粗獷，注重神韻描繪；色彩風(fēng)格獨(dú)特，使用高純度原色，形成鮮明的互補(bǔ)對(duì)比，至今仍具有迷人魅力和旺盛生命力。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)是一種將文化與創(chuàng)意深度融合的設(shè)計(jì)實(shí)踐，它根植于文化土壤，汲取多元文化精髓，運(yùn)用科學(xué)知識(shí)與跨媒體整合手段，創(chuàng)造出具有革新價(jià)值的文化產(chǎn)品。其核心在于“文化”，靈魂在于“創(chuàng)新”。文創(chuàng)設(shè)計(jì)已廣泛應(yīng)用于多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)相關(guān)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。通過將文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維緊密結(jié)合，文創(chuàng)設(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)，不僅注重實(shí)用性與現(xiàn)代生活方式的契合，還強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性與科技時(shí)尚的融合，吸引了大量年輕消費(fèi)者。同時(shí)，它們倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念，關(guān)注設(shè)計(jì)與材料的環(huán)保性，體現(xiàn)了綠色生活方式的追求，展現(xiàn)出在設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值與廣闊的發(fā)展前景。

灘頭年畫作為獨(dú)特的民間藝術(shù)，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有巨大潛力。通過深入挖掘文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出兼具傳統(tǒng)文化韻味與現(xiàn)代審美風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，如老鼠娶親系列文創(chuàng)眼鏡盒、手工桐油紙年畫燈籠和畫意新年大禮包。這些產(chǎn)品既傳承了傳統(tǒng)工藝，又豐富了節(jié)日裝飾選擇，增添了新年氣氛。畫意新年大禮包將吉祥圖案應(yīng)用于窗花與新春紅包設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的延續(xù)與創(chuàng)新。灘頭年畫在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，擴(kuò)大了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視野，并為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新路徑，也清晰地展現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念之間的深度交匯，揭示了科技進(jìn)步對(duì)文化傳承與藝術(shù)創(chuàng)新的深遠(yuǎn)作用與意義。未來灘頭年畫與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的結(jié)合將更加多元與深刻，為公眾帶來豐富且啟發(fā)性的藝術(shù)體驗(yàn)，激發(fā)社會(huì)對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

二、AIGC在文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的應(yīng)用

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)的發(fā)展，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了革命性的變化，提升了設(shè)計(jì)活動(dòng)的智能化水平。AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用使設(shè)計(jì)流程經(jīng)歷深刻現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)化，設(shè)計(jì)專業(yè)人士能更高效地利用AI工具，實(shí)現(xiàn)科技與創(chuàng)意的深度融合[3]。簡(jiǎn)言之，AIGC技術(shù)簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)工作，提升了設(shè)計(jì)效率，并通過科技與創(chuàng)意的深度融合，開辟了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的無限可能性。這一趨勢(shì)預(yù)示著未來設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)更多創(chuàng)新與突破，引領(lǐng)設(shè)計(jì)行業(yè)邁向更多元化的未來。

（一）AIGC輔助文創(chuàng)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和潛力

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力和廣闊應(yīng)用前景。它能主動(dòng)處理繁瑣重復(fù)任務(wù)，提高設(shè)計(jì)流程效率。AIGC深入分析大量設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，為設(shè)計(jì)師提供靈感。在設(shè)計(jì)決策過程中，AIGC協(xié)助設(shè)計(jì)師作出科學(xué)理性決策，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。特別是在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播與保護(hù)方面，AIGC的受眾分析功能在精準(zhǔn)傳播策略制定中發(fā)揮著重要作用。設(shè)計(jì)者通過研究不同群體需求、喜好和行為模式，制定精準(zhǔn)個(gè)性化傳播策略，推動(dòng)非遺傳承與發(fā)展。AIGC技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了設(shè)計(jì)效率，擴(kuò)展了創(chuàng)意邊界，并且顯著優(yōu)化了設(shè)計(jì)成果的質(zhì)量，同時(shí)，它還致力于個(gè)性化設(shè)計(jì)體驗(yàn)的打造與創(chuàng)新思維的啟迪。通過集成虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前瞻技術(shù)，AIGC為設(shè)計(jì)領(lǐng)域引入了更加直觀、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)[4]，推動(dòng)了文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和跨學(xué)科合作的深度交流。

總體而言，AIGC技術(shù)在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的價(jià)值主要體現(xiàn)在提升設(shè)計(jì)效率、拓展設(shè)計(jì)思維和提供個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方面。它通過自動(dòng)化處理設(shè)計(jì)任務(wù)、打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的局限，以及根據(jù)用戶特征和需求快速生成個(gè)性化設(shè)計(jì)方案，顯著提高設(shè)計(jì)流程的效率，激發(fā)多樣且新穎的創(chuàng)意，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品向差異化與精準(zhǔn)化方向發(fā)展，滿足多元化市場(chǎng)需求，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的活力與動(dòng)力[5]。

（二）AIGC技術(shù)的基本原理和方法

AIGC是指利用人工智能技術(shù)生成各種形式的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻等。這種技術(shù)使計(jì)算機(jī)能夠模擬人類，創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容。以Midjourney、文心一言為代表的新一代人工智能工具受到廣大設(shè)計(jì)師的喜愛[6]。AIGC技術(shù)通過人工智能和算法自動(dòng)生成各種形式的內(nèi)容，如文章、新聞、廣告等。這一發(fā)展源于機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理等領(lǐng)域的突破。在AIGC中，自然語言處理（NLP）和自然語言生成（NLG）是基礎(chǔ)。NLP是計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)自然語言進(jìn)行處理和理解的過程，而NLG是NLP中的一個(gè)重要任務(wù)，主要目標(biāo)是根據(jù)輸入的語義信息生成符合語法和語義規(guī)則的自然語言文本。在AIGC技術(shù)中，機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)發(fā)揮著重要作用。AIGC的模型架構(gòu)與訓(xùn)練流程依據(jù)具體任務(wù)與應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，涵蓋輸入層、中間處理層及輸出層等多個(gè)層次[7]。在訓(xùn)練流程中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括數(shù)據(jù)預(yù)處理、特征識(shí)別與轉(zhuǎn)化、模型挑選與構(gòu)建、模型訓(xùn)練、性能評(píng)估與調(diào)優(yōu)[8]，以及最終模型的實(shí)施。在實(shí)際操作層面，AIGC技術(shù)能夠顯著提升設(shè)計(jì)效率，擴(kuò)展創(chuàng)意邊界，同時(shí)，它還能為用戶提供定制化的服務(wù)體驗(yàn)。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，AIGC在文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用前景將更加廣闊，對(duì)于提升我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。然而，AIGC在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，比如怎樣確保生成內(nèi)容的質(zhì)量與原創(chuàng)性。這需要在技術(shù)研發(fā)過程中，不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新。新一代人工智能圖像生成工具，例如Midjourney和文心一言等，由于其高效性和便捷性，受到了廣大設(shè)計(jì)從業(yè)者的歡迎和追捧。這些AI工具不僅顯著提升了設(shè)計(jì)效率，還為設(shè)計(jì)師們提供了源源不斷的創(chuàng)作靈感與更為廣闊的創(chuàng)作空間，有力推動(dòng)了設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。以Midjourney作為研究焦點(diǎn)，其AI圖像生成工具展現(xiàn)了豐富的智能特性。Midjourney能高效辨識(shí)、深入解析各類圖像生成需求，并靈活應(yīng)對(duì)，成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的首選。其核心亮點(diǎn)在于自動(dòng)色彩搭配，依據(jù)使用者需求提供智能建議或自動(dòng)優(yōu)化色譜組合，顯著提升設(shè)計(jì)效率與品質(zhì)，對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的革新與進(jìn)步形成有力支持。該工具的智能化集成運(yùn)用，不僅強(qiáng)化了設(shè)計(jì)流程的效能，更激發(fā)了創(chuàng)意潛能，推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。深入剖析Midjourney的運(yùn)作機(jī)制、應(yīng)用場(chǎng)景及其對(duì)設(shè)計(jì)流程的優(yōu)化，對(duì)于理解其在當(dāng)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)踐中的角色及對(duì)未來文創(chuàng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的影響力至關(guān)重要。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤治雠c論述，可以更全面地評(píng)估其價(jià)值，指導(dǎo)未來文創(chuàng)設(shè)計(jì)策略的制定與實(shí)施。

三、AIGC驅(qū)動(dòng)下灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)原則

（一）“形”與“神”的統(tǒng)一

灘頭年畫，根植于中國(guó)悠久的歷史文化與美學(xué)傳統(tǒng)，現(xiàn)已成為當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在設(shè)計(jì)灘頭年畫文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，關(guān)鍵在于融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，設(shè)計(jì)者應(yīng)深入探究其文化背景與民間藝術(shù)特色，緊跟時(shí)代脈搏，創(chuàng)造出既能繼承傳統(tǒng)美學(xué)，又具有現(xiàn)代氣息的藝術(shù)作品。設(shè)計(jì)過程中，通過創(chuàng)新色彩、線條與造型，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形式與內(nèi)在精神的和諧統(tǒng)一，同時(shí)充分利用地方特色構(gòu)圖、豐富寓意與生動(dòng)形象，傳承民間藝術(shù)，展現(xiàn)其獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。

借助AI生成內(nèi)容技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)字化處理與創(chuàng)新性再創(chuàng)作，已成為灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。設(shè)計(jì)者需深入剖析圖案中蘊(yùn)含的文化內(nèi)核，解析人物、動(dòng)物、植物、色彩與構(gòu)圖的細(xì)節(jié)，利用高分辨率影像采集與Eulerian Video Magnification技術(shù)，精確捕捉細(xì)微變化。隨后，通過使用專業(yè)工具，如Illustrator和Photoshop等，進(jìn)行深入編輯與藝術(shù)再創(chuàng)造，以確保作品既能保留傳統(tǒng)魅力，又符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者應(yīng)緊密聯(lián)系現(xiàn)代消費(fèi)者的偏好與審美趨勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與設(shè)計(jì)創(chuàng)新。通過現(xiàn)代色彩理論與圖形符號(hào)的應(yīng)用，結(jié)合SolidWorks等三維建模軟件，將二維元素轉(zhuǎn)化為適用于家居、游戲、節(jié)慶等場(chǎng)景的三維實(shí)體。同時(shí)，利用色差評(píng)定系統(tǒng)確保色彩一致性，結(jié)合AR/VR技術(shù)提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代感官體驗(yàn)的深度融合。借助風(fēng)格遷移、內(nèi)容感知圖像修復(fù)算法以及Midjourney等AI工具，引入新穎視角，既保留傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，又巧妙融入現(xiàn)代審美與文化內(nèi)涵。

“形”與“神”的統(tǒng)一，不僅體現(xiàn)在再現(xiàn)傳統(tǒng)元素，還展示了創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維的力量，為灘頭年畫注入新的活力。通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，如LSTM網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造富有創(chuàng)意的故事線，結(jié)合Midjourney等AI工具生成兼具現(xiàn)代審美與文化深度的圖像，以增強(qiáng)產(chǎn)品的情感共鳴，促進(jìn)其在新時(shí)代的傳承與發(fā)展。以“癸卯盡，甲辰始”為例，該作品主要描繪了生肖值神兔、龍換班的情景，其圖像、視頻及文案皆由AI生成。在AI創(chuàng)作時(shí)，以楊柳青年畫為靈感來源，嘗試在MJ平臺(tái)上直接上傳圖片并結(jié)合文本生成圖像，區(qū)別于在SD環(huán)境中應(yīng)用ControlNet和風(fēng)格Lora的方式。與SD相比，MJ更注重提取年畫中的抽象元素（如配色傾向、線條布局等），在保留年畫風(fēng)味的同時(shí)，創(chuàng)造出與原圖風(fēng)格迥異的視覺效果，盡管難以精確控制結(jié)果，但恰當(dāng)運(yùn)用仍能激發(fā)意想不到的創(chuàng)意靈感。

（二）“意”與“境”的融合

在灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，著力挖掘其蘊(yùn)含的豐富民間故事、傳說與習(xí)俗，以及獨(dú)特的文化價(jià)值與藝術(shù)風(fēng)采，賦予作品靈魂。通過構(gòu)建意境與巧妙運(yùn)用視覺元素，激發(fā)觀眾的情感共鳴，展現(xiàn)民間藝術(shù)的獨(dú)特魅力。在追求“意”與“境”和諧共生的同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)勇于融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)思路，將傳統(tǒng)的灘頭年畫精髓與當(dāng)代審美觀念相融合，賦予其新生與創(chuàng)新。例如，將古老的故事融入現(xiàn)代情境，以新穎視角展現(xiàn)其深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美學(xué)，讓觀賞者既能領(lǐng)略傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，又能享受現(xiàn)代設(shè)計(jì)的樂趣。

隨著AIGC技術(shù)的興起，這一傳統(tǒng)藝術(shù)迎來了數(shù)字時(shí)代的全新活力。利用深度學(xué)習(xí)與模式識(shí)別技術(shù)，我們深入分析傳統(tǒng)年畫的結(jié)構(gòu)、色彩與人物表情，精準(zhǔn)提煉出獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)與藝術(shù)風(fēng)格。借助AI圖像生成工具如Midjourney，對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行精細(xì)重塑，既保留經(jīng)典韻味，又融入現(xiàn)代元素。設(shè)計(jì)師可將這些元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，利用VR與情感計(jì)算技術(shù)，將年畫元素嵌入虛擬環(huán)境，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)展示，增強(qiáng)觀眾的沉浸體驗(yàn)。借助生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）等AI工具，設(shè)計(jì)者能創(chuàng)作出融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的藝術(shù)作品，通過定制算法模擬灘頭年畫畫家的手藝，在數(shù)字世界重現(xiàn)高質(zhì)量年畫。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將復(fù)雜信息轉(zhuǎn)化為直觀圖表或互動(dòng)界面，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)性和教育價(jià)值。而AR技術(shù)與AI的結(jié)合，讓靜態(tài)畫面動(dòng)起來，講述生動(dòng)故事，提供沉浸式文化體驗(yàn)。

通過“意”與“境”的深度結(jié)合與AIGC技術(shù)的運(yùn)用，我們旨在賦予灘頭年畫新生命，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的作品，強(qiáng)化文化認(rèn)同與情感聯(lián)系。這一過程不僅有助于保護(hù)與傳承寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也為更多人提供了深入了解并欣賞灘頭年畫深厚文化底蘊(yùn)的機(jī)會(huì)。回顧去年七夕與“雙11”，天貓全明星以小卡互動(dòng)引發(fā)熱潮，隨后，資深玩家“天貓全明星”更新卡牌玩法，引入AI技術(shù)以增強(qiáng)年畫互動(dòng)性。這一創(chuàng)新舉措使2024年新春“集星卡 龍年畫龍畫”活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)。在此活動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日攜手南方周末及14家中國(guó)品牌，共同撰寫《中國(guó)有龍》宣言，探討中國(guó)品牌與龍文化的共性，不僅展示了中國(guó)品牌的力量，也向公眾展示了中國(guó)文化和品牌精神的融合。

（三）“質(zhì)”與“量”的考量

在灘頭年畫的文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們既要注重作品的質(zhì)量，也要關(guān)注數(shù)量的多樣性，確保在保持設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的同時(shí)，豐富作品的類型與形式。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入挖掘民間藝術(shù)的傳統(tǒng)工藝與材質(zhì)，敬重民間藝人的智慧與技藝，同時(shí)，充分展現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)意思維與想象空間，使每一件作品不僅具有高度的藝術(shù)價(jià)值，更能貼近大眾審美，廣受喜愛。

在追求設(shè)計(jì)品質(zhì)的同時(shí)，我們也應(yīng)考慮作品的數(shù)量，采用多元化的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式，以滿足不同層次觀眾的審美需求，使灘頭年畫在當(dāng)代社會(huì)中煥發(fā)新生。為達(dá)成此目標(biāo)，設(shè)計(jì)師可與民間藝術(shù)家、學(xué)術(shù)專家及現(xiàn)代設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，共同探索灘頭年畫的創(chuàng)新路徑，為現(xiàn)代觀眾帶來更多樣化且充滿活力的民間藝術(shù)作品。

借助人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)，特別是Midjourney等先進(jìn)工具，灘頭年畫的品質(zhì)與數(shù)量實(shí)現(xiàn)了雙軌并行、顯著提升。通過精準(zhǔn)捕捉和再現(xiàn)年畫的原始風(fēng)貌，結(jié)合先進(jìn)的算法優(yōu)化材質(zhì)選擇與細(xì)節(jié)處理，Midjourney顯著提升了產(chǎn)品的質(zhì)感與真實(shí)感。

在“質(zhì)”的層面，Midjourney憑借其精細(xì)的線條調(diào)整、色彩優(yōu)化以及高精度打印技術(shù)，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的高質(zhì)量輸出。而在“量”的考量上，Midjourney通過大數(shù)據(jù)分析與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，制定個(gè)性化推廣策略，并有效響應(yīng)市場(chǎng)需求，從而顯著增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，Midjourney在設(shè)計(jì)過程中融入環(huán)保理念與循環(huán)經(jīng)濟(jì)思維，推行綠色供應(yīng)鏈管理，降低產(chǎn)品的環(huán)境影響。通過持續(xù)的優(yōu)化與迭代，基于用戶行為與環(huán)境的適應(yīng)性定制設(shè)計(jì)，Midjourney有效降低了設(shè)計(jì)成本，同時(shí)提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)滿意度。它將進(jìn)一步深化灘頭年畫的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升用戶體驗(yàn)，助力灘頭年畫在全球文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，并通過技術(shù)與設(shè)計(jì)的融合，賦予這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式新的生命力與更廣泛的文化價(jià)值。

（四）“趣”與“味”的傳遞

在灘頭年畫的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師著力追求趣味和品位，目的是讓觀眾在欣賞作品時(shí)深刻感受到民間藝術(shù)的特別魅力和趣味。設(shè)計(jì)師可以從民間故事、傳說和習(xí)俗中獲取靈感，運(yùn)用幽默、諷刺等手法，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的生命力和趣味性。同時(shí)，提升作品的品位，通過高超的技藝和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，展示灘頭年畫深厚的歷史文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值。

在“趣”與“味”的結(jié)合中，設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法，為灘頭年畫注入新穎的活力和獨(dú)特的創(chuàng)意。例如，將灘頭年畫與現(xiàn)代插畫、動(dòng)畫等創(chuàng)新形式相結(jié)合，賦予民間藝術(shù)全新的生命力和吸引力，以吸引更多現(xiàn)代觀眾的關(guān)注和欣賞。

在人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的背景下，灘頭年畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)致力于傳遞其獨(dú)特的“趣”與“味”，并通過豐富的互動(dòng)體驗(yàn)深化用戶對(duì)深厚文化與藝術(shù)價(jià)值的理解和認(rèn)識(shí)。Midjourney是一款前沿的AI圖像生成平臺(tái)，借助深度學(xué)習(xí)技術(shù)和個(gè)性化設(shè)定選項(xiàng)，為灘頭年畫的現(xiàn)代化詮釋開辟了新路徑。該工具通過情感分析，為用戶呈現(xiàn)出定制化的視覺享受；Arduino和觸覺反饋能增加沉浸式體驗(yàn)感；數(shù)據(jù)分析與聚類識(shí)別用戶；Midjourney優(yōu)化設(shè)計(jì)與推廣；多種設(shè)計(jì)工具結(jié)合創(chuàng)造出新作品。

將故事講述法與傳統(tǒng)符號(hào)融合，構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí)，加深消費(fèi)者的情感聯(lián)系。總的來看，在AIGC框架下，Midjourney的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶情緒的深度洞察和個(gè)性化交互設(shè)計(jì)的顯著提升，結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)分析，有效增強(qiáng)了用戶參與度。同時(shí)，通過數(shù)字化策略的實(shí)施，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使灘頭年畫在當(dāng)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生命力，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的深度融合。支付寶年終主打活動(dòng)“集五福”占據(jù)APP首頁(yè)顯要位置，一啟動(dòng)APP即可見到“集五福，喜迎新年”的廣告宣傳。進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)，首先映入眼簾的是“AI年畫”特色板塊，該板塊運(yùn)用了2022年的流行AIGC技術(shù)。用戶僅需依據(jù)指示草繪兔年主題的兔子輪廓，AI即可迅速生成對(duì)應(yīng)畫作。對(duì)于初稿不滿意的用戶，也有權(quán)限對(duì)作品進(jìn)行大幅修改。在“AI年畫”區(qū)域，用戶不僅可免費(fèi)將個(gè)人創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為數(shù)字收藏，更能在螞蟻鏈上永久保存這份獨(dú)一無二的藝術(shù)作品。

四、結(jié)語

人工智能在灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)中發(fā)揮賦能作用，創(chuàng)新性地融入了形神統(tǒng)一、意境融合、質(zhì)量平衡及趣味傳遞等設(shè)計(jì)原則。構(gòu)建高效設(shè)計(jì)框架，結(jié)合現(xiàn)代方法與AI工具，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)造力。數(shù)據(jù)整合與營(yíng)銷策略強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，支撐非遺現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。AIGC技術(shù)應(yīng)用于灘頭年畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)，遵循四大原則，推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。展望未來，AIGC技術(shù)深化應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)新靈感，優(yōu)化設(shè)計(jì)流程，兼顧個(gè)性化與非遺保護(hù)，促進(jìn)灘頭年畫等文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代社會(huì)的復(fù)興，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入活力。

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作者簡(jiǎn)介：劉帥，三峽大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生。