“1元充值”，撐起百億元微短劇市場

短劇的野心，并不只是做“爽劇”。短劇題材的演化與受眾的進一步拓展，讓短劇的價值得到了更多認可。大眾從最初的“太土不看”變成“不土不看”，讓短劇在文化市場中找到了自己的獨特位置。

2024年，“土到極致就是潮”的火爆短劇，到底是誰在看？

2024年的短劇行業呈現了一種茁壯發展、令人耳目一新的氣象。據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%。

熱搜頻頻出現“一時間全辦公室都在看短劇”“00后被中老年閃婚‘硬控’”等熱門話題。年輕人天然是短劇的核心受眾，但隨著2024年中老年題材短劇的推出，“熬夜追劇嗑CP”不再是年輕人的特權，有著“霸總夢”“瑪麗蘇心”的長輩也加入了短劇充值大軍，當年輕人還在扭捏地表示“好土，再看一眼”時，不少中老年人已成為短劇付費“榜一大哥”。

從“太土不看”到“不土不看”

2024年，短劇《我在八零年代當后媽》力壓賀歲檔電影，成為年初最大的爆款。短劇的核心劇情是女主角魂穿到20世紀80年代，與身為養豬大戶的丈夫共同奮斗、收獲幸福的故事。該劇拍攝成本僅為50萬元，拍攝時間僅10天，在播出當日就獲得了驚人的收益，單日充值進賬達2000萬元。該劇憑借懷舊的題材、對不同時代情緒的精準拿捏，打響頭炮。

自這部火爆的“年代劇”開始，2024年陸續涌現類似題材的短劇，堪稱“中老年題材短劇年”，它們以生猛的進擊姿態成為文化市場的“黑馬”。

《閃婚老伴是豪門》《閃婚50歲》《保潔老媽無極歸來》等以中老年人為主角的短劇，成功捕捉中老年婚戀的核心訴求。《閃婚老伴是豪門》在劇情設計上甚至有了兩重性：除了常見的瑪麗蘇、狗血、土味元素和“霸總愛上我”的經典橋段，還表達了中老年人強烈的家庭關系訴求，比如代際之間的溝通、子女教育等，讓原有的“類型劇”增添了新的、更加豐富的意蘊。

在“中老年甜寵劇”之外，家庭親情類的《媽媽別哭》《母愛無聲》《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到歡迎。“夕陽產業才是朝陽產業”這句話，在短劇觀眾群體的變遷中得到了最直觀的體現。

據《中國微短劇市場發展研究報告》，在微短劇用戶中，40—59歲的人群占37.3%，60歲以上的人群占12.1%。中老年人占觀眾總數近五成。同時，為微短劇買單的用戶群體中，45—64歲的中老年用戶群體的付費行為更為活躍，超過整體平均水平。短劇的主要受眾人群，已經從年輕人向中老年人群體轉移。

面對同樣上頭的“霸總”劇情，中老年用戶的付費能力逐漸反超年輕用戶。短劇已經從“霸道總裁愛上我”升級到如今的“霸道總裁愛上帶孫子的我”，使中老年用戶的上頭情緒絲毫不遜色于年輕人。

對年輕人來說，短劇是勞累一天之后無腦攝入的“工業糖精”；而對面臨情感缺失、生活面向單薄的中老年人而言，短劇則是一顆即便過期也有甜味的糖。

越來越多短劇廠牌開始為中老年群體有針對性地提供“文化養老”作品，挖掘中老年群體恒久的“愛與被愛”的情感需求，同時針對中老年人注意力集中時間較短、關心家庭生活等特點，推出適合這一群體的觀影節奏、喜好的劇集，打破過去只有正劇、長劇的局面，成功引發大眾對中老年人年輕時的情感記憶、婚戀觀念、個人價值及階層差異等多個維度的探討。

對自我關注的回歸，是影響中老年群體消費力的重要因素。《中國老齡化社會的潛藏價值》系列報告顯示，50歲之后，中老年人開始重新關注自己，更相信這是“開始人生新階段”，而不是接受空洞寂寥、毫無希望的老年生活。

中老年人的精神文化需求沒有得到滿足，供需缺口大，微短劇才能迅速在中老年群體中走紅。在這個維度上，中老年群體在文娛上的消費潛力巨大，他們也開始為甜寵“霸總”瘋狂買單，用大量“1元錢的充值”撐起了微短劇百億元級的市場規模。

短劇的野心，不只是“爽劇”

2024年，短劇行業快速發展，全網短劇數量顯著增長。

根據德塔文電視劇數據庫的數據，2024年1—8月，視頻平臺已有900部微短劇上線，預計全年數量可達1350部，同比增長27.5%。此外，截至2024年8月底，小程序和APP平臺共上線微短劇22615部。

短劇有強烈而快速的情緒回饋，能迅速抓住觀眾的“爽點”。90%的短劇題材以“爽”為主，窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復仇雪恥、穿越重生等大開大合的劇情依然堅挺。有仇必報、逆襲反殺的劇情，針對的是人們日常生活里難以紓解的壓力，是一種對現實困境的遷移。

短劇成為普通人的“嘴替”，不講大道理，一針見血、直面問題。短劇里的一切報應都來得非常及時，讓觀眾每一集都能保持“乳腺通暢”，不會被漫長劇情和大量矛盾“氣出結節”；節奏明快不拖沓，自帶二倍速播放效果，讓觀眾在短時間內得到極致的觀劇體驗，頗有“性時比”。

多巴胺就像吊在驢面前的蘿卜，讓我們對接下來的信息充滿渴求。短劇中的經典主題包括對富裕舒適生活的追求、對信任和歸屬感的需求、對理想化愛情的夢想、對強大個人能力和控制感的渴望、對正義和懲惡揚善的向往。短劇提供了即時的情感釋放和滿足感，而當它加入“中老年”這一人群標簽，就有了更深層的時代意義。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，短視頻應用的人均單日使用時長已經超過長視頻應用。在人們越來越碎片化、快節奏的觀看偏好下，短劇的發展將成為市場必然的趨勢。

而隨著市場的快速增長，內容質量參差不齊、一味追求刺激但厚度不足，成為制約短劇行業進一步發展的瓶頸。短劇行業面臨著內容質量提升的挑戰，只顧吸引眼球的劇作，很難避免無人問津或違規下架這兩種結果。

與此同時，市場上涌現了制作精良、演員顏值高、演技好的優質短劇。可以看出，隨著短劇行業的壯大，許多短劇創作者的野心并非只是做“爽劇”。越來越多的優質短劇并不追求一時快感，同樣能以真摯的情感觸動人心，容納更為飽滿的故事脈絡，塑造更加多維的人物角色，并傳遞更為深刻的情感共鳴。

精品化成未來趨勢

隨著短劇治理的常態化，短劇市場競爭也越來越激烈。有業內人士表示，接下來短劇創作將進入“比劇本、拼內容”的時代。這意味著，短劇要想在市場中脫穎而出，必須更注重劇本質量，以及從內容到形式的種種創新，而不是只在意撩撥受眾的情緒。

從最開始的“爽劇”到如今的短劇精品化，少不了網絡大電影給短劇帶來的新力量。有從業者表示，2024年，不少做網絡大電影的導演和制片人，如胡東升、金王來、牛頓等人，紛紛轉戰短劇。他們本身就是第一撥從長片到短片的實踐者，懂得怎么做出大眾喜聞樂見的東西，這對他們算是換個賽道的事兒，但也可能成為短劇創作革命的鋪墊。他們不缺獨特的想法和豐富的創意，給短劇界帶來了更多可能性。

有媒體評價，2024年，短劇在以不同于傳統影視劇的面貌、不同于其他賽道的傳播規律，培育出不同于其他文化產品的消費習慣，已經成為文娛領域的重要分支。據艾媒咨詢預測，2027年中國微短劇市場規模將超過1000億元，幾乎是電影市場規模的2倍，而下一個趨勢與爆款將會是什么，更加值得期待。