新時代紅巖精神國際傳播的方法路徑研究

摘要：紅巖精神是全民族抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期，在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，以毛澤東、周恩來為代表的老一輩無產(chǎn)階級革命家、共產(chǎn)黨人和革命志士，在以重慶為中心的國民黨統(tǒng)治區(qū)，為爭取民族獨(dú)立和人民解放的革命斗爭實(shí)踐中培育形成的偉大革命精神，是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速推進(jìn)和文化多樣性日益凸顯，開展紅巖精神的國際傳播成為時代賦予的新使命。文章從紅巖精神國際傳播的重要性與必要性入手，通過對重慶紅巖革命歷史博物館的國際傳播活動進(jìn)行研究和分析，以China Daily（中國日報）和iChongqing（西部國際傳播中心）官方網(wǎng)站為例，對平臺上發(fā)布的紅巖精神相關(guān)報道進(jìn)行分類統(tǒng)計與分析，厘清紅巖精神國際傳播的現(xiàn)狀及問題。基于此，文章從頂層設(shè)計、傳播力度、傳播效度、傳播隊(duì)伍等方面提出了新時代紅巖精神國際傳播的方法路徑。

關(guān)鍵詞：紅巖精神；國際傳播；重慶紅巖革命歷史博物館；方法路徑

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”^[1]紅色文化是中華文化的重要組成部分，紅巖精神是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要一脈。增強(qiáng)紅巖精神的國際傳播力，以情感共鳴與文化認(rèn)同為落腳點(diǎn)，講好中國革命故事，有助于讓世界了解更真實(shí)、立體、全面的中國。

一、紅巖精神國際傳播的重要性與必要性

（一）豐富中國國際形象

新時代新征程，中國國際形象的塑造面臨新要求、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。有研究指出，由于長期以來中國國際形象的定位和傳播著重于中華傳統(tǒng)文化的宣傳推廣，在國際社會對中國的認(rèn)知中，中國現(xiàn)代和當(dāng)代文化符號的影響力不及中國古代文化符號^[2]。加強(qiáng)紅巖精神的國際傳播，將為新時代國際形象的塑造增添更為豐富的文化元素，更好地向世界展示立體、全面的中國形象。

（二）宣傳重慶城市精神

2024年12月26日，中共重慶市委宣傳部舉行重慶城市精神新聞發(fā)布會，正式宣布“堅(jiān)韌、忠勇、開放、爭先”成為重慶城市精神表述語^[3]。重慶城市精神與紅巖精神一脈相承。堅(jiān)如磐石的理想信念、和衷共濟(jì)的愛國情懷、不折不撓的凜然斗志、堅(jiān)貞不屈的浩然正氣，是紅巖精神的科學(xué)內(nèi)涵。紅巖精神是宣傳重慶城市精神不可或缺的一部分。加強(qiáng)紅巖精神的國際傳播，將更好地宣傳重慶城市精神，助推重慶更好地走向世界。

（三）推動重慶文旅高質(zhì)量發(fā)展

隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國式現(xiàn)代化受到國際社會廣泛關(guān)注，各國人民希望了解中國發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與文明成果，越來越多外國游客到中國旅行。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，外籍人員來華觀光達(dá)572.2萬人次，同比增長403％^[4]。據(jù)重慶邊檢總站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年經(jīng)重慶江北國際機(jī)場口岸查驗(yàn)的入境外國人突破22萬人次，同比增長近2.6倍^[5]。加強(qiáng)紅巖精神的國際傳播，將有助于吸引更多外國游客，推動重慶文旅高質(zhì)量發(fā)展。

（四）激發(fā)博物館國際傳播能力與內(nèi)生動力

重慶紅巖革命歷史博物館作為全國愛國主義教育示范基地、全國首批“大思政課”實(shí)踐教學(xué)基地，一直致力于紅巖精神的宣傳闡釋。新的時代背景下，對博物館、紀(jì)念館走出國門，補(bǔ)齊國際傳播中缺失的中國文化元素提出了新要求。國際傳播涉及傳播對象的變化，帶來了博物館管理方式、傳播方式和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。紅巖精神的國際傳播將推動重慶紅巖革命歷史博物館深入分析國際受眾需求與習(xí)慣，不斷探索國際傳播方法路徑，挖掘紅巖精神與國際傳播間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，提升博物館國際傳播能力與內(nèi)生動力。

二、紅巖精神國際傳播的現(xiàn)狀與問題

（一）理論研究有待完善

目前，關(guān)于紅巖精神國際傳播的理論研究并不多。截至2025年1月15日，在中國知網(wǎng)上利用關(guān)鍵詞“紅巖精神”“傳播”進(jìn)行精確搜索，得到2條搜索結(jié)果，但這2篇文章均未涉及紅巖精神的國際傳播。利用文獻(xiàn)篇名“紅巖精神”“傳播”精確搜索，得到11條結(jié)果，其中僅有2篇文章進(jìn)行了國際傳播相關(guān)研究。這2篇論文分別從“平視世界視角”和“數(shù)智技術(shù)”兩個角度對紅巖精神域外傳播的方法路徑進(jìn)行了研究。可見，當(dāng)前已有的研究暫未涉及“紅巖精神域外傳播”“紅巖精神國際傳播”“紅巖精神對外傳播”等內(nèi)容。

（二）媒體報道體量較小

China Daily（中國日報）是我國主要的宣傳文化單位之一，是世界了解中國的重要窗口^[6]。iChongqing（西部國際傳播中心）是重慶重要的主流外宣媒體，是重慶與世界對話的重要平臺^[7]。本文主要以這兩家媒體的官方數(shù)據(jù)來研究紅巖精神的國際傳播情況。截至2025年1月5日的數(shù)據(jù)顯示，在China Daily和iChongqing官方網(wǎng)站以“hongyan”（紅巖）為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，分別獲取109、187個結(jié)果。經(jīng)過逐條篩選，按與重慶紅巖革命歷史博物館、紅巖精神、紅巖文化等內(nèi)容“相關(guān)”“部分相關(guān)”“不相關(guān)”進(jìn)行分類統(tǒng)計，如表1所示。

紅巖村是“紅色三巖”之一^[8]，重慶紅巖革命歷史博物館位于紅巖村52號。因此筆者認(rèn)為提及或報道與紅巖村相關(guān)的地標(biāo)建筑、交通設(shè)施，如紅巖村大橋（關(guān)鍵詞：Hongyan Village Jialing River Bridge，Hongyancun Bridge）、紅巖村地鐵站（關(guān)鍵詞：Hongyancun Station）、紅巖公園（關(guān)鍵詞：Hongyan park）等，都可歸類為與重慶紅巖革命歷史博物館外宣“部分相關(guān)”。搜索結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，重慶紅巖革命歷史博物館國際傳播新聞報道數(shù)量有限。China Daily和iChongqing官網(wǎng)與紅巖“相關(guān)”和“部分相關(guān)”的新聞報道僅93條。

（三）報道內(nèi)容深度欠缺

重點(diǎn)對iChongqing官網(wǎng)上“相關(guān)”與“部分相關(guān)”類別的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分類分析，截至2025年1月5日的數(shù)據(jù)如表2、表3所示。

根據(jù)報道內(nèi)容，將結(jié)果分為文化（主要涉及紅巖精神、紅巖文化、紅巖歷史相關(guān)主題）、旅游、新聞（主要涉及外國政要、外交使團(tuán)等重要來賓到紅巖博物館參觀交流）、其他（主要涉及經(jīng)濟(jì)與城市建設(shè)、規(guī)劃等）四類。由統(tǒng)計分析結(jié)果可看出，旅游類內(nèi)容在“相關(guān)”（50.00%）和“部分相關(guān)”（36.36%）報道中的占比均較大。出現(xiàn)這種情況的原因有兩點(diǎn)：一是旅游類內(nèi)容是外國受眾的興趣點(diǎn)之一；二是沒有挖掘出更多符合受眾興趣且涉及紅巖精神、紅巖文化內(nèi)容的深度報道。當(dāng)前報道種類不夠豐富、報道思維不夠靈活，尚未建立系統(tǒng)的紅巖精神國際傳播體系。

（四）國際交流有待深入

2025年1月3日，筆者采訪紅巖革命紀(jì)念館原館長王明湘得知：外國參觀者一般是先到北京，再由北京推薦至紅巖革命紀(jì)念館參觀。重慶紅巖革命歷史博物館自建館以來便肩負(fù)起了外賓接待的重要職責(zé)。2024年，該館先后接待了古巴、老撾、越南、尼泊爾等國外賓和美軍觀察組成員后代等176人次。在“引進(jìn)來”的同時，重慶紅巖革命歷史博物館也積極“走出去”。黨的十八大以來，重慶紅巖革命歷史博物館先后組織出訪團(tuán)赴意大利、法國、白俄羅斯、日本、波蘭、越南等國尋訪革命足跡，并與當(dāng)?shù)夭┪镳^開展交流與合作。當(dāng)前，重慶紅巖革命歷史博物館的線下國際交流活動雖取得一定成效，但仍處于“見子打子”階段，缺乏頂層設(shè)計，未在交流目的、交流方式、交流進(jìn)程等方面形成一體化、系統(tǒng)性、針對性的戰(zhàn)略布局，不利于長期發(fā)展。

三、提升紅巖精神國際傳播有效性的建議

（一）注重頂層設(shè)計，提升紅巖精神國際傳播效果

強(qiáng)化紅巖精神國際傳播整體規(guī)劃和戰(zhàn)略部署。明確紅巖精神國際傳播的目的與意義，制定相關(guān)政策，提供相應(yīng)資金與人員支持，號召相關(guān)單位與社會群體共同發(fā)力，優(yōu)化紅巖精神國際傳播工作流程，構(gòu)建更加有效的國際傳播體系。在戰(zhàn)術(shù)層面，基于分眾理論^[9]，形成在渝長期居住與短期活動外籍人士、在海外居住外籍人士的群像分析報告，靶向施策、精準(zhǔn)發(fā)聲，提升紅巖精神國際傳播效果。

（二）加大傳播力度，推動主流媒體與社交媒體共同發(fā)力

結(jié)合主流媒體與社交媒體傳播特點(diǎn)，開拓二維國際傳播路徑。主流媒體是紅巖精神國際傳播的“主力軍”，如主流媒體China Daily和iChongqing傳播的信息安全可靠，是在渝和海外外籍人士認(rèn)識重慶優(yōu)先選擇的窗口。另一方面，在新的時代背景下，信息技術(shù)的迭代升級帶來媒介生態(tài)變革，社交媒體用戶逐漸參與到國際傳播矩陣中，成為傳播紅巖精神的“生力軍”。社交媒體具有沉浸式和參與感的傳播特點(diǎn)，是主流媒體的重要補(bǔ)充。因此要提升主流媒體傳播力度、頻率，推動社交媒體多樣化、生動化傳播，促進(jìn)主流媒體與社交媒體同向發(fā)力，助力紅巖精神國際傳播提質(zhì)增效。

（三）增強(qiáng)傳播效度，建立情感共鳴與文化認(rèn)同的聯(lián)結(jié)點(diǎn)

根據(jù)受眾分析理論^[10]，建立起紅巖精神與受眾之間基于情感共鳴與文化認(rèn)同的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)融通中外的紅巖精神傳播。紅巖精神與世界反法西斯戰(zhàn)爭具有緊密聯(lián)系，與各類紀(jì)念館和戰(zhàn)爭類博物館有一定關(guān)聯(lián)，是開展紅巖精神國際傳播的邏輯起點(diǎn)。立足于公眾對戰(zhàn)爭的反思、對和平的渴望，立足于全世界人民的情感共鳴、全人類文化的共同繁榮以及對人類命運(yùn)共同體的思考與實(shí)踐，挖掘紅巖精神與國際傳播的有機(jī)融合點(diǎn)。建立情感共鳴與文化認(rèn)同的聯(lián)結(jié)點(diǎn)后，產(chǎn)生的連帶效應(yīng)可引導(dǎo)受眾主動獲取相關(guān)信息，積極參與傳播過程，增強(qiáng)傳播效能。

（四）培養(yǎng)傳播人才，構(gòu)建“專+兼”“中+外”的傳播隊(duì)伍

專業(yè)傳播人才是紅巖精神國際傳播的中堅(jiān)力量，應(yīng)培養(yǎng)具備人文通識素養(yǎng)與紅巖精神基本素養(yǎng)及掌握國際政治經(jīng)濟(jì)與國際關(guān)系基本理論、新聞傳播基礎(chǔ)理論與國際傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等綜合業(yè)務(wù)技能的復(fù)合型傳播人才。同時，也應(yīng)重視外籍人士的傳播角色與傳播力量，特別是在渝外籍人員，以其國際視野更好地挖掘紅巖精神國際傳播的方法與路徑。外籍人士以外國人的視角、聲音主動講述紅巖故事和對紅巖精神的解讀與感悟，更易突破傳播時國籍與文化差異給受眾帶來的心理防備，讓紅巖精神的國際傳播更加生動、深入。

四、結(jié)語

相較于畫面感、運(yùn)動感、趣味性更強(qiáng)的中國傳統(tǒng)文化，如京劇、武術(shù)、國畫和瓷器等，中國共產(chǎn)黨在革命實(shí)踐中培育形成的革命精神包括紅巖精神較為抽象，欠缺天然的國際傳播優(yōu)勢，但其仍是中國國際形象塑造不可或缺的重要部分。重慶紅巖革命歷史博物館作為紅巖精神的重要載體，是開展紅巖精神國際傳播相關(guān)活動的主體之一。博物館聯(lián)合其他社會主體構(gòu)建紅巖精神國際傳播體系，既有助于提升博物館內(nèi)生動力、弘揚(yáng)重慶城市精神、帶動城市文旅發(fā)展，也有利于加強(qiáng)國際文化交流與合作，繁榮世界文明。從現(xiàn)狀問題出發(fā)，精準(zhǔn)施策，將有力提升紅巖精神國際傳播的有效性，讓紅巖精神綻放新的光芒。

參考文獻(xiàn)

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[10]麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

基金項(xiàng)目：

2024年度重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新時代紅巖精神有效性傳播的方法路徑研究”（2024PY22）；2024年度重慶紅巖革命歷史文化中心科研資助項(xiàng)目“新時代紅巖精神有效性傳播的方法路徑研究”（2024-NBZL007）

作者簡介：

董志慧，文博館員，研究方向?yàn)榧t巖精神傳播、中共中央南方局暨八路軍駐渝辦事處歷史；

王家立，碩士，工程師，研究方向?yàn)槿斯ぶ悄堋⑽奈飻?shù)字化及活化利用。

編輯/董婉妮