中國文化出海已進入“深海區”

從前的文化出海，像一艘艘小船，漂洋過海而去，船上載著我們引以為豪的作品，想在彼岸找到知音。

后來的文化出海，像旗艦領著船隊，規模逐漸壯大，航程逐漸延長，無遠弗屆，無所畏懼。

如今的文化出海，不僅僅是船只出發、代表作出發，更是作品背后的情感出發、價值觀出發，我們既派出船只，也搭建平臺，一程程駛入“深海區”……

“春節”不僅是一個中國符號

2024年最重要的“文化出海”代表性事件，當數“春節申遺成功”——2024年12月4日，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”，正式被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。從“聯合國假日”升級為“非遺”，與春節相關的民俗活動已經走進全球近200個國家和地區，約20個國家將春節列入該國整體或部分城市的法定節假日。

春節，不但是全球了解中國文化的窗口，也正在被越來越多的海外人群同享共慶——巴西里約州有“中國新年紀念月”，美國加利福尼亞州鼓勵學校和教育機構舉辦活動宣揚春節文化傳統，巴拿馬舉辦“歡樂春節”慶祝活動，倫敦地標特拉法加廣場舉辦年味濃濃的春節游行，泰國曼谷的唐人街和商業區到處可見舞龍舞獅，新加坡車水馬龍的街頭也早已掛起了紅燈籠，馬來西亞吉隆坡用無人機展示蛇年主題圖案，喜迎2025年的到來……年畫，廟會，賞燈，寫楹聯，鬧元宵，伴隨“非遺春節”一同出海的，還有豐富的中國傳統賀歲習俗。

春節的申遺成功，不但“有利于增進中華兒女的文化認同”，同時也能“為世界文化多樣性貢獻更多的中國色彩”。

在海外，“春節”不僅僅是中國的一個符號，更是代表了背后豐富的文化寓意和祝福。而從單純的符號輸出，轉向文化寓意的表達，這也是近年來“文化出海”駛向“深海區”的一個重要變化。

與春節之火同時發生的，還有漢服之熱。

亞馬遜上一搜漢服，從幾十美元到上千美元，從唐代漢服到宋制、明制，應有盡有。不僅各大時裝周上有身著漢服的模特，民間也毫不遜色于T臺——洛杉磯的漢服快閃店開業首日排隊超過3小時，熱門社區Reddit上聚集著一群中國漢服的海外粉絲，熱烈討論漢服的材料區別和挑選技巧。Tiktok上的漢服換裝視頻，點擊過百萬的不在少數，我們的“國民頂流”馬面裙也火到了海外，年輕人不分國籍，都迷上了這條“開春第一裙”。

漢服的火熱，帶動了發簪、團扇等配飾品的興起，中國傳統少數民族服飾也開始被海外了解。在2024春夏米蘭時裝周上，中國云南楚雄以“流光彝彩、美美與共”為主題，發布了40套綴飾彝繡元素的時尚服飾，將中國傳統的彝族刺繡工藝與意大利面料相結合，展示了獨特的中國民族風和東方美學魅力。

用世界級的水準講一個中國故事

“頭戴鳳翅紫金冠，身穿黃金鎖子甲，腳踏藕絲步云履，手拿如意金箍棒。”

在中國火了快500年的齊天大圣孫悟空，2024年又在全球翻起了筋斗云。

2024年8月20日，由游戲科學研發的3A大作《黑神話：悟空》，上線3小時，游戲平臺Steam最高同時在線人數突破140萬。上線10小時，全平臺總銷量超450萬份，銷售額突破15億元，實現了首日回本。值得一提的是，游戲的海外銷量占比約為30%，超出預期。而Steam平臺同時在線峰值的210萬人里，海外占比更是高達65%。

外媒評價它為“重新定義東方魔幻”——英國《衛報》、彭博社、法新社等都進行了大幅報道。外國玩家更是無可救藥地迷上了這只猴子，他們一手捧著外語版《西游記》惡補背景知識，一手捏著鼠標等待游戲下載進度條拉滿。這樣的場面讓人不由得想起20多年前講述中美文化差異的電影《刮痧》里，老外愣是不明白這只猴子到底哪里吸引人——現在他們明白了。

《黑神話：悟空》里，中國傳統文化元素俯拾即是：小到一只“葫蘆”，土地廟上香，陜北說書，大到宮殿廟宇，名勝古跡實景掃描——五臺山的佛光寺、南禪寺、金閣寺，以及晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟……不但帶動了山西文旅，也在向世人驗證：用世界級的水準講一個中國故事，是真的能得到全世界的首肯。

那段時間，中國駐美大使謝鋒在美國出席華盛頓中國文化節致辭時也談到《黑神話：悟空》的火熱出圈，他說：“當400多年前的文學經典遇上現代游戲‘黑科技’，全球玩家超過300萬，共享一本‘賽博’真經。有的玩家特意選擇中文版進行游戲，因為‘中文語音演繹能讓我更沉浸在中國神話世界’。有的玩家為了更好理解游戲設定和故事背景，特地找來《西游記》原著‘補課’，還萌生了實地打卡游戲同款場景的想法。這些說明，各國民眾都很喜歡悟空身上樂觀勇敢、伸張正義、不畏強暴的優秀品質，為中華文化底蘊豐厚、多姿多彩的獨特魅力著迷、上癮，對推動文化交流合作、文明互學互鑒有著發自內心的渴望和呼喚。”他更呼吁，大家玩過游戲，讀過《西游記》之后，還能“來一場說走就走的‘東游行’。”

在2024年TGA（The Game Awards，游戲界的奧斯卡獎）頒獎典禮上，《黑神話：悟空》榮獲“最佳動作游戲”與“玩家之聲”兩個獎項。但它遠不是中國游戲出海的全部——網易出品的《燕云十六聲》也曾受到TGA盛贊——這款游戲以“十六聲”比喻中華文明，中式武俠中的點穴、太極、千斤墜、獅吼功、喚鳥術等招式隱現其中，中華傳統的舞樂百戲、絲竹雅韻也讓人沉醉。

這些年來逐漸興起的短劇、短視頻，更是一路出海、鬧海——九州文化旗下的App“99TV”“ShortMax”，在全球覆蓋了230多個國家和地區，累計下載量有一個多億，微短劇每天趕著拍都來不及供應旺盛的需求。

最近，一款米哈游出品的抽卡游戲《絕區零》在日本和韓國App Store暢銷榜上分別占領了冠亞軍寶座——制作人李振宇在游戲中打造了一個充滿懷舊復古元素的“新艾利都”，融入自己的童年記憶：“和朋友在街機廳玩耍，在VHS商店討論電影，或在CD店分享音樂。”或許是東亞孩子的童年有所相似吧，這款游戲在日韓極受歡迎。和《黑神話：悟空》一樣，打動玩家的不只是游戲的精彩畫面與機制，也是游戲背后所蘊含的與“天命人”或“平凡人”的情感共鳴。

“賽博對賬”消除刻板印象

今年賀歲檔，《哪吒之魔童鬧海》真算是在海外鬧了個翻天覆地——它一舉打破全球動畫電影票房紀錄，目前已經排上了全球電影票房排行榜第七的位置，并仍在向前方發力。海外上映時，它也引發多國民眾排隊搶票，競相一睹真容，還有奧斯卡獎評委表示一定要把自己那一票投給它。

其實由光線出品的另一部動畫片《深海》，去年也獲得了奧斯卡獎的入選資格，代表中國出征。《哪吒2》中最后那一場讓人印象深刻的“洪流大戰”里運用到的“粒子水墨”技術，早先就是《深海》團隊開發的。《深海》當時也登陸了北美院線，票房不俗，“爛番茄”網站的新鮮度超過80分，叫好又叫座。就連好萊塢頂級特效公司都對其獨創的“粒子水墨”技術進行了調研。

國內觀眾愛看的連續劇，出了海也一樣被追捧——騰訊視頻和Disney+達成戰略合作后，騰訊出品的《慶余年2》也在Disney+流媒體平臺同步播出，引發全球追劇潮。劇中有一個“范閑殿前斗詩”片段，范閑對著朝堂上一眾帝王將相，將醉未醉地，從李白的“君不見黃河之水天上來”，一直背到陳子昂的“念天地之悠悠，獨愴然而涕下”，在國內播出時就引發了中國觀眾的詩詞血脈覺醒，到了海外也在TikTok上引起不少對“中國詩”的討論。

優酷白夜劇場熱播的懸疑劇《新生》，登上流媒體平臺Netflix后，很快就超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》成為日冠。中國的古裝、仙俠劇，由于服化道精美，細節豐富，一直都廣受海外觀眾歡迎；而現代懸疑劇因為節奏緊湊、情節高能，也是出海的大贏家。

這些年來逐漸興起的短劇、短視頻，更是一路出海、鬧海——九州文化旗下的App“99TV”“ShortMax”，在全球覆蓋了230多個國家和地區，累計下載量有一個多億，微短劇每天趕著拍都來不及供應旺盛的需求。幸好在AI加持下，翻譯效率大大提升，人工智能幫助推波助瀾，文化出海也更加順風順水。

去年年底，“網紅鼻祖”李子柒復出，新片5小時點擊破億。而在海外，她的人氣也一直居高不下，過千萬點擊的視頻比比皆是。

年初還發生了一件大事：因為TikTok在美國被禁，自稱“TikTok難民”的海外網民開始大舉“移民”小紅書，使得小紅書一度登頂美區App Store免費榜首位。大批“TikTok難民”的涌入，也開啟了小紅書“英語角”的新功能——外國人在小紅書學上了中文，請中國網友幫忙起個中文名字，互相交流養寵物的經驗，還有中外漢服博主互相切磋……

出海的不僅是文化，也有平臺，這就好像在茫茫大海中有了自己的立足點，吸引大小船只靠攏，也有了一個依托。而“移民”小紅書之舉，又給了中外網友一次意想不到的“賽博對賬”機會——大家一對賬，才發現曾經對彼此的刻板印象，原來不存在的。