數字化時代非遺題材動態漫畫設計探究

摘" 要：數字化時代下，非物質文化遺產的傳播面臨新的挑戰。動態漫畫作為一種新興的數字化藝術形式，能夠以生動有趣的方式呈現非遺內容，提供創新表達途徑。本文首先將現有非遺題材動態漫畫進行分類，歸納出其特點與設計價值；其次分析了創作者在非遺題材動態漫畫設計過程中需要面對的挑戰；最后基于數字化時代特征，提出了數字化賦能動態漫畫的設計策略，為未來創作提供思路和方法，以期能夠更好地傳播非遺文化內涵。

關鍵詞：數字化時代；非物質文化遺產；動態漫畫設計

非物質文化遺產（以下稱“非遺”）是一個國家寶貴的精神財富，有著豐富的文化內涵。然而，當下人們生活方式發生了巨大轉變，非遺的應用場景逐漸消失，加上缺少物質依托，非遺的保護面臨巨大挑戰。傳播是一種重要的非遺保護措施，隨著信息技術的不斷進步，探索新的非遺傳播方式已經成為重要課題[1]。動態漫畫是漫畫在數字化時代下的新形態，有著介于漫畫與動畫之間的特殊藝術表現形式，其敘事性、互動性以及手機端閱讀的便利性給觀眾帶來了新的閱讀體驗，逐漸成為一種新型傳播媒介，尤其在非遺題材的動態漫畫創作中展現了獨特的價值和意義[2]。

一、非遺題材動態漫畫的概念界定

在本文中，筆者對“非遺題材動態漫畫”的界定如下：將非遺文化以動態漫畫形式進行數字化傳播的作品，其中非遺文化包括但不限于非遺文化內容、非遺文化傳承、非遺文化元素等。經調研發現，截至目前，“非遺題材動態漫畫”尚未成為明確的動態漫畫類型標簽，作品數量比較少，已有作品對于非遺文化應用的側重點也有所不同。故根據其內容特點，筆者將當下非遺題材動態漫畫分為三種類型。

第一類作品是非遺文化內容的延續或改編。有些非遺文化如民間文學本身自帶故事效果，完美契合動態漫畫創作中的內容需求，很適合通過動態漫畫進行數字化傳播。如動態漫畫《啞舍：白蛇傘》提取了非遺民間文學《白蛇傳說》中的元素，重構了白素貞和許仙的愛情故事，并以此為線索推動主線劇情的發展。通過改編，可以使傳統故事以現代化的形式繼續流傳，保持文化的生命力。

第二類作品注重非遺文化傳承，尤其是非遺傳承人的描寫。非遺的傳承和人息息相關，通過挖掘非遺傳承過程中的故事，不僅能讓觀眾感受到非遺文化本身，還能激起人們對非遺文化傳承的興趣。如動態漫畫《子不語第四話：老木匠》中，對于非遺文化傳承這個話題，作者通過細節側面展現出木雕的美好以及當下木雕技藝的傳承困境，同時也采用了童話般的敘述方式，透過主人公小語神奇的雙眼看到了已經離世的老師傅在指導徒弟的場景，展現出非遺文化傳承中的人文精神。

第三類作品是與市場上較為成熟的IP合作，將非遺文化元素應用于故事情節中。這類IP通常有一定的粉絲基礎，通過講述生動的故事，向更廣泛的觀眾傳遞非遺文化的魅力。盡管有些作品的核心情節并沒有圍繞非遺文化本身來展開，但其對于文化元素的應用無疑為非遺文化的傳播貢獻了一份力量。比如《〈東鄰西廂〉里堅守的梨園之道》這個動態漫畫中，對于“戲是什么”這個問題，作者基于《東鄰西廂》漫畫進行動態化創作，以“戲是千錘百煉”“戲是傳承和堅守”“戲是熱愛”作為回答，展現出戲曲文化獨特的藝術魅力。原著中不僅主要角色為梨園子弟，而且故事里包含著知名京劇曲目，這樣的敘述方式和非遺元素的應用方式讓非遺文化變得鮮活起來，不僅宣傳了漫畫本身，也可以吸引更多的年輕人關注戲曲文化。

這三種類型的非遺題材動態漫畫各有其獨特的意義與價值，透過這些作品可以看到非遺文化在數字化時代多樣化的表達方式，以及創作者們在非遺文化保護和傳承方面做出的努力和貢獻。

二、非遺題材動態漫畫的設計價值

在數字化時代，利用動態漫畫這種新興的藝術形式來展示和傳播非遺，可以為非遺文化的保護和傳承注入新的活力。將非遺以創作題材、文化符號等方式融入動態漫畫創作中，可以為非遺構建新的應用場景，使得非遺文化內容更生動地傳達給觀眾，能夠有效吸引觀眾注意力，提高非遺文化傳播效率[3]。具體來說，數字化視域下非遺題材動態漫畫的價值主要體現在以下三個方面。

（一）增強受眾對非遺文化的接受度

非遺題材動態漫畫具有動態漫畫本身獨有的視聽效果，將高質量的圖像與動畫技術相結合，這種視覺、聽覺以及互動層面的呈現，可以生動地再現非遺文化的內容和細節，使非遺文化內容更加生動有趣，能夠吸引不同年齡段和文化背景的受眾，提升觀眾的觀賞體驗，直觀地感受到非遺文化的獨特魅力。其次，通過故事情節的精心設計、角色性格情感的塑造以及獨特的敘事話語與呈現方式，能夠讓觀眾更好地代入，引發觀眾的情感共鳴。此外，現代數字平臺的互動功能也為非遺題材動態漫畫提供了很多與觀眾互動的機會，可以增強觀眾的參與感和興趣，使他們對非遺文化有更深的感受和認識。

（二）擴大非遺文化的傳播范圍

非遺文化很多都是在一定地域或民族內產生的，地域限制和群體限制使得其傳播速度相對緩慢[4]。而動態漫畫可以在多種數字平臺上展示傳播，基于數字化平臺和媒體的廣泛運用，非遺題材動態漫畫能夠突破傳統傳播方式的限制。通過動態漫畫這種影像載體，非遺題材的融入不僅可以拓展動態漫畫的題材和內容，還可以成為記錄、闡釋非遺的新形式，這種創新的傳播形式能夠有效地將非遺文化傳播到更廣泛的受眾群體中[5]。同時，社交平臺上的分享和互動，能夠使非遺題材動態漫畫迅速擴散，短時間內可以吸引大量觀眾的關注與討論，以此提高非遺文化的知名度和影響力。

（三）創新非遺文化的表達方式

創新是非遺傳承至今的根本動力，非遺題材動態漫畫就是這一創新精神的具體體現，它將傳統非遺內容與現代動漫文化不斷碰撞，催生出一種全新的藝術形式。通過這種形式，創作者能夠將非遺文化與現代藝術形式、流行文化相結合，激發出新的創意，以期使非遺文化在新的時代背景下得到更廣泛的傳播和認可?，F代數字技術的應用為非遺題材動態漫畫的創新提供了更多可能性，在保持非遺文化原有特色的同時，創作者通過不斷探索和嘗試新技術，賦予非遺文化新的生命力，使其在現代社會中繼續傳承和發展。

三、非遺題材動態漫畫的設計挑戰

盡管數字技術為非遺題材動態漫畫的創作和傳播提供了豐富的工具和平臺，但是在設計過程中仍然面臨著一些顯著的問題和挑戰。

（一）非遺文化元素的合理運用

非遺文化內容通常蘊含著獨特的文化元素，這些元素經過長期的歷史積淀而成，具有深厚的文化底蘊和獨特的地域特色。然而，在動態漫畫的創作中，通常強調創新和吸引力，以迎合現代觀眾的審美需求和心理預期。而這種需求使得創作過程可能會受到傳統表現方式的限制，如傳統服飾、建筑等，盡管這些元素具有代表性，但是在現代動態漫畫中可能會顯得陳舊或者缺乏創意。因此，在處理非遺元素時，需要在創新與傳統之間找到平衡，這就要求設計師在現代視覺語言與傳統文化符號之間進行融合，既要吸引觀眾，又不失原有文化的獨特性。

（二）市場需求和文化本真的平衡

市場驅動的環境中，創作者往往會關注觀眾的喜好和需求，以提高作品吸引力和價值。然而，在追求市場接受度的過程中，一些非遺題材動態漫畫可能會采取過度娛樂化和商業化的策略，將非遺文化元素進行過度簡化、夸張甚至篡改，這不僅會損害非遺的原貌，消解非遺文化本身的文化價值，還可能讓觀眾曲解非遺文化，形成對非遺文化的錯誤認知。這有悖于用動態漫畫傳播非遺文化的初衷，更會對非遺文化的傳承產生負面影響。因此，如何在保持非遺文化真實性的同時，滿足市場需求并吸引更多觀眾，將是非遺題材動態漫畫設計過程中的一大挑戰。這不僅需要創作者具備藝術創作力和市場敏感度，更需要有深厚的文化素養和強烈的社會責任感。

（三）數字技術與藝術的完美融合

動態漫畫的制作不僅需要藝術創作的能力，還需要熟練掌握數字技術。非遺題材動態漫畫的創作不僅僅是對傳統文化元素的再現，還需要在動畫制作、特效設計、互動設計等多個技術環節中進行深度融合，以達到更高的表現力。如何將高質量的藝術創作與先進的數字技術有效結合，既保證作品的藝術性，又確保其技術上的可行性，是創作者面臨的另一大挑戰。創作者需要不斷學習和掌握新的技術手段，讓知識和技能在不同領域之間進行轉化和運用，同時保持對藝術創作的敏銳感覺，這樣才能在作品中實現技術與藝術的完美融合。

四、數字化賦能非遺題材動態漫畫設計

數字化時代，非遺題材動態漫畫設計有著前所未有的機遇。數字化技術不僅為創作者提供了多種傳播途徑，還有很多創作工具和方法，這就需要創作者了解不同平臺的特點和用戶行為，制定有效的設計策略，同時還要關注新興技術的發展，探索非遺題材動態漫畫新的傳播方式和展示方式，讓非遺文化能以更生動的方式呈現給觀眾。

（一）結合數據分析，了解用戶需求

在數字化時代，數據的獲取和處理十分便捷、高效，創作者可以通過大量數據資源來深入了解用戶需求，為創作提供寶貴的參考依據，進而優化設計策略。

在開始創作之前，需要借助數據調研工具構建準確的用戶畫像。用戶畫像是通過收集和分析用戶多維度信息而形成的標簽化用戶模型，可以幫助創作者更好地理解用戶需求和行為模式。在非遺題材動態漫畫設計中，了解用戶對非遺文化的認識程度、興趣點以及動態漫畫內容的接收方式，可以更有效地提升用戶的閱讀體驗。

對于已經投放出去的非遺題材動態漫畫作品，可以通過數據分析工具對觀眾的觀看行為進行深入地挖掘和研究，為創作者提供寶貴的信息。比如，通過這些工具，創作者可以知道觀眾在觀看時的行為，從而了解到哪部分內容最能引起觀眾興趣、哪部分內容讓觀眾選擇退出，基于此調整未來創作的內容和情節安排，有針對性地進行改進。

同時，社交媒體和視頻平臺的普及，使得觀眾可以在觀看動態漫畫的過程中，實時分享他們的意見和建議，比如評論、點贊、分享等互動行為，都能反映出觀眾對作品的真實感受，也能為創作者提供寶貴意見[6]。

（二）運用數字技術，豐富表現形式

數字技術的發展為非遺題材動態漫畫的表現形式提供了無限可能，先進的創作工具和軟件使創作過程更加高效和多樣化。

特效處理是動態漫畫制作中的重要環節。通過使用After Effects等特效處理軟件，創作者可以為作品添加各種視覺特效，如人物動作、光影效果、動態模糊等。這些特效不僅可以增強動態漫畫的視覺沖擊力，還可以為故事情節增加更多的戲劇性和感染力。

三維建模和渲染技術也可以讓非遺題材動態漫畫的表現形式更加多樣化。如應用Blender等三維建模軟件，可以將傳統非遺元素以三維形式呈現出來，如建筑的結構、工藝品的紋理等，可以精細地展現非遺文化的細節，呈現出逼真的視覺效果。

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等新興技術為動態漫畫的創作和展示提供了全新的方式。如果將這些技術巧妙地應用于非遺題材的動態漫畫創作中，不僅可以大幅增強作品的表現力和互動性，還能提升觀眾的觀看體驗。同時，這也為非遺文化的傳播和弘揚提供了更多的可能性和平臺[7]。

（三）添加游戲玩法，增強互動體驗

在現代的數字化環境中，觀眾不僅僅滿足于被動地觀看內容，還希望能夠積極參與到作品中，游戲化已經成為提高用戶參與度與黏性的手段之一[8]。

創作者可以在非遺題材動態漫畫中設計各種互動環節，使觀眾不僅僅是觀眾，而是化身玩家參與劇情互動。例如，可以在作品中設置解謎環節，讓觀眾通過解決謎題來推動故事的發展。此外，可以設計劇情選擇環節，讓觀眾通過自己的選擇影響劇情的走向，體驗不同的故事結局。通過這種多結局設計，觀眾不僅能享受更多的趣味，還能體會到自己的選擇對故事發展的影響，從而增強參與感和成就感。

這種互動式的體驗不僅提高了用戶的參與度，還能有效地增加用戶的黏性，使他們更愿意持續關注和投入作品中。最終，通過游戲化的手段，創作者不僅能夠吸引更多的觀眾，還能更好地傳播和弘揚非遺文化，使之在現代數字化環境中煥發新的活力。

五、結語

非遺的保護與傳承在數字化時代面臨新的挑戰，探索非遺題材動態漫畫的創作與傳播方式，可以為非遺文化的保護注入新的活力。非遺題材動態漫畫通過將傳統文化與現代數字技術相結合，為非遺文化的保護與傳承提供了一種創新的途徑。未來，隨著數字技術的不斷進步，非遺題材動態漫畫的創作和傳播將會有更大的發展空間和潛力，也將更進一步推動非遺文化在現代社會中的傳承和弘揚。

參考文獻：

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[6]朱銀霞.非物質遺產短視頻傳播效果研究[D].南昌：南昌大學，2020.

[7]劉雨潤.廣西壯族非遺文化的敘事可視化研究——以八音為例[D].桂林：桂林電子科技大學，2023.

[8]宋欣欣.非遺資訊類移動應用游戲化設計策略研究[D].重慶：重慶大學，2020.

作者簡介：郭恩琦，浙江工業大學設計與建筑學院碩士研究生。研究方向：數字媒體與動畫。