基于設計符號學原理的自然博物館文創設計

摘要：基于設計符號學相關理論，探析當下文創產品的設計規律，提出對自然博物館文創產品的再設計策略，提升其創新度，增強國潮文化的輸出；通過對自然博物館文化元素符號的語義、語構、語用進行可視化流程設計，總結元素符號的語義內涵-語構形式-語用表現及三者相互傳遞與轉化的規律；依據對元素符號的可視化信息設計得出的設計規律，把城市的文化地域特色融入文創產品創意設計中，進而完成自然博物館文創產品的再設計；利用設計符號學三分法原理并經過可視化設計的過程，使得符號傳遞與轉化更加明晰，完成了對自然博物館文創產品的再設計，實現文創產品的開發。

關鍵詞：設計符號學；自然博物館；文創設計；地域性文化；可視化設計；設計策略

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2025）01-0076-05

Abstract：Based on the relevant theories of design semiotics， to analyse the design law of the current cultural and creative products， proposing a redesign strategy for nature museums’ cultural products， to enhance its innovation and to strengthen the output of the national tide culture； through the visualization and information design of the cultural elements of the symbols of natural museums， to sum up the semantic connotation - semantic form- semantic performance of the elemental symbols， as well as the law of the mutual transmission and transformation of the three. Based on the design law derived from the visual information design of elemental symbols， in this way，cultural and local characteristics can be incorporated into creative designs for cultural and creative products. By using the principle of semiotics trichotomy and through the process of visual design， the symbols are transmitted and transformed in a clearer way， to complete the transformation of the museum’s cultural and creative products and to achieve the further advancement of cultural and creative products.

Keywords：Design semiotics；Natural museum；Cultural and creative design；Regional culture；Visualisation design；Design strategy

引言

當代文創產業的快速發展以及國人的消費水平和精神需求的不斷升級，對自然博物館文創產品的設計提出了新的挑戰，并且當下文創產品存在同質化嚴重、缺乏地域性特征、文化內涵表現不顯著等問題[1][2]。以設計符號學為基礎，通過對自然博物館的文化元素進行語義、語構、語用3個維度的解析，形成文化符號內涵到產品創意表現的可視化信息設計，最終實現具有地域性文化特征的文創產品輸出，這不僅能夠更好地滿足消費者的精神需求，同時也能增強國潮文化的影響力。

一、自然博物館文創設計現狀

（一）自然博物館文創設計現狀

《中國文物文化統計年鑒》中將我國博物館分為綜合性博物館、歷史博物館、藝術博物館、 自然科技博物館和其他博物館5類[3]。目前博物館文創設計發展態勢強勁，但同時文創產品日趨同質化嚴重，在文化創新創意方面差異性小。自然博物館文創設計也不例外，而且相較于歷史博物館和藝術博物館的文創設計，由于其自然、科學的天然屬性存在一定的局限性[1]，在進行文化創意設計時，自然博物館可選擇的文化元素資源較少且從中可提取的文化內涵不深刻，從而導致自然博物館的文創產品缺乏突出性特征、文化意義傳達受限等問題。

（二）設計符號學在自然博物館文創產品中的應用分析

設計符號學是研究符號理論的學科，主要研究內容包括符號內涵、發展變化規律和與人活動間的關系。莫里斯認為設計符號學是一種元語言，可分為語義學、語構學和語用學這3個維度[4]。在設計符號學原理視域下，文創產品作為符號文本，設計師需要通過產品向用戶傳遞符號的某種意義，必須尋找產品文本之外的符號，與其內部符號進行合理解釋后完成表意的傳遞[5]。文創產品是能夠表達文化內涵的一個再現體，文創設計則是設計師通過語義提煉或延申有選擇性的將文化元素融入到設計中的過程，實現文化符號有創造性的意義解釋。

然而自然博物館的文創產品創意設計實踐過程中，設計符號學的應用仍然存在“能指”與“所指”指向不明確，語義、語構、語用的傳遞與轉化過程混亂的現象，會導致文化傳遞的失真，削弱甚至偏離了文本符號的意象表達。并且文化符號的解析到創意表達的過程中文化符號的應用缺乏緊密度，會造成文化傳播質量的降低，使得地域文化的真正價值無法實現準確傳遞[6]；在消費者視角下無法準確解析文創產品上的元素符號所指的真正含義，不利于使用者對地域文化意義的深入理解。

二、自然博物館元素符號化分析

自然博物館文物元素符號在人文語境下，通過文創產品所呈現的具象信息來傳遞表達其深層內涵意義，文物的特征表現與文創產品的特征表現對應關系 見圖1。

自然博物館文創設計主要是由文物資源，現代文化，地域文化驅動創新。文物資源驅動創新，設計師在進行文創產品設計時，從博物館文物本身進行素材提取，尋找設計靈感，結合文物本身特征并適當延伸文物內涵及形象，將文物特征融入到產品中；現代文化驅動，如今國潮文化逐漸崛起，文創產品設計也受到國潮文化的影響，這種現代新興文化促進了文創業的發展創新，比如三星堆盲盒；地域文化驅動創新，博物館當地的地域文化特色對文創的設計創新具有引領的作用，地域文化代表著本土主要特征，所以將地域文化與自然博物館內部元素深層意象與表層形象深入融合既能突出自然博物館特征，也能傳播地域特征。

（一）元素符號語義層分析

自然博物館文物的語義代表著本土性文化、地域性文化，體現了地域或民族的歷史文化傳承、生活方式、宗教信仰、哲學理念等內涵意義。借助設計符號學語義分析文物的自然屬性、文化價值、哲學意義和科學意義等隱性特征內涵，來解析文物到文創的文化價值、藝術價值、歷史價值[7]的傳遞過程，以及文創到文物的解讀。在進行文創產品創新設計時要考慮到中華傳統文化價值觀念的正向輸出，因此需要選擇性的將有文化價值、藝術價值、信仰價值的參考文物的特征并結合當代語境融入到創新設計之中[8]。

（二）語構層分析

在設計符號學的視角下，文創產品的語構維度分析需要深入研究產品的語言和符號組合。文創產品的語言及其表達方式是語構維度的重要組成部分[9]。自然博物館內文物主要包含了動植物、古生物、人類、天文和地質等具有自然歷史意義的標本。其文物符號特征包括形態特征、色彩特征、表面圖案特征即生物肌理特征。文創產品的創新設計主要依靠對文物符號特征的提煉和演變，文創產品應當深植于文化土壤之中，通過形象和意境來傳遞文化的情感和溫度。需要在深層次上與使用者建立情感聯系，傳遞中華文化的優秀傳統精神，從而促進文化的傳承和進一步發展[4]。賦予現代產品設計載體以文化價值、藝術價值以及文物符號特征是進行文創產品設計的主要設計手段。

1.形態符號特征

根據植物、動物、古生物、地質等標本的外在形態特征提取其主要輪廓。從標本上萃取的輪廓形態可直接設計成文創產品整體外觀，也可通過形態結構的變形、重復、對比、漸變、對稱等平面構成手段設計裝飾圖案。標本形態特征提取，見圖2。

2.色彩符號特征

色彩是滿足人們日常審美需求的關鍵元素，不僅是文創產品設計中的一種表達工具，而且在文物再設計的過程中，色彩的提取與創新成為了一種至關重要的視覺傳達手段。通過這種方式，設計師能夠重新詮釋文化符號，使其在現代審美中煥發新生[10]。提取生物標本自身特有的色彩，見圖3。根據不同的形態和應用場景通過色彩平衡、色彩節奏、色彩比例等變化來進行文創產品色彩設計。

3.紋飾圖案特征

文物標本除了形態特征和色彩特征外，紋飾圖案特征也是文創產品設計創新的主要來源，根據生物肌理提取細節線條，這些自然形態的圖案符號多以曲線和有機線條作為形式的主要載體，植物紋樣和動物紋樣主要是曲線條，地質紋樣以幾何形紋樣為主。還可對提取的紋樣進行排列組合形成新的紋飾圖案。標本紋飾圖案特征提取，見圖4。

（三）語用層分析

文創產品設計正打破固化認知，不再局限于禮品饋贈和紀念品收藏，而是深度融入人們的日常生活，服飾用品，家居用品，裝飾品、生活用品和文具用品等各個生活場景，變得更年輕化、趣味化。增強了國潮文化的輸出。包含家居生活類、藝術裝飾類、彩妝服飾類、書籍文具類、飲食文化類、娛樂游戲類、包裝產品類、數字產品類。見表1（表格來源：期刊論文《調研分析：國內博物館文創發展現狀及創新路徑研究》）[11]。

三、元素符號語義語構語用相互傳遞與轉化的可視化設計

在設計過程中，為了確保元素符號的意義能夠被有效傳達，設計師需要在設計啟動階段就考慮到文本編寫與用戶解讀之間的文化兼容性。這種考慮有助于確保設計師所創作的產品文本能夠被用戶準確理解和解讀[12]。文化符號的語義、語構及語用具有整體性聯結，若存在某一層維度的缺失，那么符號的信息傳遞便會失真。要確保信息傳遞的準確性，那么針對元素符號的語義、語構、語用的細節分析和整體分析都必不可少。因此，將設計過程從語義、語構、語用等3個維度進行流程分析和邏輯梳理，從而展示出有效的信息[13]，對于元素符號語義、語構、語用相互傳遞與轉化的可視化設計可增強符號信息的準確性。可視化設計框架 見圖5。

每種文物符號具有屬于自身的“意”與“形”即語義內涵與語構形式[14]，在一定程度上這些“意”與“形”成為了地方，甚至國家形象的象征。通過“意”到“形”，再由“形”到“意”的相互傳遞與轉化，能夠極大擴展符號的“用”，提高文創產品的創造性。設計師可通過分析目標符號可能指涉到的文化語境和生活場景語境，提煉文化要素和功能要素，因此要根據不同的語義內涵、語構形式和語用場景進行有創造性的設計[15]。

以成都自然博物館內文化符號為例進行文物符號的“意”“形”“用”即語義內涵、語構特征、語用擴展具體分析 見表2。

四、自然博物館文創產品設計實踐

蓋碗茶茶具設計

在以元素符號語義語構語用相互傳遞與轉化的可視化設計基本模型框架內，自然博物館的文創產品設計可以圍繞元素語義內涵、語構擴展、語用場景等方面進行解釋與創新，再創新的同時準確傳達其文化價值觀。

在設計實踐中，自然博物館文創產品的典型性的屬性要作為最重要的表現形式之一，以元素提取的方法和與產品融合的形式對符號進行表現，從符號中提取出需要的設計元素，從而實現更加靈活多樣化的設計[16]。以成都自然博物館內著名的恐龍化石語構中提煉的紋樣元素與蓋碗茶這一四川地域性文化進行價值內容轉化與傳遞。

（一）語義內涵提取與延伸

首先，從自然博物館內標志性元素符號入手，尤其是被消費者廣泛認同的具有鮮明特色的形象——恐龍。有選擇性地從該元素符號的語義內涵中提取和延伸某種或幾種確定性的象征意象，恐龍符號語義層內涵包括自然與原始的自然屬性、崇拜神秘力量的文化價值、古生物發展與演變的科學意義與探索生命、時間、宇宙的哲學意義。根據地域特征、歷史文化以及人文風俗等具有特殊風格的文化價值，提取出蓋碗茶在語義層面的文化意義：屬于川蜀人民的傳統飲茶風俗，代表自然愜意的生活態度與社交文化。因此，在進行設計創新時，考慮提取恐龍化石當中“自然和原始”的價值內涵，與茶的自然屬性的文化價值重疊，將其文化價值相似之處進行融合與延伸。

（二）語構形態提煉及擴展

在語構形態特征層面，歸納提煉特征性語構形態能夠有效傳達抽象的文化價值，包括提取整體形態、色彩特征與紋飾特征，同時評估該元素符號與該地域文化載體是否能夠契合，并準確傳達出符號語義內涵。在語構提取與創新階段，將恐龍元素和蓋碗茶中具有高識別度、視覺印象強烈的圖案與色彩，通過手繪軟件和Photoshop軟件，對自然博物館與蓋碗茶原始圖片進行輪廓形態、局部細節紋飾的提取與制作，并記錄色彩數據，最后進行融合與轉化應用到文創產品的造型設計中。

（三）語用層應用與發展

在語用維度，設計師需要考慮現代產品設計的實用性、文化性、審美性[9]，在現代審美與消費者文化基礎上進行創新設計，實現設計者和消費者之間的價值與情感共鳴，形成具有地域性文化特征的自然博物館文化創新創意設計；最終達到自然博物館元素符號意義的準確傳遞與轉化。

在符號內涵提取到產品設計開發設計的復雜過程中，為了方便各個元素的融合，對符號的語義語構語用進行編碼：博物館提取的符號語義（A）、語構（B）、語用（C）；其中語義子元素（A0，A1，A2…AN）；語構子元素（B0，B1，B2…BN）；語用子元素（C0，C1，C2…CN）。 應用的地域文化符號語義（a）、語構（b）、語用（c）；其中語義子元素（a0，a1，a2…an）；語構子元素（b0，b1，b2…bn）；語用子元素（c0，c1，c2…cn）。兩種符號在進行解釋并融合后延展出一種新的符號，包括語義（X）、語構（Y）、語用（Z），這種經過轉化得到的符號（P）就實現了自然博物館符號的創新設計。符號的轉化與融合過程，如圖6。

蓋碗茶茶具設計，可以在碗身和蓋子上加入恐龍元素的紋飾，為了符合現代審美觀念，對恐龍元素的輪廓進行簡化處理，去除過于復雜的內容，保留主要的形態特征，紋飾采用雕刻的方式呈現，更具有立體感；配套的茶杯或茶托也可加入簡約的恐龍紋飾或其他自然紋飾，增加設計的多樣性，實現具有獨特文化內涵和現代風格的茶具設計。

在語義提取與延伸階段、語構提取與創新階段、語用價值應用階段都精確地傳達了自然博物館內恐龍化石的文化價值。在可視化模型框架內實現語義層、語構層、語用層分析與文創產品設計，見圖7（a）；我們通過制陶工藝完成簡單的實物表達，見圖7（b）；自然博物館文化產品設計創新實踐三視圖設計，見圖7（c）。

五、自然博物館文創產品的再設計策略

（一）語義維度的情感化設計

語義主要表現文創產品的文化價值觀，是最能實現文創產品核心價值認同的內容。選擇大眾認知度高、共識性強的文化元素更有利于文化價值觀的準確傳遞；文化價值觀可以通過情感化設計的文創載體來表達，賦予產品以故事性、體驗性、趣味性。設計之初所提取的設計原型，在開發時需要考慮其內在的自然屬性、歷史背景、信仰崇拜等情感因素，以滿足消費者心理上和思想上的需求。將產品營造一種情感氛圍，能夠喚起用戶潛在的情感意識，增強用戶對文創產品的情感共鳴，以達到文化價值的輸出。

（二）基于語構學使文化元素與地域性元素特征融合

自然博物館主要是具有歷史意義的標本，呈現出更多的自然性，這些自然性文化元素的文化價值傳播存在一定的局限性，將文物標本的自然特征與地域性傳統題材特征相融合，進行衍生產品的設計與創新，賦予文創產品設計感與故事性[4]。例如成都自然博物館，該博物館的主題核心是恐龍化石，還包括地質、植物、動物等標本，但是大眾對于自然屬性的文物元素的價值認同感偏低，在進行產品設計時可能無法準確傳遞文物的價值內涵，通過與當地的地域性文化特征元素相結合，可增強自然屬性文創產品的創新性與文化內涵傳播。恐龍和蝴蝶等元素的形態特征、色彩特征和紋飾特征可與具有傳統文化價值的臉譜、熊貓、麻將、茶文化和蜀錦等地域元素融合形成國潮文創。文化元素的特征可通過萃取原物或意向細節、改變顏色大小材質等視覺屬性、簡化造型特征、故事性聯想、增加意義圖樣等方法進行[17]。有助于在設計中有效地傳達和強化文化元素的特征。

（三）基于語用學擴展使用場景

（1）使用材質擴展。在符號學的視角下，材質的“所指”指的是材料本身具備的質感，這種質感是提升產品審美價值的重要因素[10]。文創產品設計要考慮其承載形態與實用功能，當產品的造型或功能發生改變，也要有相應的材料與工藝作為生產支撐。考慮應用更加廣泛的材料來擴展自然博物館文創產品的創新設計，適應現代社會的審美需求和文化價值需求。比如可以使用3D打印技術及材料來作為文創產品載體。

（2）交互方式擴展。文創產品要想實現創新，除了要融入地域文化元素并與其外形結構相匹配外，還可以通過其獨特的交互方式來與其他產品區分開來，從而形成差異化的競爭優勢[5]。交互方式驅動文創產品創新能夠從使用需求方面和心理需求方面滿足消費者，比如利用AR/VR/MR等虛擬現實技術來實現數字化文創的表現。

（3）應用場景擴展。在數字化時代下，文創產品的概念也從傳統意義的文創產品發展出了帶有新時代意義的數字文創產品，數字文創產品以豐富的文化創意內容為基礎，通過數字技術的加持，旨在為用戶提供優質的精神體驗，讓用戶在享受文化內容的同時，感受到更加個性化和互動性的體驗[18]。傳統意義的文創產品主要應用于紀念品、日常用品、服飾、學習工具等現實場景，數字文創熱潮的興起，擴展了文創產品的設計場景，“科技+文創”融合模式正在孕育新的突破。自然歷史博物館文創設計在數字化的虛擬世界中擴展使用場景，創新數字藏品。自然歷史博物館文創產品設計也可延伸到游戲行業，比如《王者榮耀》里的“夢奇”，采用的是熊貓元素、臉譜元素與游戲里的英雄人物融合而成，以虛擬的狀態讓用戶體驗文創，感受文化價值。

結語

自然博物館的文創產品設計由于受到自身自然屬性限制，在進行文創產品設計時需要結合自身特色資源，有選擇性地與地域性文化元素聯系起來，根據符號學原理的語義學、語構學、語用學3層維度來把握自然歷史博物館文創產品設計的創新性，通過對元素符號本身具有的意象內涵進行解析，選擇其中最具辨識度的語義、語構特征進行分解與再融合，最終在語用層實現文化內涵的轉化與應用，利用文創這一文化載體準確傳遞出文化價值內涵。完成了準確解析文創產品上的元素符號所指的真正含義，使用者能夠有效地完成對地域文化意義的深入理解。

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