公共圖書館公益性文化活動助推地方文化傳播策略探析

摘 要：公共圖書館公益性文化活動能有效促進地方文化傳播。文章以茂名市圖書館“故事里的茂名”全民閱讀服務品牌項目為例，以公共圖書館公益性理論為指導，分析項目的非營利性與平等性，并分析項目活動助推地方文化傳播的具體體現，重點從項目特色化、聯合多方力量、創新技術應用、結合當地社會熱點開展活動四個方面總結傳播策略，以期為公共圖書館文化服務活動高質量發展提供參考。

關鍵詞：圖書館；文化活動；策略

中圖分類號：G258. 2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2025）02-0051-04

本文系2024年度茂名市哲學社會科學規劃共建項目一般課題“探析公共圖書館公益文化活動新路徑——以‘故事里的茂名’為例”的階段性研究成果之一，課題編號：2024GJ24。

2018年1月1日起施行的《中華人民共和國公共圖書館法》，為公共圖書館公益性文化活動的開展提供了堅實的法律保障。該法第二條、第三條明確規定：公共圖書館向社會公眾免費開放，開展社會教育，應當將推動、引導、服務全民閱讀作為重要任務[1]。該規定明確了公共圖書館服務的公益屬性，即免費向公眾提供服務。公共圖書館應遵行這一法律規定，積極開展各類公益性文化活動，為提升公民科學文化素養和社會文明程度貢獻力量[2]。

1 “故事里的茂名”項目概況

茂名市圖書館與茂名日報社歷經一段時間的共同策劃，于2022年8月正式推出了文化欄目“故事里的茂名”。這是茂名市圖書館響應全民閱讀號召的一個系列活動，目的是進一步推廣全民閱讀，弘揚本土文化，講好茂名故事，共建“書香茂名”。“故事里的茂名”項目內容是通過邀請相關的學者、專家以及同時代的親歷者和見證者，講述茂名本土文化、經濟、民俗的發展歷程和故事。具體方式是線下+線上同時開展活動，線下主要設址在茂名市圖書館多功能閱覽廳，嘉賓與市民讀者現場開展活動；線上通過新華社云現場直播，讓更多不方便在場的讀者可以同步觀看、隨時回看。同時，茂名市圖書館錄制保存每一場訪談活動，并收藏在地方文獻部。

2 “故事里的茂名”公益性分析

公共圖書館文化活動的公益性對建設社會主義文化強國、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，以及推動社會文明進步具有不可或缺的作用。其優勢既體現在對社會主義先進文化方向的堅持，也保障了公民基本文化權益。“故事里的茂名”是茂名市圖書館踐行文化活動公益性的品牌服務項目，為民眾提供了多場優質的文化活動，民眾可免費參與文化活動、享受文化權益，在一定程度上滿足了他們的文化需求，實現了社會公共利益的最大化。

2. 1 非營利性

“故事里的茂名”項目的資金主要來自政府撥款，部分資源來自社會支持，但項目不以營利為目的，其資金和資源都用于運營和發展項目。其服務目的是提供優質文化服務和傳播知識，而不是追求經濟利潤；項目在運營過程中不受商業利益的驅動，而是根據公眾需求和社會效益提供服務。廣大市民均可參與現場或線上活動，還可以看回放，不需要支付額外的費用；錄制保存在地方文獻部的訪談資料和相關書籍，民眾也可以免費借閱。非營利性的意義在于提升文化服務質量與保障民眾文化權益，促進社會的進步和發展。

2. 2 普惠性

“故事里的茂名”項目體現了公共圖書館服務的平等性，面向所有市民開放，活動內容豐富，涉及茂名的歷史文化、民間傳說、地方風情等，任何市民都可以根據興趣選擇參與。該項目的重要特點是提前公開活動預告，民眾無論是通過圖書館網站、微信公眾號，還是社交媒體平臺，都能便捷獲得活動信息，確保了活動的廣泛知曉和普及。該項目堅持公平性和開放性原則，確保不同社會群體和階層的民眾均能享有平等的參與機會。在活動形式上，除了傳統的現場講座和文化體驗，該項目還提供線上直播和回放服務，進一步擴大了活動的受眾群體，突破了地域和時間的限制，最大限度地提升了活動的普惠性。

2. 3 活動質量

“故事里的茂名”通過講述具有地域特色的歷史文化故事等內容，使民眾不僅能了解茂名的歷史文化，還能感受到本土文化的魅力。活動內容策劃考慮了不同受眾的興趣愛好，能夠滿足各類人群的文化需求，并通過文化傳承和創新激發民眾對地方文化的認同感和自豪感。該項目通過提供豐富的文化活動，帶動了本土文化的推廣和文化認同感的增強。項目的成功舉辦不僅讓民眾更加了解和珍視茂名的歷史文化，也為地方文化的創新發展提供了新思路。同時，通過民眾的參與和互動，項目有效提升了市民的文化素養和社會文明程度。

3 “故事里的茂名”助推地方文化傳播分析

文化自信源于對本民族文化價值的深刻認知和高度認同，不僅體現在對文化傳統、文化特色和文化優勢的清晰認知上，還表現在對文化創新、文化傳播及文化影響力的堅定信念上。“故事里的茂名”是茂名市圖書館跳出地方文化（文獻）傳統開發和宣傳方式桎梏的大膽嘗試，開啟了本土文化活動的創新模式，是傳播茂名地方文化的優秀服務案例。該項目影響面較廣，有助于地方文化的宣傳、保存和傳承，增強民眾對本土文化的自信感和自豪感，提升地區的文化軟實力，促進當地經濟發展。

3. 1 展示地方文化

3. 1. 1 注重發揚本土文化內涵價值。“故事里的茂名”開講后，已經開展了十三期訪談分享和兩期研學活動。活動重點選取了好心文化、石油文化、民俗文化、茂名文學、潘茂名文化、荔枝文化、紅色文化、月餅文化、疍家文化以及本土音樂藝術等主題進行訪談、探討。可見，活動主題都是立足茂名本土，體現了地域文化的獨特性。嘉賓通過講述歷史故事、介紹發展脈絡、展示當前現狀，挖掘文化內涵，探索創新之路，紀錄了本土文化的現狀、創新與發展。

3. 1. 2 邀請當地有代表性嘉賓主講。每一期活動都根據主題邀請相關的文化學者、專家或同時代的親歷者和見證者主講，使活動內容更具知識性、歷史性與權威性。例如，張慧謀是本土著名詩人，是“廣東省魯迅文學藝術獎（文學類）”“《中國作家》鄂爾多斯文學獎”“詩經獎”的獲得者；張凌云是茂名老知青，曾擔任《茂名石化志》《茂名石化圖志》編輯；姚國軍主要承擔現代文學研究和嶺南地方文化研究工作，出版有《茂名非物質文化遺產大觀》等著作；向衛國著有《冼夫人文化精粹讀本》《茂名文學史綱》等著作五部；梁東興是高州木偶戲國家級非遺傳承人；廖君是“潘茂名傳說”非遺項目市級代表性傳承人；薛永嘉是廣東省魯迅文藝獎獲得者。這些主講嘉賓相應領域內都非常有代表性。

3. 2 促進文旅融合

作為一個本土文化欄目，“故事里的茂名”推出后獲得廣泛的關注和好評，線上線下惠及市民以百萬計，有較大的影響力。例如，第一期活動“與‘好心文化’時空對話”共有約16. 9萬人在線觀看直播，后期總播放量約20萬人次。活動受到國家、省、市級媒體的關注，中國新聞網、南方+、羊城派、《茂名日報》、《茂名晚報》等用大篇幅報道每一期的活動，人民網、騰訊網、新浪網、澎湃新聞、今日頭條等媒體也轉載傳播。“故事里的茂名”作為一個面向公眾的文化活動，展示地方文化，詮釋茂名的人文精神和地域特色，起到了宣傳和推廣茂名文化的作用，推動了茂名文旅融合高質量發展。

3. 3 保存地方文化資源

每期活動都在媒體平臺上直播并保存視頻，如果有嘉賓贈書則一同收錄入地方文獻部，為茂名讀者提供閱讀和觀看的機會，為茂名本土文化留下視頻資料，這也是公共圖書館一個積少成多收集地方文化資源的工作過程，既起到傳承保護優秀文化及思想成果的作用，又能在一定程度上滿足部分民眾的文化需求[3]。

3. 4 增強社會文化自信

“故事里的茂名”通過深入挖掘和傳播茂名的地方文化，提升了民眾的文化認同感和自豪感。特別是在當前全球化背景下，文化自信建設對推動民族復興、提升國家軟實力具有重要意義。通過“故事里的茂名”項目的大力宣傳，茂名的地方文化不僅得到了更大范圍的傳播，還增強了民眾對本土文化的深厚情感和責任感，激發了全社會共同傳承文化、守護文化的使命感。

4 文化活動實施中存在的問題分析

4. 1 活動內容的多樣性不足

盡管“故事里的茂名”在多個主題層面進行了探索和展示，但活動內容仍然過于集中，主題涵蓋面相對有限。雖然項目主題主要集中在茂名地方文化的核心元素，如好心文化、石油文化、荔枝文化等，但這些內容的呈現形式可能對某些群體缺乏吸引力，特別是對于年輕人或非本地受眾而言，活動的參與度和認同感可能受限。

4. 2 參與度和互動性有待提升

盡管活動受到了廣泛的關注和報道，但大多數活動的參與形式仍然局限于觀眾被動接受信息，缺乏與觀眾的深度互動，尤其是線上觀眾的參與感較低，互動性不足，無法形成更為深入的文化體驗。如何增強觀眾的參與感、歸屬感和互動性，是目前活動必須面對的一大挑戰。

4. 3 活動缺乏長期性和可持續性

雖然“故事里的茂名”已運作較長時間，但活動的長期性和可持續性仍然面臨一定挑戰。活動依賴于定期的資金投入和組織支持，而地方文化的傳承與傳播需要持續的資源投入和政策保障。如果沒有穩定的資金支持和組織保障，活動的長期影響力和可持續性可能受到影響，不利于茂名文化的宣傳和傳承。

4. 4 對外宣傳和跨地域影響力有限

“故事里的茂名”雖然在地方層面產生了積極的文化傳播效應，但對外宣傳和跨地域的影響力仍然有限。盡管有一定的媒體報道和網絡傳播，但活動主要集中在茂名本地及其周邊地區，對全國乃至全球的傳播成效尚未得到充分拓展。因此，如何將本地文化推向更廣闊的舞臺，擴大其影響力，是未來發展的一個重要方向。

5 公共圖書館公益性文化活動助推地方文化傳播策略

5. 1 注重項目的特色化

5. 1. 1 精準品牌的定位。品牌專題欄目有品牌效應，能夠吸引更多讀者關注[4]。公共圖書館文化活動需要打造主題鮮明的文化活動品牌，使讀者一提到某個活動就能想到活動的內容和引導作用。文化活動品牌的壯大和發展也能夠吸引更多讀者參與，有助于提升公共圖書館的社會影響力和價值，推動圖書館成為文化傳播的重要平臺。“故事里的茂名”是有鮮明地域特色的文化活動品牌，講述茂名地域特色文化，活動嘉賓為相應領域的代表性人物，其觀點在很大程度上代表了該領域的研究水平，其口述歷史能夠揭示官方歷史記錄可能忽略的細節，為歷史研究提供更加豐富和多元的視角，從而確立了一個精準的定位，即本土性及注重文化內涵的深度。

5. 1. 2 線下+線上共同開展活動。在全民閱讀時代，公共圖書館公益文化活動的形式多樣，如圖書展覽、報告會、讀者活動、講座、送書下鄉等，這種閱讀推廣方式的受益群體主要局限在面對面接觸人群。公共圖書館利用互聯網和媒體力量舉辦公益性文化活動，通過線上+線下的結合，使民眾可從容選擇適合自己的方式參與活動，擴大影響力，增加受益群體。

5. 2 聯合多方力量

《中華人民共和國公共文化服務保障法》鼓勵和引導社會力量參與公共圖書館建設、管理和服務[5]，為推動文化服務社會化發展、豐富文化供給、提升服務效能提供了法律保障，提升了公共文化服務的精準供給能力。公共圖書館在項目運作過程中聯合多方力量共同開展文化活動，既可以提高資源利用率，取長補短，共同提升文化活動的影響力和效果，又可以覆蓋更廣泛的受眾群體，推動文化普及，并促進社會文化的交流與發展，實現多方共贏。

“故事里的茂名”項目聯合茂名日報社共同策劃開展活動，既有提高運營效率和服務水平的作用，又能通過媒體的傳播力量擴大活動的影響力和關注度；聯合文藝界、特色產業部門等相關社會力量參與活動，既豐富文化和資源供給，促進文化交流與發展，提升品牌形象，又滿足人民群眾多樣化的文化需求，促進社會主義文化繁榮發展，實現經濟效益和社會效益雙贏。

5. 3 應用創新技術

公共圖書館在開展文化活動時應積極探索和應用新技術，突破地理局限，擴大服務范圍，供給更多讀者更好的服務體驗[6]。相較于茂名市圖書館的其他文化活動，“故事里的茂名”項目采用了專業的直播團隊，應用攝像、錄影、云直播、互聯網等多項現代技術，使活動現場可實現全程直播；通過茂名日報社旗下的新媒體矩陣，如茂名網、茂名+、茂名發布、茂名日報社文藝公眾號等，對活動進行圖文推送；通過新華社現場云直播，使讀者可以反復觀看，并保存視頻作為文化資料。現代技術的應用擴大了活動的服務水平，增加了受眾群體，使地方文化得到更好的保存和傳播。

除了直播、云技術等，公共圖書館還可以采取OMO模式（Online Merge Offline）、人工智能、5G、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、擴展現實（XR）等技術，打破傳統服務限制，提供更加多元化、個性化的文化服務活動，提升圖書館服務的質量和效率，增強讀者的參與感和體驗感，增加圖書館相關活動的參與度和影響力，同時也有助于圖書館在數字化時代保持其文化傳播的核心地位，為社會提供更加豐富多樣的文化服務。

5. 4 結合當地社會熱點開展活動

公共圖書館結合當地社會熱點開展文化活動，既可借勢其熱度，也能起到從多個層面宣傳及豐富該社會熱點文化內涵的作用，激發民眾的參與熱情，提升公共文化服務的適用性。“故事里的茂名”第六期活動“520少年行”荔枝文化研學行于2023年5月21日舉行，當時正值中國國際熱作產業大會暨第七屆中國荔枝龍眼產業大會在茂名召開之際，也是荔枝收獲時節，讓更多人了解了荔枝文化，推動了地方特色產業發展。茂名市圖書館在推出《荔寶尋龍記》連環畫期間，開展主創成員訪談活動，助力宣傳茂名地方文化，還在詩歌節講述茂名文學，在7月、8月追尋茂名紅色文化，在9月探索中秋民俗和月餅文化。這些活動都是公共文化服務擴大適用性的一個體現，豐富了該社會熱點、節點的活動形式和文化內涵，起到了很好的宣傳作用，能夠提升文化活動的品牌形象和社會影響力，使圖書館成為傳播地方先進文化的重要平臺。

參考文獻：

[1] 中華人民共和國公共圖書館法[N].中國文化報，2017-11-06（02）.

[2] 習近平.在哲學社會科學工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-05-19（02）.

[3] 郝雨萱.文旅融合背景下公共圖書館地方資源庫建設策略：以天津圖書館為例[J].圖書館工作與研究，2023（S1）：29-33.

[4] 杜姝. 985高校圖書館品牌專題欄目現狀分析：以中央民族大學圖書館為例[J].中文科技期刊數據庫（全文版）圖書情報，2023（12）：219-222.

[5] 中華人民共和國公共文化服務保障法[N].人民日報， 2017-02-03（14）.

[6] 馮玲，李東來.圖書館在全民閱讀推廣服務體系中的新認知與新擔當[J].中國圖書館學報，2024（1）：4-12.

（編校：周雪芹）