提升紅色文化傳播力

紅色文化，誕生于中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民進(jìn)行革命的歲月，在改革開放與中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中持續(xù)豐富拓展，是中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的關(guān)鍵構(gòu)成。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化。”這一重要指示，為紅色文化的傳播指明了方向。新時(shí)代背景下，提升紅色文化傳播力意義深遠(yuǎn)，不僅關(guān)乎紅色基因的代代相傳，更與革命精神的弘揚(yáng)以及民族力量的凝聚緊密相連。深入探究紅色文化傳播的內(nèi)在邏輯，不難發(fā)現(xiàn)，從主體、載體、內(nèi)容這三個(gè)維度協(xié)同發(fā)力，是提升紅色文化傳播力的關(guān)鍵所在。

筑牢政治根基，精進(jìn)傳播技能

在紅色文化傳播的過程中，傳播主體占據(jù)著核心地位。當(dāng)下，社會(huì)思潮呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，不同觀念相互碰撞。在這樣復(fù)雜的環(huán)境下，傳播主體的政治素養(yǎng)、文化底蘊(yùn)與傳播能力是傳播成效的決定性因素。

提升傳播主體的政治素養(yǎng)與文化底蘊(yùn)。只有傳播主體自身對(duì)紅色文化所蘊(yùn)含的崇高理想、堅(jiān)定信念以及無私奉獻(xiàn)精神等有精準(zhǔn)且深刻的把握，才能在傳播過程中做到準(zhǔn)確闡釋、生動(dòng)演繹，讓受眾真切感受到紅色文化的強(qiáng)大感召力。在政治理論學(xué)習(xí)層面，構(gòu)建系統(tǒng)且長效的學(xué)習(xí)機(jī)制。要深入研讀馬克思主義經(jīng)典著作，深入研讀習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的最新理論成果，通過深入系統(tǒng)學(xué)習(xí)深刻把握馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，筑牢政治信仰根基。同時(shí)，紅色文化的精神譜系蘊(yùn)含于中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程中，優(yōu)秀的紅色文化傳播者不僅要熟知黨史脈絡(luò)，更要深刻理解紅色文化背后的歷史邏輯與精神價(jià)值，通過持續(xù)提升自身文化素養(yǎng)，構(gòu)建起系統(tǒng)且扎實(shí)的紅色文化知識(shí)架構(gòu)，將紅色文化精神融入鮮活生動(dòng)的歷史故事，賦予紅色文化更為豐富的內(nèi)涵與更強(qiáng)的感染力，為受眾呈現(xiàn)更加豐富多元、生動(dòng)立體的紅色文化內(nèi)容。

精進(jìn)傳播技能，激發(fā)創(chuàng)新活力。高質(zhì)量的紅色文化傳播需要傳播主體擁有與時(shí)俱進(jìn)的傳播技能與創(chuàng)新活力。傳播主體要修煉駕馭傳統(tǒng)媒體的基本功底，如撰寫內(nèi)容翔實(shí)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劯寮谱魉枷肷羁獭?nèi)容精良的紅色文化專題片，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力，唱響紅色文化傳播的主旋律；還要精通新媒體運(yùn)用，善于運(yùn)用人工智能大數(shù)據(jù)篩選內(nèi)容，掌握短視頻制作、社交媒體運(yùn)營等前沿技能，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓紅色文化以更便捷、更親民的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。更重要的是，傳播主體需緊密結(jié)合時(shí)代特征與受眾需求，大膽創(chuàng)新傳播形式與傳播話語表達(dá)。將紅色文化的傳播融入年輕人喜歡的傳播形式中，善于用年輕人喜聞樂見的話語體系敘述紅色故事。通過創(chuàng)新形式與表達(dá)，有效激發(fā)年輕受眾的興趣，提升紅色文化傳播的趣味性與吸引力。

完善傳播體系，構(gòu)建高效傳播格局

在提升紅色文化傳播力的進(jìn)程中，完善傳播體系、拓展傳播空間是極為關(guān)鍵的一環(huán)。而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體、智能終端的深度融合，能為紅色文化傳播構(gòu)建起全方位、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓紅色文化在更廣闊的領(lǐng)域中綻放光彩。

注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。一方面，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的功能作用，利用電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等平臺(tái)，制作高質(zhì)量、深度解讀紅色文化的節(jié)目和報(bào)道，發(fā)揮其權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)；另一方面，傳統(tǒng)媒介要借助人工智能技術(shù)創(chuàng)新欄目設(shè)計(jì)和話語方式，憑借其公信力和權(quán)威地位實(shí)現(xiàn)紅色文化的廣泛傳播、科學(xué)傳播。要充分發(fā)揮新媒體的傳播效能，打造一批具有影響力的紅色文化傳播社交平臺(tái)賬號(hào)，結(jié)合當(dāng)下流行元素，將紅色文化以更貼近大眾、更具吸引力的方式呈現(xiàn)出來，積極開展互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、線上打卡等，鼓勵(lì)受眾參與紅色文化傳播，形成良好的傳播氛圍，擴(kuò)大紅色文化在社交平臺(tái)上的影響力。

積極利用智能終端，拓展傳播虛擬空間。全球技術(shù)變革帶來媒體智能化快速發(fā)展，虛擬空間成為紅色文化傳播的新興且極具潛力的領(lǐng)域。通過建設(shè)紅色文化主題網(wǎng)站、數(shù)字博物館、虛擬展覽等，打破時(shí)間與空間的限制，讓受眾能最便捷地接受到紅色文化的熏陶。利用三維重建、全景展示等技術(shù)，將內(nèi)容豐富的紅色文物與展覽進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，受眾只需通過互聯(lián)網(wǎng)，就能足不出戶在線參觀展覽，全方位欣賞文物細(xì)節(jié)，聆聽專業(yè)講解，深入了解文物背后的紅色故事。同時(shí)定期推出新穎的線上展覽、專題講座、紅色文化知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，更能吸引受眾持續(xù)關(guān)注。在利用智能終端，拓展傳播虛擬空間的同時(shí)，要積極搭建紅色文化傳播的大型數(shù)據(jù)庫，探索將人工智能以及大數(shù)據(jù)篩選等技術(shù)運(yùn)用在紅色文化傳播的全過程中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，夯實(shí)紅色文化傳播鏈，加強(qiáng)不同傳播平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成傳播合力。

聚焦精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)紅色文化滲透力

在網(wǎng)絡(luò)自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，信息傳播生態(tài)發(fā)生了深刻變革。分眾化、差異化傳播成為不可阻擋的大趨勢(shì)，同時(shí)，碎片化、娛樂化也成為新興網(wǎng)絡(luò)傳播的顯著特點(diǎn)。在這樣的傳播環(huán)境中，讓紅色文化突破重圍、深入人心，要從傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)與傳播內(nèi)容兩個(gè)關(guān)鍵層面精準(zhǔn)發(fā)力。

把握關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)傳播時(shí)效性。紅色文化的形成與發(fā)展和眾多特殊的歷史時(shí)刻緊密相連，這些歷史時(shí)刻構(gòu)成了一個(gè)個(gè)意義非凡的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。為了讓紅色文化傳播的效果最大化，我們應(yīng)緊緊抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，整合報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端、微等各類媒體資源，使其協(xié)同發(fā)力，加密紅色文化傳播鏈，有層次、有深度地開展紅色文化宣傳教育活動(dòng)，不斷提升紅色文化傳播的滲透力。例如，在“七一”建黨節(jié)、“八一”建軍節(jié)、“十一”國慶節(jié)等重大紀(jì)念日開展紅色文化傳播活動(dòng)，能夠借助大眾高漲的愛國熱情，吸引更多人的關(guān)注和參與。在清明節(jié)，人們本就有緬懷先烈的傳統(tǒng)習(xí)俗，選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)傳播紅色文化中關(guān)于英烈事跡、革命精神的內(nèi)容，更容易引發(fā)情感共鳴，讓紅色文化的傳播效果得到極大提升。

精準(zhǔn)篩選內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播。在傳播紅色文化時(shí)，應(yīng)充分借助大數(shù)據(jù)算法，依據(jù)具體目標(biāo)對(duì)象的地區(qū)特征、認(rèn)知水平、接受習(xí)慣等差異，結(jié)合受眾的年齡、職業(yè)、文化背景等因素進(jìn)行分類，有針對(duì)性地篩選傳播內(nèi)容。對(duì)于青少年群體，可以選擇趣味性較強(qiáng)、故事性豐富的紅色文化內(nèi)容，如紅色動(dòng)漫、紅色故事繪本等，以生動(dòng)形象的方式激發(fā)他們對(duì)紅色文化的興趣；對(duì)于文化程度較高的知識(shí)群體，則可以提供深度的紅色文化研究成果、歷史文獻(xiàn)解讀等內(nèi)容，滿足他們對(duì)知識(shí)深度和廣度的追求。通過精準(zhǔn)篩選傳播內(nèi)容，讓每一類受眾都能接觸到契合自身需求的紅色文化信息，從而保證紅色文化傳播能夠精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾，真正實(shí)現(xiàn)紅色文化的價(jià)值傳遞。

（作者單位：南京郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

責(zé)任編輯：段培華