“共青團中央”公眾號內黨的二十大主題報道受青年喜愛程度的調研報告

摘要：2022年10月16日—22日黨的二十大召開，“共青團中央” 公眾號作為發布共青團工作、活動及青年關注熱點信息的重要平臺，有責任將黨的二十大報告內容融入推文，引領廣大青年聽黨話、跟黨走。該公眾號通過提前策劃與精心設計，有力傳播了黨的二十大報告內容，備受青年關注。本研究梳理其傳播形式、敘事語言及互動交流形式，勾勒“共青團中央”公眾號對黨的二十大的報道圖景，進行有益探索，為類似公眾號提供借鑒。

關鍵詞：“共青團中央”公眾號；黨的二十大；內容分析

一、調研的背景和起因

2022年10月16日，一個歷史性的時刻在北京到來，中國共產黨第二十次全國代表大會在這里隆重召開。這次大會的主題深刻而宏大，它圍繞著“高舉中國特色社會主義偉大旗幟，全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，弘揚偉大建黨精神，自信自強、守正創新、踔厲奮發、勇毅前行，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興而團結奮斗”這一中心思想展開，為我國未來的發展指明了方向。

黨的二十大不僅是一次會議，更是一個里程碑，它標志著我國邁上了全面建設社會主義現代化國家的新征程，是向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵一步。這次大會的重要性不言而喻，它為我們提供了深入了解國家發展方向和戰略部署的寶貴機會。通過深入學習黨的二十大內容和重大意義，人民能夠進一步增強在新時代新征程上奮進的堅強決心，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。在這個過程中，共青團作為黨的助手和后備軍，發揮著不可替代的作用。共青團是由中國共產黨領導的先進青年群團組織，它不僅是黨的得力助手，更是連接青年與黨的橋梁和紐帶。通過“共青團中央”公眾號這一重要平臺，共青團中央委員會能夠直接管理和發布共青團的工作動態、活動信息以及青年關注的熱點話題，從而與廣大青年保持密切聯系，履行傳播主流價值觀、引導輿論、塑造國家形象的職責。

共青團在協助政府管理青年事務、幫助青年樹立社會主義核心價值觀、促進青年健康成長等方面發揮著重要作用。它不僅是青年與政府之間的橋梁，更是青年成長道路上的引路人。通過組織豐富多彩的活動和提供多樣化的服務，共青團為青年提供了展示自我、提升能力的舞臺，同時也為國家的未來發展培養了大量的人才。“共青團中央”公眾號有責任將黨的二十大報告中的內容滲入到日常推文中，承擔向民眾呈現黨的二十大重要議題和解釋政府方針政策的社會責任，引領青年思想，在黨的領導下施展抱負。

二、做法和成效

以“二十大”作為關鍵詞在“共青團中央”公眾號內進行檢索，將時間線調整為2022年1月1日至2024年3月31日共檢索出相關推文894篇，以月為單位統計發布的推文數如下圖所示。

對二十大召開的前、中、后發布的推文主題內容進行分析，可以發現“共青團中央”公眾號善于利用新媒體平臺，用青年群體喜聞樂見的方式宣傳黨的路線、方針、政策，與此同時將二十大報告中的豐富內涵和本質要求傳遞給青年群體，通過文字、圖片、視頻相結合的形式，依托征文大賽、主題教育實踐活動、文化產品設計活動等幫助青年群體在活動中碰撞思想、收獲成長，用實際行動踐行“青春心向黨，建功新時代”。

（一）多樣化傳播形式，增強用戶粘性

新媒體時代，單純的文字已經不足以吸引受眾的眼球，尤其是針對青年群體來說，他們更喜歡多樣化的形式獲取信息。新聞的美由內容美和形式美兩方面構成，公眾號內的推文不僅需要真實的內容，也需要依托清新美觀的頁面設計、豐富多元的板塊結構、形式多樣的內容設置等去吸引受眾的眼球。“共青團中央”公眾號通過結合文字與圖片或視頻，有效吸引青年群體，增強信息傳遞的情感表達，實現沉浸式體驗，促進網絡思想政治教育的引導作用。

通過閱讀公眾號內與二十大主題報道相關的推文可以發現，在涉及到偏理論性內容的時候公眾號大多采用較為單一的顏色，如藍色、紅色背景搭配白色字體，以此來彰顯嚴肅性。在涉及到故事類、成果展示類內容的時候會采用多彩的卡通人物、可愛的動畫效果等方式去吸引注意力，增加青年受眾的興趣度。

（二）年輕化敘事言語，強化內容趣味性

黨的二十大是一次舉國關注、世界矚目的重要大會，對于青年群體來說，更應該把握會議中所講述的精神和深層含義，跟隨黨的步伐，為國家民族做貢獻。但在涉及到政治類議題的內容時，單一采用理論性的語言會消減青年群體的閱讀興趣。媒體融合背景下，人們更傾向于選擇自己感興趣的、貼近性強的內容，這就要求“共青團中央”公眾號要注重契合受眾需求，以話語之新感染受眾。

“共青團中央”公眾號的受眾主要面向青年群體，因此在語言風格上大多采用輕松、愉悅、年輕化的表達方式，講述具有榜樣力量的青年故事，發揮榜樣的輻射作用，影響同一時代社會群體的思想和行為，引導他們從榜樣中獲得成長的動力和方向，為個人發展提供精神支持和價值導向。

（三）多元化互動交流，彰顯政府公信力

政務微信公眾號與用戶的互動通常是根據回復評論、為受眾解疑答惑以及開展即時交流活動展開，兩者之間形成了完整的互動儀式。一方面政務微信公眾號在每天向受眾輸出信息，另一方面用戶也可以通過公眾號進行直接留言和日常互動，使得公眾號了解到受眾的所思所想和當前關注的熱門話題。“共青團中央”公眾號在發布二十大報告的相關推文時，密切關注推文下的留言，精選與推文密切聯系、政治導向正確、內容積極正向的留言進行發布，體現受眾的堅定決心和理想信念，從而引導更多青年群體堅定不移跟黨走，與國家同呼吸、與人民共命運、與時代齊奮進。

與此同時，政務微信是新媒體時代政府公信力彰顯的重要承載平臺，是新媒體時代政府部門以政府主導弘揚主流價值觀和正能量，以互聯溝通增強公眾參與感和親切感的平臺。“共青團中央”公眾號作為為青年群體服務的政務微信公眾號在黨的二十大開展之際更應承擔好責任，引導青年深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，凝聚新時代青年奮進新征程的磅礴力量。“共青團中央”公眾號推出“喜迎二十大 永遠跟黨走奮進新征程”話題，匯集名人、青年故事和共青團實踐活動，傳遞溫情，滿足情感需求，激發情緒，同時弘揚主流價值觀和正能量，引導正確輿論。

三、經驗與啟示

“共青團中央”公眾號在黨的二十大報告相關信息的傳播體現出其獨有的特點，采用青年這一特定受眾群體所喜聞樂見的方式，形成具有鮮明特色的敘事方式、傳播形式、主題設置等。為了解青年的閱讀體驗，筆者進行了問卷調查，收集了456份問卷。結果顯示，270名青年經常通過“共青團中央”公眾號了解二十大報告，157名偶爾觀看。這表明該公眾號在傳播二十大報告方面效果顯著，具有研究和借鑒價值。

（一）把握受眾閱讀習慣，滿足受眾需求

問卷調查結果顯示，在“共青團中央”公眾號關于黨的二十大報告的內容中，在可以重復選擇的前提下，82.46%的受眾偏好故事類推文，80.26%偏好視頻類推文，而47.37%選擇音頻類推文。

“共青團中央”公眾號作為主要面向青年群體，是為青年進行網絡思想政治教育工作的新媒體賬號，其高度把握青年群體的思維方式和行為習慣，以青年為核心，重視青年需求、促進青年發展。在對主題、內容、形式的把握上貼合青年群體，引導青年扣好人生第一粒扣子。比如在宣傳黨的二十大報告時，結合“青年大學習”，通過視頻學習和練習鞏固理論知識，助力青年掌握要點，學習新思想，成為新時代青年。同時，根據時間線開創“喜迎二十大 永遠跟黨走 奮進新征程”等話題，展示名人故事、青年事跡和共青團活動，實現教育目的。

“共青團中央”公眾號避免單一的理論文字宣傳，高度重視受眾閱讀習慣和偏好，深入挖掘受眾需求，讓平臺所傳遞的信息成為平臺受眾所需要的信息，從而進行精準宣傳和教育，達到網絡思想政治育人實效。通過對2022年1月1日至3月31日“共青團中央”公眾號有關于黨的二十大報告的推文進行研究，發布的894篇推文里共有238篇包含視頻，698篇推文包含圖片，除此之外還有9篇文章包含單獨音頻，豐富推文的內容，滿足不同用戶需求。

（二）創新形式和活動，形成獨特亮點

為更好地學習貫徹黨的二十大精神，“青年大學習”特輯第十五季內容則是圍繞其展開，包含“中國共產黨第二十次全國代表大會在京開幕”“學習宣傳貫徹黨的二十大精神”“肩負起偉大新征程上的青春使命”“深刻把握新時代十年偉大變革的里程碑意義”等九個主題，以虛擬人物“團團”講、青年講師講網絡主題團課的形式，深入基層、走進青年，積極發揮從團干部、青年教師、青年媒體工作者、青年典型等各領域優秀青年骨干的作用，以榜樣青年帶動青年群體，以點及面，起模范先鋒帶頭作用。

與此同時，“青年大學習”作為集思想性、交互性和沉浸式體驗于一體的學習平臺，推動思政課堂走進網絡，全方位、立體化、精準化服務青年，以互動、游戲的方式進行內容傳遞，更能夠獲得受眾關注，加深對內容的理解。

除此之外，“共青團中央”公眾號設計了一系列頗具特色的與黨的二十大相關的系列主題活動，比如主題征文、主題云團課、主題教育實踐、知識競賽活動等，通過舉辦這些內容豐富、形式多樣的活動，真正以青年為核心，吸引他們廣泛參與，在活動中交流心得、收獲成長，以實際行動踐行青春使命，讓黨的二十大精神深入人心，真正做到傳播有效、有力、有為。

（三）重視推文內容質量，確保傳播效果

“共青團中央”公眾號對內容精心策劃、合理設置，極大地豐富并創新內容。

通過對2022年1月至2024年3月的“共青團中央”公眾號的內容進行全面分析，公眾號共發布原創推文251篇，閱讀量超10萬的共94篇。在內容的把握上，該公眾號并不只是單純傳播黨的二十大報告的原文內容，而是結合受眾的閱讀習慣，不僅有原原本本學，還會由原文內容進行拓展，采用系列主題活動幫助受眾提高認識，了解新思想。例如2022年10月18日發布的《黨的二十大報告在職業青年群體中引發熱烈反響》中引用習近平總書記所作的報告中有關青年的寄托，由在中國鐵路、中國電信集團、中國郵政集團、航天科技集團等工作的青年群體結合工作，談如何立足于自身崗位，讓青春在全面建設社會主義現代化國家的火熱實踐中綻放絢麗之花。與此同時《黨的二十大報告在廣大團干部中引發強烈反響》《形成同心共圓中國夢的強大青春合力——全國各級青聯委員熱議黨的二十大報告》《黨的二十大報告在廣大少先隊員和少先隊輔導員中引發熱烈反響》等均采用這樣的形式，涉及到各個年齡、職業的青少年群體。通過學理論、談感悟的過程，引導廣大青年重踐行、開新篇，用自身專業知識為強國復興注入青春力量。

為了貼近受眾群體的閱讀習慣，“共青團中央”公眾號在發布黨的二十大報告相關內容時，通過從標題、行文、版式等方面進行創新，使得公眾號時刻彰顯清新、活潑的氣息。比如《他那么“土”，為啥被年輕人當偶像？》《“團結成‘一塊堅硬的鋼鐵’”》等推文，通過新穎的標題吸引受眾去閱讀，充分利用圖片、視頻、動畫等新媒體形式，將文章的要義和主旨傳達給受眾，增強推文的趣味性，從而達到好的傳播效果。

四、結語

通過分析“共青團中央”公眾號2022年1月至2024年3月有關黨的二十大報告推文，可以發現“共青團中央”公眾號根據受眾特點已經形成獨特的傳播模式，通過多樣化的傳播形式、年輕化的敘事語言、多元化的互動交流增強與受眾之間的粘性，這是所有的官方主流媒體都需要進行的運營策略。總之，“共青團中央”公眾號在此次黨的二十大新聞報道中，高舉旗幟，守正創新，實實在在推動網絡思想政治教育工作走心走實。

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本文得到以下項目支持：江蘇高校哲學社會科學研究一般項目資助“敘事學視域下‘共青團中央’公眾號重大主題報道的策略研究及路徑提升探索”（2023SJYB1781）。

（作者單位：南通職業大學）