?博物館 文旅融 創意新

文旅融合背景下，博物館文創產品的開發成為文化傳承與創新的關鍵環節。文創產品不僅豐富了文化旅游內容，還促進了地區經濟發展。然而，當前文創產品存在類型單一、內涵不足等問題。基于此，本文提出應分析消費者需求、系列化研發館藏資源、引進復合型人才等策略。通過優化路徑，博物館文創產品能更好地滿足游客需求，提升文化價值與市場競爭力，推動文化旅游產業的高質量發展。

隨著文化與旅游產業的深度融合，博物館作為連接過去與未來的橋梁，其文創產品的開發正成為推動文化旅游高質量發展的新引擎。文創產品不僅承載著豐富的歷史文化信息，更是聯結游客與博物館情感的紐帶。在文旅融合背景下，如何有效挖掘博物館資源，創新文創產品設計，以滿足游客日益增長的文化需求，成為當前博物館發展的重要課題。

文旅融合背景下博物館文創產品開發的意義

促進文化弘揚與發展

博物館作為人類文明的寶庫，承載著豐富的歷史文化遺產。在文旅融合的推動下，博物館文創產品的開發成為一種新的文化傳播方式，使博物館的文化資源得以走出展廳、走進千家萬戶。文創產品將博物館的文化元素與現代設計理念相結合，通過新穎、有趣的形式，讓歷史文物煥發新生。例如，故宮博物院推出的“故宮口紅”“故宮文具”等文創產品，不僅深受消費者喜愛，而且在無形中傳播了中國的傳統文化。這種將文化融入日常用品的方式，使文化不再是高高在上的“陽春白雪”，而是成為觸手可及的生活元素，從而促進了文化的廣泛傳播與深入發展。

文創產品的開發還促進了文化的創新。在創作過程中，需要深入挖掘博物館的文化內涵及文物的歷史背景和意義，并在此基礎上進行創意性的轉化。這一過程不僅要求開發團隊具備深厚的文化底蘊，還需要具備敏銳的觀察力和創新思維。因此，文創產品的開發成為一種文化創新的過程，它推動了文化的不斷進化與發展。同時，文創產品的成功激勵了更多人關注、了解并傳承博物館的文化資源，從而形成了文化保護與傳承的良性循環。

滿足游客多樣化需求

隨著文化旅游業的持續健康發展，其受眾日益多元化，個體間的差異性也日益顯著，這使不同游客對文化旅游的需求呈現多樣化的特點。有的游客希望在旅途中放松身心，輕松愉悅地獲取歷史文化知識；而有的則渴望在旅行中有所收獲，深入挖掘文物的深厚歷史背景。面對多樣化的需求，傳統博物館的靜態陳列方式已難以滿足所有游客的期待。

在這一背景下，文創產品的出現如同一股清流，為文化旅游業的創新發展提供了新的思路。文創產品的設計不僅是對館藏文物元素的簡單提取，更是對受眾需求的深度分析與精準把握。為了開發既能夠彰顯博物館自身文化旅游資源特色，又能夠貼合各層次受眾需求的產品，開發團隊需要進行大量的市場調研和用戶畫像分析。

通過收集和分析大量樣本數據，開發團隊能夠歸納不同游客的個性化需求，進而明確產品定位。這一過程不僅確保了文創產品的多樣性和創新性，還能使其更好地滿足游客的多樣化需求。無論是追求輕松愉悅的游客，還是渴望深度探索的游客，都能在文創產品中獲得滿足。

帶動地區經濟發展

文創產品的開發與售賣，不僅為博物館帶來了直接的經濟收益，而且為地區的品牌形象注入了新的活力。這一新興的文化現象，通過文化賦能經濟發展，為小微企業搭建了新興業態的集群，促進了區域勞動力的就業，實現了社會效益與經濟效益的和諧統一。同時，“網紅”爆款文創產品的誕生，顯著提升了博物館的對外品牌形象。這些產品不僅銷量可觀，也為博物館后續的產品研發提供了穩定的資金支持，更在無形中提升了博物館的美譽度，為博物館創新品牌化發展奠定了堅實的粉絲基礎。這一良性循環，使博物館文創事業得以持續發展。

文創產品吸引了大量游客前來博物館觀光、體驗和購買。這一趨勢不僅推動了地區旅游業的發展，還促使旅游模式不斷規范與優化，從而提高了文化旅游的服務質量。游客們在享受文化盛宴的同時，為當地經濟的發展貢獻了自己的力量。更為重要的是，文創產業的蓬勃發展為地區文化產業的形成與壯大提供了有力的支撐。這一良性循環不僅豐富了地區文化的內涵，還帶動了相關產業的發展，形成了文化產業的新生態。在這一生態中，文創產品成了連接文化與經濟的橋梁，為地區經濟發展注入了新的活力與動能。

博物館文創產品開發現狀

文創產品研發類型單一

當前，在我國博物館文創產品研發領域中，一個不容忽視的問題是產品類型的單一化。市場上充斥著大量如冰箱貼、毛絨玩具、蓋章“打卡”等文創產品和形式，這些產品雖然在一定程度上利用了博物館的館藏資源，但往往未能深入挖掘和充分展現這些資源的獨特魅力。許多設計僅停留在對文物的簡單復刻和縮小層面，缺乏深度的文化挖掘和創新性的設計思維，導致這些文創產品與普通旅游紀念品在外觀上并無太大差異，難以有效傳達博物館的文化價值和特色。

盡管故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館等大型博物館的文創產品已經憑借其獨特的設計和深厚的文化底蘊引起了市場的廣泛關注，但眾多中小型博物館卻面臨著資金和研發機制不足的雙重困境，難以在文創產品的研發上取得突破。這不僅限制了這些博物館文創產品的多樣性和創新性，也影響了其文化價值的傳播和市場競爭力的提升。

文創產品內涵不足

審視當前部分博物館所研發的文創產品，不難發現其內涵與歷史底蘊的缺失，難以有效傳遞深厚的人文情感與文化精神，從而難以在群眾中起到知識普及的作用。這一現狀源于部分博物館“專題性”過強，館藏資源中適宜進行文創開發的文物稀缺，反映了目前文創產品研發過程中的短視傾向。許多博物館在追求文創產品的市場吸引力時，往往過于追逐時代潮流和社會熱點，而忽視了文創產品應有的新穎性和創意性。這種做法雖然短期內可以吸引用戶目光，但由于缺乏豐富的文化內涵支撐，產品很快便隨著社會熱點的更迭而失去吸引力，最終無人問津。

文創產品的真正價值在于其能夠承載和傳遞博物館的文化精髓，激發公眾對歷史和文化的興趣與尊重。因此，博物館在研發文創產品時，應更加注重對館藏資源的深入挖掘，結合創意與技術，打造具有深厚文化內涵和獨特魅力的文創產品，讓每一件文創產品都成為連接過去與現在、文化與生活的橋梁。

缺乏復合型人才隊伍

文化創意產業作為新時代文化繁榮的生動注腳，因其交叉、多元的學科背景，對人才的專業素質提出了極高的要求。在這一領域，博物館文創產品的開發與設計尤為關鍵，它不僅要求及時捕捉并解讀新興文化現象，還需巧妙地將實用價值與審美價值融入產品，創造形式多樣、內涵豐富的文化載體。這一過程，既是文化的傳承，也是創新的展現。

然而，博物館在推進文創產品的開發與設計時，面臨人才短缺的嚴峻挑戰。理想的文創團隊，應由具備考古學、歷史學、博物館學深厚背景的設計人員領銜，同時，他們需緊跟時代步伐，深入了解當前受眾的消費習慣、審美需求，以及具備將深厚文化底蘊轉化為藝術表達與創作的能力。遺憾的是，當前許多博物館的文創團隊人員構成單一，設計人員對館藏文物的理解不夠深入，導致文創產品缺乏鮮明的博物館特色，難以與當下的文化熱點、審美偏好、消費觀念形成有效鏈接，從而難以吸引消費者的目光。

除了前期研發階段的人才瓶頸，文創團隊在后期營銷和運營方面同樣存在專業程度不足的問題。專業的銷售人員在推廣文創產品時，往往容易忽視博物館的文化特色及文創產品的深厚歷史內涵，使產品的文化價值大打折扣。而當博物館工作人員兼職銷售時，雖然能夠準確把握歷史文化脈絡，詳細闡述、延伸背景知識，但在銷售技巧和對受眾偏好的精準把控上，卻顯得力不從心。

文旅融合背景下博物館文創產品的開發路徑

分析消費者需求，把握研發風向

在文旅融合日益深化的當下，博物館文創產品的設計不再是孤立的文化展示，而是需要深度融入市場需求，精準對接用戶心理，以實現文化價值與經濟價值的雙重提升。這一過程要求設計者不僅具備深厚的文化底蘊，還需具備敏銳的市場洞察力，通過全面而細致地調查與分析，確保文創產品能夠精準觸達目標受眾，滿足其多元化、個性化的訴求。

首先，設計者需明確目標受眾的年齡結構定位，這是文創產品設計的基礎。不同年齡段的游客，其文化背景、審美偏好及消費習慣存在顯著差異。例如，中老年群體更偏愛富含傳統與地域文化的工藝品，而年輕群體更傾向于選擇那些兼具實用功能與生動性，且富含別致地方特色文化的裝飾品。設計者需廣泛收集并分析當地文化素材，結合市場調研數據，精準描繪目標受眾的畫像，以設計符合其審美偏好和文化認同的產品。同時，考慮到不同年齡段消費者的購買力和消費習慣，設計者還需在產品定價、營銷策略等方面做出相應調整，以實現市場細分下的精準營銷。

其次，深入理解受眾的購買心態和定位同樣至關重要。消費者的購買心態直接影響其購買決策，設計者需從沖動購買型、理智購買型和即時性購買型等不同類型出發，分析消費者的購買動機和行為特點。對于沖動購買型消費者，設計者可通過獨特的視覺設計、有趣的互動體驗或限時優惠等方式，激發其購買欲望；對于理智購買型消費者，則需提供詳盡的產品信息，強調產品的性價比、實用性及文化內涵，以贏得其信任與青睞；而對于即時性購買型消費者，設計者應抓住特定時機，如節日、旅行等，推出符合情境需求的產品，滿足部分受眾的即時購買需求。

以山東博物館為例，其在文創產品的開發上展現了極高的市場敏感度和創新能力。一方面，山東博物館積極將學術研究成果應用在“魯博文創”品牌發展的實踐工作中。截至目前，山東博物館已開發了“鉞來越好”“國寶隨行”“漢風雅韻”“非遺手造”“此刻華夏”“白堊紀”“古韻配飾”七大系列，延展設計四個子品牌（“夫子有禮”“煥新非遺”“博物上新”“大師手造”），共計1000余款。另一方面，山東博物館積極對公共空間進行提升改造工作，增設的一心（餐飲文創中心）、兩區（書店、文創專區）、四點（老字號非遺體驗館、百工萬物公益講堂、魯繡展演展示、我在魯博修文物）等區域，為觀眾提供更加豐富的文化服務內容，既實現了區域功能的完美再造，又展示了博物館的文化內涵和精神風貌。

系列化研發館藏資源，打造熱門文創IP

系列化開發館藏文物元素，其精髓在于通過歸納產品間的共性，同時在色彩運用、材質分類、視覺造型等維度上追求整體風格與效果的和諧統一，最終將這些元素巧妙融入各類產品，形成既具辨識度又富有層次感的文創產品體系。

一個熱門IP的誕生，往往是前期精心設計與后期巧妙包裝共同作用的結果。從概念構思到成品落地，每一步都凝聚著設計師的心血與智慧，同時也離不開資金的持續投入和團隊的緊密協作。因此，在開發IP時，如何高效利用現有資源，成為決定項目成功與否的關鍵。集中設計與系列化研發策略應運而生，它強調在尊重文物原貌的基礎上，通過創意性的轉化，將文物元素以更加貼近現代審美和生活方式的形式呈現，既保留了文物的歷史韻味，又賦予了其新的生命力。在這一過程中，對文物元素的深入挖掘與創意融合至關重要，它要求設計團隊不僅要具備深厚的文化底蘊，還需擁有敏銳的市場洞察力，以確保文創產品既能滿足消費者的文化需求，又能激發其購買欲望。

引進復合型專業人才，構建系統化的創新培訓體系

通過多種渠道，吸引具有歷史學、藝術設計、市場營銷、數字技術等跨學科背景，以及創新思維和豐富實踐經驗的優秀人才加入。這些人才將為文創產品的開發提供多元化的視角和專業的技術支持。同時，建立科學的招聘和人才管理評估體系，確保引進的人才能夠真正滿足博物館文創產品開發的需求，為團隊注入新的活力。

為了持續提升這些復合型人才的專業素養和創新能力，博物館需要構建一套系統化的創新培訓體系。這一體系包括專業培訓，涵蓋歷史文化知識、藝術設計原理、市場營銷策略、數字技術應用等方面，幫助員工不斷提升自身的專業素養和技能水平；創新思維培養，通過創意工作坊、頭腦風暴、跨界合作等方式，激發員工的創新思維，鼓勵其勇于嘗試新的設計理念和技術手段；實踐鍛煉，提供豐富的實踐機會，讓員工參與文創產品的設計、生產、營銷等環節，通過實踐鍛煉提升他們的綜合能力；搭建交流平臺，建立內部交流平臺，鼓勵員工分享經驗、交流思想，形成良好的學習氛圍，同時加強與外部機構的合作與交流，拓寬員工的視野，引入更多先進的理念和技術。

文旅融合背景下，博物館文創產品的開發不僅是文化傳承與創新的重要途徑，也是推動文化旅游產業高質量發展的關鍵。面對當前存在的問題，博物館需積極尋求優化路徑，通過精準定位市場需求、深化文化內涵挖掘、強化人才隊伍建設等措施，不斷提升文創產品的創意性與文化內涵，為文化旅游產業的繁榮發展貢獻力量。

（作者單位：山東博物館）