開拓廣西欽州坭興陶文化產業國際市場

摘要：坭興陶作為中國傳統工藝美術的瑰寶，承載著深厚的歷史與文化底蘊，2008年，其燒制技藝正式被認定為國家級非物質文化遺產。欽州市位于廣西壯族自治區的南部，因其地理位置優勢，不僅是大西南最便捷的出海通道，更是連接中國與東盟國家的重要橋梁。近年來，隨著中國—東盟自由貿易區的蓬勃發展，以及廣西北部灣經濟區上升為國家戰略，欽州市迎來了前所未有的發展機遇。作為欽州市的傳統文化名片，坭興陶在國際市場上的知名度和影響力逐步提升，但如何進一步搶抓機遇，實現其國際化發展的戰略目標，仍是一個亟待解決的問題。現深入分析坭興陶文化產業國際化發展的環境和現狀，識別其中的問題與不足，并提出了有針對性的對策和建議，旨在推動坭興陶文化產業更好地融入全球文化市場，實現其國際化戰略目標。

坭興陶源于唐代，至清朝咸豐年間（1851）因成為朝廷貢品而名揚四海。它以廣西欽州市特有的紫紅陶土為原料，經過東泥、西泥的精心混煉制成坯料，再通過拉坯成型、雕刻、燒制等一系列繁復工藝精心制成。其中，坭興陶的獨特之處在于其罕見的窯變效果，窯變是在燒制過程中陶土內各種礦物成分因高溫而發生一系列化學反應，形成色彩豐富、紋理獨特的自然圖案，每一件坭興陶作品都獨一無二，充滿了自然之美和神秘之感。坭興制品選材精細、工藝獨特、刻畫細膩，具有濃郁的民族風格和地方特色。1983年5月，在全國出口商品交易會上，坭興陶以其獨特的魅力贏得了外商的青睞，并大量出口創匯，成為當時廣西最早走出國門、走向世界的傳統工藝品之一。

欽州市坭興陶文化產業國際化發展現狀

目前，欽州市坭興陶文化產業國際化發展環境逐步向好。在政府政策的支持下，產業鏈日趨完善，技藝傳承有序進行，技術創新穩步推進。同時，坭興陶文化品牌建設也取得了一定成效，開始在國際市場上嶄露頭角。近年來，欽州市通過參與中國—東盟博覽會、泛北部灣經濟合作論壇等，與東盟各國加強了文化交流與合作，為坭興陶文化產業的國際化發展奠定了基礎。

政策支持與產業發展

欽州市先后出臺了《欽州市坭興陶土保護條例》《欽州市坭興陶產業專項扶持資金管理辦法》和《欽州市坭興陶產業發展三年行動計劃》等政策文件。欽州市工業和信息化局相關負責人介紹，該市每年安排固定的坭興陶產業發展專項資金，支持產業技術產品創新、產品宣傳推介、人才培養和引進，保障坭興陶產業健康發展。在多方政策支持下，一個又一個坭興陶產業項目正在落地開花。加快推進投資約6000萬元的坭興陶文化創意產業研發設計公共服務平臺項目，坭興陶研究中心、坭興陶泥料配送中心、坭興陶成果體驗轉化中心、技術培訓及就業服務中心和相關公共配套設施將同步發展。欽州市重點建設的坭興陶文化創意產業園累計完成投資約11.5億元，建成約763萬平方米集產業、文化、旅游、休閑、教育于一體的園區，建成博物館1.2萬平方米、標準廠房3.8萬平方米、商業街3.74萬平方米，院落式廠房10.9萬平方米。該產業園已獲批為自治區首批現代服務業集聚區和3A級景區，列入第二批廣西特色小鎮培育名單，入選“國家級文化創意產業示范園區創建園區”。

國際化交流與合作

盡管各個國家在文化內容和形式上千差萬別，但人類社會的共性決定了文化間的聯系是必然存在的。這種世界文化共性也是各國進行交流合作的根本前提。我國經濟實力的提升讓世界各國對中華文明的認知度逐漸加深，文化交流的愈加頻繁為我國文化企業走向國際市場提供了難得的機遇。

欽州市積極組織坭興陶產品參加國內外各類展覽展示活動，如中國—東盟博覽會、中國工藝美術博覽會等，提高了坭興陶的知名度和美譽度。同時，通過展覽展示活動加強了與國內外同行的交流與合作。2022年，坭興陶全產業鏈實現年產值約15.6億元，產品已銷往30多個國家和地區，但出口總額占總產量的比重較低，國際市場的發展空間巨大。因此，通過參加國際貿易展覽、建立海外銷售網絡等方式，欽州市坭興陶文化產業將不斷拓展國際市場，提升產品的國際競爭力。

品牌建設與推廣

欽州市注重坭興陶品牌的培育和建設，通過加強品牌宣傳、提升產品質量等方式，打造了一批具有地方特色的坭興陶品牌。這些品牌不僅在國內市場具有較高的知名度和美譽度，也在國際市場上受到廣泛認可。欽州市通過多種渠道加強對坭興陶文化的宣傳推廣力度，如舉辦坭興陶文化節、開展坭興陶文化進校園等活動，提高了公眾對坭興陶文化的認知度和興趣度。同時，積極與媒體合作，擴大坭興陶文化的傳播范圍，提升其影響力。但從長遠發展看，坭興陶文化的國際傳播和交流遠遠不夠，國際品牌建設和推廣還有很長的路要走。相比陶文化的傳播和交流，坭興陶文化的國際傳播和交流只是九牛一毛，還有很大的提升空間。欽州市必須盡快跟上國際經濟社會文化發展的步伐，在坭興陶文化產業的國際品牌建設上加大力度，努力提升國際影響力。

坭興陶文化產業國際化發展策略

坭興陶文化產業國際化發展策略應聚焦品牌建設，強化傳統工藝與現代設計的融合創新，通過網絡平臺和國內外展覽活動拓寬市場，促進文化與旅游的深度融合，同時推動綠色和智能制造技術的應用，以提升坭興陶在國際市場的競爭力和影響力。

著力打造品牌建設與推廣

在激烈的市場競爭中，品牌是企業差異化戰略的重要組成部分。通過獨特的品牌定位、品牌形象和品牌傳播，坭興陶產業可以在消費者心中形成獨特的認知，從而在競爭中占據有利地位。為打造坭興陶文化產業卓越品牌，可以從原礦坭料入手，積極引進國內外先進技藝，把現代文化藝術和美學元素融入坭興陶傳統造型和陰刻陽填技術等傳統技藝，提升產品的藝術價值，打造獨具特色的坭興陶品牌。策劃拍攝中英文紀錄片，系統展示坭興陶的歷史脈絡和文化底蘊，提升品牌知名度和美譽度。積極參加國際展覽和文化交流活動，組織坭興陶精品展覽推介，為坭興陶進一步提升國際知名度和市場競爭力搭建廣闊的國際化平臺。同時，加強與國外陶瓷產業的交流與合作，共同推動坭興陶文化產業的國際化發展。

著力促進文化與旅游的產業融合發展

2023年4月，欽州政府頒布了《欽州市加快文化旅游業全面恢復振興若干政策措施的通知》，明確提出推進文旅融合，強調圍繞欽州傳統民俗文化，推出一批具有地方特色的文化和旅游消費活動，開展廣府廟會、中國四大名陶展、坭興陶文化藝術節等文化活動。

未來，欽州市需進一步推動坭興陶文化產業與旅游業的深度融合發展。一方面，在坭興陶藝術創作中，要深入挖掘欽州特色文化，如從欽州的民間習俗、歌舞戲劇、節慶娛樂、旅游地標、地方特產等文化中提取元素，并運用在坭興陶裝飾的設計構思中，以聚合本土文化的方式展現欽州的文化魅力。另一方面，還需開發具有坭興陶特色的旅游產品和線路。通過建設坭興陶文化主題公園、陶藝體驗工坊等，為游客提供豐富的文化體驗，增加旅游收入。

著力提升技術創新與應用

通過技術創新，改進傳統的制作工藝，提高坭興陶的產量和質量，以滿足國際市場的需求。引入現代化的制作設備和工藝，能夠提升生產效率，擴大產品種類和規模。根據國際市場的審美和功能需求，調整產品結構，推出更符合當代審美的新品。例如，引入現代設計元素，開發更具時尚感和個性化的坭興陶產品，以吸引更多的國際消費者。

通過現代設計理念與技術的融入對坭興陶產品進行創新，挖掘其在日常產品使用功能中的潛質，繼承坭興陶蘊含的藝術特色和地域特色，在保留坭興陶獨特的文化與風格的基礎上，不斷推陳出新，提升產品設計創新與市場競爭力，促進坭興陶文化產業的發展，使坭興陶成為地區經濟建設的強力助推器。

著力拓展市場開發與營銷策略

在深入探討廣西陶瓷塑像及其他裝飾品出口數據所揭示的國際市場需求與趨勢后，可以為坭興陶這一傳統工藝品在全球市場的推廣與發展制定更為精準和全面的策略。針對美國、新加坡、西班牙、英國、越南和泰國等主要出口國家，深入研究其文化背景、審美偏好及節慶習俗，理解不同文化對坭興陶產品的接受度和偏好點。例如，美國市場可能更偏好現代簡約風格與實用功能結合的產品，而東南亞國家則可能更鐘情于富含傳統文化元素的設計。通過問卷調查、社交媒體數據分析等手段，收集目標市場消費者的購買習慣、價格敏感度、購買渠道偏好等信息，為精準營銷提供依據。根據國際市場反饋，推出定制化服務，滿足消費者的個性化需求。例如，設計符合不同國家和地區文化特色的主題系列，如西方古典藝術系列、東南亞風情系列等。結合現代科技，如3D打印技術，開發新型坭興陶產品，提升產品的觀賞性和實用性。同時，探索環保材料的應用，增強產品的市場競爭力。

利用Facebook、Instagram、Twitter等國際社交媒體平臺，以及YouTube、TikTok等視頻平臺，發布高質量的內容營銷，展示坭興陶的制作工藝、文化故事和獨特魅力，增強品牌故事的傳播力。與各國知名的文化博主、手工藝人合作，通過他們的影響力推廣坭興陶產品，提高品牌曝光度和用戶信任度。在主要出口國舉辦線上線下的展覽、體驗活動，讓消費者親身體驗坭興陶的魅力，提高其購買意愿。與更多國際經銷商、代理商建立長期穩定的合作關系，特別是在主要出口國設立銷售網點或授權專賣店，拓寬銷售渠道。積極參加國際知名的手工藝品、家居裝飾類展會，如法蘭克福國際禮品及消費品展、米蘭國際家具展等，展示坭興陶產品的獨特魅力和創新成果，吸引全球采購商的關注。建立完善的售后服務體系，提供便捷的退換貨服務、產品咨詢和技術支持，提升消費者的滿意度和忠誠度。通過持續的品牌傳播和高質量的產品，樹立坭興陶產品的品牌形象，提升品牌價值和市場影響力。通過深入的市場研究、產品創新、多渠道營銷、國際合作與品牌建設等多方面的努力，可以有效推動坭興陶產品在國際市場的拓展，實現傳統工藝與現代市場的完美結合。

著力強化人才培養與技藝傳承

坭興陶文化產業的傳承與發展，其關鍵在于人才。坭興陶制作技藝作為國家級非物質文化遺產，得到了欽州市的高度重視和有效保護。通過加強傳承人的隊伍建設，并加大非遺的研究和傳播力度，確保了技藝的代代相傳，并提升了其文化價值和社會影響力。在技藝傳承的基礎上，欽州市坭興陶文化產業積極融入現代科技手段，推動技術創新，將傳統工藝與現代審美相結合，使坭興陶產品更加符合現代市場需求，從而推動文化產業的可持續發展。

中華人民共和國成立以后，特別是21世紀以來，欽州坭興陶行業的人才隊伍越來越壯大，出現了鄧敦偉、李人帡、王兆儒、陸景平、劉明洲、利成世、黃亞南、陳梅、劉儉等眾多大師級的領軍人才。正是在這些領軍人物的帶領下，欽州坭興陶迎來了前所未有的發展，在他們的帶領下，坭興陶制作技藝不斷提升，人才的培養不斷加強，坭興陶文化的傳承與發展得以更快、更好地彰顯，同時培養了一支具備創新精神和國際視野的坭興陶人才隊伍。通過舉辦培訓班、研討會等活動，提高從業人員的專業技能和綜合素質。同時，積極引進國內外優秀人才，為坭興陶文化產業的國際化發展提供有力支持。

著力推進綠色與智能制造技術升級

在推進坭興陶產業綠色化、智能化轉型的進程中，不僅需要積極擁抱并引進國內外前沿的綠色制造技術，還需構建一套全方位、多層次的策略體系，以確保這一傳統工藝在現代化道路上既保留文化底蘊，又實現可持續發展。首先，從源頭把控，建立綠色供應鏈管理體系。這意味著在選擇原材料供應商時，應優先考慮采用環保生產方式、產品符合綠色標準的供應商。通過簽訂綠色采購協議，明確環保要求，確保原材料的質量與環保性。同時，鼓勵和支持供應商進行綠色改造，共同推動整個產業鏈的綠色發展。在坭興陶的生產過程中，全面推廣清潔生產技術，減少有害物質的使用和排放。通過優化生產工藝，采用低能耗、低排放的生產方式，如使用清潔能源（太陽能、風能等）代替傳統化石能源，減少碳排放。此外，加強生產廢棄物的分類、回收與再利用，建立廢棄物資源化利用體系，如將廢棄的陶土、釉料等通過技術手段轉化為新的生產原料或建筑材料，實現資源的最大化利用。

政府應加大政策扶持力度，鼓勵企業加大研發投入力度，積極引進國內外先進的智能制造設備和系統。通過建設智能工廠，實現生產過程的自動化、數字化和智能化。例如，利用自動化生產線和機器人技術，提高生產效率和精度，減少人工干預，降低勞動強度；通過大數據、云計算等信息技術手段，對生產過程進行實時監控和數據分析，優化生產流程，提高產品質量和市場響應速度。綠色制造和智能制造的推進離不開高素質的人才隊伍。因此，應加強與高校、科研機構的合作，建立產學研用緊密結合的創新體系，培養一批既懂傳統工藝又掌握現代科技知識的復合型人才。同時，鼓勵企業加大研發投入力度，開展技術創新和產品研發，推動坭興陶產業向高端化、品牌化方向發展。此外，還應積極倡導綠色消費理念，引導消費者關注產品的環保性和可持續性。通過舉辦展覽、講座等活動，普及綠色制造和智能制造的知識，提高公眾對環保和傳統文化的認識。另外，加強坭興陶文化的傳承與創新，將傳統工藝與現代設計相結合，打造具有時代特色的文化產品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。通過強化綠色供應鏈管理、深化清潔生產與能源回收、推動智能制造與數字化轉型、加強人才培養與技術創新，以及倡導綠色消費與文化傳承等多方面的努力，可以有效提升坭興陶產業的環保水平和市場競爭力，實現傳統工藝與現代科技的完美融合。

在全球化浪潮中，廣西欽州坭興陶文化產業不僅展現了其獨特的藝術魅力和文化價值，更承載著講好中國故事、推動文化輸出的重要使命。通過精心打造的品牌、富有創意的市場推廣、持續的技術創新以及人才培養，欽州坭興陶正積極走向世界，以其精湛的工藝和深厚的文化內涵，向全球消費者講述中國故事，傳遞中華文化的博大精深與獨特魅力，為中外文化交流搭建一座美麗的橋梁。

廣西教育科學“十四五”規劃2021年度高等教育國際化專項課題“中國文化‘走出去’戰略背景下欽州坭興陶文化產業國際化發展研究”（2021ZJY1619）。

（作者單位：廣西英華國際職業學院）