?數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)爆款邏輯

大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，可以使當(dāng)前人們?nèi)找尕S富的數(shù)字文化消費(fèi)需求得到滿足，意義顯著。現(xiàn)階段，其在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中發(fā)揮著極為重要的作用。我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)四個(gè)發(fā)展時(shí)期，已經(jīng)取得了顯著成果，展現(xiàn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、實(shí)效化以及創(chuàng)新化的多元特征，在這些特征的影響下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又具有一定的時(shí)代價(jià)值，這些時(shí)代價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠反映時(shí)代潮流、加快時(shí)代發(fā)展以及促進(jìn)時(shí)代創(chuàng)新。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、特征、政策、市場(chǎng)、技術(shù)等要素的分析與探討，探究在新技術(shù)革命中，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)行之有效的發(fā)展路徑。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，既立足于工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，又借助數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)，其主要包括數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字傳媒、數(shù)字藝術(shù)等領(lǐng)域。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等方面取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在技術(shù)方面，我國(guó)在人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字媒體等領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展；在產(chǎn)品方面，以數(shù)字游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影視等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品逐漸豐富，內(nèi)容質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)得到提升。我國(guó)數(shù)字文化市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)者需求也不斷升級(jí)，我國(guó)國(guó)民的內(nèi)需消費(fèi)過(guò)程得到刺激，促使經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”更加高效、深入。在政策方面，近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，各地也紛紛緊跟出臺(tái)了落實(shí)文件，致力于推動(dòng)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)步、快速、可持續(xù)發(fā)展，促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值體系

反映大眾需求

我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有反映大眾需求這一時(shí)代價(jià)值。從根本上說(shuō)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)自身具有極強(qiáng)的文化屬性，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的文化能夠幫助產(chǎn)業(yè)快速找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，并在這一市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上開(kāi)展相應(yīng)的文化活動(dòng)。因此，對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，文化是其自身發(fā)展的基準(zhǔn)點(diǎn)，不同的數(shù)字文化領(lǐng)域具有不同的文化屬性。例如，在游戲這一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，其自身的文化就在于游戲的娛樂(lè)性。就目前的游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲逐漸占據(jù)游戲市場(chǎng)的主體地位，以多人合作為基礎(chǔ)的移動(dòng)游戲受到大眾歡迎，對(duì)于這一類(lèi)別的移動(dòng)游戲來(lái)說(shuō)，其自身的娛樂(lè)性就是在多人合作游戲的基礎(chǔ)上開(kāi)展的。而對(duì)于視聽(tīng)領(lǐng)域，其自身的文化屬性在于視頻創(chuàng)作者和直播主播創(chuàng)設(shè)的視頻情境，在這一視頻情境中，主播及創(chuàng)作者可以和用戶實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流，以此形成一種線上實(shí)時(shí)交流的文化模式。由此可見(jiàn)，不同領(lǐng)域的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有不同的文化屬性，這些文化屬性代表著時(shí)代的潮流。文化是時(shí)代潮流的具體呈現(xiàn)方式，而我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有不同的文化屬性，這也就意味著其能夠反映時(shí)代潮流。

賦能科技創(chuàng)新

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容和服務(wù)都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以為高新科技提供思路和靈感，促進(jìn)其更好地創(chuàng)新。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的大數(shù)據(jù)分析、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)也可以被應(yīng)用在高新科技的創(chuàng)新中。同時(shí)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，與許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，如游戲、文化旅游、電影、動(dòng)漫等。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以與這些產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，為高新科技提供創(chuàng)新資源、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，從而促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展。此外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)擁有大量的創(chuàng)意人才、技術(shù)人才和管理人才，他們?cè)跀?shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的工作和經(jīng)驗(yàn)可以為高新科技提供寶貴的借鑒和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以為高新科技提供新的人才培養(yǎng)模式和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，為創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的人才支持。例如，從游戲領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，通過(guò)創(chuàng)新化的發(fā)展模式，我國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展出了益智類(lèi)、MOBA類(lèi)等多類(lèi)別的移動(dòng)游戲，這使得我國(guó)游戲市場(chǎng)能夠隨著時(shí)代的發(fā)展需求而不斷進(jìn)步。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元特征

產(chǎn)業(yè)規(guī)模化凸顯

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速迭代升級(jí)的推動(dòng)下和在人民群眾消費(fèi)升級(jí)、對(duì)精神文化產(chǎn)品需求日益增加的拉動(dòng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大規(guī)模的發(fā)展。我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有規(guī)模化的特征，并取得了顯著成果。《數(shù)字技術(shù)助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)到43.83萬(wàn)億元，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為81.3%，占GDP比重為34.77%，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)向縱深加速發(fā)展。同時(shí)，《中國(guó)文化金融發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2020—2022年，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生1218起融資事件，融資規(guī)模為4517.05億元，分別占同期文化產(chǎn)業(yè)融資事件數(shù)的52.61%、融資規(guī)模的55.96%（不含銀行貸款渠道融資）。其中，數(shù)字出版、數(shù)字視聽(tīng)、數(shù)字動(dòng)漫和數(shù)字游戲四大領(lǐng)域成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

具體來(lái)說(shuō)，從內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)看，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模化表現(xiàn)突出，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影等領(lǐng)域，其中，各項(xiàng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模389.3億元，同比實(shí)現(xiàn)了8.8%的高速增長(zhǎng)；此外，2023年中國(guó)游戲用戶規(guī)模已達(dá)6.68億，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.64億元。就數(shù)字出版來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的領(lǐng)域之一，2023年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到16179.68億元。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)數(shù)字藝術(shù)獲得了較快的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)展覽和數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)也逐漸成熟。同時(shí)，數(shù)字教育是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中規(guī)模化的表現(xiàn)之一，近年來(lái)，在線教育成為風(fēng)口，2023年中國(guó)數(shù)字教育市場(chǎng)規(guī)模4133億元，同比增長(zhǎng)14.17%，用戶規(guī)模達(dá)到3.49億人，發(fā)展前景廣闊。

產(chǎn)業(yè)集群化涌現(xiàn)

目前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群主要分布在一些城市，如北京、上海、深圳、成都、杭州等，形成了多個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等。這些集群區(qū)域成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)”，在推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮著重要作用，我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一是地域性集聚。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)各地區(qū)都有良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件，但在部分地區(qū)出現(xiàn)聚集化現(xiàn)象。例如，北京、上海、廣州、深圳等一線城市和杭州、成都等新一線城市，都形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。二是形成了良好的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。集群化不僅是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動(dòng)，還包括與其他行業(yè)的互動(dòng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)相互交叉，形成了更加多元化的發(fā)展格局。三是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群化促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。上游企業(yè)提供技術(shù)支持、下游企業(yè)提供市場(chǎng)需求，中游企業(yè)則通過(guò)整合上下游資源形成多元化產(chǎn)品線。四是實(shí)現(xiàn)了人才共享。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群化形成了更完善的人才培養(yǎng)和流動(dòng)機(jī)制。集群化使企業(yè)之間的人才得以共享，從而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

黨的二十屆三中全會(huì)指出，“加快構(gòu)建促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制機(jī)制，完善促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策體系”“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。以新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)數(shù)字文化發(fā)展，主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和生產(chǎn)要素的創(chuàng)新配置。科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γa(chǎn)力是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)以下幾種方式加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，深度融合文化產(chǎn)業(yè)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠在包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)用最新的數(shù)字技術(shù)，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提供產(chǎn)品需求，豐富的數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了多種可能。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要增強(qiáng)創(chuàng)新性，要與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。一是提升數(shù)字技術(shù)運(yùn)用效率，提高文化領(lǐng)域創(chuàng)意水平，為繁榮文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。文化產(chǎn)業(yè)要重視大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的應(yīng)用，提升創(chuàng)新文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，以數(shù)字化賦能文化作品的開(kāi)發(fā)。二是創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)等對(duì)文化作品進(jìn)行情感分類(lèi)和有效篩選，使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行文化作品版權(quán)的保護(hù)和分發(fā)。數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的全面融合，促使文化產(chǎn)業(yè)形成多元化、全媒體傳播態(tài)勢(shì)。三是發(fā)揮數(shù)字化傳媒的引領(lǐng)作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的傳播路徑，拓展數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)全媒體傳播模式，與新媒體、新社交媒介等進(jìn)行銜接，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和審美體驗(yàn)，將文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品由“單一”發(fā)展為“多元”，由“感受”發(fā)展為“感知”。

拓展數(shù)字文化邊界，推動(dòng)技術(shù)鏈演進(jìn)升級(jí)

高水平協(xié)同對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的密切聯(lián)系十分重要，它涵蓋從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到營(yíng)銷(xiāo)等一系列過(guò)程。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)依靠縱向或橫向一體化，提高行業(yè)的集中度和規(guī)模，從而促進(jìn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)務(wù)必深入踐行“創(chuàng)新”發(fā)展理念，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，在新業(yè)態(tài)上做大做強(qiáng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓寬，從而推動(dòng)技術(shù)鏈條演進(jìn)升級(jí)。首先，應(yīng)加快高層次技術(shù)鏈的優(yōu)化升級(jí)，借助產(chǎn)業(yè)政策實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。其次，應(yīng)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈在技術(shù)范式的引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、漸進(jìn)且持續(xù)地演進(jìn)。通過(guò)創(chuàng)新性知識(shí)的生產(chǎn)與傳播，使其外溢轉(zhuǎn)化為技術(shù)、生產(chǎn)、產(chǎn)品以及管理創(chuàng)新等形式，從而持續(xù)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)重塑。最后，應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)IP、設(shè)計(jì)專(zhuān)利、發(fā)明專(zhuān)利以及著作權(quán)等顯性知識(shí)進(jìn)行挖掘、匯總、整理與分析，完成對(duì)它們的編碼與解碼，并通過(guò)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游各分工環(huán)節(jié)的交易、流通、傳播和共享，達(dá)成知識(shí)的擴(kuò)散、外溢與轉(zhuǎn)移，促進(jìn)知識(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中的深度整合與應(yīng)用，推動(dòng)全鏈知識(shí)創(chuàng)新與價(jià)值增值，從而為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐。

構(gòu)建全鏈條培養(yǎng)模式，提供產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備支撐

充分發(fā)揮數(shù)字化人才在支撐數(shù)字化經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)性作用，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力和活力，是《加快培育數(shù)字化人才支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2024—2026年）》發(fā)布的核心目標(biāo)。在此背景下，必須切實(shí)增強(qiáng)高等教育對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)的能力，高校人才培養(yǎng)成為落實(shí)新的文化使命的關(guān)鍵路徑。高校需要主動(dòng)融入現(xiàn)代數(shù)字文化領(lǐng)域，重塑數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)理念，在學(xué)科建設(shè)、專(zhuān)業(yè)建設(shè)、課程建設(shè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，都要全面培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字化發(fā)展思維、管理理念、分析素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等。由此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的顯著特點(diǎn)在于其跨界融合的能力要求，為構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)體系筑牢基礎(chǔ)。在這個(gè)充滿創(chuàng)新與變革的領(lǐng)域里，人才不僅需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)的深厚功底，還要能夠跨越不同領(lǐng)域的界限，做到知識(shí)與技能的融會(huì)貫通和運(yùn)用。而交叉學(xué)科建設(shè)可以為培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才提供強(qiáng)有力的學(xué)科支撐。

我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有多元特征和時(shí)代價(jià)值，在多元特征和時(shí)代價(jià)值的加持下，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展路徑。從根本上說(shuō)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的依賴(lài)性較大，而在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是在高速更迭的。因此，對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其要想跟上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展速度，必然要對(duì)自身的諸多發(fā)展理念進(jìn)行優(yōu)化。我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以從游戲領(lǐng)域、視聽(tīng)領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)自身的發(fā)展體系進(jìn)行優(yōu)化，還可以從直播營(yíng)銷(xiāo)、視頻輸出以及人才培養(yǎng)三個(gè)角度出發(fā)，優(yōu)化自身的發(fā)展進(jìn)程，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展速度需求。

（作者單位：江西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院）