乘新技術浪 拓數字出版路

數字經濟形態緊隨農業與工業經濟之后，成為社會發展的新階段。隨著數字革命的推進，數字出版憑借其內容資源的豐富性和數據優勢，成為數字驅動產業的關鍵部分。黨的十八大以來，傳統出版數字化轉型加快，數字出版蓬勃發展。作為我國文化事業和文化產業的重要組成部分，數字出版承擔著發展中國特色社會主義先進文化的使命。2005年“數字出版”這一概念在我國首次被提出，至今已近二十年。在這二十年間，網絡與AIGC等數字技術在出版業的應用與創新持續不斷，使“數字出版”的含義日益擴展。從最初的電子出版、網絡出版，發展到現在的數字出版，其主要產品形態也日益多樣化，包括電子書、數字報刊、網絡游戲、數字動漫、有聲讀物、在線教育、數據庫出版等形式。同時，數字出版產品的開發、數字版權的管理與運營、數字版權營銷等方面也實現了快速地發展。本文主要以數字出版為研究對象，簡述數字出版發展沿革，結合國內外數字出版的發展情況，淺析我國數字出版發展實踐，并提出建議。

數字經濟是繼農業和工業經濟之后的新經濟形態，正蓬勃發展。數字出版作為數字經濟的重要組成部分，因其內容資源的豐富性和數據優勢，已成為數字驅動產業的關鍵。自2005年“數字出版”一詞首次被提出以來，近二十年間，其含義不斷擴展。數字出版的產品形態日益多樣化，在開發、版權管理、運營和營銷等方面也實現了快速進步。據不完全統計，2005年前后，我國數字出版處于初級階段，開始出現數字出版相關研究及論文，較之西方的相關研究開始較晚，且研究成果也較少。2005—2014年，我國數字出版發展迅猛，數字出版研究呈現迅速增長趨勢。在《新聞出版總署關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》等政策的保駕護航下，我國數字出版研究論文數量攀升到前所未有的高點。2014年至今，我國數字出版穩步發展，相關研究論文在數量上保持穩定，并無急速增加或減少的趨勢。而在出版領域，數字出版一直是研究的熱門話題，是出版單位尋求突破的課題之一。在研究內容方面，我國數字出版研究主要呈現研究主題多元化且與時俱進的特點，如數字出版史研究、數字出版物研究、數字出版技術研究、數字出版產業研究、傳統出版數字化轉型升級研究、數字出版人才培養及隊伍建設研究、數字出版版權研究等。在研究對象方面，我國數字出版研究主要集中在數字出版價值、數字出版要素、數字出版管理等。本文主要是以數字出版為研究對象，結合國內外數字出版發展經典案例，淺析我國數字出版發展實踐，并提出建議。

數字出版發展沿革

根據2010年發布的《新聞出版總署關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，我們可以清楚“數字出版”的嚴格定義，即數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。隨著數字時代的到來，數字出版憑借其內容資源的多樣性以及數據優勢，已成為數字驅動產業的關鍵部分。自2005年“數字出版”概念首次在我國提出以來，近二十年間，隨著互聯網和人工智能等技術在出版行業的持續應用與創新，數字出版的定義也在不斷擴展。從最初的電子出版、網絡出版到現在的數字出版，其內涵日益豐富。數字出版的產品形態日益多樣化，包括電子書、數字報紙、網絡游戲、數字動漫、有聲讀物、在線教育和數據庫出版等。在數字出版產品的開發、版權管理與運營、版權營銷等方面，也實現了快速發展。

國外

在國外，數字出版也是出版業轉型發展的重要任務。自2000年10月，法蘭克福書展頒發首屆法蘭克福電子圖書獎開始，國外出版開啟數字出版新紀元。根據對近年來的相關新聞報道歸納總結可知，國外數字出版發展并不均衡，不同國家根據各自國家的國情實現多層次、多元化的轉型與發展，這也為我國數字出版提供參考與借鑒。

在出版國際市場占據霸主地位的美國出版業，在實現數字化轉型上獨具特色。美國的數字出版發展受益于美國政府制定的版權保護法律法規。通過法律規定的形式保障美國數字出版產業的發展。例如，1976年美國版權法為網絡領域的版權提供法律依據，自此，美國陸續發布《知識產權與國家信息基礎設施》白皮書（1995年）、《在線版權責任限制法》（1997年）、《數字千年版權法》（1998年）、《數字消費者知情權法》（2009年）等。在這樣一系列法律制度的保障下，亞馬遜公司、哈珀·柯林斯出版集團、麥格勞—希爾集團等美國知名出版機構通過網絡平臺提供數字化產品、數字化服務，并取得了良好收益。

英國的數字出版也得到政府的有力支持。英國政府相繼頒布了一系列法律制度。例如，2008年啟動了“數字英國計劃”等。英國的傳統出版單位，特別是大型出版集團擁有上百年的歷史，對于經過百年時光沉淀歷史悠久的出版機構，如何既保護好、利用好原有文化歷史積淀，又能跟上數字化的潮流成為英國出版業轉型與發展的重點。占據數字資源首位的當屬劍橋大學出版社，1999年出版第一部電子書，隨后建立了劍橋電子書集成數據庫、劍橋圖書在線、大學出版在線以及劍橋期刊在線等平臺。同為百年高校的牛津大學出版社，也建立了在線平臺，同時將《牛津英語詞典》作為在線產品為全球受眾提供服務。

法國政府2012年制訂了“法蘭西數字計劃”，得以明確數字出版的發展方向。法國數字出版，與美國數字出版方向相似，同樣是以保護版權為首要目標，先后制定了打擊網絡非法下載行為法、電子書統一售價法、一般數據保護法等法律法規以保證數字出版業發展井然有序。除了為數字出版制定扶持政策，法國還大力支持法語書籍國際推廣和外文翻譯，鼓勵本國數字出版產品“走出去”、拓展海外市場、實現文化交流。

國內

2022年4月，中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，其要求“出版產業鏈上下游資源整合、出版與其他行業跨界融合”。近些年來，在相關政策和戰略部署的保駕護航中，我國出版業不斷轉型發展。傳統出版單位積極探索出版融合發展道路，圍繞融合出版規劃布局。學術期刊加快數字化轉型步伐，大力運用大數據和區塊鏈等技術助推學術期刊數字化轉型升級，數字版權保護得到高度重視，進一步完善出版產業保障體系。數字出版“走出去”成為傳統出版業“走出去”的主力軍。

國家制定一系列政策及相關標準，支持數字出版茁壯成長，如相繼發布《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》（2006年）、《“十四五”文化發展規劃規劃》（2021年）、《出版業“十四五”時期發展規劃》（2021年）、《多媒體印刷讀物（MPR）》國家標準。據統計，2013—2014年，國家新聞出版廣電總局陸續發布了近40項數字出版標準，為我國數字出版搭建起制度體系。

數字出版作為新聞出版業的新生力量，在推動和助力傳統出版創新、轉型、升級方面功不可沒，并逐漸成為出版業重要的組成部分。根據《新聞出版總署關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》（2010年），在我國，“數字出版”具有內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化的鮮明特點。

在主題出版類中，數字出版領域也有所突破和創新，特別是以獻禮中國70華誕、建黨百年的“讀掌上精品 慶百年華誕——百佳數字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”等主題涌現一批優質融媒體出版物。“十四五”出版規劃強調，主題出版物內容要兼具深度與溫度，力爭策劃發行一批深入淺出的大眾讀物。經濟類主題出版物作為出版業的重要組成部分，應明確目標、加強合作、創新內容、優化渠道、注重數據分析與用戶反饋等，以聚合多平臺，實現融合發展。在此背景下，構建多元化的發行體系，結合新媒體資源，實現出版與新媒體的深度融合。

在專業出版類中，值得關注的是“國韻承傳App”?！皣嵆袀鰽pp”是由北京出版集團北京電子音像出版社自主研發的一款移動設備上可操作的應用程序。這款程序致力于傳承和傳播中華優秀傳統文化，特別是戲劇文化、京劇文化。在此款應用程序中，受眾可以隨時隨地查詢和欣賞戲曲名家專輯、戲劇經典唱段、老唱片數字化產品以及京劇系統知識通識產品“中國京劇傳承人大講壇”等。此款應用程序聚合最優質戲劇資源以及中國傳統戲劇文化資源，從聽、看、學等方面對中國傳統戲劇文化進行立體化、系統、全面地展示。

在童書出版類中，隨著新技術發展，兒童教育類數字出版也取得驕人成績。例如，前中央電視臺主持人王凱創建的“凱叔講故事”品牌，在“凱叔講故事”微信公眾號、App上持續更新兒童音頻及視頻，包括展示各種兒童故事、早教、兒童等優質資源，開拓兒童教育、童書出版等內容和渠道，受到廣大兒童和家長的喜愛和支持，累計播放量超過200次。2018年，“凱叔講故事”成為亞洲唯一榮獲國際書展——倫敦書展“有聲書出版大獎”提名的有聲書品牌。

聚焦數字化轉型，深耕厚植技術沃土

近些年來，在相關政策和戰略部署的保駕護航下，我國出版業不斷實現深刻轉型發展。傳統出版單位積極探索出版融合發展道路，圍繞融合出版規劃布局。學術期刊加快數字化轉型步伐，大力運用大數據和區塊鏈等技術助推學術期刊數字化轉型升級。數字版權保護得到高度重視，進一步完善出版產業保障體系。數字出版“走出去”成為傳統出版業“走出去”的主力軍。但是，我國數字出版發展在取得成績的同時發現了新的努力方向。例如，數字出版應更為重視社會效益、加大IP開發效果、加強技術與內容深度融合、最大限度發揮品牌效益、加強自媒體內容和版權監管等。

在數字時代浪潮中，出版行業正面臨著前所未有的變革與挑戰。而數字出版人才建設一直是國內外業界人士及學界關注的重點。在傳統出版單位數字出版轉型背景下，作為出版機構的核心競爭力，編輯的角色和職能也在發生深刻轉變。在AIGC技術工具更為契合融媒體發展的背景下，傳統出版可以運用AIGC技術建立個性化的編校及營銷平臺，并通過網站、App等媒體平臺滿足不同的受眾需求，實現多層次、多元化的出版。由此，我們出版人、編校人員應深入研究高質量發展理念的根本精神，積極投身高質量發展實踐，在轉變發展方式、優化產品結構、轉換增長動力上多做工作，取得實效。出版業在融媒體時代的發展，融合、轉型是大勢所趨，勢在必行。而每一位出版從業者，特別是編輯人員，應當在如下幾方面進行調整和適應。

在編校認知方面，出版人、編輯需要在技術認知和創新意識上發揮主觀能動性。自覺培養數字出版素養、廣泛吸收新技術和新知識、加強數字出版版權保護以及增強版權登記和版權交易等法律意識，從調查、研究、實踐中掌握第一手資料，分析并提煉調研結果，有開創性地策劃選題、拓展數字資源。運用數字出版思維創新營銷宣傳，并引入新渠道、運用新技術，打開未來傳統編輯出版發展的新局面。

在編校技術方面，出版人、編輯可以自覺了解、學習新興數字出版技術，提高自身學習能力，在熟悉編輯校對技巧基礎上普及數字技術、新媒體技術、人工智能技術等，在圖書出版實際工作中，自覺將出版與其他領域技術相結合，拓展自身成長空間和潛力。

在編校環節方面，首先，圖書選題策劃。在圖書選題策劃上，AIGC等新技術工具可以施展更強大的能量。例如，在圖書選題策劃的起點——信息收集階段，AIGC可以大幅提升信息收集效率。AIGC工具之一的“文心一言ERNIE Bot”，可以為用戶生成關于科普類圖書市場調研報告。該圖書市場調研報告從市場現狀、競爭力、現存問題和發展趨勢等方面進行綜合研判，其報告結構合理、邏輯清晰，為圖書選題策劃編輯提供客觀材料參考。此外，圖書選題策劃編輯還可以通過AIGC工具進行調研，收集調研數據，如ChatGPT可以根據要求設計讀者問卷，為圖書選題策劃編輯提供讀者反饋，以便隨時根據市場和讀者動態調整選題策劃方向，從而更好地匹配受眾需求。其次，編輯審稿過程。在編輯審稿過程中，AIGC工具也可以發揮作用。所謂的審、編、排、校一體化的融合出版是在數字技術及互聯網技術的作用下共同促成的。而AIGC技術則可以使融合出版一體化更高效和智能。例如，編校人員借助AIGC技術，大幅提升審稿的效率和質量。編校人員還可以通過AIGC技術對稿件進行文法檢查、語言邏輯檢查，并為作者提供寫作與改稿的專業建議。這不僅減輕了編輯及校對人員的審稿壓力，還可以使他們將精力專注于稿件意識形態、社會價值及學術價值等方面，從而提升編校工作的品質和深度。

黨的十八大以來，傳統出版數字化轉型加快，數字出版蓬勃發展。作為我國文化事業和文化產業的重要組成部分，數字出版承擔著發展中國特色社會主義先進文化的使命。而數字技術的應用促使傳統出版更趨于復雜和多元，這不只體現在符號以及載體方面，更是一種整體性的范式轉換。根據國外數字出版的相關經驗和啟示，我們可以堅定，數字出版作為出版業新的發展方向，需重視傳統出版數字化轉型及數字出版的政策扶持，需重視數字出版版權保護；同時，要吸收、整合數字出版必備的技術和資源，并在讀者大眾關注的服務和體驗上下足功夫。

作為國家宣傳事業的主力軍之一，傳統出版業有責任有義務順應數字產業發展趨勢，深化傳統出版與數字技術融合，進一步將傳統出版資源優勢轉化為數字化產品，創新思路和著力點，為滿足大眾的精神文化需求、為國家數字出版戰略和“十四五”發展規劃作出貢獻。

（作者單位：中國財經出版傳媒集團中國財政經濟出版社）