打造播音主持的新景觀

隨著我國經濟的穩健增長與信息化進程的不斷加速，網絡技術已全面應用于社會各領域，為播音與主持行業帶來了前所未有的挑戰與機遇。在此背景下，只有不斷創新播音主持的藝術表現手法，才能在緊跟時代潮流的同時，確保節目內容貼近民眾的精神需求，從而有力推動播音主持事業蓬勃發展。鑒于此，現立足于“互聯網+”時代對播音主持藝術創新發展的深遠影響，深入剖析播音主持的創作特征，并著重探討“互聯網+”影響下播音主持創作風格的創新策略與發展路徑，以期為行業發展提供參考。

隨著信息技術的迅猛發展與傳媒行業的深度融合，播音主持領域進入新時代。作為信息傳遞的重要一環，播音主持的風格創新程度直接關乎觀眾的吸引力與忠誠度。在“互聯網+”的新時代背景下，播音主持人員不僅要熟練掌握新的傳播工具，還要具備相應的傳播技巧。隨著觀眾媒介使用習慣與偏好的變化，播音主持風格逐漸呈現個性化、互動化趨勢，尤其在社交媒體的推動下，如何在保持專業水準的同時，融入創新元素，已成為播音主持行業亟待解決的重要課題。

“互聯網+”影響下播音主持創作風格創新發展的重要意義

有助于形成個性化的語言播報體系

在信息技術高速發展的今天，網絡已成為人們獲取信息的核心渠道，為廣大用戶提供了多樣的數據資源。隨著用戶需求的日益多元化，用戶對媒介內容及播報者的風格提出了更高要求。面對這一形勢，播音主持工作者充分利用網絡的便捷性，深入剖析各類用戶的具體需求，構筑了獨具特色的個性化語言傳播新格局，極大地增強了節目的感染力。網絡技術的迅猛發展為播音主持工作者提供了強大支持，使他們能夠更精準地掌握用戶興趣和偏好的數據。針對不同用戶群體的特定需求，播音主持工作者能夠有的放矢地調整節目內容，運用更加貼近用戶喜好的表述方式和語言風格，使節目更具特色和吸引力。這一轉變不僅滿足了用戶的多元化需求，還推動了播音主持行業的創新發展。此外，網絡提供了多元化的信息展現形式，如文本、聲音、影像等。播音主持人員可根據節目定位和受眾喜好，巧妙融合這些元素，以創新的形式和語言傳遞信息，從而提升節目的吸引力和娛樂價值。

有助于提高播音主持工作的綜合技能

在“互聯網+”的背景下，媒介融合的步伐顯著加快，信息的深度挖掘與應用正在以前所未有的方式重塑信息空間的格局。為了在日新月異的傳媒競爭中奪得先機，提升個人綜合素養成為關鍵。在這一網絡主導的環境下，播音主持工作已不再局限于傳統廣播、電視媒體的調適，而是需要掌握音頻、視頻及圖像信息的先進加工技術，實現多媒體技能的嫻熟駕馭。唯有如此，才能在內容創意上游刃有余，為聽眾打造既具有吸引力又富有互動性的聽覺盛宴。此外，互聯網的普及極大地提升了信息的傳播速度，公眾對新聞與信息的需求也隨之增加，展現了前所未有的迫切與多元。面對這一挑戰，播音主持工作者必須致力于欄目的持續創新與優化，緊扣時代脈搏，緊密追蹤時事動態，確保為廣大受眾提供及時、準確的資訊服務，滿足其日益增長的信息需求。這不僅是對專業能力的考驗，也是媒體人責任感與使命感的深刻體現。

“互聯網+”對播音主持創作風格的影響分析

觀眾需求的多樣化

在社會進步和文化素養提升的背景下，大眾對播音主持的多元需求日益凸顯。首先，目前觀眾審美和偏好愈發豐富多樣，他們渴望觀看各式各樣的節目內容，以滿足個性化的觀賞需求。例如，部分觀眾熱衷于娛樂節目，享受其帶來的輕松愉悅感；部分觀眾則對新聞時事保持高度關注，熱衷于了解熱點事件。同時，亦有觀眾偏愛文化、科技等領域的深度報道。其次，相較于傳統播音主持時代主持人較為單一的形象與風格，現代互聯網媒體環境下的主持人風格則更為多元，他們不再只是以莊重嚴肅的面貌示人。現在，觀眾不僅關注播音主持人的外在形象，還更加重視其語言魅力、個人魅力及情感傳達。最后，觀眾對播音主持節目形態和互動性的期待經歷了轉變。傳統播音主持節目以單向傳播為主，觀眾處于被動接收信息的地位。而現今的觀眾更渴望參與節目，他們希望通過社交媒體等平臺與節目內容互動，表達自己的看法和反饋。

播音主持個性化不足

如今，部分節目中的播音主持人表現風格缺少特色及創新元素，這使他們在競爭殘酷的媒介領域難以彰顯自身特色。一方面，傳統電視媒介時代，播音主持人需遵循一定的形象與風格準則，如莊重、嚴謹、正規等，這些規范限制了主持人的個性化發展和創新嘗試，使他們難以形成獨樹一幟的風格；另一方面，在當代互聯網背景下，播音主持人必須擁有自我革新和挑戰的精神，勇于探索新的主持手法和表現形式。遺憾的是，部分播音主持人難以跳出傳統的播音模式，缺少自我革新和挑戰的意識，這導致其主持風格缺少個性與創新。

“互聯網+”影響下播音主持創作風格的創新表現

以受眾需求為主，創新節目創作風格

在“互聯網+”時代背景下，為了增強播音主持行業在市場中的競爭優勢，業界必須致力于節目制作風格的突破，確保節目內容與傳播手段能夠觸及各年齡段的觀眾，進而提升節目品質，有效促進收視率的增長。播音主持從業者需深入研究各類觀眾的鮮明特點，并依據觀眾的具體需求，對節目內容進行創新，以增強節目的針對性、時效性和可信度。此外，從業者還需適度改變節目播出模式，確保節目主旨的明確傳達，吸引觀眾的目光，讓觀眾在享受節目的同時，提高自身的思想境界，進而提高節目的傳播效率。

豐富節目傳播形式

播音主持是我國廣播電視行業的重要組成部分，也是我國優秀文化傳播的重要組成部分。播音主持人的專業技能與言語的韻律與語感能力，是決定播音節目質量的關鍵因素。在目前的形勢下，要想增加電臺的受眾，就需要對播音的表達方式進行創新，構建完善的創新機制，在保證播出質量的前提下，促進播音節目的多樣化和立體化。在“互聯網+”時代，播音主持人需著力塑造個性化的魅力形象，逐步打造獨樹一幟的主持風范。同時，針對觀眾的不同需求，打造廣受歡迎且具有共鳴的節目模式。在“互聯網+”的新形勢下，主持人需提升語言表達能力、強化寫作和主持技巧，全面提升個人綜合素質。通過豐富節目形態，增強觀眾的新鮮感和忠誠度，進而更好地展現主持人的核心特質，使觀眾在觀看和收聽過程中感受其獨特魅力，深刻理解播音主持的文化底蘊，推動我國播音事業的全方位健康發展。

“互聯網+”影響下播音主持創作風格的發展策略

合理運用互聯網思維，應對全類型信息傳播

互聯網為信息流通拓展了廣闊的天地，使播音主持行業能夠借助網絡直播、社交平臺等渠道觸及更廣泛的受眾，進而提高節目影響力，使節目更深入人心。

首先，借助網絡介質洞察觀眾偏好。播音主持從業者能夠通過各類網絡工具，如社交媒體、在線調查問卷等途徑，收集觀眾的反饋與意見。通過線上與觀眾的交流互動，深入探究他們的興趣所在、需求與喜好，精準掌握觀眾的心理狀態與需求。其次，精準捕捉信息流行動態。在互聯網的背景下，信息的快速流轉使熱門話題和焦點事件頻繁更迭。播音主持人必須緊扣時代脈搏，時刻關注社會熱點和公眾議題，及時調整節目內容和風格，維護節目的現實感和觀眾的興趣。此外，主持人要在節目形態和內容上尋求突破。基于對觀眾喜好和信息傳播趨勢的了解，主持人應針對不同受眾，對節目進行個性化創新。例如，整合多元化的媒介元素，采用圖文并茂、音頻視頻結合的方式，豐富節目的表現力。最后，播音主持人應根據最新的信息傳播特點和觀眾的偏好，調整自身的主持風格，增強節目的吸引力，如引入幽默元素、增強情感傳達等，使節目更加獨具匠心，吸引觀眾眼球。

積極開展播音主持語言創新

在“互聯網+”時代的背景下，播音主持藝術風格亟待創新，播音主持語言改革尤為重要。

首先，播音主持人要對語言的規范性“下功夫”。恰當處理網絡流行語與標準用語之間的搭配，這既要求播音主持者始終保持對語言規范性的尊重，避免因取悅觀眾而損害語言的完整體系，又要求其在主持實踐中，探索新詞匯或新穎的表達手法，打造既幽默又吸引人的藝術風格，以贏得眾多觀眾的青睞和推崇。其次，播音主持者須致力于提高語言的藝術境界，即增強語言的表現力。例如，面對偏遠地區或少數民族群體，主持節目時應適當融入一些地域方言或民族特色語言，以此縮短與觀眾的距離，使他們更準確地理解節目主旨。最后，播音主持者還需強化語言的親和力，確保語言與情感的和諧統一。一方面，播音主持者應根據節目內容適時調動相應的情感，營造與觀眾產生共鳴的氛圍；另一方面，在主持時應盡量減少使用行業術語或難懂詞匯，以免造成觀眾的理解障礙。

發揮社交媒體平臺的積極作用

在“互聯網+”的宏觀環境下，社會化媒體的崛起深刻變革了直播模式，為播音主持工作者搭建起與觀眾直接對話的橋梁。這一轉變不僅使播音主持能夠即時獲取觀眾反饋，還增加了雙方圍繞主題的深度互動。在此基礎上，主持人可以獲得觀眾的即時回應，并參與主題的探討，這樣的互動交流可以幫助播音主持人更好地把握觀眾的偏好，從而使廣播主持工作在實際操作中更加貼近觀眾的期望，增加與觀眾的互動，增強與大眾的親密關系。

社會化媒體平臺是內容創新與優化的重要推手。用戶反饋作為不可忽視的力量，驅動主持人不斷創新創作方式、優化節目結構、提升演播水平。在此機制下，聽眾意見成為推動主持風格迭代升級的關鍵動力，激勵主持人靈活調整策略，以更好地適應受眾需求。

在社交媒體競爭激烈的傳播格局中，內容的呈現形式與風格定位同樣具有戰略意義。播音主持人需根據不同社交平臺的特性，精心制定相匹配的內容與風格策略，以實現傳播效果的最大化。例如，在圖文并重的平臺上，應強化視覺元素的吸引力；而在音視頻主導的平臺上，則需著重展現聲音的魅力和畫面的感染力，全方位吸引并留住受眾。

提升自我學習能力

在“互聯網+”時代浪潮的推動下，行業內的“洗牌”現象愈發顯著，新興媒體從業者如雨后春筍般涌現。然而，由于水平參差不齊，其中不乏素質欠佳者，導致眾多從業者未能存續。經過優勝劣汰，行業內僅剩下精英。因此，在“互聯網+”背景下，播音主持工作者在創新工作模式時，必須不斷加強自我修養，緊跟時代步伐，掌握互聯網語境下的新聞傳播趨勢和用戶偏好，關注社會焦點和民眾需求，從而提高自身的業務素質，以適應互聯網時代對播音主持工作提出的新標準。不論是采用押韻風格的電視新聞播報、評書風格的電視新聞播報、文藝風格的電視新聞播報、互動風格的電視新聞播報，還是談話風格的電視新聞播報，主持人都需不斷加強自我學習，對各種播報風格進行鞏固與拓展，努力創造融合多種風格的播報新模式，促進播音主持的長久發展。

尊重包容多種播音主持風格，堅守道德底線

播音主持領域的改革與發展，需在秉承傳統精髓的同時，擁抱多元化的創意理念，堅守倫理底線，不斷提升職業素養，以應對時代帶來的新挑戰。

首先，致敬傳統，固本培元。“互聯網+”時代雖風起云涌，但播音主持工作者仍需堅守傳統根基，不忘初心。傳統形式作為播音主持發展的基石，蘊含豐富的藝術養分與智慧結晶。播音主持應從這一寶貴資源中汲取靈感，提煉精華，為創作更具內涵與深度的作品奠定堅實基礎。其次，融合多元，鼓勵創新。“互聯網+”背景下，播音主持節目的創意觀念趨向多元，每位主持人的創意與表達方式均獨具特色。因此，播音主持節目應具備開放包容的心態，充分尊重并展現個體差異，倡導多元化與創造性，為節目注入源源不斷的活力與新鮮感。最后，堅守倫理，維護形象。作為傳媒產業的公共形象代言人，播音主持人擁有廣泛的受眾基礎與影響力。在改革與發展的進程中，必須堅守倫理原則，恪守職業道德，嚴格規范職業行為與個人形象，堅決抵制低俗、違法及違背社會公德的內容。唯有如此，才能確保播音主持節目的專業性與品位，贏得受眾的尊重與信賴。只有尊重傳統、融合多元、堅守倫理，播音主持節目才能維系其獨特風格和專業水平，進而更精準地迎合觀眾所需，增強節目的傳播力，為播音主持事業的繁榮發展貢獻力量。

深入融合，共創新媒體時代

在“互聯網+”浪潮的沖擊下，媒體趨勢正推動著全民參與主持，傳統的廣播電視播音主持領域已不再居于核心位置。當今社會融合了來自不同地域文化、教育水平以及多種文化表現形式的交流群體，也摻雜了一些責任心缺失的信息傳播者，這一現象制約了媒體文化的進一步繁榮，對播音主持人員的創新之路和成長進程提出了考驗。在這樣的背景下，如何維系自身的話語主導權，在堅守高端地位的同時，緊跟時代前進的節奏，已成為播音主持領域在新媒體時代必須正視的核心議題。現階段，我國播音主持行業若要實現深層次的整合，必須同時具備融入時代大潮和引領潮流的雙重能力，需要注重社會經驗的沉淀與精煉，深入掌握并能巧妙地應用心理學法則和情景化的語言藝術，這是確保新媒體時代創新發展的關鍵。

綜上所述，在“互聯網+”時代的浪潮下，傳統播音主持面臨著吸引力減弱的困境，其制作手法與風格已難以滿足當下受眾及市場的多元化期待。面對這一嚴峻挑戰，播音主持領域亟須緊跟時代步伐、積極探索創新路徑，以實現自身的轉型升級。具體而言，應立足實際，著力提升從業人員的專業技能與綜合素質，激發創作靈感，深入洞察觀眾對文化信息切實的需求，以此為宗旨，制定策略，提升節目質量與傳播效果，使播音主持領域步入穩定且向上的發展道路。

（作者單位：福建師范大學傳播學院）