數(shù)智時代的商業(yè)攝影重塑

在企業(yè)對品牌形象的塑造和市場推廣的重視下，商業(yè)攝影的需求持續(xù)旺盛。以圖或短視頻形式展現(xiàn)出來的廣告、宣傳、產品展示，在提升產品吸引力和品牌知名度的同時，也為企業(yè)帶來更多的商業(yè)價值。如今，隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字編輯、虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新興技術逐漸融入商業(yè)攝影領域，為其帶來了前所未有的創(chuàng)新機遇。

數(shù)字技術在商業(yè)攝影中的應用

一、數(shù)字編輯技術的應用

數(shù)字編輯技術以其強大的功能在商業(yè)攝影中得到了廣泛應用。以Adobe Photoshop為代表的軟件為攝影師提供了豐富多樣的圖像處理工具。例如，在色彩調整方面，攝影師能夠根據(jù)不同的拍攝主題和商業(yè)需求，精確地控制色彩的各個參數(shù)。例如，在美食攝影中，為了突出食物的新鮮度和誘人感，常常會提高色彩的飽和度，使食物看起來更加色澤鮮艷、令人垂涎欲滴。圖像修飾與優(yōu)化功能也是數(shù)字編輯技術的重要應用領域。例如，在產品攝影中，銳化處理能夠增強產品的細節(jié)表現(xiàn)，讓消費者更清晰地看到產品的紋理、材質等特點，從而更好地了解產品的品質。另外，圖像合成技術則為商業(yè)攝影打開了創(chuàng)意的無限可能。在廣告攝影中，為了傳達特定的產品理念或品牌形象，常常需要將不同元素進行合成。比如，將一款運動手表與運動員在賽場上的精彩瞬間合成，既能展示手表的運動屬性，又能借助運動員的活力和激情傳遞產品的積極形象，極大地拓展了商業(yè)攝影的創(chuàng)意邊界。

二、VR和AR技術的應用

VR技術通過創(chuàng)建虛擬環(huán)境，為商業(yè)攝影帶來了全新的沉浸式體驗。例如，在房地產商業(yè)攝影中，我們可以利用VR技術拍攝虛擬樣板間，讓潛在購房者可以使用VR設備自由地在虛擬空間中移動，從而實現(xiàn)全方位查看房屋的每一個角落，從客廳的布局到臥室的細節(jié)，從廚房的設施到衛(wèi)生間的裝修，得到身臨其境的感受體驗。這種沉浸式體驗不僅能夠幫助購房者節(jié)省時間和精力，還能讓他們在購房決策前更全面、深入地了解房產信息，從而有效提高房產銷售效率。在旅游行業(yè)，VR技術更是得到廣泛應用。例如VR攝影可以讓游客足不出戶就能夠虛擬游覽目的地的著名景點，感受當?shù)氐淖匀伙L光、文化氛圍，從而更好地規(guī)劃旅行路線，增強旅游產品的吸引力。

AR技術則為商業(yè)攝影增強了現(xiàn)實感和互動性。在產品包裝上應用AR技術，消費者只需用手機掃描包裝上的特定圖像，就能立即看到產品的三維模型，通過旋轉、縮放等操作從各個角度查看產品細節(jié)，還能觀看產品的使用演示視頻，獲取相關促銷信息。在商業(yè)展覽中，AR攝影可以將展品的詳細信息以虛擬形式展示在觀眾眼前，觀眾可以通過手勢或觸摸屏幕等互動操作深入了解展品背后的故事、制作工藝等內容，使展覽更加生動有趣，吸引更多觀眾的關注，提升展覽的效果。

數(shù)字技術對商業(yè)攝影藝術價值的影響

一、視覺呈現(xiàn)的創(chuàng)新與拓展

數(shù)字編輯技術的應用極大地豐富了商業(yè)攝影的視覺語言。通過色彩調整、圖像修飾和創(chuàng)意合成等功能，攝影師能夠創(chuàng)造出更加精美、獨特的視覺效果。

VR和AR技術則為商業(yè)攝影帶來了全新的視覺維度。VR技術的沉浸式體驗使觀眾仿佛置身于攝影作品所描繪的場景之中，深度的視覺參與感讓觀眾更加投入，增強了作品的感染力。AR技術的虛擬與現(xiàn)實融合效果則為畫面增添了層次感和互動性，觀眾在現(xiàn)實環(huán)境中與虛擬元素進行互動，產生獨特的視覺體驗。

二、創(chuàng)作理念的轉變與深化

數(shù)字技術的應用促使商業(yè)攝影的創(chuàng)作理念發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)商業(yè)攝影受現(xiàn)實場景和技術條件限制較多，而數(shù)字編輯技術使攝影師能夠更加自由地表達創(chuàng)意，從前期拍攝到后期制作形成一個有機的創(chuàng)作整體。在這個過程中，攝影師更加注重作品的概念性和故事性，通過畫面?zhèn)鬟_深層次的信息和情感。

VR和AR技術的出現(xiàn)進一步推動了創(chuàng)作理念的轉變。它們要求攝影師在創(chuàng)作時不僅要考慮畫面的美觀，還要考慮如何構建引人入勝的虛擬或互動空間，以及如何引導觀眾在這個空間中進行探索和體驗。這種創(chuàng)作理念的轉變促使攝影師更加深入地研究受眾的心理和行為，以創(chuàng)造出更具吸引力和影響力的作品。商業(yè)攝影不再僅僅是產品或場景的展示，更成為一種敘事和情感交流的方式，從而提升了其藝術價值。

三、受眾體驗的增強與深化

數(shù)字技術的應用顯著增強了商業(yè)攝影受眾的體驗感。數(shù)字編輯技術優(yōu)化后的精美畫面給觀眾帶來愉悅的視覺享受，創(chuàng)意合成等技術激發(fā)了觀眾的想象力和好奇心。觀眾在欣賞商業(yè)攝影作品時，不再是被動地接受信息，而是主動地去解讀和感受作品所傳達的情感和意義。VR和AR技術更是將受眾體驗提升到了一個新的高度。VR技術的沉浸式體驗讓觀眾仿佛置身于作品之中，與作品產生深度互動，這種身臨其境的感受使觀眾對作品的理解和記憶更加深刻。AR技術的互動性則使觀眾成為作品的一部分，參與到作品的呈現(xiàn)過程中，增強了觀眾與作品之間的情感聯(lián)系。通過這些技術，商業(yè)攝影作品能夠更好地觸動受眾的情感，引發(fā)共鳴，使受眾在體驗過程中獲得審美滿足，從而提升了商業(yè)攝影的藝術價值。

四、商業(yè)價值與藝術價值的融合

數(shù)字技術在商業(yè)攝影中的應用為商業(yè)價值與藝術價值的融合提供了有力的支持。在傳統(tǒng)商業(yè)攝影中，商業(yè)價值往往側重于產品或服務的展示和推廣，而藝術價值相對次要。數(shù)字技術的出現(xiàn)改變了這一局面，使得商業(yè)攝影在實現(xiàn)商業(yè)目標的同時，更好地展現(xiàn)藝術魅力。通過數(shù)字編輯技術對圖像的優(yōu)化處理，產品在廣告攝影中能夠以更加完美、吸引人的形象呈現(xiàn)給消費者，從而提高產品的市場競爭力。同時，精美的圖像也具有了獨立的藝術欣賞價值，能夠在文化傳播和藝術交流中發(fā)揮作用。

VR和AR技術的應用進一步促進了商業(yè)價值與藝術價值的深度融合。以房地產營銷為例，利用VR技術制作的虛擬樣板間，不僅讓潛在購房者全面、直觀地了解房屋的戶型結構、裝修風格等實際信息（實現(xiàn)商業(yè)價值），還通過精心設計的虛擬場景和互動體驗，營造出獨特的視覺氛圍，給購房者帶來美的享受（體現(xiàn)藝術價值）。這種融合使得商業(yè)攝影作品不再是單純的商業(yè)宣傳工具，而是成了一種兼具商業(yè)實用性和藝術感染力的文化產品，能夠更好地滿足消費者日益多樣化的需求，提升品牌形象和市場影響力，從而實現(xiàn)商業(yè)價值與藝術價值的雙贏。

數(shù)字技術在商業(yè)攝影中面臨的挑戰(zhàn)

一、市場擴容遭遇技術升級成本

數(shù)字編輯技術雖然功能強大，但在處理高分辨率圖像或復雜合成場景時，對計算機硬件配置要求較高。例如，處理一張數(shù)億像素的商業(yè)廣告大片，需要強大的CPU（中央處理器）運算能力、大容量的內存和高速的硬盤讀寫速度。如果硬件配置不足，在進行色彩調整、圖像合成等操作時，可能會出現(xiàn)明顯的卡頓現(xiàn)象，嚴重影響工作效率。而且，隨著圖像尺寸和復雜度的增加，軟件的響應速度會變慢，甚至可能出現(xiàn)程序崩潰的情況，導致之前的編輯工作丟失，給攝影師和設計師帶來極大的困擾。

VR和AR技術目前仍面臨諸多問題。設備成本高昂是限制其廣泛應用的重要因素之一。高端的VR頭顯設備價格動輒數(shù)千元，還需要配備高性能的計算機來運行VR內容，這對于一些小型商業(yè)攝影工作室或個體攝影師來說是一筆不小的開支。此外，VR設備佩戴不舒適也是普遍存在的問題，長時間佩戴容易引起頭暈、眼疲勞等不適癥狀，影響用戶的體驗質量。AR技術在追蹤精度方面也有待提高，當用戶在現(xiàn)實環(huán)境中快速移動或操作時，虛擬元素可能會出現(xiàn)漂移、錯位等現(xiàn)象，破壞了增強現(xiàn)實的沉浸感和互動性。

二、技術迭代又逢藝術還原拷問

在運用數(shù)字技術時，容易出現(xiàn)過度依賴技術而忽視攝影本質的問題。過度的圖像修飾可能會使作品失去真實性和自然感。比如，在人像攝影中，如果過度磨皮和液化人物形象，使人物看起來過于完美無瑕，甚至失去了原本的面部特征和個性，這樣的作品就會顯得虛假和空洞，無法引起觀眾的情感共鳴。在商業(yè)攝影中，真實性是建立消費者信任的基礎，一旦失去真實性，作品的商業(yè)價值也會大打折扣。

過于復雜的VR或AR體驗設計可能會掩蓋作品的核心信息。在VR攝影作品中，如果虛擬場景過于復雜，用戶在瀏覽過程中可能會迷失方向，無法聚焦于作品想要傳達的關鍵信息，如產品的特點或品牌的理念。同樣，在AR應用中，如果互動元素設計過多且缺乏邏輯，用戶可能會被煩瑣的操作分散注意力，而忽略了產品或廣告的核心內容。創(chuàng)作者需要在追求技術創(chuàng)新和提供豐富體驗的同時，確保作品的核心信息能夠清晰、有效地傳達給受眾。

應對策略

一、靠技術改進與資源整合提升商業(yè)效益

在商業(yè)攝影領域，隨著數(shù)字技術的不斷進步和市場對高質量圖像需求的增加，攝影師面臨著硬件升級的高成本問題。為了有效應對這一挑戰(zhàn)，本文提出以下綜合策略：

首先，優(yōu)化硬件配置。選擇性價比高的硬件，如固態(tài)硬盤（SSD）以提高數(shù)據(jù)讀寫速度，以及多核處理器以增強計算能力，可以在保證工作效率的同時控制成本。其次，采用高效的圖像處理軟件也至關重要。例如，利用Adobe Photoshop中的Lightroom進行初步編輯，再使用Photoshop進行精細調整，這種分階段處理的方法不僅提高了工作效率，還減少了對高性能硬件的需求。此外，云計算的應用為圖像處理提供了新的解決方案。通過將部分或全部圖像處理任務轉移到云端，不僅可以減輕本地硬件的壓力，還能充分利用云端強大的計算能力來完成復雜的圖像處理任務。這對于缺乏高端設備支持的小型企業(yè)和個人來說尤為重要。同時，對于小型商業(yè)攝影工作室或個人攝影師而言，租賃VR或AR設備成為一種經濟實惠的選擇，既能滿足特定項目的需求，又避免了長期持有高價值資產所帶來的財務壓力。最后，針對VR和AR技術的應用，開展用戶體驗研究至關重要。良好的用戶體驗能夠增強用戶黏性并促進技術普及。

二、以理念調整與人才培養(yǎng)推進產業(yè)升級

在創(chuàng)作平衡方面，攝影師需要調整創(chuàng)作理念，堅守攝影藝術的基本原則，注重作品的內容和情感表達，將技術作為實現(xiàn)創(chuàng)意的手段，而不是目的。在運用數(shù)字編輯技術時，遵循適度原則，不過度修飾圖像，保持作品的真實性和自然感。

在創(chuàng)作過程中，應注重用戶體驗測試，收集用戶反饋，及時調整作品的設計。同時，加強人才培養(yǎng)，提高攝影師和相關從業(yè)人員的綜合素質，特別是培養(yǎng)人才的敏銳觀察力和獨特的創(chuàng)意構思能力。此外，還應加強技術培訓，使從業(yè)人員熟練掌握數(shù)字編輯、VR和AR開發(fā)等技術技能，培養(yǎng)既懂藝術又懂技術的復合型人才，為商業(yè)攝影的發(fā)展提供堅實的人才支撐。

綜上所述，數(shù)字編輯、VR和AR等技術在商業(yè)攝影中為其藝術價值的提升帶來了諸多機遇和變革。通過創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)、轉變創(chuàng)作理念、增強受眾體驗以及促進商業(yè)價值與藝術價值的融合，這些技術使商業(yè)攝影在表達上更加豐富、多元和深入。然而，這些技術在應用過程中也面臨著技術挑戰(zhàn)和創(chuàng)作平衡等問題。只有不斷克服這些問題，合理運用數(shù)字技術，商業(yè)攝影才能在商業(yè)與藝術的雙重軌道上持續(xù)發(fā)展。未來，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，商業(yè)攝影有望在藝術價值的挖掘和轉化方面取得更大的突破，為商業(yè)文化的繁榮作出更大的貢獻。（項目基金：鄭州西亞斯學院2024年校級教改重點課題支持項目，課題編號：2024JGZD02。作者單位：鄭州西亞斯學院）

（責任編輯：白利倩）