四川微短劇：從強起來到走出去

2024年盛夏，一部名為《川西奇遇記》的微短劇成功在海外平臺播放。劇中，一名在成都出生、六歲隨家人移居美國的女孩愛麗絲，時隔多年后重返故鄉(xiāng)，準(zhǔn)備拍攝一部中國文化紀(jì)錄片。而愛麗絲的外婆，一名民俗文化研究者，則帶著外孫女踏上了一段奇妙的旅程，在四川古鎮(zhèn)尋找非遺記憶。

這部土生土長于四川的微短劇在海外各大平臺點擊量突破六百萬，而這并非孤例。成都影視城產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)顯示，2024年，僅該產(chǎn)業(yè)園就實現(xiàn)新立項影視劇48部，同比增長175%。而隨著《搖滾梨園》《逃出大英博物館》等作品在海內(nèi)外市場引起強烈反響，當(dāng)全國微短劇行業(yè)經(jīng)歷迭代陣痛時，四川正以“文化+旅游”的獨特模式，探索著“內(nèi)容為王”的微短劇發(fā)展路徑。

內(nèi)容強起來，

四川微短劇的屬地文化基因

“哦嗬……嗬嗬嗬喲……”在《川西奇遇記》的一組鏡頭里，寬廣的江水邊傳來一陣陣歌聲，隨著字幕的出現(xiàn)，觀眾跟隨女主愛麗絲一起聆聽沱江邊一位老人的放聲高唱。這是四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目沱江號子，而鏡頭里的老人，是沱江最后一批拉船人之一的肖云富。

“如果不是拍攝這部微短劇，我們可能也難以看到這樣珍貴的場景。”在四川新聞網(wǎng)的辦公室，記者見到了《川西奇遇記》策劃人之一的侯敬文。依托長時間以來對非遺的成熟挖掘，侯敬文所在的四川新聞網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊（以下簡稱“川網(wǎng)團(tuán)隊”）從去年開始探索更多的非遺領(lǐng)域。但一個問題卻困擾著團(tuán)隊：怎樣讓非遺的傳播形態(tài)更新，讓更多人了解到那些不為人知的非遺項目？

就在侯敬文感到困擾時，微短劇的爆火給團(tuán)隊帶來了新思路。去年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識和符號，通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

在有關(guān)政策的鼓勵下，川網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊開始研究如何將微短劇與非遺結(jié)合。“微短劇和之前的文化宣傳短片都不一樣，它需要緊密的劇情、快節(jié)奏的爆梗。如何在非遺的專業(yè)框架內(nèi)與之融合成了我們需要解決的第一個問題。”四川新聞網(wǎng)副總編輯楚彥告訴記者，為了將微短劇與非遺進(jìn)行有機結(jié)合，其團(tuán)隊不僅要找到熟悉微短劇制作的合作方，還需要從內(nèi)容上把控好非遺的嚴(yán)謹(jǐn)性。抱著專業(yè)事交給專業(yè)人來做的想法，侯敬文團(tuán)隊找到了四川電影電視學(xué)院進(jìn)行拍攝合作，并深入請教非遺協(xié)會有關(guān)專家對內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。

“創(chuàng)作初期，我們將中西文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的碰撞作為錨點，從兩名主人公的文化年齡差異思考情節(jié)創(chuàng)作中的戲劇沖突。將能夠展現(xiàn)四川獨特文化的，還不被人所熟知的非遺融入其中，在短短一個月內(nèi)，通過與非遺屬地的文旅部門高頻率溝通，將地域特色融入劇情場景。”楚彥介紹。

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，這樣的創(chuàng)作思路已經(jīng)獲得多次成功實踐。去年，在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會召開期間，來自四川的創(chuàng)作者們向與會嘉賓們展示了微短劇如何以文化基因為入手點，通過“非遺+科技”“歷史+青春”等創(chuàng)新表達(dá)，既守護(hù)了地域文化根脈，又開辟了國際傳播的新路徑。這種“在地化敘事、全球化觸達(dá)”的模式，為微短劇行業(yè)提供了從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)的范本。

“在創(chuàng)作方向上，我們從大城小事、那山那水、蜀地蜀藝、蜀人蜀事以及美食美景五個方面對四川微短劇創(chuàng)作進(jìn)行內(nèi)容挖掘。”四川省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽處有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，去年以來，四川省積極探索“微短劇+”的發(fā)展新模式，搭建行業(yè)橫向產(chǎn)業(yè)鏈條，通過“微短劇+”文化、旅游、產(chǎn)業(yè)等多形態(tài)、多領(lǐng)域、多方式講述四川故事。“從目前申報項目看，內(nèi)容上主要呈現(xiàn)‘本土化、正能量’的趨勢。當(dāng)代都市題材數(shù)量最多，占40%以上，民國、古裝、懸疑各種題材均有涉及，公安類特殊題材微短劇開始露頭。”該負(fù)責(zé)人介紹。

據(jù)四川省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，去年普通微短劇的申報數(shù)量與重點微短劇基本持平，可看出四川省微短劇制作方面仍然遵循“低成本”“高效率”的基本特征。“創(chuàng)作團(tuán)隊可依托西部微短劇基地、成都周邊古風(fēng)基地（街子、柳江）以及影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供的完整配套的拍攝場地和設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。”前文負(fù)責(zé)人介紹。

產(chǎn)業(yè)活起來，

四川微短劇搭產(chǎn)業(yè)快車上陣

要讓微短劇真正活起來，離不開產(chǎn)業(yè)的深度建設(shè)，扶持與監(jiān)管需要雙向發(fā)力。

微短劇劇本創(chuàng)作者黎曼原本是一名網(wǎng)絡(luò)小說寫手，黎曼介紹，她一直關(guān)注文字影視化過程。但作為獨立寫手，單打獨斗的環(huán)境并不適合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作趨勢。而在產(chǎn)業(yè)園區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)化、專業(yè)化、平臺化”的運作方式讓她得以和其他創(chuàng)作者組成編劇團(tuán)隊，也得到了更多與影視公司洽談的機會。

據(jù)黎曼觀察，當(dāng)下諸多影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在探索微短劇的發(fā)展路徑。但她認(rèn)為，盡管當(dāng)前微短劇市場被人詬病同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性不強，但這也從側(cè)面展現(xiàn)了觀眾對于高質(zhì)量劇本的需求。“如果依托成熟的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們可以借由平臺資源去聯(lián)系拍攝方深化內(nèi)容。”黎曼舉例，以三圣鄉(xiāng)的小院為背景的現(xiàn)實題材小說《小院正春風(fēng)》就是微短劇依托園區(qū)平臺，在快節(jié)奏和內(nèi)容深度平衡上的良好示例。“作品的基本敘事與情感構(gòu)建都與當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史密切相關(guān)，此種創(chuàng)作策略不僅滿足了觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的渴求，還為地方文化的傳播提供了新的契機。”

在四川，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策扶持緊密相連。“‘微短劇’概念其實在2020年就正式落地四川。”前文四川省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，早在2020年10月，四川局就在總局系統(tǒng)平臺迎來首批網(wǎng)絡(luò)微短劇項目備案。該負(fù)責(zé)人介紹，從產(chǎn)業(yè)來講，2021年四川微短劇處于試探期，創(chuàng)作內(nèi)容以低成本、快節(jié)奏的都市情感類短劇為主，而到了2022年則已經(jīng)開始進(jìn)入快速增長期，2022到2024年間平均增速達(dá)40%。隨著“微短劇+”創(chuàng)作計劃、分層審核制度等政策引導(dǎo)以及平臺扶持，再依托成都影視城的拍攝場地和專業(yè)技術(shù)，2024年四川微短劇在數(shù)量上實現(xiàn)了全面爆發(fā)。

成都影視城是成都影視產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展區(qū)、四川影視產(chǎn)業(yè)“一核多極”中的“一核”所在地，也是首批國家級超高清創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地。在成都市郫都區(qū)成都五環(huán)路與蜀源大道的交會處，記者看到一處規(guī)劃面積16.5平方公里，核心區(qū)1.6平方公里的產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)投入運作。

據(jù)成都影視城管委會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為探索創(chuàng)新“微短劇+”模式，成都影視城探索搭建“科技影棚+實景片場”矩陣，提供“拎包開工”服務(wù)，出臺專項扶持政策。“碎片化消費趨勢下，這種‘10分鐘短劇+互動綜藝’的形態(tài)可以很好地適應(yīng)微短劇制作周期短、市場反饋快的特點，并且可以結(jié)合綜藝放大IP價值，推動‘影視+消費’聯(lián)動。”

作為微短劇產(chǎn)業(yè)在川發(fā)展的親歷者，影視城管委會有關(guān)從業(yè)者回顧過去幾年的工作經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，四川微短劇在短時間內(nèi)已經(jīng)開始從高校主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府主導(dǎo)；從拍攝基地升級為產(chǎn)業(yè)新城；從區(qū)內(nèi)企業(yè)聚集轉(zhuǎn)向全國頭部企業(yè)入駐。但有關(guān)從業(yè)人員也表示，當(dāng)前四川微短劇發(fā)展仍然處在探索期，這一階段，除了政策扶持，建立對內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)流程的監(jiān)管模式也應(yīng)提上日程。

今年兩會期間，全國人大代表、四川省廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記李君提交了《關(guān)于加強短視頻平臺各種短劇內(nèi)容監(jiān)管的建議》，他呼吁：國家應(yīng)出臺專門針對短劇內(nèi)容管理的法律法規(guī)，明確短劇制作標(biāo)準(zhǔn)、審核流程及違規(guī)處罰措施。

根據(jù)采訪中一些從業(yè)者的反映看，由于市場的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競爭，一些制作方為爭奪流量、吸引眼球，爭相編排嚴(yán)重脫離生活實際和現(xiàn)實邏輯的情節(jié)，正在將此類微短劇推向過度娛樂化，甚至低俗、惡趣味的泥潭。

“從全省范圍來說，今年我們將加強對微短劇產(chǎn)業(yè)的規(guī)范引領(lǐng)，把握微短劇創(chuàng)作精品化的大方向，在審核中嚴(yán)格把關(guān)細(xì)節(jié)。各級廣播電視行政部門要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、指導(dǎo)服務(wù)，通過出臺相關(guān)政策、強化監(jiān)督管理，持續(xù)不斷提升精品意識，逐步實現(xiàn)微短劇精品化。”四川省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處有關(guān)負(fù)責(zé)人還提到，今年，四川省廣電局對“重點微短劇”和“普通微短劇”，將嚴(yán)格把關(guān)，加強調(diào)控。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺落實主體責(zé)任，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，提高審核把關(guān)能力。防止存在刻意通過拜金、炫富、炫權(quán)、享樂等制造低俗、狗血爽點，要“爽”而有度。

招牌走出去，

內(nèi)容轉(zhuǎn)型中的海外探索

盡管成績斐然，四川微短劇仍面臨內(nèi)容和渠道的雙重隱憂。采訪中，一些微短劇行業(yè)從業(yè)者擔(dān)心，當(dāng)下行業(yè)凝聚力不足、出海渠道單一等問題制約著長期發(fā)展。

“當(dāng)前，我國頭部微短劇公司已經(jīng)形成了平臺出海模式，即用海外制作班底講中國故事，且借助在當(dāng)?shù)卦O(shè)立的新平臺來發(fā)布的模式。從這一點來看，地方微短劇的制作發(fā)行方式還存在差異。”北京某專注做微短劇出海公司負(fù)責(zé)拉美業(yè)務(wù)的員工李琳琳在與記者交談時提到，眾多出海短劇應(yīng)用中，ReelShort已經(jīng)成為領(lǐng)頭羊，去年在歐美各大軟件平臺的下載量一度沖到榜首。“但目前我們還沒觀察到太多投放到這類平臺的富有地方文化特色的劇目。”

記者了解到，目前以《川西奇遇記》一類聚焦川內(nèi)文化敘事的短劇在出海時，主要依托已有的“愛優(yōu)騰”海外平臺以及海外版抖音進(jìn)行發(fā)行投放。但今年開始，部分新發(fā)行的微短劇已經(jīng)開始拓寬海外發(fā)行平臺渠道。據(jù)四川廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處提供的信息，今年3月即將播出的網(wǎng)絡(luò)微短劇《我和花花是發(fā)小》和展現(xiàn)藏羌文化的青春短劇《我們一起成年》，都已有出海計劃。

2024年初在海外平臺播出的微短劇《搖滾梨園》誕生于成都，是一部將京劇與搖滾樂、梨園與校園相融合碰撞的劇集，在海外主要依托騰訊視頻Wetv、愛奇藝IQIYI以及YouTube等平臺播出，前三個月播放量超百萬。“可以看到海外觀眾對這類聚焦中國傳統(tǒng)文化的故事一樣很感興趣。”《搖滾梨園》總出品人、制片人孫雷介紹，在創(chuàng)作這一故事時考慮到其在海外發(fā)行的主要市場泰國，便有意識地將泰國傳統(tǒng)文化的代表孔劇加入故事主線，形成兩國文化的交流碰撞。

據(jù)孫雷觀察，中國文化的輸出在泰國市場有很大能量，并且泰國的微短劇市場對于國內(nèi)公司來說仍是一片藍(lán)海。“從去年開始有大量中國公司去泰國拍短劇，泰國新媒體短視頻平臺商業(yè)市場的模式還沒完全形成。我們之前在泰國的合作團(tuán)隊做了短劇的賬號，一個月時間就擁有了十幾萬的粉絲。”不過孫雷也表示，目前公司在泰國的微短劇賬號變現(xiàn)能力并不如預(yù)期。

孫雷告訴記者，變現(xiàn)最快的方式還是付費觀劇，但這也導(dǎo)致了前期市場的諸多亂象，套梗、扁平化的低質(zhì)內(nèi)容比例過大。而依托傳統(tǒng)短視頻平臺發(fā)行的劇目主要依靠流量、廣告變現(xiàn)，因此在內(nèi)容生產(chǎn)上也可以讓制作方更專注于文化和藝術(shù)創(chuàng)作本身。孫雷認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)微短劇市場已經(jīng)出現(xiàn)了第一次退潮，前期為爭奪市場而出現(xiàn)的大量低質(zhì)內(nèi)容并不具備發(fā)展的持久性，一些投資人也開始持觀望態(tài)度。因此，當(dāng)前在川的不少微短劇從業(yè)者都認(rèn)為，應(yīng)該回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的導(dǎo)向。除了政府監(jiān)管，微短劇創(chuàng)作者本身也在思考如何將優(yōu)質(zhì)文化與微短劇特點進(jìn)行結(jié)合。而《搖滾梨園》正是這種思考下的一種嘗試。

“依托文化創(chuàng)作并不是沒有市場。回歸內(nèi)容后我們發(fā)現(xiàn)，在尋找文化共鳴的基礎(chǔ)上去創(chuàng)作一樣可以收獲較好的數(shù)據(jù)。”孫雷認(rèn)為，四川有著豐富的地域、民族文化。而對于東南亞市場來說，“四川”本身就是塊文化的金字招牌。

“東南亞觀眾，特別是泰國觀眾對四川文化很喜愛。”孫雷表示，四川有大熊貓的金字招牌，泰國各個城市的火鍋文化也很盛行，去年144小時過境免簽政策實施之后，成都在泰國人赴華旅游的熱門城市中排名第二。“成都與東南亞國家有很多共性，喜歡吃辣、大家比較松弛，下一步我們想進(jìn)一步去挖掘川劇、茶文化、小吃文化融入微短劇創(chuàng)作的可能性，要創(chuàng)作年輕人看得懂的內(nèi)容，去做現(xiàn)代和傳統(tǒng)的內(nèi)容結(jié)合才有傳播的可能性。”

一些從業(yè)人員表示，精品化、規(guī)范化才是正確的流量密碼。他們希望四川省相關(guān)部門加快制定出臺微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核有關(guān)規(guī)定和細(xì)則，引導(dǎo)創(chuàng)作者更加注重作品的思想性和藝術(shù)性，實現(xiàn)價值導(dǎo)向與市場效應(yīng)的雙向奔赴。（應(yīng)受訪者要求，部分姓名為化名）