短劇之城西安，狂歡之下的暗傷

短劇火得快燙傷文娛行業了。

21歲的西安人劉寧，一邊揣著要不要當短劇編劇的想法，一邊關注著“橫店變豎店”的趨勢。但劉寧研究后才發現：“業內流傳‘男頻看西安、女頻看重慶’。橫店竟然還排不上號？”

這股火，怎么直接落到了自家門口？

56歲的建筑工人老秦，很少看新聞，也不太關注城市政策。但他是短劇的忠實愛好者，沉迷于都市戰神、贅婿逆襲等題材。西安城墻、雁塔區的民政局、陜A車牌，這些熟悉的景物，時不時出現在他追的短劇中，讓這位老西安人恍惚。

十三朝古都，西安，正在變成短劇中的“好萊塢”。

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，“全國100部微短劇中有60部誕生于西安”。僅西安西咸新區，就有600多家影視公司，3萬平方米270個拍攝場景。“孵化—拍攝—制作—投流”的短劇全產業鏈，在西安遍地生花。

“短劇之都，已名副其實。”一位西安短劇投資人告訴南風窗。

然而，這一圈內人的共識，出圈的方式卻令人“意外”。劉寧本身在浙江讀傳媒專業，對西安短劇之城的第一次認知，卻來自一條社會新聞。2月底，中國傳媒大學一位2021級學生，前往西安拍攝短劇時失聯。劉寧上小紅書一搜才知道，原來有關“去西安面試短劇演員”的帖子，還真不少。

名校學生因短劇“失聯”，這一轟動社會的新聞，將短劇行業的更多問題暴露在熒屏之外、行業之外。近期，“短劇”頻登社會新聞版，從涉嫌非法集資、消費者套路，再到招聘被騙失聯，也暴露了這個行業的參差、野蠻與瘋狂。

西安的行業光環，也在不斷被“負面新聞”磨滅光彩。

2024年10月，渭南當地警方解救十多名傳銷人員。據調查，他們是以“短劇演員招募信息”為由，被騙到西安，再轉渭南。傳銷組織謊稱需要培訓“演技”，對這些新人進行傳銷洗腦。

前述白皮書提到，2024年短劇市場規模已達504億，預計2027年突破千億。事實上，放眼全國短劇地圖，除了西安，重慶、鄭州也不遑多讓，北京、橫店更是有著不俗的底子。短劇之城的角力，還在白熱化階段。

短劇矛盾的地方在于，其天生的草根性，讓一些影視基礎薄弱的城市，可以搶占先機，獲得后發優勢。也正因其沒什么準入門檻，短劇容易藏污納垢，或讓別有用心之人，找到犯罪或欺詐的縫隙。要真正“上桌”，要成為良性發展的產業，短劇還有很長的路要走。

西安短劇神話

投資做短劇，讓西安人陳蒙光重拾了新冠疫情前創業時的激情。

2023年11月，一位多年不聯系的初中同學，帶著一份短劇項目計劃書，找到了陳蒙光。兩人約在咖啡館，對方故作神秘，先問他，如果穿越回小時候，還會不會幫助那個被欺負的小女孩。“就是你被打得很慘的那次，還記過了。”

陳蒙光不置可否。他只依稀記得，當年自己跟混混打架，一臉鼻青臉腫，還吃了學校的處罰，卻不曾有過關于一個小女孩的記憶。

同學沒等他回答，自顧自講起了故事：假如對方是個豪門千金，因你英雄救美，從此改變了命運。

陳蒙光覺得有點俗套。但對方說，這就是短劇，越俗觀眾越愛看。那天，有一搭沒一搭地，倆人談到了咖啡館打烊。

在大談短劇創業計劃時，同學眼里放光。那段時間，網上流傳“8天狂賺1億”的短劇《無雙》，其背后制作者正是來自西安的公司，內容則講的是贅婿變成戰神的故事。更激動人心的是，坊間傳聞其成本不到50萬。

這位同學正好認識一個從北京來的制片人，劇本、承制團隊都有了，據稱還有來自香港的導演，演員也正在招募，只差投資——“十萬起投”。

陳蒙光當時35歲，2019年創業做餐飲，次年趕上疫情，虧得心灰意冷。疫情結束，“正愁不知道做點什么事”，同學那份短劇項目書，撩動了他的心思。

陳蒙光投了10萬的短劇項目，最終卻慘淡收場，付費人數寥寥無幾，原本約定6%分賬，但最終沒有任何收益，“廣告買量成本過高，一般玩家玩不轉”。

爆款《無雙》，的確點燃了西安整個短劇行業。2023年8月25日，該劇上線微信小程序，播出8天后，投放收入超1億元，造就了一個“暴富神話”。出品方豐行文化CEO李濤接受采訪時說：“《無雙》火了之后，每天都會接待很多媒體和同行。”

外人不知道的是，《無雙》神話的一億收入，流量成本就超過九成，真正的利潤只有幾百萬元，“還要分給制片、編劇、后期等工作人員”。

但短劇神話帶來的狂熱，絲毫沒有減弱。2023年以來，西安短劇陸續爆發，爆款帶來源源不斷的劇本和訂單合作。曾經漂在橫店、北京的從業者，紛紛向這里靠攏。求職網站和社交媒體上，關于編劇、演員的招聘不計其數。

景峰曾在上海制片廠從事道具和置景，看到西安短劇如火如荼，2022年毅然回鄉。他發現，西安市場大，但缺少專業場地，于是在西咸新區打造了一個1.5萬平方米的大型室內影棚，2024年8月投入運營，每月可承接30—40個短劇劇組。

知情人士透露，西安短劇承制公司每月產能高達200—300部，一些公司的訂單，從年中排到了年底。

然而，陳蒙光投了10萬的短劇項目，最終卻慘淡收場，付費人數寥寥無幾，原本約定6%分賬，但最終沒有任何收益，“廣告買量成本過高，一般玩家玩不轉”。

陳蒙光還聽說，有一部熱播的短劇，上線當天充值超過了2000萬，但據第三方渠道的數據，幾天的投放成本就接近6000萬。

陳蒙光總結了失敗的原因，一是太卷，有的頭部公司，一次性開拍二三十部。其次，內容過于同質化，觀眾的口味卻在不停地改變。“今日贅婿戰神當道，明天可能就是女頻的天下”。

從碎戲到短劇

西安踩上短劇風口，某種程度上誕生于一場意外，這是廣告導演呂鳴特的直觀感受。

疫情前，他跟西安的廣告公司合作，給網文平臺拍廣告，將小說內容可視化，配合真人劇情和旁白，吸引短視頻用戶點開小說。廣告通常一兩分鐘，甚至幾十秒。這種信息流引流手段，在各大視頻平臺無處不在。

“最后大家發現，觀眾一般只看視頻，點進去讀小說的人，少之又少。”呂鳴特說。

疫情期間，廣告公司業務停滯，不得不拓展創收渠道，于是他想到用網文來拍故事，按照網文的信息流投放形式，來做推廣，沒想到真火了。

據業內人士了解，現在西安大部分短劇承制公司，前身都是信息流廣告公司，它們積累了大量拍攝經驗，和一大批“廉價”的演員。

事實上，另一個短劇之城，鄭州，也走過了相同的路。2018年，北漂不順的河南青年管云鵬，回老家鄭州發展，接拍信息流廣告。回家的那一年，他就為一本贅婿小說的廣告出演了男主角。在視頻里，他窮困潦倒，受盡羞辱和欺凌，后期逆襲成功，成為龍王和戰神。因標志性的“歪嘴”表情，管云鵬得名“歪嘴戰神”，在B站爆火，他每每出場，引得彈幕一片“參見龍王”的膜拜。

歪嘴戰神的爆火，首先是由于“惡搞二創”的傳播力，但這也讓人們看到了逆襲爽文在下沉市場的吸引力。2024年6月，鄭州的微短劇數量躍居全國第二，創造了203部備案短劇的佳績，超過了老牌影視基地——橫店。“沒有管云鵬，可能就沒有短劇”，這是業內人士的一句調侃。

然而，西安得天獨厚的優勢又在哪里呢？正如西安人肖鵬所調侃的那樣，西安人天生就有“短劇基因”，“陜西臺的《百家碎戲》，我們小時候天天看”。這是一檔方言欄目劇，在陜西話中，碎字，有小的意思，既有百姓碎事之意，也點出了制作規模的大小——每集二十來分鐘，故事獨立完整。快節奏的社會里，比起長篇電視劇，“一集一個故事”的碎戲，更符合觀眾心理需求。

當然，比起對觀眾的培養，碎戲更重要的價值，是培育了一個產業鏈。肖鵬告訴南風窗，在西安，制作過碎戲的影視單位，一度高達五六十家。電視臺大浪淘沙，按質量買片。最終播出的，可能只是冰山一角。

碎戲演員如今大量轉入短劇，支撐起了龐大的龍套和配角需求，“流動性高，便宜又好用”，肖鵬說。

低廉的人力成本、拍攝成本和場地成本，加之標準并不高的質量追求，一部短劇通常幾天拍完，成本30萬—50萬元。投資方廣撒網，然后買量宣發，“只要成一部，就不虧”。

但這種模式并不能一招鮮吃遍天。行業內卷和競爭也在加劇，制作成本水漲船高。李濤透露，同樣的場景、演員和相關配套，一年里，成本持續上漲。過去1000元/天的演員，現在漲到了3000元/天。最夸張的是“短劇頂流演員”的片酬，如今最高已達3萬—5萬元/天，而2023年幾乎不存在過萬的演員日薪。

過去1000元/天的演員，現在漲到了3000元/天。最夸張的是“短劇頂流演員”的片酬，如今最高已達3萬—5萬元/天，而2023年幾乎不存在過萬的演員日薪。

競爭壓力不止于內部，更在于全國各城市的來勢洶洶，一些“財大氣粗”的城市在不斷加劇競爭的白熱化。2024年，“砸錢”成了各地的拿手活兒——2月，杭州余杭區設立2億元網絡微短劇發展基金，對符合條件的劇本方、版權方、制作方發放拍攝補助；6月，上海宣布每年設立5000萬元微短劇產業引導經費；8月，深圳宣布對符合條件的企業發放10萬—100萬元獎勵；10月，鄭州宣布給精品微短劇最高30萬元的獎勵。

盡管各地投入的規模如此之大，但短劇行業究竟是否存在泡沫？類似的質疑聲從未停息。不過，一個可預見的趨勢是，未來，短劇的競爭和內卷，還將持續，精品化將是唯一出路。

當然，短劇的困局，遠不止這些。要真正“上桌”，短劇還有很多監管規則需要完善。

短劇之困

2月27日，一則網絡盛傳的尋人啟事，再次將人們的目光引向了西安：中國傳媒大學2021級音樂劇專業的龍麗莎，去西安拍攝短劇，但26日抵達后卻失聯。

其朋友透露，龍麗莎在線參與了一場自稱是短劇劇組演員招募的面試，她成功應聘短劇《穿越之我成了行首》的女二號，對方要她前往西安進行拍攝。通告顯示，開機時間在2月下旬，為期9天。

獲救后，龍麗莎回憶說，到了之后，她就被控制起來，手機被收走，還在脅迫下發朋友圈報平安，以打消家人、朋友的顧慮。

龍麗莎不是個例，據南風窗此前報道，化名為彭彭的女生，也差點誤入同一個陷阱。對方提出9天報酬打包價6000元，彭彭接了通告，趕到西安，對方卻臨時改了地點，讓她坐車到距離西安60公里的渭南。因對方不提供準確地址，彭彭這才確信自己上了假通告的當。

“短劇演員的門檻比較低，很多人都想去做，也正是這個心思被抓住了。”一位險些受騙的短劇演員對南風窗說，“對沒有資本積累，沒有大公司支持的小演員來說，（遇到招募）就會想，我是不是有這個機會能夠上去？我就想去試戲，就想去抓住這個機會。”

不同于傳統影視劇的高投入、長周期、慢回收，短劇資金大多快進快出，加之網絡自媒體和營銷號營造的暴富神話，無數淘金者，都想著撈一筆快錢就走；別有用心之人，也拿著短劇鉆空子。

社交媒體上，不少帖子都打出“投資短劇”的旗號，劇本圖片、項目PPT以及通告海報等一應俱全，有的甚至配上頂級團隊等字樣。南風窗記者詢問一位IP在西安的博主如何進行投資，對方表示，分不同檔位，有10萬、有20萬，全方位保障資金安全，收益穩定。

南風窗記者進一步提出面談，對方便不再回復。

社交媒體平臺上，短劇投資模式可謂千奇百怪。比如，打著“元點短劇”旗號的短劇投資宣傳材料，便暗藏在短視頻平臺和公眾號中。宣傳材料稱：“以前覺得買房子收租很好，現在才知道買短劇版權的香。”一位推廣者告訴南風窗，用戶買一份元點短劇的版權，只需要200元，每月收益15%～60%，最高可購買25份。

南風窗記者詢問一位IP在西安的博主如何進行投資，對方表示，分不同檔位，有10萬、有20萬，全方位保障資金安全，收益穩定。南風窗記者進一步提出面談，對方便不再回復。

有的推廣者還承諾“一次投資，循環買劇，永久收益”。另一種玩法則是推廣會員，發展團隊以獲取更高收益：推廣一個6元的會員，可以獲得50%的收益，推廣一個購買版權的用戶，可以賺取對方看劇收益的10%，間接推廣的會員還可以獲得收益的5%。業績不同，推廣者便能晉升不同的會員等級，獲得不同的團隊收益。

經南風窗查詢，各大應用商店并無“元點短劇”相關的APP，只能借助推廣人的鏈接進行下載。這些宣傳材料，大多打著《港囧》執行制片人張宇光的名頭。根據工信部備案信息，元點APP的主辦單位為陜西天空西游影業有限公司，天眼查顯示，此前法人也叫張宇光，但在去年12月底已經變更。不過，早在去年12初，微博上名為“張宇光007”的未認證女性用戶，也出來指正，稱這位陜西的張宇光，并非《港囧》執行制片人，元點短劇與她本人無關，并隨后曬出了自己十年前在《港囧》劇組的照片。

有媒體懷疑，這些涉“元點短劇”的宣傳材料，有非法集資風險，已向陜西省咸陽市公安局舉報。南風窗聯系一位推廣者，對方只說是競爭對手抹黑。記者進一步求證其與《港囧》執行制片人張宇光的關系時，對方不再回復。

當然，低門檻的短劇行業滋生騙局，并非某一城市的地域性問題，也并非針對特定從業者。

據《齊魯晚報》報道，有的短劇平臺吸引老人做短劇推廣賺錢，但要花數千元買軟件學習剪輯，最終，老人兩個月只賺了50元。

消費者層面的詐騙和“被套路”問題，也是層出不窮。據《第一財經》報道的案例，一位58歲的老人，2024年在短劇中充值1.6萬余元，三年總計花費超過3萬元。

這些問題，不僅考驗每一個“短劇之城”，也對平臺監管規則和全國性的法律法規提出了與時俱進的要求。短劇的爆火，來源于其生猛的草根性，填補了傳統影視疲軟所留下的空檔。但同質化和粗制濫造即可大賺一筆的時代，已經過去。內卷之下，精品化就成了唯一出路。

擠掉泡沫、完善規則、加強監管，一個行業才有可能真正走向良性發展。

（文中陳蒙光、劉寧、呂鳴特為化名）