以舊換新、淘二手、選小份菜……“綠色”成年輕人消費關鍵詞

點外賣時，首選小份菜，還不忘選擇“不需要提供餐具”；上班優先選擇乘坐新能源公交車，距離近則會騎共享單車：買電器不僅會關注品牌，還會留意節能標識；從過去的只要新品到如今在二手平臺淘好物……這屆年輕人用“既要環保又要性價比”的消費理念，宣告著“綠色消費”不再是口號，而是一種自帶潮流感的生活方式。

觀察青年群體消費新趨勢，“綠色”是鮮明關鍵詞之一。從“買新不買舊”到“物盡其用”，從“鋪張浪費”到“精準需求”，這場“綠色”旋風正以驚人的速度改寫消費場景。

熱衷淘二手，追求“物盡其用”

網絡調查顯示，年輕消費者更愿意為可持續品牌和產品買單，超半數受訪者表示會在二手平臺消費。“不是新品買不起，而是二手更有性價比”一這句網絡熱梗，精準概括了當代年輕人對二手經濟的態度。

閑魚平臺六億用戶中，95后、00后占比過半，日均交易額超10億元，限量手辦、珍稀書籍、復古服飾成為“硬通貨”。二手交易不再是“摳門”的標簽，而是環保理念與個性表達的融合，二手消費的爆火背后，是年輕人對“物盡其用”的極致追求。看似“摳門”的二手交易，卻是低碳消費的新潮流，既是以實際行動踐行環保理念，也包含著“可以買貴的，不能買貴了”的理性和務實。

如今，越來越多的年輕人熱衷于將閑置物品掛到線上二手交易平臺“賺錢回血”，同時樂于在平臺上淘選“心頭好”，他們在“買家”和“賣家”的身份之間自如切換，樂在其中。根據閑置交易平臺閑魚發布的數據，一年中，有超過1億人在閑魚App掛出閑置物品，每天有400萬件閑置物品發布。其中，95后、00后用戶占比超過一半。

除了線上交易，線下二手商店也成為年輕人喜愛的消費新空間。服飾、球鞋、配飾、小家電……線下循環商店內各類二手商品琳瑯滿目。循環商店一般采用寄售模式，賣方將物品先寄存于店內直至出售，交易過程比線上更便捷。這樣的線下閑置物品商店形式多樣，體現了低碳環保的消費屬性，受到年輕人追捧。

新能源走俏，以舊換新受年輕人青睞

一出生就與網絡信息時代無縫對接的當代年輕人，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大，他們的社會價值觀和生活屬性有著一定的時代特色。

就新能源車來說，年輕人對新能源車的熱愛，早已超越“省油錢”的實用主義。2024年，新能源車年產銷首次跨越1000萬輛大關，占新車總銷量的比重達到40.9％；在乘用車市場，新能源新車銷量占比已經連續六個月超過50％。網絡調查顯示，80后、90后消費者中新能源車潛在用戶占比更高。相比傳統汽車，新能源車不僅節能環保、價格合適，還具有高顏值、高性能、大空間等特質，以高性價比精準覆蓋了年輕人“既要又要”的購車需求。這些數據背后折射出年輕人對“智能科技+環保理念”的雙重追捧，同時也是年輕人彰顯價值觀的“顯著屬性”。

受以舊換新政策帶動，今年以來，全國報廢汽車回收量同比增長約35％，新能源乘用車零售量同比增速超20％。越來越多年輕人選擇“先出舊、再買新”，改善出行體驗。不僅僅是汽車行業，隨著消費品以舊換新政策持續推進，相關行業也保持著較快增長勢頭，家電、家裝等產品銷售火熱，其中綠色節能產品成為熱門選擇。蘇寧易購數據顯示，自2024年8月新一輪家電以舊換新補貼啟動以來，節能洗干一體機、智能新風空調、嵌入式蒸烤一體機銷量分別增長129％、135％、228％。以舊換新在撬動青年群體消費熱情的同時，資源循環利用水平也大幅提升。

合理購按需買，省錢又省心

近兩年外賣平臺上“小份”“半份”的商品越來越多，“一人份火鍋”“小份蔬菜水果盒子”也愈發常見。這些“小而精”的多樣化消費供給，很好地契合了年輕人的消費需求。

近年來，國家倡導“光盤行動”，引導消費者形成節約糧食、反對浪費的消費理念。餐飲企業紛紛響應號召推出小份菜、“一人餐”，鼓勵消費者打包剩下的飯菜，外賣平臺也積極響應。不僅是小份菜，“循環利用”“空瓶回收”等方式也在年輕人中流行開來。自帶水杯買咖啡，不消耗紙杯、更加環保，每杯省幾元，一個月能省下近百元；用完化妝品，把空瓶送到商場專柜回收，可以兌換積分和購物券……吃、穿、住、行、用、游，青年群體的消費選擇方方面面“綠意盎然”。

以舊換新、淘二手、選小份菜……簡約適度、綠色低碳的生活理念受到這屆年輕人的推崇，越來越多的低碳環保產品從“備選”成為“必選”，綠色消費已成為當下舉足輕重的消費新趨勢，這種新趨勢正為高質量發展注入新的活力。