東方符號(hào)勇闖“潮”圈，能挖出多大“富礦”？

在當(dāng)今時(shí)代，有一種獨(dú)特的文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象正蔚然成風(fēng)，它巧妙地將東方文化溫潤(rùn)且深厚的韻味，與現(xiàn)代時(shí)尚所具備的銳利和潮流感完美地交織融合在一起，這一現(xiàn)象就是大家熟知的“國(guó)潮”。簡(jiǎn)單來說，是把中國(guó)傳統(tǒng)文化包含的諸多元素，像傳統(tǒng)藝木的獨(dú)特表現(xiàn)形式、承載著歲月記憶的歷史故事以及飽含匠心的古老工藝等，跟當(dāng)下流行的時(shí)尚潮流元素進(jìn)行有機(jī)整合。與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圍繞著諸多方面有序展開，涵蓋了那些融入了傳統(tǒng)文化與潮流元素的產(chǎn)品、服務(wù)，以及相應(yīng)的文化體驗(yàn)等。從產(chǎn)品最初的設(shè)計(jì)構(gòu)思，到后續(xù)的生產(chǎn)制造，再到推向市場(chǎng)進(jìn)行銷售，直至打造品牌并開展推廣，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相扣，形成了一個(gè)完整的鏈條。

值得一提的是，這并非簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)元素生硬地堆砌在現(xiàn)代產(chǎn)品的表面，而是經(jīng)過精心構(gòu)思與巧妙的設(shè)計(jì)，使得傳統(tǒng)文化能夠自然且流暢地融入現(xiàn)代生活之中，從而為消費(fèi)者營(yíng)造出煥然一新的消費(fèi)體驗(yàn)。

這些產(chǎn)品為何爆火？

在當(dāng)下這個(gè)瞬息萬變的商業(yè)世界里，文化與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益緊密。作為一種獨(dú)特的文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它的興起絕非偶然，背后蘊(yùn)含著深厚的文化基因。這些基因不僅承載著歷史的記憶，更成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。接下來，讓我們深入探尋傳統(tǒng)文化如何邁向現(xiàn)代，以及其背后隱藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1.傳統(tǒng)元素潮流變身

如今，傳統(tǒng)元素正以前所未有的姿態(tài)融入現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。中國(guó)紅在時(shí)尚單品中被大膽運(yùn)用，傳遞出熱烈與美好的情感；青花瓷的圖案經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，出現(xiàn)在服裝、飾品上，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方氣質(zhì)；書法元素則以藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在各類產(chǎn)品包裝上，增添文化氣息；刺繡和京劇面具等元素也被巧妙地運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)和舞臺(tái)表演中，讓傳統(tǒng)藝木在時(shí)尚舞臺(tái)上綻放光彩。

2.從懷舊到熱愛

以前，人們懷念傳統(tǒng)文化，可能只是停留茌回憶里，比如想起小時(shí)候見過的傳統(tǒng)手工藝品，或者長(zhǎng)輩講過的傳統(tǒng)故事。但現(xiàn)在不一樣了，人們對(duì)傳統(tǒng)文化有了新的認(rèn)識(shí)和喜愛方式。就像現(xiàn)在很多年輕人喜歡穿改良版的漢服，這種“輕漢服”既保留了漢服的韻味，又更適合日常穿著。還有很多美妝品牌，從傳統(tǒng)的美妝配方和包裝設(shè)計(jì)中尋找靈感，推出的產(chǎn)品丈受歡迎。這都說明，大家不再只是懷舊，而是用新的方式擊喜歡和接受傳統(tǒng)文化，把它融入現(xiàn)代生活。

3.傳統(tǒng)智慧

它背后有著深刻的文化哲學(xué)。從儒家思想到道家哲學(xué)，從中國(guó)古代的山水畫到傳統(tǒng)的節(jié)令習(xí)俗，這些文化符號(hào)都得到了全新的詮釋。許多品牌設(shè)計(jì)師將道家思想中的“無為而治”和“道法自然”理念融入服裝、配飾和品牌的整體視覺形象中，通過采用自然元素（如山水畫、竹子、云霧等）以及簡(jiǎn)約、舒適的設(shè)計(jì)，表達(dá)道家哲學(xué)中的“自然無為”之美，傳遞深邃的文化哲學(xué)。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代商業(yè)的融合，正借助文化哲學(xué)的力量，成功地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。

設(shè)計(jì)美學(xué)“C位出道”

在當(dāng)今文化與商業(yè)相互交融的發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)理念的重要性愈發(fā)凸顯。它如同一條紐帶，緊密連接著歷史悠久的傳統(tǒng)文化與充滿活力的現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)不僅能在視覺層面吸引消費(fèi)者的關(guān)注，更能為產(chǎn)品注入深厚的文化底蘊(yùn)，由此提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)值。

1.設(shè)計(jì)師的新表達(dá)

許多品牌的崛起，離不開年輕設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力。他們不僅關(guān)注時(shí)尚的潮流走向，更注重通過設(shè)計(jì)講述中國(guó)故事。新中式紋樣、香云紗、水墨書法……這些充滿中國(guó)古韻的設(shè)計(jì)元素，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)下，變成既時(shí)尚又具有文化底蘊(yùn)的馬面裙、博物館文創(chuàng)周邊、國(guó)貨彩妝……成為年輕消費(fèi)者的心頭好。例如，小米憑借其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，在材質(zhì)創(chuàng)新上不斷探索，將傳統(tǒng)工藝中如陶瓷燒制等技法融入手機(jī)外殼制造，打造出溫潤(rùn)如玉、質(zhì)感上乘的陶瓷機(jī)身，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代工藝進(jìn)行精細(xì)化處理，使手機(jī)既具備傳統(tǒng)工藝的古樸美感，又符合現(xiàn)代科技產(chǎn)品對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格要求。

2.實(shí)用與顏值密碼

不少品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性與藝木性的結(jié)合。以“李寧”為例，其產(chǎn)品不僅在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獲得了高度評(píng)價(jià)，還成功通過設(shè)計(jì)打入了時(shí)尚圈。這種功能性與藝術(shù)性的完美結(jié)合，正是這些品牌能夠跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)鍵所在。

3.時(shí)尚新玩法

在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高，既追求功能性，又注重藝術(shù)性。有些品牌敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，將功能性與藝術(shù)性完美結(jié)合。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，讓產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的同時(shí)，還能成為時(shí)尚的象征。

于是，設(shè)計(jì)師們開始大膽嘗試跨界合作，將時(shí)尚、藝術(shù)、科技等多樣元素融入品牌。例如，與科技企業(yè)聯(lián)合推出智能穿戴設(shè)備，或者與傳統(tǒng)藝術(shù)家合作推出限量版設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這些都為品牌注入了無限創(chuàng)意與活力。又如，華為把傳統(tǒng)工藝如瑣鏤、掐絲琺瑯等應(yīng)用于表盤設(shè)計(jì)，通過現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)技法的結(jié)合，精心打造出表盤上細(xì)膩、華麗且獨(dú)具韻味的裝飾效果，展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代科技產(chǎn)品上的獨(dú)特魅力，讓華為Watch系列成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的優(yōu)秀代表。

文化與經(jīng)濟(jì)跨界“觸電”

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)多樣化的時(shí)代，跨界合作已成為推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。國(guó)潮品牌積極與不同領(lǐng)域的企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過這樣的跨界合作，品牌不僅能夠拓展產(chǎn)品線，還能吸引更為廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)而有效提升品牌在市場(chǎng)中的影響力以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。那么，有哪些品牌跨界合作的成功案例，這些合作是怎樣創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的？

1.帶來了文化新發(fā)現(xiàn)

借助融入傳統(tǒng)文化元素的各類產(chǎn)品，大家驚喜地察覺到傳統(tǒng)文化竟這般有趣且極具魅力。例如，許多年輕人因?yàn)槟切в袀鹘y(tǒng)文化工藝元素的品牌產(chǎn)品，開始了解和喜歡上傳統(tǒng)的刺繡、剪紙等工藝。而且，人們選擇這類蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，也是在借此展現(xiàn)自身的喜好與獨(dú)特個(gè)性。有數(shù)據(jù)顯示，近十年來，“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度上漲528％。越來越多的消費(fèi)者關(guān)注本土品牌，尤其是90后、00后等年輕群體，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度一直在穩(wěn)步提升。2024年，全國(guó)消費(fèi)品總量達(dá)21110.6萬種，涵蓋食品飲料、服裝鞋帽、醫(yī)療衛(wèi)生、家用電器、文教用品、家居建材等數(shù)百個(gè)行業(yè)的社會(huì)生活消費(fèi)品，涉及企業(yè)97.8萬家。中華老字號(hào)數(shù)量也已擴(kuò)圍至1455個(gè)，那些融入傳統(tǒng)文化元素且獨(dú)具特色的國(guó)貨產(chǎn)品備受年輕人的喜愛。年輕人的熱愛，為含有傳統(tǒng)文化元素的國(guó)貨消費(fèi)注入了強(qiáng)勁的新動(dòng)力，推動(dòng)著相關(guān)市場(chǎng)不斷繁榮發(fā)展。

2.帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)

當(dāng)下一股將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代產(chǎn)品及場(chǎng)景打造的潮流，不僅對(duì)中國(guó)的文化面貌產(chǎn)生了積極影響，也在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到了深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用。

許多地方政府著力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，借此吸引眾多年輕設(shè)計(jì)師和創(chuàng)業(yè)者匯聚，進(jìn)而打造出區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。像北京、上海、廣州等地的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及設(shè)計(jì)師孵化基地，就為年輕人搭建了良好的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步助力了這股融合傳統(tǒng)文化元素的潮流在更大范圍內(nèi)得以普及。

此外，將傳統(tǒng)文化元素與科技相互融合，進(jìn)而打造出的文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，已然成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展的關(guān)鍵力量。在充分滿足人們精神文化需求的同時(shí)，也有力地帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)走向繁榮。

例如山西平遙的《又見平遙》，它作為沉浸式文旅項(xiàng)目的標(biāo)志性作品，突破了傳統(tǒng)觀演模式，借助現(xiàn)代化聲光電技木構(gòu)建出獨(dú)特奇妙的空間，使游客能夠步行穿梭于不同形態(tài)的主題空間，營(yíng)造出跨越時(shí)空的奇妙感覺，為游客帶來沉浸式的晉商文化體驗(yàn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2025年1月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2024年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141510億元，較上年增長(zhǎng)6％。文化九大行業(yè)營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。其中，傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)所催生的品牌崛起以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮，已然成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

未來，從符號(hào)到財(cái)富引擎

如今，站在新的時(shí)代起點(diǎn)上，一股將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代產(chǎn)品與場(chǎng)景的潮流正展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

1.碰撞出經(jīng)濟(jì)“熱梗”

如今，隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。眾多品牌要想在未來市場(chǎng)中立足，就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。這既關(guān)乎企業(yè)所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也對(duì)這類融入傳統(tǒng)文化元素的品牌經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起著關(guān)鍵作用。

在全球環(huán)保意識(shí)深入人心的背景下，各品牌紛紛開始注重綠色生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。不少品牌著手探索使用環(huán)保材料和綠色生產(chǎn)工藝，力求降低對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。例如，部分品牌通過使用可降解材料、無污染染料等手段，推動(dòng)綠色時(shí)尚的發(fā)展。在上海，有企業(yè)進(jìn)行了極具創(chuàng)新性的嘗試，將非遺土布與高科技材料相融合，打造出了“科技土布”文創(chuàng)消費(fèi)品。這種材料既保留了士布的紋理與觸感，又具備強(qiáng)度高、韌性好、防水透氣的高科技材料特性，是一種能夠百分百回收再利用的新型環(huán)保材料。

2.化作文化交流“使者”

在巴黎時(shí)裝周、紐約的街頭等諸多國(guó)際時(shí)尚場(chǎng)合，我們能看到帶有傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)獨(dú)特魅力，中國(guó)的設(shè)計(jì)師們以及相關(guān)品牌帶著這份獨(dú)特的文化韻味參與其中，期望能與全球的時(shí)尚愛好者、從業(yè)者分享這份文化之美，讓更多人感受到多樣文化碰撞帶來的奇妙與精彩。

這股潮流已經(jīng)深入到經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，像消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、旅游以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，給人們帶來了諸多好處。從經(jīng)濟(jì)層面看，它帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成完整且充滿活力的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，助力各地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。無論是消費(fèi)者，還是從業(yè)者，都能從中受益，享受產(chǎn)品帶來的獨(dú)特休驗(yàn)，收獲工作帶來的價(jià)值感。

而且，這種潮流還在不斷拓展邊界，滲透到更多領(lǐng)域，全方位展現(xiàn)文化魅力。它化作全球文化交流的使者，讓不同文化背景的人們通過這些承載著傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，增進(jìn)對(duì)彼此文化的了解、欣賞與尊重，促進(jìn)全球文化的和諧共生與共同繁榮。相信未來，它會(huì)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)傳遞美好，為世界帶來更多積極的影響，值得我們共同期待并用心呵護(hù)。