“古”“今”合力，這樣改寫“消費劇本”

打開社交媒體，不難發現，不少“Z世代”（1995年至2010年出生、深受互聯網影響的一代人）樂于分享自己的生活。有人展示新買的智能養生壺，壺身印著精致的傳統云紋圖案，既實用又復古；有人分享入手的科技感智能音箱，其外觀融入古代建筑榫卯結構元素。在旅游平臺上，以古鎮探秘、傳統手工藝體驗為主題的“新中式”旅游線路，也受到Z世代的熱烈追捧，預訂量持續上漲。這些融入傳統文化元素的產品和消費方式在Z世代中流行，形成獨特潮流。那么，它們為何能獲得Z世代的青睞？又如何影響著Z世代的消費選擇呢？讓我們一探究竟。

Z世代愛上傳統文化產品

隨著經濟發展、技木進步和消費觀念升級，融入傳統文化元素的產品在質量方面獲得了大多數消費者的認可，為相關品牌的發展奠定了基礎。例如，根據艾媒咨詢和中國質量萬里行聯合發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告），32.6％的消費者認為現階段國貨品牌產品質量提升非常明顯，55％認為提升明顯。

年輕一代逐漸成為消費主力軍，其中Z世代備受關注。他們成長于國家復興、經濟發展、科技進步的時代，物質資源豐富，天生具有自豪感，且接觸互聯網早、教育水平高，形成了獨特的消費觀和價值觀。

1.對本土元素的接納程度高

Z世代對本土元素的喜愛，為相關品牌發展提供了有利條件。據B站發布的《20242世代消費行為報告》，91％的年輕消費者期待參與相關產品設計。安踏推出的“數字孿生鞋款共創平臺”，吸引超200萬Z世代提交設計方案，其中14％被采納進入量產環節。快手電商數據顯示，結合非遺技藝講解的直播帶貨轉化率比普通直播高43％，00后觀眾平均停留時長達到8.7分鐘。小紅書“相關測評師”生態中，18-24歲博主占比達69％，相關筆記帶動GMV（商品交易總額）增長217％。

2.成為消費主力軍

在消費市場的舞臺上，Z世代逐漸嶄露頭角，成為一股不可忽視的力量。他們的消費觀念獨特，熱衷于探索那些承載傳統文化的產品。就像老鋪黃金，憑借精湛的“花絲鑲嵌、錯金”非遺古法工藝，將傳統元素巧妙融入黃金飾品設計中，打造出風格獨特的產品。這些產品不僅是飾品，更像是藝術品，滿足了Z世代對高品質、獨特文化產品的追求，即便價格高昂，也阻擋不了Z世代對其的喜愛。

盡管產品克價往往上千元，部分產品克價超1400元，遠高于其他品牌黃金飾品，但依然受到消費者熱捧。在2025年春節期間，北京SKP店、上海豫園店、成都IFS店等多家品牌門店都排起了數小時的長龍，其熱銷款花絲鉆飾金龍金鳳雷囊，憑借美觀的紋樣雕刻和龍鳳呈祥的寓意，在社交媒體上引發關注和討論。截至2025年2月17日收盤，老鋪黃金股價自上市以來增長超十倍。

3.這一轉變源于兩大驅動力

隨著國家經濟發展，民眾對國家的認同感不斷提升，相關品牌也受到熱烈追捧。根據CBNData發布的《2024中國青年消費趨勢白皮書》，82.6％的Z世代認為購買相關產品是表達文化認同的重要方式，較2021年提升14個百分點。這一轉變源于兩大驅動力：一方面，中國經濟實力躍升背景下，00后群體對國家發展認同度達96.3％（中國社會科學院2023年調研數據）；另—方面，故宮、敦煌等文化IP的數字化傳播使95后對傳統文化認知度提升至87.9％（騰訊數字文化研究院2024年數據）。

為什么會吸引Z世代消費？

如今，一些帶有傳統文化元素的產品深受Z世代青睞，這背后是多方面因素共同作用的結果。

1.消費心理有了變化

Z世代對傳統文化，不再是靜態式懷舊，更不是被動式接受，而是進入“解構-重構”的二次創作模式，他們更傾向于主動擁抱，積極參與，解構重塑。讓傳統文化以自己喜歡的方式呈現。

2.消費決策體系的演化

相比于其他群體，Z世代需要建立適合自己的全新價值評估方式，也就是產品溢價=文化認同權重x社交貨幣價值÷價格敏感度。比如，茅臺和瑞幸咖啡聯手推出醬香拿鐵，刷爆了Z世代的朋友圈，帶來極高熱度和流量的同時，也帶來極高的銷售額。

3.性價比優勢突出

眾多品牌在保證產品質量的基礎上，價格定位較為合理，性價比頗高。產品既能讓Z世代享受到時尚、優質的消費體驗，又不會給他們造成太大的經濟負擔。這使得Z世代在權衡消費選擇時，更傾向于選擇這些產品來滿足自身的消費需求。

4.參與式共創起了作用

現在已經進入一個新階段，不再是品牌單方面輸出了，而是轉向和用戶深度共創。比如冷酸靈火鍋牙膏研發時，有超過五萬名年輕消費者參與口味投票，這種參與形式很受Z世代歡迎，產品的復購率也達到了73％。

Z世代在傳統融合領域的足跡

在當下的消費市場中，傳統文化元素與各類產品及服務深度融合，展現出別樣的魅力，尤其深受Z世代的喜愛與追捧。不同的消費領域都有著各自的呈現形式和亮點。

1.服裝領域

馬面裙等傳統服飾流行起來，成為時尚單品。艾媒咨詢數據顯示，50.79％的消費者會因喜愛漢服文化而購買，50.50％的消費者會因弘揚中國傳統文化而購買。50.46％的受訪者購買過漢服，超五成的消費者購買漢服的通道為綜合電商平臺。線上平臺漢服類型豐富且價格較低，線下門店服務體驗更好。

2.美妝領域

上海家化等美妝品牌，將中國傳統文化元素融入產品設計，受到年輕消費者關注。有數據顯示，超過71.22％的消費者較多使用國產美妝品牌，54.5％的消費者傾向于多樣化元素混合設計，38.80％的消費者傾向于具有傳統文化元素的傳統文化美妝設計，其中植物類元素最受歡迎，占比高達62.6％。

3.食品領域

中式糕點、各類小吃等通過創新傳統口味和包裝設計，成為Z世代喜愛的消費選擇。

4.科技產品領域

不少產品融合傳統文化元素與現代科技，深受Z世代喜愛。像中國移動在2025年春節推出的AI視頻彩鈴業務，云南近50萬手機用戶體驗。其“AI一圖變裝”功能可生成帶有傳統韻味與現代創意的拜年裝扮，“AI一圖煥新”能讓人感受剪紙、書法等傳統文化的現代演繹。還有小米部分智能音箱產品，語音交互融入傳統詩詞、故事等文化內容，外觀細節融入中式回紋等元素，頗受Z世代歡迎。

此外，Z世代對傳統文化關注度及健康養生意識提升，一些便攜式養生小電器別具風格。比如一款艾灸儀，外形仿古代香爐樣式，采用木質紋理與古典配色，借助現代科技實現無煙、恒溫功能，方便隨時使用以滿足養生需求。

5.旅游領域

“新中式”旅游、非遺體驗等，通過結合傳統文化和現代旅游方式，吸引了大量年輕游客。根據萬聯證券研究，以2024年端午節為例，出游人群方面，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分別占比為37％、25％和25％。00后增長最為顯著，出游人次同比增長近30％。

傳統元素怎樣塑造Z世代消費觀

傳統文化對Z世代的影響可不小，從消費選擇，到對新事物的看法，都能體現出來。

1.成長與消費傾向

Z世代成為消費新主力，成長在科技飛速發展、萬物互聯的智能時代，從小接觸各種新奇的科技應用，也見證了中國眾多品牌在國際上影響力日益增強的過程，這使得他們內心有著強烈的認同感。所以，那些融合了傳統元素與現代科技的產品，更能吸引他們的目光，成為他們愿意去選擇和支持的對象，也推動著這類產品不斷發展。

2.新產品的吸引力

隨著國家科技進步推動產品更新迭代，涌現出不少將傳統與現代結合的案例。比如山西高平“90后”范藝林，憑借對傳統手工藝及美術繪畫的熱愛，運用所學的材料科學與工程專業知識以及自學的數字建模、3D打印技木，制作鐵佛寺“二十四諸天”頭像。其歷經多道工序，耗時40多天完成，頭像造型逼真、細節刻畫細膩、還原度高。這些頭像用于巡演，吸引眾多人關注，使當地傳統文化煥發出新活力，也展現出傳統元素借助現代科技實現創新發展的良好態勢。

3.新渠道與消費選擇

互聯網重構了內容產業鏈與傳播鏈，電商平臺和社交媒體成為主要銷售渠道。新渠道為很多帶有傳統特色風格的品牌發展提供了好機會，這些品牌借助這些渠道，輕松進入市場，憑借個性化的設計抓住年輕人的喜好，利用數據化精準迎合年輕人的需求，通過分層化滿足不同消費層次年輕人的期望，讓這類有著獨特風格的產品更容易被關注和選擇。

4.新營銷方式對年輕人的影響

當下營銷有了不少新變化，像社交媒體變得多樣化，多平臺都能傳播產品相關信息，吸引年輕人參與互動；品牌直播成了常態，年輕人可以通過直播更直觀地了解產品細節；內容營銷走向視頻化，用有趣的視頻展示產品亮點，讓年輕人看得更清楚。而且處在自媒體時代，每個人都能分享看法，年輕人也樂意去傳播自己喜歡的產品，進一步擴大其影響力。

5.新資本對消費體驗的推動

資本市場越來越理性，市場投資向縱深處發展，重點關注消費科技、供應鏈革新等方面。在相關產品領域，資本的投入促使科技與傳統特色更好融合，讓供應鏈不斷優化，使得產品在質量、設計等方面都能提升，為年輕人提供質量更好、更有特色的產品選擇，滿足他們對優質且有獨特風格產品的消費需求。

6.特色IP產品與年輕人的契合度

近十年來，像故宮文創、三星堆文創這類以特定主題打造的產品，在商業化方面發展得很好。它們把傳統元素與現代設計、先進科技巧妙結合，創造出新穎又有特色的產品，彰顯出獨特風格。年輕人特別喜歡這類有創意、有特色的產品，覺得它們既能展現自己的個性，又能體現獨特的品位。

Z世代與傳統元素的消費末來

傳統文化與Z世代的關聯，遠不止于當下的消費熱潮，更是一場持續且深遠的文化與經濟變革。如今，傳統文化已融入Z世代的生活與價值觀，而Z世代憑借強大的消費影響力和創造力，重塑著相關經濟的發展軌跡。從一件件融合傳統文化元素的單品，到一場場文化體驗活動，我們看到傳統文化在現代社會的新生，以及年輕一代對本土文化價值的深度挖掘與全新詮釋。

對于Z世代而言，這類融合傳統文化的產品不僅是消費選擇，更是一種生活態度。他們在享受優質產品和豐富體驗時，也將對本土文化的熱愛傳遞給更多人，成為文化傳承與創新的使者，期待末來有更多驚喜。