2023—2024 年中國網絡動漫產業發展情況解析

摘 要 2023—2024年，中國網絡動漫行業迎來了新的發展高峰，市場規模持續擴大，優質作品層出不窮，技術進步賦能制作效率，國際化步伐顯著加快。然而，行業也面臨著內容同質化、制作成本高企以及市場競爭加劇等挑戰。文章從中國網絡動畫和網絡漫畫兩方面進行分析，探討2023—2024年中國網絡動漫的發展現狀、態勢及趨勢展望，通過對政策、技術、市場等多維度的分析，預判未來中國網絡動漫產業在內容創新、技術升級、產業鏈延伸等方面的趨勢。

關鍵詞 網絡動畫；網絡漫畫；IP開發；內容均質化；產業鏈延伸

近年來，中國網絡動漫作為數字文化產業的重要組成部分，經歷了從萌芽到快速發展的蛻變過程。在2023—2024年，中國網絡動漫行業迎來了新的發展高峰，市場規模持續擴大，優質作品層出不窮，技術進步賦能制作效率，國際化步伐顯著加快。在快速發展的同時，行業也面臨內容同質化、制作成本高企以及市場競爭加劇等挑戰。因此，本研究旨在通過對2023—2024年中國網絡動漫發展現狀的深入分析，從中國網絡動畫和中國網絡漫畫兩方面進行分析，探討發展現狀、態勢及趨勢展望。

1 中國網絡動漫產業發展現狀

本研究從中國網絡動漫產業的總體情況和各網絡平臺播放情況進行研究。

1.1 總體情況

智研咨詢發布的《2024年中國動漫行業市場分析及投資前景研究報告》顯示，2023年，中國動漫產業市場規模增長至2 525億元，顯示出強勁的增長勢頭。其中：網絡動漫市場規模為398.7億元，占15.79%；動漫電影市場規模為79.9億元，占3.16%；衍生品及其他市場規模為2 046.40億元，占81.05%[1]。另據觀研報告顯示，2023年，中國網絡漫畫行業的市場規模約為68.2億元，保持了良好的增速。

在政策引導與市場需求的雙重作用下，動漫產業鏈上下游企業緊密協作，形成了高效協同的產業生態體系。同時，動漫產業積極拓展國際市場，通過版權輸出、國際合作等方式，提升了中國動漫品牌的國際影響力和競爭力。

1.2 網絡平臺播放情況

根據雷報數據顯示，202 3年，愛奇藝、騰訊、優酷和B站等4家視頻平臺共上新129部作品，規模與上年基本持平，但口碑力作數量高于2022年。

（1）騰訊視頻

騰訊視頻在2023年全面布局動畫市場，玄幻仙俠題材占比達80%左右。平臺全年熱度值前10作品中，除了老牌年番如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》，還加入了新IP如《遮天》《仙逆》等。騰訊視頻熱度值前3為《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》《畫江湖之不良人6》。此外，《左手上籃》作為原創動畫，憑著傳統的中式美學風韻也獲得了不少關注。

從題材類型看，騰訊視頻動畫作品中涵蓋了玄幻、仙俠、科幻、體育競技、歷史、日常等多種題材，展現了豐富的故事內容和多樣化的風格。

騰訊視頻最引人矚目的作品仍是《斗羅大陸》。《斗羅大陸》系列作為騰訊的頭部國漫IP，持續保持高熱度，其續作《斗羅大陸2》繼續受到觀眾的熱烈追捧。這部動畫自2018年開始播放，一直是每年國漫排行榜的絕對冠軍。2023年，該動畫正式完結，最高熱度達到2.5萬，日均熱度為1.9萬。

位列第2到第4的分別是《斗破蒼穹年番》《畫江湖之不良人6》《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》。這3部動畫在2023年的最高熱度也達2.5萬，影響力不容小覷。

從表現形式看，騰訊視頻2023年最熱門的10部作品均為3D動畫。

2023年，騰訊視頻網絡動畫播放情況整體呈現良好的發展態勢。在作品數量、題材類型、播放數據以及觀眾反饋等方面均取得了顯著成績。

（2）B站

根據公開數據顯示，2023年，B站國產網絡動畫的播放量超過1億的作品共11部，超過5 000萬的作品共有27部。B站在2023年繼續加大了對國產網絡動畫的投入，上線了大量新作品，顯示出其在動畫內容生產方面的強勁實力。

從作品類型來看，B站的頭部作品涵蓋了各種不同的主題風格，包括奇幻、科幻、冒險、武俠、搞笑日常等，種類豐富。2023年，播放量排名前10的作品中，除《凡人修仙傳》以外，沒有一部是玄幻或仙俠題材。這一點足以證明，B站在國內動漫平臺具有獨特的風格和地位。

在動畫的表現形式上，B站與優酷、愛奇藝、騰訊之間的差異也尤為明顯。在B站播放量排名前十的作品中，2D動畫占據了其中的7部，3D動畫則占據了3部。然而在優酷、愛奇藝、騰訊平臺上，大部分動畫作品都以3D形式進行表現，以優酷為例，其2023年最高熱度排名前十的作品全部都是3D動畫。

B站在2023年涌現出一批備受矚目的熱門國產網絡動畫作品，如《凡人修仙傳 新年番》《時光代理人2》《伍六七之暗影宿命》等。這些作品不僅在畫面和劇情上展現了高水平的制作，更在主題和情感上引發了觀眾的共鳴。在口碑方面也表現出色，多部作品在豆瓣等評分平臺上獲得了高分評價，如《凡人修仙傳 新年番》在僅限會員觀看的情況下依然達到了破1 400萬的首集播放量并獲得了廣泛好評。

B站的用戶社區為國產網絡動畫的傳播與討論提供了良好的平臺。用戶通過彈幕、評論等形式分享自己的觀后感與解讀，形成了獨特的互動文化。這種互動不僅增強了觀眾的參與感，也使得作品的影響力得以擴大。

（3）愛奇藝

2023年，愛奇藝在國產動畫產量上不如騰訊視頻和B站，但是愛奇藝在國產動畫市場的活躍度較高。愛奇藝平臺上多部國產網絡動畫取得了不俗的播放成績。例如，《大主宰》《神瀾奇域無雙珠天魔篇》等作品在上線后均受到了觀眾的廣泛關注，成為當年的熱門國產動畫之一。

從題材類型來看，愛奇藝的國產網絡動畫涵蓋了多種題材類型，包括玄幻、奇幻、日常、搞笑等。其中，玄幻類動畫依然占據較大比例，但日常、搞笑、泡面類型的作品也有所增加，顯示出平臺在題材選擇上的多樣性和靈活性。2023年愛奇藝的國產網絡動畫中有超過50%的作品來自小說改編，這一比例繼續體現了小說IP在國產動畫市場中的重要地位。同時，漫畫改編動畫的比例也有所提升，顯示出平臺在IP來源上的多元化嘗試。

作為愛奇藝2023年的重點推廣項目之一，《大主宰》憑借其強大的IP基礎和精良的制作質量，在上線后迅速吸引了大量觀眾的關注。該作品不僅在播放熱度上表現出色，還在口碑上獲得了廣泛好評。《神瀾奇域無雙珠天魔篇》作為另一部備受矚目的作品，以其獨特的設定和精彩的劇情吸引了眾多觀眾的眼球。該作品在愛奇藝平臺上的播放表現同樣可圈可點。

從播放情況來看，愛奇藝在部分熱門作品的播放熱度上表現出色，但與其他平臺相比仍存在一定的競爭壓力。

（4）優酷

2023年，優酷陸續上線了20余部新作品。據不完全統計，優酷在2023年推出的國產網絡動畫在各大平臺的累計播放量達數十億次，其中多部作品在短視頻平臺的播放量更是突破了億次大關。

《滄元圖》由優酷與天使文化共同出品，是過去兩年中最突出的作品。作為優酷2023年的重點作品之一，《滄元圖》自播出后持續火爆，不僅在短視頻平臺相關內容播放量突破50億次，還在優酷站內熱度突破了8 500，成為優酷國漫熱度第一。該作品以其精良的制作和創新的劇情贏得了觀眾的高度評價，豆瓣評分達到了8.6分，成為當年下半年最高分國漫。

另一部備受矚目的作品是《師兄啊師兄》，其熱度在平臺上也名列前茅，位列熱度榜單第2。這部作品以其獨特的設定和精彩的劇情吸引了大量觀眾，進一步鞏固了優酷在國產網絡動畫領域的地位。除了上述兩部作品外，優酷還推出了《劍域風云》《真陽武神》《暗河傳》等多部熱門動畫，這些作品在播出期間也取得了不錯的成績和口碑。

優酷在國產網絡動畫的商業化方面也取得了顯著成績。通過多維度的市場宣發策略和IP孵化計劃，優酷成功地將多部熱門作品推向市場并實現了良好的商業化運作。同時，優酷還積極與文旅產業合作，打造跨次元的動漫活動和文化地標，進一步提升了國產網絡動畫的市場影響力和商業價值。

1.3 網絡漫畫整體情況

根據觀研報告網發布的數據，截至2023年，中國網絡漫畫行業市場規模約為68.2億元，保持良好的增長態勢。如圖1所示。另有數據顯示，2023年中國網絡漫畫市場規模接近50億元，體現了網絡漫畫市場的蓬勃發展。

國內網絡漫畫行業已經形成了完整的產業結構，包括漫畫創作、平臺分發和版權運營3個主要環節。這些環節的企業數量增多、合作緊密，共同推動了行業的發展。

行業集中度較高，行業呈現以下梯隊分布情況：第一梯隊公司為快看漫畫、微博漫畫、嗶哩嗶哩漫畫、小明太極；第二梯隊公司為騰訊動漫、小牛動漫、漫漫漫畫；第三梯隊公司為咚漫漫畫、尚視互娛。龍頭企業已在版權獲取方面建立壁壘，潛在競爭者進入成本高，行業集中度較高。以快看漫畫為例，2014年成立的快看漫畫，在2022年用戶數量超過3.4億，覆蓋1.3萬部漫畫作品，2020—2022年漫畫作品數量復合年均增長率約為27.5%。通過UGC投稿，快看注冊作者數超過12萬，每年收到超過3 000部漫畫，平臺簽約作者平均月入超5萬元，頭部作者年入超500萬元。

互聯網巨頭布局漫畫賽道，通過上下游一體化構筑成本壁壘，擠壓中小漫畫平臺市場空間，市場份額逐步提高。以騰訊為例，騰訊旗下閱文集團擁有豐富的網絡文學IP，2022年閱文集團在線閱讀平臺新增54萬作家及94萬本小說，新增字數超過390億，2022年閱文集團與騰訊動漫合作推出230部漫畫并通過騰訊視頻動畫化，實現上下游一體，充分延長IP生命周期，實現商業價值最大化[2]。

國內網絡漫畫內容呈現多樣化的特點，涵蓋歷史、科幻、戀愛、武俠、修仙、穿越、搞笑等多種題材，滿足了不同用戶的觀看需求。優質動漫IP成為各大內容提供商爭奪的焦點。通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動相關產業鏈的發展，包括報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等直接產品的開發以及與動漫形象相關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和銷售。

1.4 網絡動漫“出海”情況

中國網絡動漫出海近年來呈現多元化發展態勢，主要通過國際交流媒體平臺、社交媒體及跨平臺合作實現全球化傳播。

中國網絡動漫通過Netflix、YouTube、Crunchyroll等平臺進入海外市場。例如，《刺客伍六七》在Netflix上線后覆蓋190個國家并推出多語言配音版本。B站與日本富士電視臺合作設立國創專屬頻道，成為國內首個與日本主流電視臺達成頻道合作的案例。截至2024年3月，B站YouTube賬號訂閱數超百萬，動畫作品播放量表現亮眼。

TikTok等平臺成為網絡動漫傳播的重要渠道。2023年TikTok上中國動畫話題播放量破億的達11個，其中，由金科湯姆貓文化于2017年收購海外公司Outfit7后所獲得的動畫IP《會說話的湯姆貓家族》以唯一破10億的播放量領跑。國內平臺如騰訊視頻、愛奇藝等在YouTube投放超200部作品，《全職高手》《斗羅大陸》等頭部IP首集播放量均突破150萬。

中外合制成為重要路徑。例如，中日合制動畫《快把我哥帶走》登錄日本流媒體平臺U-Next和Niconico。同時，通過調整敘事方式和文化符號（如方言、傳統服飾），降低文化壁壘。如《仙王的日常生活》融入現代校園生活與玄幻元素，成功吸引海外年輕觀眾。

盡管中國網絡動漫在播放量、平臺覆蓋等方面取得進展，但與國際頭部IP相比，文化影響力與商業變現能力仍需提升。未來，需進一步優化內容質量，強化IP全產業鏈開發，以應對歐美、日韓等成熟市場的競爭。

2 中國網絡動畫發展態勢分析

我國網絡動畫行業正面臨同質化問題的困擾，同時，AI技術的崛起為動漫行業帶來了深遠影響。此外，資本與文化的博弈也制約了行業的進一步發展。為打破困局，我國網絡動畫行業需在題材創新、技術應用與資本平衡中尋找突破口，以實現高質量、可持續的發展。

2.1 同質化問題制約國產網絡動畫發展

近年來，國產網絡動畫行業在蓬勃發展的同時，也面臨同質化現象的嚴重制約。

在題材選擇上，國產網絡動畫過度依賴神話傳說、游戲、漫畫、網絡文學等領域的已有作品進行改編續寫，如《白蛇：浮生》《落凡塵》等作品，雖然以神話傳說為基底，但缺乏新穎獨特的創意和深度挖掘，導致觀眾對這些IP衍生作品的故事情節大多了如指掌，難以產生新鮮感。同時，像《熊出沒》系列、《武庚紀》等作品，則圍繞已有作品進行續寫，雖然在一定程度上保證了觀眾基礎，但也限制了創作者的發揮空間，使得作品難以突破原有框架，陷入創新不足的困境。

在美術呈現方面，國產網絡動畫同樣存在質化問題。一些2D作品彌漫著日本二次元風格，無論是角色設計還是場景布置，都能看出明顯的模仿痕跡。而3D動畫則出現了“歐美范兒”的建模臉，缺乏獨特性和辨識度。此外，部分作品還試圖將古老的歷史與當下的現代和未來的想象雜糅在一起，結果導致風格混亂，難以給觀眾留下深刻印象。

除了美學呈現的不足，國產動畫在故事講述上也存在短板。一些作品為了適應短視頻傳播的特點，過于追求話題性和碎片化效果，卻忽略了故事的完整性和思想性。這些作品往往缺乏連貫的敘事線索和鮮明的主題立意，導致觀眾在觀看過程中難以產生共鳴和情感投入。同時，一些作品雖然設定了高概念的故事背景，但缺乏鮮活真實的人物形象和符合邏輯的故事細節支撐，使得作品顯得空洞無物。還有一些作品為了制造戲劇沖突而犧牲了人物塑造的合理性，導致人物形象單薄、行為邏輯不自洽。

同質化問題已經成為制約國產網絡動畫行業高質量發展的主要癥結。為了打破這一困境，國產動畫行業需要加強原創意識的培養和提升，鼓勵創作者在題材選擇、劇本創作、美術設計等方面進行大膽創新和嘗試。同時，還需要加強行業自律和監管力度，避免過度依賴已有作品進行改編續寫和模仿抄襲等行為的發生。只有這樣，才能推動國產動畫行業走向更加繁榮和可持續的發展道路。

2.2 AI技術新浪潮推動動漫行業工業化加速

隨著AI技術的不斷革新，其對動漫行業的影響日益顯著，特別是在動畫領域。各大平臺、電視臺以及教育機構紛紛嘗試AI動畫，部分作品已成功上線，標志著AI技術在該領域的初步成功應用。盡管整部動畫AI化的需求尚顯超前，但AI在動畫制作各環節中的融入已顯著提升了效率。從自主開發的插件到如今的文生圖、AI配音、大模型文本優化等功能，AI技術正逐步成為動畫制作中的重要輔助工具。

2023年，動畫產業的工業化進程明顯加快。部分3D動畫公司已成功梳理并優化了制作流程，產能和質量均得到顯著提升。隨著市場需求的穩定，更多的“中腰部”公司也開始加入這一行列，共同推動動畫產業的正規化、規模化發展。然而，對于2D動畫公司而言，工業化仍面臨一定挑戰，尤其是產能問題。由于自有產能規模有限，海外外包成為主要解決方案，但這也帶來了高昂的溝通成本。

與此同時，AI技術在動漫行業的應用也日益廣泛。AI全流程制作動畫電影《愚公移山》項目已于2023年5月正式啟動，標志著AI技術在動畫創作中的又一重要突破。此外，騰訊視頻發布的《魔游紀人工智能輔助篇》預告也展示了AI技術在動畫制作中的輔助作用。漫畫平臺快看也成立了AIGC事業部，將AI技術應用于漫畫創作和用戶體驗優化中。

然而，隨著AI技術的廣泛應用，相關法律法規的完善也顯得尤為迫切。AI生成內容的版權紛爭不斷，特別是在ACG行業中。2023年12月，北京互聯網法院對“AI文生圖著作權第一案”做出判決，引發了業界對AI生成作品獨創性和智力成果歸屬的廣泛討論。

據Sensor Tower發布的數據顯示，2023年全球AI市場更加火熱。上半年，AI應用全球下載量同比增長114%，突破3億次；應用內購收入同比激增175%，逼近4億美元。這些數據充分證明了AI技術的市場潛力和商業價值。

總體來說，AI技術的新浪潮正在推動影視行業向更加工業化、智能化的方向發展。盡管在應用過程中仍面臨諸多挑戰和爭議，但隨著技術的不斷進步和法律法規的完善，AI技術必將在影視行業中發揮更加重要的作用。

2.3 國產網絡動畫需要尋求與資本的平衡點

在當前的市場經濟環境下，資本的力量無處不在。對于國產網絡動畫而言，資本既是推動其發展的強大動力，也是限制其藝術性和文化內涵提升的枷鎖：一方面，資本為國產網絡動畫提供了必要的資金支持，使得更多的優秀作品得以問世；另一方面，資本往往追求短期內的投資回報，這使得許多國產網絡動畫作品在創作過程中不得不妥協于市場需求，忽視了藝術性和文化內涵的提升。這種短視行為不僅限制了國產網絡動畫的創新空間，也導致了作品質量的參差不齊。一些作品雖然獲得了市場認可，但在藝術性和文化內涵上卻顯得蒼白無力，難以給人留下深刻印象。

為了打破這種困境，國產網絡動畫需要尋求與資本的平衡點：一方面，要充分利用資本的力量推動產業發展；另一方面，也要堅守藝術和文化底線，不斷提升作品的藝術性和文化內涵。這需要國產網絡動畫創作者、投資者以及相關政策制定者共同努力，形成合力，推動國產網絡動畫產業向更加健康、可持續的方向發展。

3 中國網絡漫畫發展態勢分析

我國網絡漫畫行業正面臨多重挑戰：市場競爭激烈導致內容同質化嚴重；變現能力有限使得營利模式單一；資本退潮進一步加劇了行業的資金壓力；整體發展陷入低谷。為了突破困境，行業需在內容創新、商業模式探索以及技術賦能等方面尋求突破，同時加強IP全產業鏈開發，提升變現能力，吸引資本回流，推動行業向高質量、可持續方向發展。

3.1 市場競爭激烈，變現能力有限

國產原創漫畫在市場上的競爭異常激烈，不僅要面對來自外國漫畫的強大競爭壓力，還要與國內的漫改作品爭奪有限的資源和用戶關注。漫改作品由于改編自熱門網文IP，往往擁有更高的流量和人氣，從而進一步擠壓了原創漫畫的生存空間。

國產原創漫畫的盈利模式相對模糊，主要依靠平臺付費、廣告收入以及IP授權等方式。然而，這些方式在現階段的變現能力有限，難以滿足創作者和平臺的長期發展需求。此外，漫改作品雖然能夠帶來一定的付費用戶，但并非真正的漫畫讀者，對漫畫行業的長期發展貢獻有限。

國內受眾對國漫的消費能力和熱情相對有限，不足以讓出版社和平臺承擔風險。同時，用戶的消費習慣也偏向于免費或低成本的娛樂方式，對高質量漫畫內容的付費意愿不強。這導致國產原創漫畫在市場上的表現不佳，難以形成良性循環。

3.2 資本退潮，行業陷入低谷

隨著資本市場的波動，國產原創漫畫行業正經歷著一場前所未有的挑戰。資本的退潮使得整個行業面臨巨大的資金壓力，許多平臺為了維持運營，不得不采取一系列緊縮措施，這無疑對整個行業的發展產生了深遠的影響。

在資本退潮的背景下，國產原創漫畫平臺面臨嚴峻的資金挑戰。為了應對挑戰，許多平臺不得不提高過稿標準，減少投入，以確保自身的生存。然而，這種調整卻導致許多優秀的原創作品無法得到應有的支持和推廣。

除了平臺自身的調整外，投資者的態度也對國產原創漫畫行業的發展產生了重要影響。由于行業的營利前景不明朗，許多投資者對漫畫行業的投資熱情降低，進一步加劇了行業的困境。投資者的熱情降低意味著行業獲得的資金支持減少，這將對整個行業的創新和發展產生負面影響。缺乏資金支持，平臺難以持續推出高質量的作品，也難以進行有效的市場推廣。同時，投資者的撤離也可能導致行業內部的競爭加劇，使得一些小型平臺面臨更大的生存壓力。

4 中國網絡動漫發展趨勢展望

隨著技術的不斷進步和政策環境的持續優化，中國網絡動漫產業迎來更加繁榮和可持續發展的美好前景。未來，中國網絡動漫產業在政策引領和融合創新雙輪驅動下，可能呈現以下3個趨勢。

4 . 1 內容題材多樣化，技術升級帶來沉浸式體驗

國產網絡動漫近年來蓬勃發展，題材日益多樣化，涵蓋玄幻、日常搞笑、奇幻、歷史、科幻、戀愛、武俠、修仙、穿越等多種類型，滿足了不同觀眾群體的觀看需求。同時，小說改編動畫作為國產動畫的主要IP來源，顯示了市場對成熟劇本的高度偏好。原創動漫作品也在逐漸增加，盡管面臨較高風險，但創作者們通過不懈努力和創新，正在逐步建立起自己的市場地位。

此外，隨著3D建模、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等新技術的廣泛應用，國產網絡動畫的質量得到顯著提升，為觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗。同時，越來越多的作品開始注重情感描寫和人物設定的深度，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也能感受到心靈的觸動。隨著AI技術的革新，動畫創作領域正在經歷一場深刻的變革。AI技術的應用不僅提高了動畫的生產效率，還降低了生產成本，同時增強了動畫創意的靈感激發和角色建模的匹配。

國產網絡動漫在題材、技術、情感描寫等方面均取得了顯著進展，未來將繼續探索新的發展方向和可能性，為觀眾帶來更多精彩的作品。

4.2 市場規模不斷擴大，產業鏈延伸與變現模式創新

隨著互聯網和移動設備的普及以及年輕用戶群體對高質量動漫內容的強烈喜愛，國產網絡動漫市場規模迅速擴大。這一增長不僅體現在用戶數量的增加上，更體現在用戶對動漫內容的深度參與和互動上。預計未來幾年，這一市場規模將繼續保持快速增長態勢，成為文化娛樂產業中不可忽視的一部分。

年輕一代的成長，他們對動漫文化的接受度和喜愛度不斷提高，形成了龐大的用戶基礎。同時，互聯網和移動設備的普及使得動漫內容能夠更便捷地觸達用戶，進一步擴大了市場規模。國產網絡動漫在制作質量上不斷提升，涌現出一批優秀的作品。這些作品不僅在國內市場受到歡迎，還逐漸走向國際市場，提升了國產動漫的知名度和影響力。一些優秀的動漫IP通過跨界合作和跨媒體融合，成功打破了次元壁，吸引了更多非動漫愛好者的關注。這種破圈效應不僅擴大了動漫市場的受眾范圍，還提升了動漫IP的商業價值。

隨著動漫IP知名度和影響力的提升，衍生品開發成為國產網絡動漫重要的變現模式之一。動漫IP通過與服裝、玩具、電子游戲等行業的合作，推出聯名產品或衍生品，不僅可以實現IP價值的最大化，還可以拓展動漫市場的營利空間。未來，國產網絡動漫將更加注重線上線下融合。通過舉辦動漫展覽、Cosplay大賽等活動，不僅可以增強與粉絲的互動和黏性，還可以拓展線下市場，提升動漫IP的知名度和影響力。這種融合模式有助于構建更加完整的動漫產業鏈，實現動漫市場的可持續發展。

4.3 平臺不斷優化，競爭持續加劇

在動漫產業中，用戶體驗的提升已成為各大平臺吸引和留住用戶的核心策略。這包括提高播放流暢性、增加互動功能、優化界面設計等多方面的改進，旨在為用戶創造一個更加舒適、便捷的觀看環境。隨著技術的不斷進步，動漫平臺將不斷探索新的用戶體驗優化手段，以滿足用戶日益增長的個性化需求。

版權保護作為動漫產業健康發展的重要基石，正受到越來越多的重視。各大平臺通過加強版權審核、打擊盜版行為等措施，積極維護創作者的權益，推動動漫產業的健康發展。

在國際合作與交流方面，國內動漫作品正逐步走進國際舞臺，推動國內優秀動漫作品走向國際市場，與此同時，也在有選擇的按計劃的引進國外的優秀動漫作品。這不僅有助于豐富國內動漫市場的內容庫，滿足用戶多樣化的觀看需求，還能提升中國動漫的國際影響力，推動中國動漫產業的國際化發展。

在平臺競爭方面，各大主流動漫平臺在動畫番劇的出品數量上保持穩定增長，同時也在不斷探索差異化發展策略。這包括在內容選擇、用戶體驗、營銷策略等方面的創新和突破，以形成自己獨特的競爭優勢。

（責任編輯：郭劍）

參考文獻

[1] 智研咨詢發布《2 0 24版中國動漫行業市場分析及投資前景研究報告》[E B /O L] .（ 2 0 24 - 0 6 -1 1）[2025-02-18].https：//www.163.com/dy/article/J4DR1P1705561NQW.html.

[2] 我國互聯網漫畫行業用戶及市場規模持續增長 通用漫畫開發潛力大[EB/OL].（2024-08-19）[2025-02-18].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1807782824204551465amp;wfr=spideramp;for=pc.

Abstract I n r e c e n t y e a r s ， a s a n im p o r t a n t c o m p o n e n t o f t h e d i g i t a l c u l t u r a l i n d u s t r y ， C h i n a 'so n lin e a n im a t i o n a n d c o m i c s h a v e u n d e r g o n e a t r a n s f o rm a t i v e p r o c e s s f r o m t h e ir in f a n c y t o r a p idd e v e lo p m e n t . B y 2 0 2 3—2 0 2 4 ， t h e in d u s t r y h a s r e a c h e d a n e w p e a k ， w it h t h e m a r k e t s iz e c o n t in u in gt o e x p a n d ， h ig h -q u a li t y w o r k s e m e r g in g in la r g e n u m b e r s ， t e c h n o lo g i c a l a d v a n c e m e n t s e n h a n c in gp r o d u c t io n e f f ic ie n c y ， a n d in t e r n a t io n a liz a t io n a c c e le r a t in g s ig n i f ic a n t ly . H o w e v e r， t h e in d u s t r y a ls of a c e s c h a lle n g e s s u c h a s c o n t e n t h o m o g e n i z a t io n ， r is in g p r o d u c t io n c o s t s ， a n d in t e n s i f y in g m a r k e tc o m p e t i t i o n . T h is p a p e r a n a l y z e s t h e d e v e lo p m e n t s t a t u s ， t r e n d s ， a n d f u t u r e p r o s p e c t s o f C h in a 'so n lin e a n im a t io n a n d c o m ic s in 2 0 2 3—2 0 2 4 f r o m t h e p e r s p e c t iv e s o f b o t h o n lin e a n im a t io n a n d o n lin ec o m ic s . T h r o u g h a m u lt i-d im e n s io n a l a n a ly s is o f p o lic ie s ， t e c h n o lo g y ， a n d m a r k e t d y n a m ic s ， t h e p a p e ro u t lin e s f u t u r e t r e n d s in c o n t e n t in n o v a t io n ， t e c h n o lo g ic a l u p g r a d e s ， a n d in d u s t r ia l c h a in e x p a n s io nf o r C h in a 's o n lin e a n im a t io n a n d c o m ic s in d u s t r y .