數字時代韓國網絡漫畫產業的創新與傳播

摘 要 文章通過探討韓國網絡漫畫產業在內容創意、技術創新、國際市場營銷及商業模式創新等方面的最新發展趨勢，進而結合其作為數字時代文化商品的獨特屬性，分析其在全球范圍內的傳播策略與影響力，為理解韓國網絡漫畫產業的成功經驗提供新的理論視角和實踐參考，以期為我國網絡漫畫產業提供有益的啟示和借鑒。

關鍵詞 韓國；網絡漫畫；數字出版；傳播

作為當代數字技術與文化藝術深度融合的新興典范，韓國網絡漫畫產業已成為全球矚目的文化現象。韓國不僅是網絡漫畫的先鋒陣地，更是當前該領域最為繁榮的市場之一，孕育了如Webtoon、Naver Webtoon、Lezhin Comics等多家國際知名的網絡漫畫平臺以及《我獨自升級》等風靡全球的漫畫IP，牢固樹立了在全球網絡漫畫產業中的領先地位，對行業標準與創作趨勢具有不可忽視的引領作用。在韓國，網絡漫畫不僅是消遣娛樂的首選，更被視為激發創意靈感、促進社會共情及提升國民文化素養的重要媒介。借助互聯網的無界傳播，韓國網絡漫畫跨越國界，不僅促進了多元文化的交流與融合，還成為韓國文化軟實力輸出與塑造國際形象的關鍵渠道。

1 創意源泉：內容創新引領多元化發展

在全球文化產業競爭日益激烈的背景下，韓國網絡漫畫產業憑借其獨特的創意和多樣化的內容迅速崛起，成為文化輸出的重要力量。通過不斷創新和豐富題材，韓國網漫不僅滿足了不同讀者的需求，還展現了創作者的廣泛視野和豐富想象力。與此同時，政府和行業內的積極扶持政策為漫畫創作者提供了良好的成長環境，確保了人才的持續涌現。這種良性循環不僅推動了內容的多元化發展，也為韓國網絡漫畫的國際化奠定了堅實基礎。

1.1 題材豐富，引領潮流

從傳統的愛情、勵志、校園故事，到科幻、懸疑、恐怖等各個領域，韓國網漫幾乎涵蓋了所有可能的題材，并且在題材選擇上敢于創新，不斷嘗試新的領域和故事設定，使其內容更加新穎獨特。這種多樣性使得韓國網漫不僅能夠滿足不同年齡、性別和興趣愛好的讀者的需求，也展現了韓國網漫創作者的廣泛視野和豐富想象力。漫畫中精美的畫面與細膩的情感刻畫，透露出創作者的匠心獨運，使讀者產生共鳴。在故事情節的構建上，韓國網絡漫畫更是展現出了非凡的敘事能力。它們往往以緊湊而引人入勝的情節為主線，穿插著層層遞進的懸念與扣人心弦的高潮，讓讀者在閱讀過程中始終保持高度的集中與濃厚的興趣。

《與神同行》是一部以韓國傳統民俗神的世界和現實世界為基礎展開的漫畫，講述了一個因受到打擊而自殺的男子在地府接受審判的故事。這部作品以其獨特的題材和深刻的情感觸動讀者的心弦，獲得富川國際漫畫獎—優秀故事漫畫、韓國漫畫大賞—總統獎、讀者漫畫大獎等多項大獎，顯示了其在國際市場上的影響力。改編成電影后，全系列電影在韓國國內外都取得巨大的成功。第一部《與神同行：罪與罰》在韓國上映后，僅用16天就突破了千萬觀影人次，最終觀影人次達到1 441萬，全球票房累計超過1億美元。此外，電影還獲得多個獎項，包括韓國電影記者協會年度電影人獎、第54屆韓國百想藝術大賞電影部門最佳藝術獎和第39屆青龍電影獎最佳技術獎等[1]。

1.2 培養激勵制度完善擴充網漫人才庫

韓國網絡漫畫行業的作者培養與激勵機制非常完善，涵蓋從創作初期到職業發展的各個階段，采取多種措施，以促進漫畫創作和行業的持續發展。

韓國政府在漫畫人才培養方面投入大量資源。政府通過設立專門的培訓項目，提供終身周期的漫畫創作專業教育，涵蓋基礎擴充和分階段教育計劃，培養產業核心人才；還通過補助金支持多樣性和早期開發階段的漫畫創作，資助優秀新穎的漫畫作品并通過社交媒體宣傳和獨立漫畫平臺推廣來擴大作品影響力；靠舉辦各種漫畫比賽和公開征集展不斷發掘新人才，擴充網漫人才庫[2]。這些活動不僅激發了大眾對漫畫創作的興趣，也為潛在的漫畫人才提供了展示才華的機會。

網絡漫畫平臺如Naver Webtoon和LineWebtoon的激勵機制主要體現在鼓勵業余創作者參與創作并為他們提供直接營銷支持。NaverWebtoon的“Potential-Up”項目為業余創作者提供獎學金和簽約機會，而Line Webtoon則通過“pledge support”計劃每月向合格創作者提供贊助，通過鼓勵非專業人士在其平臺上發布內容并為原創作品提供直接營銷支持，吸引了大量業余和專業漫畫家，匯聚了新的受眾群體[3]。這些平臺通過比賽和贊助計劃，鼓勵創作者參與內容創作并通過直接查看點擊量來評估廣告營利情況，從而調整策略提高收益。

以政府對網漫人才的扶持策略為例，為了提升創作型人才的創作技巧與理論素養，韓國文化產業振興院于2018年啟動了名為“文化技術專業人才培育計劃”的項目。此項目強調“內容影響力”作為其核心特色，組織由創意工作者與創業開發者構成的10多人的小組，在為期約3個月的期間內，融合理論學習與實踐操作進行綜合培訓。進入2019年，項目進一步拓展范疇，新增“AI：Storyteller”這一創新模塊，還運營了36個項目，成功培育282名專業人才。除文化產業振興院外，另有包括成均館大學產學研合作中心、首爾藝術大學產學研合作團隊、韓國角色文化產業協會在內的4所機構也積極參與其中，各自設計并實施相關課程，共同致力于人才的培養。專業漫畫教育K-Comics學院以漫畫家及預備創作者以及漫畫相關工作從業者1 567人為對象，開設漫畫導演、數字新技術、漫畫融合復合、商務、創作素材開發等共29門課程、舉辦了80 個講座，還推進了漫畫講師能力及專業性的研討會和演示教育等多種漫畫創作方面的教育。除此之外，在殘疾人福利署的協助下，開設青年殘疾人網絡漫畫專業學院；為了懷揣漫畫夢想的中老年人創辦的成年人網絡漫畫教育指導等項目都從不同程度上增加了韓國網絡漫畫領域的人才數量[4]。

2 技術支撐：技術驅動優化體驗留存讀者

在深入探討韓國網絡漫畫產業的技術創新之前，我們需要認識技術在推動這一領域發展中的核心作用。韓國網絡漫畫或稱網漫，之所以能夠在全球文化市場中占據一席之地，很大程度上得益于其在技術應用上的領先地位。從革命性的閱讀模式到智能推薦系統，韓國網漫產業的技術進步不僅優化了讀者的閱讀體驗，也為內容創作者提供了強大的工具。本研究將詳細分析韓國網漫如何通過技術創新來支撐其內容的多元化發展并探討這些技術如何幫助韓國網漫在全球市場上取得成功。通過這些技術的應用，韓國網漫不僅僅是藝術作品的展示，更是技術與創意結合的典范。

2.1 垂直滾動閱讀模式便利閱讀

韓國網漫的歷史可以追溯到20世紀90年代末。隨著互聯網的開放普及，一些漫畫家和插畫家通過個人網頁或博客發布以人物為主題的漫畫文章并通過圖書出版和相關商品獲得收入，逐漸產生由“網絡”（Web）和“卡通”（cart oon）的合成詞：網絡漫畫（webtoon）。韓國網漫的正式普及和快速發展主要歸功于兩大門戶網站Daum和Naver，相繼推出的Daum Webtoon網絡漫畫平臺和Naver Webtoon網絡漫畫平臺，進一步發展了網絡漫畫的內容形態。

傳統的漫畫是依附于傳統紙質漫畫媒介發展的頁漫，以橫向分鏡為主，故事發展部署在同一頁面中，受限于頁面大小，我國以及歐美地區的漫畫閱讀時遵循從左往右、從上到下的閱讀順序；日本漫畫略有不同，閱讀順序是從右往左。而Naver Webtoon創始人兼CEO的Junkoo Kim的創舉打破了這一傳統，受到滾動瀏覽網頁的方式啟發，他創立了垂直滾動的漫畫敘述方式，也就是現在韓國網漫的主要展示形式——條漫[5]。條漫解放了閱讀方向的限制，也更適合手機閱讀，單格畫幅更大，觀看更清晰，降低了閱讀門檻。也就是從這時期開始，彩色繪畫、快節奏的頁面瀏覽、創作者與消費者的互動等開始成為韓國網絡漫畫的特征，推動韓國漫畫從模仿鄰國日本的模式中走出。

2.2 智能推薦與個性化服務留存讀者

網漫平臺Kakao Page的副總裁兼首席運營官將韓國網絡漫畫的全球滲透歸因于以智能手機為中心的技術環境。韓國網絡漫畫的迅猛發展，得益于其不斷跟進的技術進步。韓國網絡漫畫平臺依托技術進步，在智能推薦和個性化服務方面主要表現為數據分析的深入、用戶行為的精準追蹤以及技術創新的應用等方面。這些平臺通過分析用戶的閱讀習慣、偏好和反饋，根據用戶的閱讀歷史和偏好，向他們推薦相似或相關的作品，能夠提供個性化的內容推薦，從而提升用戶體驗和滿意度，也使平臺能夠快速適應市場需求，優化內容創作和分發。如今，隨著AI技術的不斷發展，韓國網漫平臺陸續著手使用AI提升網漫創作效率。

Naver Webtoon和Kakao Page通過記錄用戶的瀏覽歷史、點擊行為、閱讀時長和購買記錄等，來分析用戶的興趣和偏好。這些數據幫助平臺構建用戶畫像，從而提供更精準的內容推薦，即時更新推薦列表，以確保用戶看到最新和最相關的內容。這種個性化服務不僅提高了用戶的滿意度，也增強了用戶黏性，使得用戶更愿意在平臺上進行消費。Naver Webtoon的新作大部分在5～10話內容后就能判斷其受歡迎程度，15話后則能決定是否繼續連載，這種數據驅動的決策方式使得平臺能夠快速適應市場需求。近年來，隨著AI新技術的快速發展，Naver Webtoon還推出Webtoon AI Painter，這是一項利用深度學習技術的服務，能夠幫助創作者對草圖進行自動著色[6]。此技術的推出極大提高了創作效率，使得創作者能夠更專注于故事情節的構建，而不是耗費大量時間在著色上。

3 國際拓展：全球化戰略塑造品牌影響力

在全球化的背景下，韓國網絡漫畫產業的國際拓展策略顯得尤為重要。韓國通過其“立足本土‘走出去’”的戰略以及多語言翻譯與本地化運營的實踐，推動網絡漫畫的全球化發展，從而塑造其品牌在全球范圍內的影響力。韓國網絡漫畫產業的國際化之路不僅展示了其內容的全球吸引力，也反映了韓國在文化輸出方面的深遠考量。通過政府的支持和企業的積極布局，韓國網絡漫畫成功跨越文化和語言的障礙，進入國際市場，與全球觀眾產生共鳴。

3.1 “立足本土‘走出去’”戰略夯實基礎

根據最新數據顯示，韓國的漫畫產業規模排在日本、美國、中國之后，居世界第4位。但是，人口相對較少的韓國，在確保可持續性和享受規模經濟優勢方面，一直是網絡漫畫產業等內容產業存在的障礙。在這種情況下，韓國網絡漫畫產業將目光轉向海外市場是不可避免的。對此，韓國政府推動文化產業的大發展基本戰略：瞄準國際大市場，把以中國、日本為重點的東亞地區作為登陸世界的臺階，大力開發，促進出口，利用國內市場收回制作成本，通過海外市場營利[7]。為此，韓國政府在文化出口戰略地區建立了“前沿據點”。早在2001年，韓國文化產業振興院就已在北京、東京設立辦事處，之后又在美洲、歐洲選點增設，通過這些“前沿據點”，加強市場調研和開發，開展市場宣傳、組織和支持一些有關活動。通過和其他國家共同制作，韓國網絡漫畫產業逐步解決了資金不足的問題，學習先進技術，打入國際市場。

以知名網漫平臺Naver Webtoon為例，從周邊亞洲國家入手試水，逐漸向歐美延伸，形成全球產品矩陣（見表1）。韓國政府計劃到2027年將漫畫產業規模提升至4萬億韓元，2019年以后連續5年200億韓元的幫扶預算到2027年將增至1 000億韓元。將翻譯及翻譯支援預算擴大到10億韓元，專門用于支持漫畫作品的翻譯和海外推廣。政府還將計劃以民官聯合的形式設立6 000億韓元的金融扶持資金，支持本地中小平臺進軍海外市場，通過設立獎項鼓勵本土原創作品“走出去”。這些舉措都成為韓國漫畫產業持續向前的推動力[8]。這種“立足本土‘走出去’”的戰略視角讓韓國網絡漫畫產業走上了良性發展的快車道。

3.2 多語言翻譯與本地化運營推動網漫“出海”

韓國網絡漫畫平臺提供多語言版本以滿足全球用戶的需求，主要采取兩種主要的翻譯來源：①建立專業的翻譯團隊并將翻譯工作外包給當地團隊，以確保翻譯的準確性和文化適應性，Kakao Webtoon就擁有中文、英語、泰語、法語等多個語種翻譯部門并收購翻譯公司Kiwi來支持網漫的對外翻譯工作；②授權受眾集體翻譯，邀請受眾成為翻譯員或組建翻譯小組，如Naver在其網絡漫畫平臺上加入專門的“翻譯”模塊，動員受眾參與官方翻譯活動，目前已推出30多種語言。這種模式特別適應于數字化時代，使得受眾可以登錄網站，選取喜愛的漫畫作品進行翻譯。

除了注重語言的轉換，韓國網漫還注重文化適應性。韓國網絡漫畫平臺在進行本地化時，非常注重文化適應性。Kakao在進入東南亞市場時，通過收購印尼最大的網漫平臺Neobazar的股份，以“出海”更多韓國本土漫畫的翻譯本為主要銷售策略，在翻譯中會加入二次創作以接近本土用戶，加強了本地化運營[9]，將《梨泰院Class》更名為《六本木Class》，故事背景從韓國梨泰院更改為日本的六本木，以更好地適應當地市場。韓國網絡漫畫平臺還積極與海外出版商合作，推動作品的本地化。舉例來說，NaverWebtoon與中國的快看、騰訊等平臺簽訂了合作協議，進行作品的翻譯和發行。這種合作不僅擴大了作品的受眾群體，還提高了韓國漫畫在國際市場的知名度。

4 商業成功：創新模式驅動營利增強

商業成功是多維度的成果，它不僅是數字的增長，更是創新模式、品牌影響力和用戶滿意度的綜合體現。韓國網絡漫畫產業通過結合先進的技術和市場洞察，發展出了一套獨特的商業邏輯，這些策略不僅為其帶來了穩定的收入流，也推動了整個行業的持續增長。通過“等待即免費”模式吸引用戶付費，再通過跨界合作與品牌聯動為行業注入強勁動力。這些商業實踐不僅為韓國網絡漫畫的全球擴張提供了堅實的基礎，也為其他內容產業提供了寶貴的經驗。

4.1 “等待即免費”模式吸引用戶付費

“等待即免費”模式允許用戶免費閱讀最新發布的網漫章節，但在最新章節發布后的一定時間內，用戶需要付費才能閱讀，與我們今天看到的國內視頻平臺“超前點映”的付費方式有異曲同工之處，都在于抓住了人們對于內容消費的時效性需求。

據統計，韓國超過70%的手機用戶每周閱讀網絡漫畫7次以上并且大部分屬于碎片時間。然而，隨著市場競爭的加劇和用戶需求的變化，傳統的付費閱讀模式逐漸面臨挑戰。用戶對于閱讀體驗的期望不斷提升，而高昂的付費門檻往往成為他們嘗試新作品的障礙。2014年，韓國網漫平臺Kakao Page開始嘗試采用“等待即免費”模式，降低用戶的閱讀成本，吸引更多的用戶參與和留存。通過“免費下載網絡漫畫應用+免費閱讀感興趣的內容+等待并免費繼續閱讀”的內容分發模式，韓國網漫很快擴展了用戶群體[10]。除此之外，平臺通過廣告植入、會員服務等方式實現的盈利與創作者進行分成，極大激發了創作者們的創作熱情。

4.2 跨界合作與品牌聯動注入強勁動力

近年來，韓國網絡漫畫與影視、游戲等多個領域展開了深入而廣泛的合作。這種跨界嘗試不僅極大地拓寬了網絡漫畫市場的邊界，更為行業開辟了一條全新的營利路徑，為韓國網絡漫畫業的持續繁榮注入了強勁動力。

過去10年，Webtoon憑借豐富的內容儲備，成功衍生出上百個影視、動畫及游戲項目，同時，超過200部原創網絡漫畫與小說被實體化出版，更有70多項游戲產品是基于Webtoon IP改編。其中，部分作品在市場上贏得熱烈反響。近年來，如《蒙面女孩》《尋血獵犬》（2023年）、《我們全體滅亡》（2022年）以及《地獄公使》（2021年）等韓劇，它們的靈感均來源于Webtoon的韓國原創故事并在Netflix平臺上大放異彩。此外，2022年的電影《月之男》票房成績喜人，同年改編的劇集《外貌至上主義》也躋身Netflix熱門榜單。盡管目前Webtoon內容庫中的IP改編率僅1%，但其未來的發展潛力仍然不容小覷[11]。Webtoon的成功不僅體現在影視改編上，還在于其跨媒體敘事能力。通過將角色從書籍、漫畫擴展到視頻、游戲等其他媒介，Webtoon增強了故事的吸引力和說服力。如Incomplete Life在被改編成電視劇后，其網絡漫畫的受歡迎程度再次提升，帶動了相關紀念品和文具的銷售[12]。

5 結語

韓國網絡漫畫產業的崛起，不僅代表了新興媒體與傳統藝術的融合，更是文化自信與創新精神的生動展現，它以數字化的形式賦予了傳統文化新的生命，為年輕一代提供了全新的文化體驗和價值觀念的塑造平臺。韓國網絡漫畫的流行，也反映了文化消費模式的轉變，從單一的紙質閱讀過渡到數字化、個性化的互動體驗。這一轉變不僅促進了相關產業鏈的發展，為經濟增長提供了新動力，也為藝術創作者、技術人員等專業人才創造了就業機會，推動了社會對知識產權保護意識的提升。

（責任編輯：翟艷榮）

參考文獻

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[12] JANG C，KIM S.Extensions of intellectual propertyin Media Industry：The Korean case[J].2023.

Abstract T h e a r t i c l e b y e x p l o r i n g t h e s o u t h K o r e a n n e t w o r k c o m i c i n d u s t r y i n t h e c o n t e n tc r e a t iv it y ， t e c h n o lo g y in n o v a t io n ， in t e r n a t io n a l m a r k e t in g a n d b u s in e s s m o d e l in n o v a t io n o f t h e la t e s td e v e lo p m e n t t r e n d ， a n d c o m b in e d w it h it s u n iq u e a t t r ib u t e s a s a d ig it a l a g e c u lt u r a l g o o d s ， a n a ly s iso f it s g lo b a l t r a n sm is s io n s t r a t e g y a n d in f lu e n c e ， t o u n d e r s t a n d t h e s u c c e s s f u l e x p e r ie n c e o f t h e s o u t hK o r e a n n e t w o r k c o m ic in d u s t r y p r o v id e s a n e w t h e o r e t ic a l p e r s p e c t iv e a n d p r a c t ic a l r e f e r e n c e ， in o r d e rt o p r o v id e u s e f u l e n lig h t e n m e n t f o r o u r n e t w o r k c o m ic in d u s t r y a n d r e f e r e n c e .