虛擬空間下數智出版對文化獨特性的維護與建構

摘 要 在虛擬空間內塑造和維護文化獨特性，已成為出版界乃至文化領域迫切需要解決的關鍵問題。文章提出了數智出版的“4E策略框架”，涵蓋效率（eff iciency）、效果（effectiveness）、倫理（ethics）和參與（engagement）4個維度，旨在尋求文化獨特性與文化身份、商業利益與文化保護、技術應用與文化價值、內容創新與文化傳承、受眾需求與文化導向、跨文化交流與文化自主性等多方面的平衡，以在虛擬空間中塑造和維護文化獨特性。

關鍵詞 數智出版；文化身份；虛擬空間；文化獨特性；符號數字化；參與式認同

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》提出：“弘揚中華優秀傳統文化，維護文化獨特性，是提升國家文化軟實力的關鍵。”在全球化的背景下，文化身份的多樣性和復雜性變得尤為突出，不同文化之間的互動與碰撞也愈發頻繁。這種互動與碰撞不僅催生了新的文化融合，同時也可能引發文化沖突。因此，對不同文化身份的理解與尊重，在構建一個和諧且包容的社會中扮演著至關重要的角色。

在數字化和智能化技術的推動下，出版業正在經歷一場深刻的轉型，從傳統的紙質出版轉向數字出版和智慧出版。這一轉型不僅改變了內容的傳播方式，也對文化身份的構建和維護提出了新的挑戰。數智出版通過人機協同技術如人工智能生成內容（AIGC）、智能推薦系統，在提升內容生產效率的同時，為文化獨特性的維護提供了技術路徑。例如，智能算法可精準識別用戶文化偏好，推動邊緣文化的定向傳播，緩解同質化危機。數智出版作為數字技術與出版業深度結合的產物，在虛擬空間中展現了其獨特的優勢和面臨的挑戰。一方面，數智出版借助大數據、人工智能等前沿技術，能夠精確捕捉讀者的需求和偏好，為多元文化的傳播提供定制化的服務。例如，通過智能推薦系統，讀者能夠更便捷地發現與自己文化傾向相契合的出版物，進而推動文化的繼承與發揚。另一方面，數智出版在推動文化交流的同時，也面臨文化同質化的風險。根據聯合國教科文組織（UNESCO）的報告，全球化和數字化進程中，文化的快速傳播可能導致某些文化特征的稀釋。同時，也有研究表明，虛擬空間同樣促進了文化圈層化和差異化的發展。這種雙向影響對文化獨特性的維護提出了新的挑戰。在這樣的背景下，數智出版如何在虛擬空間中構建和維護文化獨特性，已成為出版業乃至整個文化領域亟須解決的重要問題。

1 研究背景

數智出版是在數字出版的基礎上，深度融合人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等前沿技術，從而實現內容生產、傳播、消費的智能化、個性化、精準化和生態化。其與傳統數字出版的主要區別體現在以下4個方面：①在技術深度上，數字出版主要關注于將傳統出版內容數字化，例如電子書、在線期刊等；而數智出版則更注重利用人工智能、大數據等技術對內容進行深度挖掘、分析和個性化推薦。②在內容生產上，數字出版的內容生產多為簡單的數字化轉換；數智出版則通過算法輔助創作、智能編輯等手段，實現了內容的智能化生成和優化。③在傳播模式上，數字出版主要依賴互聯網平臺進行內容分發；數智出版則借助算法推薦、社交網絡等，實現了精準傳播和個性化推薦。④在用戶體驗上，數字出版提供的是較為傳統的閱讀體驗；數智出版則通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為用戶提供了沉浸式、交互式的閱讀體驗。數智出版作為文化和科技融合的產物，在全球范圍內呈現快速發展趨勢。

在數智出版研究領域，現有文獻提供了多角度的分析，涵蓋了技術應用、人才培養、產業轉型、商業模式創新和融合發展等多個維度[1]。現有研究主要聚焦三大主題：①技術賦能路徑，如AIGC技術提升內容生產效率[2]；②文化保護機制，如數智技術對非遺數字化傳承的實踐價值[3]；③倫理挑戰，如算法推薦導致的文化偏見問題[4]。學者們通過理論探討和個案分析，對于數智技術在出版領域應用的具體效果和挑戰從不同角度進行了解釋，為數智出版的深入研究提供了豐富的視角。然而，人機協同如何平衡效率與文化獨特性、跨文化傳播中的自主性維護等議題仍待深入探討。

文化身份構成了民族的靈魂，是其與生俱來的獨特標記。在全球化和數字化的浪潮沖擊下，文化多樣性正面臨前所未有的挑戰。在這一過程中，數智出版不僅要考慮如何利用技術手段提高內容創作的效率和傳播的廣度，還必須深入探討如何在運用技術的同時保持文化的獨特性和多樣性。遺憾的是，目前針對這一領域的研究還相對匱乏。鑒于此，本研究旨在探討數智出版與文化身份在虛擬空間中的相互作用，特別是從出版業和文化多樣性保護的雙重視角出發。在全球化和數字化的背景下，數智出版不僅改變了內容的生產和分發方式，也對文化多樣性和文化身份的構建產生了深遠影響。本研究的意義在于揭示數智出版如何平衡商業發展與文化保護的需求以及如何在促進文化傳承與創新的同時，維護文化的獨特性[5]。

2 理論基礎

本研究基于空間生產理論及符號互動理論，探討數智出版在文化身份構建中的作用機制。

2.1 空間生產理論

空間生產理論由法國哲學家亨利·列斐伏爾（Henri Lefebvre）在其1974年的著作《空間的生產》中提出[6]。該理論認為，空間是社會實踐的產物，不僅是物理存在，更是社會關系的生產和再生產場所。列斐伏爾構建了“三元一體”理論框架，即空間的實踐（生產）、空間的表征（分發）、表征的空間（消費），分別對應“感知的空間”“構想的空間”“生活的空間”。空間既是歷史的產物，也與精神、文化、社會和歷史的空間相互交織，其核心觀點強調空間的社會性和精神性。

在數智出版領域，空間生產理論為分析其在構建和維護文化獨特性方面的作用提供了多維度框架（圖1）。數智出版的過程是一種空間的實踐，通過數字化技術，出版內容在虛擬空間中得以生產和再生產，滿足讀者需求。例如，電子書籍的制作和傳播為讀者提供了便捷的閱讀體驗。內容策劃和設計則是空間的表征，編輯和設計師通過技術和理念，打造出具有獨特風格的數字出版物。讀者對數字出版物的使用和反饋形成表征的空間，他們的互動和反饋促使出版者不斷改進。數智出版中的虛擬現實技術創造了新的“感知的空間”，使用戶在虛擬空間中體驗和參與文化活動，加深對文化身份的認同。

2.2 符號互動理論

文化身份是指一個群體在悠久的歷史演進中孕育出的獨特文化特質，它體現了個體或集體在文化領域的自我認同與歸屬感，與民族認同和國家形象息息相關。這一身份構成一個復雜且多維的社會結構，它不僅包含個體或集體在特定社會文化背景下的認同與歸屬感，還囊括了共同的歷史記憶、語言、宗教信仰、風俗習慣等關鍵要素。文化身份的塑造是一個持續演進的過程，隨著時代的推移和環境的變遷而不斷演化。它涵蓋了對這些文化元素的個人和集體詮釋以及這些詮釋在不同社會群體間的傳播與接納。在《意識形態與文化身份：現代性和第三世界的在場》一書中，喬治·拉倫[7]提出了兩種理解文化身份的可能方式：一種是本質論的，狹隘、閉塞；另一種是歷史的，包容、開放。前者將文化身份視為已經完成的事實，構造好了的本質。后者將文化身份視為某種正被制造的東西，總是處在形成過程之中，從未完全結束。

鮑德里亞的符號互動理論強調人們通過符號（如語言、手勢、表情等）進行互動并在此過程中構建社會現實和個體身份。該理論認為，事物的意義并非固定不變，而是通過社會互動和協商逐漸形成的，個體對事物的解釋和理解決定了其行為方式。自我是通過社會互動發展起來的，身份則是定義個體的角色、狀態和自我概念的集合。在全球化背景下，文化身份的多樣性和復雜性愈發突出，不同文化之間的互動與碰撞既催生了新的文化融合，也可能引發文化沖突。因此，理解和尊重不同文化身份對于構建和諧包容的社會至關重要[8]。

總之，通過將空間生產理論及符號互動理論與文化身份相結合，可以更全面地理解數智出版在文化身份構建中的作用機制。數智出版不僅通過空間的生產、表征和消費重塑文化空間，還通過符號的數字化、互動和傳播重構文化身份，促進文化的傳承與創新。

3 數智出版在虛擬空間中的實踐

數智出版正在通過技術創新，改變內容的生產、分發和消費方式，為出版行業帶來新的增長點和發展空間。如前文所述，在虛擬空間中，文化身份的構建和維護可以通過空間的生產實踐、表征和表征性空間來實現，對此，數智出版的實踐路徑包括組建智慧編輯部、形成數智出版社區、發展虛擬數字人等。這些實踐推動出版業構建新型生產關系并走向人機共融，實現內容生產、渠道分發和用戶交互的創新。

3.1 人機協同創作：本土文化元素的智能化挖掘

AIGC技術正在改變內容的生產方式。在數智出版領域，AIGC可以輔助或獨立完成內容創作，提高生產效率、降低成本并賦能用戶創作更多樣的內容。

通過AIGC技術，可以快速生成文字、音頻和視頻內容，甚至實現AI繪畫和視頻自動生成，這為數智出版提供了新的內容來源和創作方式。如：武漢理工數字傳播工程有限公司（以下簡稱“數傳集團”）推出的“AI編輯室”由高級數字員工組成，能夠在內容創業中提供從構思提綱到文本潤色的全面支持，經過測試，其表現出色，甚至能將作者和編輯的工作時間節省高達73%。此外，數傳集團的“數字員工”系統還可以替代以往人工的資訊信息查找、收集和分析，為圖書選題做好相關信息儲備，進行自動化的市場研究、競品分析，撰寫翔實、完整的選題報告，整個環節提效達到70%～80%。

因此，可通過AIGC技術對地方語言、傳統符號進行語義分析，生成兼具現代性與文化特色的內容，從而避免算法驅動的標準化敘事。

3.2 數智化渠道分發：文化“出海”與精準傳播的創新路徑

在數智出版階段，大數據和人工智能技術的深度應用，為出版業的渠道分發帶來了革命性的變革。通過智能化手段，出版業不僅實現了知識檢索的自動化和智能化，還能夠為用戶提供高度個性化的閱讀體驗。數智化技術讓資訊的傳遞更加及時，傳播范圍也更為廣泛。以數傳集團為例，其推出的“書船”平臺是專注于出版行業的新媒體圖書營銷解決方案，致力于全面賦能圖書營銷。通過智能化工具，“書船”能夠使優質圖書精準觸達海量讀者，開辟了圖書營銷的數智化新篇章。數傳集團還訓練了成熟的發行營銷AI助理，利用其強大的功能，在各個新媒體渠道進行營銷推廣。AI助理能夠即時撰寫營銷文案、自動生成短視頻和直播內容并快速查詢平臺運營政策。同時，通過強大的算力對大數據進行分析計算，精準描繪用戶畫像，為讀者提供個性化推送，從而提升傳播效率和用戶黏性。

在文化“出海”方面，數智出版同樣發揮了重要作用。例如，中國生物志庫作為國內首個權威發布的生命科學綜合數據庫，收錄了超過50 000種生物的詳細資料。它不僅為國內科研人員提供了寶貴的數據資源，還通過與國際知名生命科學數據庫的對接，實現了全球范圍內的信息共享和交流。通過智能化的渠道分發，中國生物志庫不僅促進了國內生命科學領域的發展，還為全球生命科學研究貢獻了中國智慧。它不僅收錄大量中國本土生物的資料，還特別強調對這些生物的本土研究和保護工作。通過這種方式，中國生物志庫不僅傳播了科學知識，還弘揚了中國的生物多樣性和文化特色，為全球生物多樣性保護和文化多樣性貢獻了力量。

3.3 沉浸式交互體驗：非遺文化的數字化傳承與創新

借助虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，出版行業正在構建一種沉浸式與交互式并重的閱讀體驗，為文化傳承注入新的活力。通過這些前沿技術，用戶能夠突破傳統閱讀的局限，進入虛擬環境與內容深度互動，從而為教育出版、兒童出版和專業出版等領域開辟新的發展空間。

黃山非遺營地是數智出版與非遺文化深度融合的典型案例。在元宇宙技術的支持下，該營地為游客打造了全新的虛擬體驗空間。通過可穿戴設備，游客可以身臨其境地進入黃山非遺的世界，與非遺傳承人、非遺作品以及其他游客進行實時、多維度的互動。例如，游客可以在虛擬空間中近距離觀看黃山非遺技藝的展示，如徽墨制作、歙硯雕刻等，還能與非遺傳承人交流互動，學習非遺技藝的精髓。這種沉浸式體驗不僅讓游客更直觀地感受非遺文化的魅力，還為非遺文化的傳承提供了新的途徑。

同時，黃山非遺營地也非常注重虛擬體驗與真實場景的有機結合。在現實場景中，營地設置了非遺展示區、體驗區和創作區等，游客可以親身體驗非遺技藝的制作過程，感受非遺文化的深厚底蘊。這種虛實結合的方式，不僅拓展了非遺文化的傳播渠道，還為游客提供了更加豐富、多元的文化體驗，充分體現了數智出版在構建文化獨特性方面的創新實踐。通過這種方式，非遺文化得以在數字化時代煥發出新的生機，吸引更多人關注和參與非遺文化的傳承與保護。

4 數智出版對文化身份構建的作用機理

在數智出版的背景下，文化身份的塑造與理解變得更加多元和動態，得益于數字技術所提供的創新表達與傳播途徑，其在形塑文化身份中扮演著重要角色[9-10]。基于符號互動理論，數智出版通過以下機制影響文化身份。

4.1 符號數字化：重塑文化符號與增強文化認同

將傳統文化符號（如剪紙紋樣）轉化為虛擬空間的可交互元素，使文化符號在數字環境中得以重新呈現和傳播。數智出版可以通過對本土文化資源的數字化挖掘和整理，打造具有地方特色和民族特色的數字出版物，從而增強文化身份的認同感。

數智出版通過虛擬現實技術，為用戶提供了沉浸式的文化體驗。用戶可以身臨其境地體驗到不同歷史時期的文化場景，甚至參與到歷史事件的重現中去，這種體驗不僅加深了對歷史文化的理解，也增強了文化身份的認同感。通過虛擬空間中的互動和參與，個體和群體能夠加強對特定文化價值和傳統的認同，從而重塑和強化文化身份，顯著提升文化在社會中的可見度和影響力，不僅為傳統文化的保護和傳承開辟了新途徑，也為新興文化的孕育和發展創造了有利條件。例如：通過虛擬現實技術，用戶可以“走進”古代的長安城，感受盛唐時期的繁榮景象，從而對中華文化的博大精深有更直觀的認識；《紅樓·幻境》數字展利用虛擬現實技術數字化采集還原《全本紅樓夢》圖冊畫面，通過素材梳理、元素拆解和信息整合，從不同維度解讀《紅樓夢》，創新傳承經典，極大地豐富了文化藝術表現形態；“永樂大典高清影像數據庫”應用3維復原技術，沉浸式展示《永樂大典》40冊75卷內容，促進文化資源全民共享。

4.2 參與式認同：拓展文化身份構建的民主化與開放化

用戶通過VR/AR沉浸體驗，重構對文化符號的意義認知，從而增強對特定文化價值和傳統的認同感。數智出版借助人工智能、虛擬現實等技術，為文化創新提供新的手段和方法，豐富了文化身份的內涵。

首先，數智化出版極大地擴展了文化內容的傳播范圍，使其更加便捷，從而有助于保護和傳承那些少數及邊緣文化，進而增強文化多樣性。它使得瀕臨消失的文化遺產得以數字化保存，并以全新的形式重新吸引人們的關注。例如：《敦煌石窟藝術數字展》利用增強現實技術，讓觀眾通過手機或平板電腦就能欣賞到敦煌壁畫的細節之美，這種創新的展示方式不僅讓傳統文化煥發新生，也讓更多人有機會接觸到這些珍貴的文化遺產。

其次，通過數智出版，文化內容的創作者能夠利用先進的技術手段，如人工智能算法和大數據分析，來深入挖掘文化元素和故事，從而創作出更加豐富和多元的文化產品。這些產品不僅能夠吸引年輕一代的注意力，還能夠跨越語言和地域的界限，讓全球的用戶都能體驗到文化的魅力。

最后，數智出版還鼓勵用戶參與到文化內容的創作和傳播中來。通過社交媒體平臺和內容創作工具，用戶可以分享自己的文化見解、創作故事或藝術作品，與他人交流和互動。這種參與式文化生產不僅豐富了文化生態，也使得文化身份的構建變得更加民主化和開放化，每個人都有機會成為文化創造者和傳播者。

總之，數智出版通過運用現代科技手段，不僅為文化創新提供了新的動力，也極大地豐富了文化身份的內涵。此外，數智出版還可以通過與國際出版機構開展合作，共同推出具有國際影響力的數字出版物，促進不同文化之間的交流與互鑒，在這個過程中，不斷塑造和豐富中國文化身份的獨特性。

4.3 算法推薦的雙刃性：精準傳播與信息繭房的平衡

數智化出版顯著擴展了文化內容的傳播范圍，提升了其便捷性，這有助于保護和傳承那些少數及邊緣文化，進而增強文化多樣性。虛擬現實技術的應用使得文化體驗更加多元和沉浸，個體在虛擬空間中可以輕易地接觸到各種不同的文化元素，從而拓寬了他們的視野，豐富了他們的文化體驗。虛擬技術提供了更多表達和探索個人及群體文化身份的途徑，使得文化身份的表達更加豐富和多元。隨著虛擬空間的發展，人們的文化身份不再僅僅局限于現實世界，而是在虛擬世界中也擁有一席之地，形成了線上線下相結合的文化身份。通過虛擬空間中的互動和參與，個體和群體能夠加強對特定文化價值和傳統的認同，從而重塑和強化文化身份，顯著提升了文化在社會中的可見度和影響力，不僅為傳統文化的保護和傳承開辟了新途徑，也為新興文化的孕育和發展創造了有利條件[11]。虛擬現實技術使得瀕臨消失的文化遺產得以數字化保存并以全新的形式重新吸引人們的關注。這種文化的多元性和包容性不僅豐富了人們的精神世界，也推動了社會的和諧發展。例如，以閱文旗下海外門戶起點國際（WebNovel）為代表的中國網絡文學出海平臺已覆蓋全球200多個國家和地區。截至2024年，閱文在海外上線超過3 800部中國網文的翻譯作品，授權數字出版和實體圖書出版作品1 000余部，推出有聲作品100余部，上線漫畫作品約1 500部。這充分顯示了數智出版在文化出海方面的強大傳播力，使不同國家和地區的人們能夠更好地了解和認識中國文化，從而強化了中國文化身份在全球范圍內的傳播。

然而，數智出版雖然通過算法推薦實現了文化內容的精準傳播，強化了文化認同，但是，過度的算法過濾也可能導致“信息繭房”效應，削弱文化多樣性和開放性。例如，算法推薦可能會讓用戶過度沉浸在自己感興趣的文化內容中，而忽視其他文化元素。這不僅限制了用戶的文化視野，也可能導致文化偏見和文化隔閡的加劇。因此，數智出版需要在精準傳播與文化多樣性之間尋求平衡，通過優化算法設計、引入多元文化內容等方式，打破信息繭房，促進文化身份的多元構建。

5 數智出版對文化獨特性的維護與建構

數智出版在構建文化身份方面發揮著至關重要的作用。它通過提供豐富多樣的文化內容和互動平臺，促進了文化認同感的形成以及文化的交流與融合。借助數智出版，個體和群體能夠更有效地表達和展示自己的文化身份，同時，通過接觸和學習其他文化，他們能夠豐富和擴展自己的文化視野和身份認同。然而，在數智出版的過程中，如果過于追求商業利益和迎合西方文化的主流趨勢，可能會忽視本土文化的多樣性和獨特性。這種現象可能會使得地方文化的獨特元素和傳統逐漸被邊緣化，甚至消失。這種文化認同的喪失不僅會影響地方文化的傳承和發展，還會對社會的多樣性和和諧產生負面影響。因此，研究如何保護和弘揚文化獨特性，同時構建和保持積極的文化身份，對于維護文化多樣性、促進社會和諧具有重要意義。

“4E策略框架”是一種營銷理論，由奧美互動全球董事長兼首席執行官Brian Fetherstonhaugh提出并廣泛應用于多個領域，主要包括Exchange、Experience、Everyplace和Evangelism等4個核心要素。本研究借鑒其理論框架并創新性應用于出版領域研究，通過構建數智出版的“4E策略框架”，從效率（Efficiency）、效果（Effectiveness）、倫理（Ethics）和參與（Engagement）4個維度，全面提升數智出版領域在維護文化獨特性與文化身份、商業利益與文化保護、技術應用與文化價值、內容創新與文化傳承等方面的平衡能力，以促進文化身份和文化獨特性的可持續發展。

5.1 提升文化內容生產與傳播效率（Efficiency）

在技術層面，借助大數據和人工智能技術，出版機構能夠更精確地洞察用戶需求，策劃熱門選題，從而增強內容的吸引力和市場競爭力。同時，在推薦內容時，注重展現文化獨特性和文化身份，避免文化同質化，確保即使是小文化群體的內容也能得到精準推送。在利用技術提高效率的同時，重視保持編輯的主觀判斷和人文關懷，避免過度依賴算法而忽視文本的深層含義和文化背景。確保技術服務于文化內容的高效生產與傳播，而不是單純追求技術效率。

在平臺層面，平臺提供多語言服務和本地化內容，助力不同文化背景的用戶更深入地理解和接納其他文化，推動跨文化交流。同時，通過優化平臺架構，確保這些多語言和本地化內容能夠高效地分發和傳播，從而提升跨文化交流的效率。

在倫理準則方面，即在追求效率的過程中，平臺必須確保商業活動不會以犧牲文化價值和文化身份為代價。強化文化責任意識，通過制定和執行嚴格的文化保護政策，確保在提升效率的同時，文化獨特性和多樣性得到維護，避免因追求效率而導致文化價值的稀釋。

5.2 增強文化內容的傳播效果（Effectiveness）

在內容層面，通過提供個性化和差異化的內容，致力于維護和構建文化的獨特性，從而增強用戶對文化的認同感和參與度。同時，利用AR/VR等前沿技術，致力于保護和傳承本土文化。例如，通過虛擬博物館和文化體驗項目，使個體能夠體驗和學習本土文化，進而促進文化多樣性的傳播。在創新過程中，融入豐富的文化元素，確保在提升傳播效果的同時，不會丟失文化的根基。這樣，內容既具有現代感又不失傳統韻味，從而更好地傳承文化。

在合作層面，致力于與博物館、圖書館以及文化研究機構攜手合作，共同策劃和推廣文化項目。目標是在商業運營中保護文化遺產的完整性，同時通過這些合作增強文化內容在市場上的競爭力和教育價值，以實現商業利益與文化保護的和諧共存。此外，與文化及教育機構合作，開發具有教育意義的文化內容，通過在線課程、互動展覽等多種形式，提升公眾對多元文化的認知，激發學習者對文化多樣性的興趣和尊重，從而進一步提升文化內容的傳播效果。

在倫理準則方面，必須尊重并推廣地方文化的獨特性，避免文化認同的模糊化和消逝，防止文化同質化的趨勢，確保所有文化在虛擬空間中都能得到恰當的展示與傳播，尤其是那些邊緣和少數群體的文化。應尊重每種文化的原創性和知識產權，避免文化內容的不恰當挪用和誤用，確保在跨文化交流中，每種文化的自主性得到維護，從而實現文化的和諧共存。

5.3 建立文化價值優先的倫理框架（Ethics）

在技術層面，即在技術應用過程中，必須確保文化內容的核心價值得到保護和傳承。例如，在使用人工智能輔助的編輯和校對工具時，應注重保持編輯的主觀判斷和人文關懷，避免過度依賴算法而忽視文本的深層含義和文化背景。這樣可以確保技術應用不會損害文化的獨特性和多樣性，從而更好地實現文化價值的優先考慮。在制度層面，平臺應當構建一個合理的商業模式，以確保在推廣文化內容的同時，能夠獲得必要的經濟收益。然而，這并不意味著可以忽視文化責任。平臺需要通過制定和執行嚴格的保護政策，確保在追求商業利益的過程中，不會損害文化的獨特性和多樣性。此外，平臺在公開算法邏輯時，除了考慮商業利益外，還應強調文化價值導向并接受文化保護機構及社會公眾的監督，以確保算法的透明度和公正性，從而維護文化價值的核心地位。

在倫理準則方面，必須尊重并弘揚地方文化的獨特性，避免文化認同的模糊化和喪失，防止文化同質化現象。在倫理準則中，更應注重保護文化的獨特性，確保文化符號的神圣性和獨特性不被過度商業化所侵蝕。同時，應尊重每種文化的原創性和知識產權，避免文化內容的不當挪用和誤用。在跨文化交流中，強調維護文化自主性，確保文化內容的傳播和交流是在尊重文化原創性和知識產權的前提下進行的，以防止文化誤讀和文化霸權。

5.4 促進用戶參與和社區建設（Engagement）

在平臺層面，應積極倡導每位用戶參與文化內容的創作與評論。通過數智出版平臺，提供一個共同創作的空間，讓用戶能夠自由表達他們的文化觀點和創意，從而加深對文化的認同感。同時，強調在促進用戶參與的過程中，必須提供豐富多樣的互動功能和共創環境，以滿足不同用戶群體，尤其是邊緣和少數文化群體的需求，確保每位用戶都能平等地參與文化內容的創作與評論。通過推動文化的多樣性和包容性，致力于保持文化的獨特性和多樣性，同時平衡受眾需求與文化導向。在鼓勵用戶參與的同時，還應注重引導用戶創作和分享那些具有文化價值和教育意義的內容，避免單純追求商業利益而忽視了文化的深度和教育意義。

在活動層面，平臺通過組織線上文化活動和競賽，激勵用戶積極參與并分享他們的文化故事。這不僅加強了社區的凝聚力和文化認同，還為資源有限的群體提供了平等接觸文化的途徑。例如，平臺提供免費或低成本的教育資源、文化體驗活動以及互動式學習工具，以促進文化保護和社會公平。借助智能算法和大數據分析，數智出版平臺能夠精確地識別用戶的文化偏好和需求，從而實現文化內容的個性化推薦和傳播。這不僅提升了文化內容的覆蓋率和影響力，還有助于發掘和推廣那些可能被忽視的邊緣和少數文化。此外，利用智能算法優化內容生產流程，可以提高文化內容的創作效率和品質，確保文化內容的獨特性和多樣性得到最大程度地保留和展現。通過這些策略的實施，數智出版在虛擬空間中為文化獨特性的維護與建構提供了有力的支持。

6 結論與展望

本研究深入探討了數智出版與文化身份在虛擬空間中的構建和維護文化獨特性問題。基于對空間生產理論的分析，明確了數智出版在虛擬空間中的實踐意義和價值。根據上述研究，得出如下結論：①數智出版通過人機協同技術（如AIGC+人工審核）實現了文化獨特性的動態建構；②算法推薦需與文化導向平衡，避免“技術決定論”削弱多樣性；③跨文化傳播中，本地化策略與知識產權保護是維護文化自主性的關鍵。

未來，行業需探索“負責任創新”路徑，如開發文化敏感性算法評估工具，推動智能技術應用過程中的全球出版倫理公約的制定。

（責任編輯：翟艷榮）

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[17] 張威，盛海英.中國傳統文化的現代性轉型[J].人民論壇，2017（1）：134-135.

基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“高校學術期刊賦能學術治理研究”（2024SSJYB0529）；2020 年度高校哲學社會科學研究一般項目“基于大數據的新時代高等教育‘江蘇特色’研究”（2020SJA2046）。

Abstract S h a p i n g a n d m a i n t a i n i n g c u l t u r a l u n i q u e n e s s w i t h i n t h e v i r t u a l s p a c e h a s b e c o m e ac r it ic a l is s u e t h a t t h e p u b lis h in g in d u s t r y a n d e v e n t h e c u lt u r a l s e c t o r u r g e n t ly n e e d t o a d d r e s s . T h e\"4 E S t r a t e g y F r a m e w o r k \" f o r d i g i t a l -in t e lli g e n t p u b lis h in g h a s b e e n p r o p o s e d ， e n c o m p a s s in g f o u rd im e n s io n s ： E f f ic ie n c y ， E f f e c t iv e n e s s ， E t h ic s ， a n d E n g a g e m e n t . T h e f r a m e w o r k a im s t o s e e k a b a la n c ea m o n g v a r io u s a s p e c t s ， in c lu d in g c u lt u r a l u n iq u e n e s s a n d c u lt u r a l id e n t it y ， c o m m e r c ia l in t e r e s t s a n dc u lt u r a l p r o t e c t io n ， t e c h n o lo g y a p p lic a t io n a n d c u lt u r a l v a lu e s ， c o n t e n t in n o v a t io n a n d c u lt u r a l h e r it a g e ，a u d ie n c e n e e d s a n d c u lt u r a l g u id a n c e ， a n d c r o s s -c u lt u r a l c o m m u n ic a t io n a n d c u lt u r a l a u t o n o m y ， t os h a p e a n d m a in t a in c u lt u r a l u n iq u e n e s s in t h e v ir t u a l s p a c e .