策劃人語·數(shù)字閱讀——中國(guó)出版業(yè)變革的新進(jìn)路

策劃人

李弘（1968— ），男，高級(jí)工程師，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼出版融合工作委員會(huì)主任，本刊副主編。目前擔(dān)任武漢大學(xué)圖書情報(bào)國(guó)家級(jí)教學(xué)示范中心專家委員會(huì)委員和國(guó)家數(shù)字傳播工程創(chuàng)新人才培養(yǎng)示范基地管理委員會(huì)副主任等社會(huì)性工作，同時(shí)還是全國(guó)出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材編輯委員會(huì)委員和全國(guó)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC527）委員。

在數(shù)字技術(shù)日新月異和政策環(huán)境日漸優(yōu)化的背景下，數(shù)字閱讀正以指數(shù)級(jí)的速度重塑著人們的閱讀方式并由此改變著傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)格局和行業(yè)生態(tài)。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年，包括電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)、有聲讀物和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的數(shù)字閱讀全行業(yè)總營(yíng)收規(guī)模達(dá)到567億元，用戶達(dá)到5.7億人。尤其以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新興數(shù)字閱讀形態(tài)更成為中華文化海外傳播體系的重要組成部分，已成為一種典型的中國(guó)文化現(xiàn)象。

傳統(tǒng)出版業(yè)依靠紙質(zhì)載體維持了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過權(quán)威的學(xué)術(shù)性、深刻的思想性和廣泛的可讀性使其在平面媒體時(shí)代成為知識(shí)傳播的源頭。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字化閱讀憑借其互動(dòng)性、便捷性和個(gè)性化等特點(diǎn)迅速崛起。這種閱讀方式的轉(zhuǎn)變不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣，更對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)形成了變革性的推動(dòng)力量。

事實(shí)上，一個(gè)日漸清晰的數(shù)字化閱讀進(jìn)化路線圖已呈現(xiàn)在世人面前：從最初的電子化閱讀產(chǎn)品到智能化、互動(dòng)化的數(shù)字內(nèi)容，再到融合多種媒介和多種場(chǎng)景的混合式閱讀體驗(yàn)活動(dòng)。數(shù)字閱讀不僅是獲取信息和知識(shí)的載體，還能提升素養(yǎng)和愉悅身心，正在成為“塑造人”“完善人”的入口、手段和平臺(tái)。當(dāng)然，在此背景下青少年學(xué)生的基于“紙質(zhì)深閱讀”、邏輯思維能力培養(yǎng)也需引起我們的高度重視。

在此背景下，數(shù)字閱讀方式正在重新定義出版物的創(chuàng)作與傳播邊界，成為數(shù)字社會(huì)的重要參與者和貢獻(xiàn)者。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，我們得以精準(zhǔn)定位讀者興趣，打造個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。通過數(shù)字平臺(tái)提供的多設(shè)備協(xié)同閱讀功能，讓內(nèi)容在不同終端之間無縫銜接，我們還可以大幅提升閱讀體驗(yàn)和質(zhì)量。基于此，為用戶提供數(shù)字閱讀服務(wù)—也就是我們說的“出版+閱讀”的融合發(fā)展新模式正在給傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新的發(fā)展機(jī)遇。這種出版融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，既需要政策保障體系的持續(xù)發(fā)力和優(yōu)化，還需要其自身生態(tài)構(gòu)建過程中的內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)支撐。這里說的內(nèi)容創(chuàng)新主要是指優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)體系需要整合多種資源形態(tài)，包括文字、圖片、視頻等多種資源類型。同時(shí)，閱讀場(chǎng)景的拓展也會(huì)對(duì)出版營(yíng)銷與服務(wù)提出新的要求。也就是說，出版融合發(fā)展不但需要“內(nèi)容+技術(shù)+管理”的融合，更需要將“出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化”。這就要求出版單位要介入過往經(jīng)常忽視的閱讀服務(wù)和閱讀活動(dòng)。我們需要將出版工作深入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科學(xué)文化建設(shè)中，需要將出版工作的成果與人民群眾日益增長(zhǎng)的美好精神文化生活需求更好地結(jié)合起來，更需要構(gòu)建一個(gè)“政策保障的、技術(shù)支撐的閱讀新生態(tài)”。

作為數(shù)字閱讀倡導(dǎo)者和數(shù)字出版的開拓者，本期《中國(guó)數(shù)字出版》策劃了4篇文章，其中：趙軍科依據(jù)“可知平臺(tái)”2018年9月—2024年8月期間的電子書數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)用戶訂單記錄和終端讀者的閱讀數(shù)據(jù)，剖析出電子書讀者的閱讀需求；何奕辰、李武以微信讀書為例，基于SSO理論模型，通過問卷調(diào)查法分析人人互動(dòng)過載和人文互動(dòng)過載如何通過使用倦怠影響用戶的斷連意愿；楊忠楊、胡景怡聚焦喜馬拉雅App影視類目“口碑榜”作品，通過分析用戶社交行為特征、社交內(nèi)容維度等，探究閱讀社交對(duì)影視原著有聲書傳播效果的作用機(jī)制；包雯沁針對(duì)音頻類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)帆書App的用戶發(fā)放問卷，發(fā)現(xiàn)感知有用性、滿意度、心流體驗(yàn)和主觀規(guī)范對(duì)用戶持續(xù)使用意愿具有正向的影響作用，感知成本對(duì)用戶的持續(xù)使用意愿具有負(fù)向的影響作用。4篇文章篇篇精彩，深入探討了數(shù)字閱讀這一變革性力量，重點(diǎn)分析數(shù)字閱讀新生態(tài)的創(chuàng)新機(jī)制。

中國(guó)出版業(yè)在推進(jìn)紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀協(xié)同共生的深度融合過程中，還需在商業(yè)模式和場(chǎng)景化服務(wù)方面的深度創(chuàng)新。《中國(guó)數(shù)字出版》雜志將持續(xù)跟蹤這一協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，以期為開拓一種出版融合發(fā)展新路徑、共建一個(gè)充滿活力的全民閱讀新生態(tài)做出貢獻(xiàn)，更好助力中國(guó)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展！