?數字出版拓知識新航道

2025-04-07 00:00:00曹莉群

文化產業 2025年9期

在2023年，我國數字出版產業整體規模達到16179.68億元，數字出版產業規模飛速發展得益于其產品形態豐富、傳播多樣化，但內容質量良莠不齊、同質化嚴重、版權糾紛高發。只有積極培養數字出版技術人才、完善知識產權保護體系、優化市場競爭以及積極探索新的盈利模式，數字出版行業才能實現可持續發展。

在信息技術飛速發展的當下，數字出版作為出版業與現代信息技術深度融合的產物，正以前所未有的速度重塑著整個出版行業的格局。這一新興出版形態，不僅打破了傳統出版在時間和空間上的限制，為讀者提供了更加便捷、個性化的閱讀體驗，還極大地拓展了出版業的邊界，創造了全新的商業模式和盈利增長點。現旨在深入探討數字出版的現狀、面臨的挑戰，并展望其未來發展路徑。

數字出版的現狀

產業規模持續增長

根據中國新聞出版研究院發布的《2023—2024年中國數字出版產業年度報告》，2023年我國數字出版產業整體規模達到16179.68億元，同比增長19.08%，展現了強勁的發展勢頭。互聯網廣告、網絡游戲、在線教育、數字音樂等新興板塊突起，成為推動數字出版產業規模增長的主要力量。其中，互聯網廣告收入高達7190.6億元，其憑借投放精準靈活、覆蓋面廣等優勢，在數字出版市場中占據了重要地位；網絡游戲收入達到3029.64億元，隨著其品質的提升以及電競產業的興起，現已逐步拓展到海外市場，市場規模持續擴大；在線教育收入為2882億元。近年來，線上學習需求激增，眾多在線教育平臺不斷優化課程內容和教學模式，吸引了大量用戶；數字音樂收入為1907.5億元，用戶對音樂的高品質需求以及音樂平臺的多元化發展，推動了這一板塊的增長。

傳統書報刊數字化方面取得了穩步發展，2023年互聯網期刊、電子書、數字報紙的總收入為113.89億元，同比增長8.56%。這表明，即使在新興數字出版業態蓬勃發展的背景下，傳統內容的數字化轉型也在持續推進，不斷挖掘新的市場潛力。網絡文學、網絡動漫等領域同樣表現出色。網絡文學作品總量超過3600萬部，讀者規模達到5.37億人，網絡文學不僅在國內市場廣受歡迎，還在海外市場掀起了熱潮，海外市場規模超過40億元。網絡動漫收入規模為364.03億元，優質動漫IP的不斷涌現，以及動漫與影視、游戲等領域的跨界融合，為網絡動漫產業注入了新的發展動力。

內容形式日益豐富

數字出版打破了傳統出版在內容形式上的限制，產品形態豐富多樣，除了文字、圖片，還融入了音頻、視頻以及動畫等元素，涵蓋了電子書、網絡文學、數字報紙、數字期刊、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、在線教育課程、數據庫出版物、手機出版物等領域。數字出版打造了豐富的媒體內容，極大地提升了讀者的閱讀體驗。

傳播渠道多元化

互聯網的普及使數字出版的傳播渠道變得更加多元化。讀者不僅可以通過電腦、手機、平板等設備在線閱讀，還能通過電子閱讀器、智能電視等終端獲取數字內容。同時，社交媒體平臺成為數字出版內容傳播的重要渠道，用戶可以輕松分享和傳播自己喜歡的數字出版物，進一步擴大了內容的影響力。

數字出版面臨的挑戰

內容質量與同質化問題

在數字出版領域，內容質量參差不齊的問題較為突出。由于數字出版的門檻相對較低，大量未經嚴格篩選和審核的內容涌入市場。部分網絡文學作品存在情節簡單、邏輯混亂、語言表達粗糙等問題，不僅無法為讀者帶來良好的閱讀體驗，還可能對讀者的審美和價值觀產生負面影響。

內容同質化現象嚴重，尤其是在熱門題材中，大量相似的作品涌現。以網絡文學為例，玄幻、言情等熱門題材的作品眾多，許多作品在人物設定、情節架構、故事背景等方面存在高度相似之處，加之粗制濫造，讀者在閱讀過程中容易產生審美疲勞甚至膩煩心理。在數字教育領域，部分在線教育課程內容缺乏深度和特色，只是簡單地將傳統課堂內容搬到線上，未能充分發揮數字技術的優勢，無法滿足學生個性化的學習需求。內容的同質化不僅降低了讀者的閱讀興趣，也限制了數字出版行業的創新發展。

技術創新與融合問題

當前，相關技術應用在數字出版行業有了一定的進展，但創新能力仍顯不足。我國在數字出版核心技術的研發上應加大力度，如數字版權保護技術、數字內容制作技術等。在數字版權保護方面，現有的技術手段難以完全有效防止盜版和侵權行為的發生，數字內容容易被非法復制和傳播。在數字內容制作方面，一些高端的數字內容制作技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）內容的制作技術，國內企業應在這方面加大研發投入，提高技術水平。并且，同技術之間的融合存在困難，難以形成協同效應。數字出版涉及多種技術，如信息技術、通信技術、多媒體技術等，但目前，這些技術之間的融合還不夠深入，部分數字出版產品雖然應用了多種技術，但技術之間的銜接不夠順暢，導致用戶體驗不佳。部分數字閱讀App在推出音頻閱讀功能時，音頻與文字的同步性存在問題，影響了用戶的閱讀體驗。此外，數字出版與其他行業的技術融合存在障礙，如數字出版與影視、游戲等行業的融合，在技術標準、數據格式等方面存在差異，難以實現無縫銜接。

平臺之間的兼容性問題限制了數字出版的發展。讀者可能需要下載多個閱讀軟件來訪問他們想要的內容，這給讀者帶來了不便，也增加了數字出版企業的運營成本。如何實現數字內容在各平臺上的共融共通，是當前數字出版行業亟待解決的問題。

知識產權保護困境

在數字環境下，版權歸屬的界定變得復雜。數字內容的創作過程往往涉及多個主體，如作者、編輯、數字平臺等，各方在版權歸屬上可能存在爭議。網絡文學作品在改編過程中，由于版權歸屬不明確，導致原作者與改編方之間產生糾紛。此外，數字出版的國際化發展帶來了跨境知識產權保護的難題，不同國家和地區的知識產權法律制度存在差異，加大了版權保護的難度。

市場競爭與盈利壓力

數字出版是一個融合出版、信息技術、數字媒體等領域知識的行業，需要具備跨學科知識和技能的專業人才。數字出版市場競爭激烈，參與者眾多，包括傳統出版企業、互聯網企業、新媒體平臺等。傳統出版企業在向數字出版轉型過程中，面臨著技術、人才、市場等方面的挑戰，傳統出版企業不僅在人才培養與儲備上存在很大的缺口，與互聯網企業相比，在數字內容的運營和推廣方面也存在一定的劣勢。互聯網企業憑借其強大的技術實力、龐大的用戶基礎和創新的商業模式，在數字出版市場中占據了越來越重要的地位。

數字出版的盈利模式相對單一，盈利壓力較大。目前，數字出版的主要盈利模式包括廣告收入、付費閱讀、版權運營等，但這些模式在實際運營中都面臨著一些問題。廣告收入受市場環境、廣告投放效果等因素的影響較大，且過多的廣告投放可能會影響用戶體驗。付費閱讀模式下，用戶對數字內容的付費意愿和付費能力存在差異，部分用戶更傾向于免費獲取內容。版權運營雖然具有較大的潛力，但版權交易的成功率和收益水平受到多種因素的制約，如版權作品的質量、市場需求等。此外，數字出版企業在技術研發、內容創作、版權購買等方面的投入較大，進一步加劇了盈利壓力。

數字出版的未來發展

注重內容質量提升

堅持價值引領，將內容價值置于核心地位。數字出版平臺可以設立原創作品扶持計劃，為有潛力的作者提供創作資金、培訓指導等支持；還可以根據讀者的興趣偏好和閱讀習慣，為作者提供個性化的創作建議，引導作者創作符合市場需求的作品。此外，積極推動內容形式的創新，融合多種媒體元素，在數字圖書中加入音頻、視頻、動畫等，增強內容的吸引力和表現力。

加強內容審核和質量管理，建立健全內容質量評估體系，確保數字出版內容的質量和導向正確。數字出版平臺應設立專業的審核團隊，對投稿內容進行多輪審核，包括內容的真實性、準確性、合法性、文學性等方面。對網絡文學作品，要審核其情節是否合理、邏輯是否嚴密、語言表達是否流暢等。

強化技術創新應用、加強人才培養

人工智能技術將在數字出版領域發揮更為關鍵的作用，應加大對人工智能、區塊鏈、虛擬現實等新技術的研發和應用力度。例如，利用人工智能技術實現內容的智能創作、個性化推薦和精準營銷；借助區塊鏈技術加強版權保護，實現數字內容的可信交易；通過虛擬現實技術打造沉浸式閱讀體驗，拓展數字出版的應用場景。

加強與高校、科研機構的合作，建立產學研用協同創新機制，共同攻克技術難題，推動數字出版技術的創新發展。

高校應優化相關專業設置，加強數字出版相關課程建設，培養具有扎實專業知識和創新能力的數字出版人才。企業應加強內部培訓，為員工提供學習和交流的機會，鼓勵員工不斷提升自身素質和技能。同時，積極引進外部優秀人才，充實企業的人才隊伍。

完善版權保護體系

完善數字出版相關法律法規，明確版權歸屬和侵權責任。國家應加快制定和完善數字出版領域的法律法規，針對數字內容的特點，明確版權歸屬的界定標準。加大對侵權行為的處罰力度，提高侵權成本，嚴厲打擊侵權行為。

加強技術手段在版權保護中的應用，如采用數字加密、區塊鏈等技術防止數字內容被非法復制和傳播；建立版權監測平臺，實時監測侵權行為，及時采取維權措施。

優化市場競爭與盈利模式

鼓勵市場主體的多元化發展，促進公平競爭。政府應出臺政策，鼓勵傳統出版企業、互聯網企業、新媒體平臺等不同類型的市場主體參與數字出版市場競爭，形成多元化的市場格局。為傳統出版企業向數字出版轉型提供政策支持和資金扶持，幫助其提升技術水平和市場競爭力。加強市場監管，規范市場秩序，打擊不正當競爭行為，營造公平競爭的市場環境。對惡意低價競爭、抄襲侵權等行為依法進行嚴厲打擊，維護市場的公平競爭。

拓展多元化的盈利模式，降低對單一盈利模式的依賴。數字出版企業應在現有的廣告收入、付費閱讀、版權運營等盈利模式的基礎上，積極拓展新的盈利模式。開展數字內容的衍生品開發，根據熱門網絡文學作品開發周邊產品、主題公園等。與電商平臺合作，開展數字內容與相關產品的捆綁銷售，實現內容與產品的相互促進。還可以通過開展數字內容的線下活動，如舉辦讀書分享會、粉絲見面會等，增加收入來源。此外，根據不同的用戶群體和市場需求，制定差異化盈利策略，提高盈利水平。對于高端用戶，可以提供定制化的數字內容服務，收取較高的費用；對于普通用戶，可以提供免費的基礎內容，通過廣告收入或增值服務實現盈利。

積極拓展海外市場。積極響應國家文化“走出去”戰略，推動數字出版精品走向國際市場。在數字出版產品和服務中融入中華優秀傳統文化元素，提升中國文化的國際影響力。加強國際版權貿易合作，借助國際平臺和渠道，推廣中國數字出版產品。同時，關注國際市場需求和發展趨勢，根據不同國家和地區的特點，進行本土化運營，提高數字出版產品在海外市場的適應性和競爭力。

數字出版作為出版業在數字化時代的重要發展方向，已取得顯著的成就，展現出巨大的發展潛力，但也面臨著諸多挑戰。為了更好地把握數字出版的發展機遇，應對各種挑戰，需要政府、企業、行業組織以及從業者的共同努力。通過提升內容質量、強化技術創新與人才培養、完善版權保護體系、優化市場競爭與盈利模式等措施，實現數字出版行業可持續發展，為人們提供更加優質、豐富的數字內容，推動文化產業的繁榮興盛，為中華文化的傳承與傳播作出更大貢獻。

（作者單位：中國鐵道出版社有限公司）