?借數字東風 興鄉村文化

鄉村文化振興是鄉村全面振興的重要內容，文化振興能為鄉村高質量發展提供更深厚、更持久的精神力量。在信息技術快速發展的背景下，數字化已推動諸多領域快速發展，探索數字化賦能鄉村文化振興的實踐路徑，是鄉村振興背景下推動鄉村文化創造性轉化與創新性發展的關鍵。數字化賦能鄉村文化振興，對于助力鄉村產業發展、促進鄉村文化傳播、開發鄉村創意產業等方面，具有十分重要的意義。然而，當前數字化賦能鄉村文化振興還存在不少問題，應通過完善鄉村數字化基礎設施建設、加強鄉村文化協同治理體系建設、發展“文化+數字”鄉村文化產業模式等舉措，以數字化賦能鄉村文化振興，推動鄉村文化創新發展，帶動鄉村全面振興。

習近平總書記在黨的十九大報告中，將實施鄉村振興戰略作為社會主義現代化建設的一項重要任務。“文化興，則國運興。”重視鄉村文化振興是實現鄉村振興的必然之舉。現階段，數字技術的快速發展和廣泛應用在很大程度上促進了社會生產方式以及生活方式的改革和創新，將數字技術應用到鄉村文化傳播、文化產業建設及發展中，對促進鄉村文化振興至關重要，數字化賦能鄉村文化振興已成必然趨勢。但是，從目前鄉村文化振興發展情況來看，數字技術并未得到很好的應用，未能充分發揮數字化賦能鄉村振興發展的優勢和價值，主要原因在于鄉村社會數字化基礎設施建設不完善、鄉村文化治理體系不健全以及數字技術與鄉村文化產業融合度不夠等，為了進一步推動鄉村文化振興，我們應加大對數字化賦能鄉村文化振興的實踐研究力度。

數字化賦能鄉村文化振興的重要意義

助力產業發展，帶動鄉村經濟增長

鄉村文化產業主要涉及鄉村旅游、手工藝品、民俗活動以及傳統節慶等領域，數字化技術對推動鄉村文化產業發展具有重要作用。數字化技術的應用，拓寬了鄉村文化產品的銷售渠道，擴大了鄉村文化產品的受眾范圍。借助電子商務平臺以及數字化營銷手段，可以讓鄉村文化產品被更多人了解，吸引更多的群體消費，打造具有特色的鄉村文化產品品牌。借助數字化營銷策略，能夠提高品牌的知名度和影響力，從而有效助力鄉村產業的快速發展，提升文化產業發展的經濟效益，帶動鄉村經濟快速增長。

促進文化傳播，加快鄉村全面振興

鄉村文化的傳播是實現鄉村文化振興的關鍵路徑，加強鄉村文化傳播能夠讓更多群眾了解鄉村文化，展示鄉村文化豐富的內涵及意蘊，進而吸引更多投資者、開發商參與鄉村的產業投資和開發建設。數字化技術能夠為鄉村文化的傳播拓寬渠道，在傳統媒體渠道的基礎上，拓寬新媒體傳播渠道，通過各種社交媒體、公眾號平臺以及網絡直播等手段，讓鄉村文化傳遍世界各地，在與其他區域文化的碰撞中，促進文化融合與創新發展。在文化魅力的吸引下，鄉村得以更好地開展招商引資工作，推動鄉村經濟社會高質量發展，以鄉村文化的繁榮與發展促進鄉村全面振興。

開發創意產業，滿足群眾多元需求

數字化技術能夠促進鄉村文化的創意發展，打造具有創意的鄉村文化產品。這既能夠提升文化產品的附加值，又能將現代審美與傳統鄉村文化相結合，進而豐富鄉村文化內涵，使其更契合現代消費觀，滿足消費者的審美和消費需求。例如，通過3D打印、數字設計等具有創意性的數字化技術，在鄉村傳統的手工藝品中融入現代化設計元素，實現對傳統鄉村文化的創新設計和創意改造，滿足新時代群眾的多元文化消費需求。

數字化賦能鄉村文化振興中存在的問題

鄉村數字化基礎設施建設不完善

數字化賦能鄉村文化振興離不開完善的鄉村數字化基礎設施建設的支撐。然而，從目前我國鄉村地區數字化基礎設施建設情況來看，基礎設施建設不完善是影響數字化賦能鄉村文化振興的關鍵因素之一。一方面，鄉村數字化基礎設施建設水平較低，缺乏良好的通信和網絡基礎設施，不具備數字化技術應用的基礎條件；另一方面，鄉村缺乏良好的數字化資源共享設施，信息資源存在壁壘，嚴重影響了鄉村文化振興。

鄉村文化治理體系不健全

鄉村文化振興離不開科學健全的鄉村文化治理體系的支持，數字化技術在鄉村文化治理體系建設中發揮著重要作用。但是，現階段基于數字化賦能的鄉村文化治理體系仍然存在一些問題。一是鄉村文化治理中對數字化技術的應用不重視、不充分，未能最大限度發揮數字化技術在鄉村文化治理中的積極作用。二是鄉村文化治理主體缺失，未能構建多主體參與的鄉村文化治理格局，未能充分發揮數字化治理平臺以及交互平臺對村民的教育、引領作用，導致村民在鄉村文化治理中的參與度較低，未能構建多主體協同治理、科學完備的鄉村文化治理體系。

鄉村文化產業與數字技術融合度不高

鄉村文化振興不僅要加大對鄉村優秀文化的宣傳和弘揚力度，讓更多人了解鄉村特色文化，還要借助鄉村文化的傳播和推廣，大力發展鄉村文化產業，優化鄉村文化產業結構，促進鄉村文化產業高質量發展，推動鄉村產業振興，促進鄉村經濟快速增長。當前，鄉村文化產業發展與數字技術的融合度不夠，未能充分發揮數字化技術的優勢，創新鄉村文化的表達方式和呈現形式；未能充分運用先進的數字化技術，實現對傳統鄉村文化產業的升級和優化；未能有效結合各地區鄉村特色，應用數字化技術有針對性地打造鄉村文化產業的特色品牌，帶動鄉村文化產業的持續快速發展。

數字化賦能鄉村文化振興的實踐路徑

完善鄉村數字化基礎設施建設

基于數字化賦能鄉村文化振興發展的現實需求，完善鄉村數字化基礎設施建設，是確保數字化技術在鄉村文化振興中得以充分應用、有效助力鄉村文化振興的基礎。相關部門應加大對鄉村數字化基礎設施建設的重視和投入力度，加快鄉村數字化基礎設施建設，為數字化賦能鄉村文化振興提供根本保障。

一是加快鄉村數字化基礎設施建設。有關部門應依據鄉村發展的現實情況，結合鄉村文化特色與文化振興發展需求，制定科學有效的鄉村數字基礎建設方案，明確建設目標與重點，并不斷完善鄉村數字系統。一方面，配備全套的數字化設施設備，并結合實際需求對設施設備進行智能化升級，加強鄉村地區的通信建設和網絡建設，確保通信暢通無阻，實現全村（社區）區域信號全覆蓋。推動對智能技術與物聯網技術的應用，根據基礎設施建設情況制定科學完備的設施設備運行與維護管理機制，確保數字化賦能鄉村文化振興進程中有健全的數字化設備運行系統作為基礎保障。另一方面，大力推進鄉村文化資源的數字化轉型，不斷完善鄉村文化數字服務體系，創建良好的鄉村文化數字化應用場景，為鄉村文化數字化發展筑牢根基。

二是加強鄉村文化數字資源共建共享。搭建數字化鄉村文化振興平臺，應用新型跨平臺技術以及數字化技術，對平臺進行升級優化，實現鄉村文化振興平臺上數字化文化資源的共建共享，促進不同平臺之間文化資源的流動，提升多元平臺資源的兼容性，打破傳統鄉村文化發展中存在的資源壁壘，為鄉村文化振興發展提供豐富、高質量的數字化文化資源。聯合鄉村地區文化館、博物館等機構，同時與相鄰區域達成友好合作，構建“鄉內+鄉外”“云端+線下”協同發展的文化振興平臺，通過整合多元文化資源，形成強大的文化聚合效應，助力鄉村文化振興。

三是完善數字技術風險防范機制。鄉村數字化基礎設施建設的過程中，為了確保數字化技術更好地賦能鄉村文化振興，鄉村（社區）要完善數字技術風險防范設施，建立數字技術風險防范機制，不斷提升數據安全管理技術的應用水平，打造安全可靠的保障系統。嚴格按照相關規定維護好信息安全與數據安全，對數字化風險進行實時、動態化監測，及時發現風險因素，完善預警系統，依據風險提示及時采取應對措施，保障數字化賦能鄉村文化振興運行環境的安全與穩定。

加強鄉村文化協同治理體系建設

鄉村振興戰略背景下，加強鄉村文化振興，一方面是為了更好地滿足鄉村居民日益增長的對美好生活的需求，另一方面則是為了更好地發揮鄉村文化在鄉村建設及發展中的治理作用。數字化技術對構建共建、共享、共治的鄉村文化協同治理體系具有重要作用，有利于促進鄉村文化治理體系的現代化發展。

一是加強基層黨組織建設。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加強和改進鄉村治理的指導意見》中明確指出：“堅持和加強黨對鄉村治理的集中統一領導，堅持把夯實基層基礎作為固本之策。”由此可見，基層黨組織是推動基層現代化治理體系建設的重要組織力量。在鄉村文化協同治理體系建設的過程中，應充分發揮基層黨組織的領導與帶頭作用，加強基層黨組織建設，強化基層黨組織對數字化賦能鄉村文化振興的準確認知，提高基層黨組織對在鄉村文化協同治理體系建設中應用數字化技術的重視，只有這樣，才能充分發揮數字化技術在鄉村文化治理體系建設中的重要作用。不斷提升基層黨組織成員的數字素養與技術水平，使基層黨組織能夠充分發揮其在基層文化治理中的職能作用。

二是充分發揮技術創新驅動作用。技術創新是驅動鄉村文化治理現代化發展的重要力量，在鄉村文化協同治理體系中，要發揮好數字化技術的創新驅動優勢，尤其是在多媒體融合發展的背景下，數字化技術在鄉村文化治理中的優勢愈發凸顯。鄉村應充分利用好縣級融媒體的交互性、實時性以及創新性等優勢，不斷促進鄉村文化振興，完善鄉村文化治理體系。具體來講，可以利用縣級融媒體這一數字化載體，對優秀的鄉村文化進行宣傳和推廣，擴大鄉村文化的傳播范圍，使鄉村文化走進千家萬戶，讓鄉村文創產品家喻戶曉。與此同時，借助縣級融媒體這一載體，創新鄉村文化治理手段，體現不同鄉村在文化治理方面的獨特性和地域文化特色。利用數字化技術手段，構建“融媒+”鄉村文化治理模式，有效提升鄉村文化治理工作開展的實效，進一步推動鄉村文化治理的現代化發展。

三是實現鄉村文化治理主體的多元化發展。鼓勵鄉村居民積極參與鄉村文化治理，發揮鄉村居民在文化治理工作中的主觀能動性，鼓勵鄉村居民自主管理、協同治理，對提升鄉村文化治理實效有重要意義，有利于打破傳統“政府—村民”的二元鄉村文化治理結構，建立多元鄉村文化治理體系。相關部門應建立線上意見采集平臺、創建鄉村文化治理微信公眾號等，為鄉村居民參與鄉村文化治理、獲取相關信息、積極參與互動提供便利，鼓勵鄉村居民獻計獻策，對合理的意見或建議積極采納并予以落實，提升鄉村居民參與的積極性和主動性，不斷提高鄉村居民的自我組織與自我管理能力。與此同時，利用數字化技術，打造鄉村文化協同治理平臺，妥善處理好黨委組織、村委會、鄉村企業以及村民等多主體之間的協同關系，最大程度發揮協同治理的作用，借助數字化技術、數字化管理平臺使鄉村文化治理體系從單一管理向多元管理轉型，不斷完善共建、共享、共治的鄉村文化協同治理體系，促進鄉村文化振興、助力鄉村全面振興。

構建“文化+數字”鄉村文化產業模式

習近平總書記指出：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”鄉村文化振興的關鍵是發展鄉村文化產業，以鄉村文化帶動鄉村產業振興，為鄉村經濟注入新活力，全面提升鄉村經濟發展水平。數字經濟時代，發展數字文化產業，強調以數字化技術為依托，以鄉村文化為核心，開發新型鄉村產業，重構鄉村文化產業結構。

一是以新型文化表達形式推動鄉村傳統文化產業轉型升級。傳統鄉村文化產業主要通過圖書、報刊、廣播、電視以及演藝等形式進行表達，傳播途徑有限，影響范圍相對較小，有時僅局限于周邊村落，無法有效提升鄉村文化產業知名度。在數字化技術背景下，我們能夠借助多種媒體創新文化表現形式，對傳統鄉村文化產業進行升級和改造。例如，應用數字化技術打造3D鄉村景色、VR/AR場景以及數字文化民間技藝體驗館等，在數字化技術的融合下，為消費者帶來沉浸式的文化體驗，提高鄉村文化產業知名度，吸引更多消費者，提升鄉村文化產業經濟效益。

二是大力發展“互聯網+”特色文化主導產業。特色文化主導產業以鄉村特色文化為核心，旨在打響鄉村特色文化產業品牌。各鄉村擁有其獨特的文化底蘊，如獨特的鄉村風俗和鄉村景觀，借助“互聯網+”模式宣傳推廣特色鄉土品牌，對提升鄉村特色文化產業知名度具有重要作用。在推廣“互聯網+”模式的過程中，需因地制宜，科學制定推廣思路及舉措。例如，部分鄉村地區已經具備較為完善的鄉村文化產業體系，在“互聯網+”模式的宣傳推廣過程中，應運用數字化技術凸顯文化產品的亮點和特色，使其在眾多文化產品中脫穎而出。再如，部分鄉村地區鄉村文化產業尚處起步階段，應利用數字化技術深入挖掘該地特色文化資源，做好特色文化產業的包裝和推廣。對于一些還未形成文化產業的偏遠落后鄉村，在“互聯網+”模式的推動下，要注重應用數字化技術甄選、比較、挖掘，培育契合當地鄉村文化與經濟發展需求的特色文化品牌，以品牌的影響力帶動鄉村文化產業的初步形成。通過大力發展特色文化主導產業、培育領軍文化企業，推動鄉村文化產業持續、健康、穩定發展，助力鄉村文化振興，推進鄉村全面振興。

綜上所述，數字化賦能鄉村文化振興對促進鄉村文化傳播、助力鄉村文化產業發展及開發鄉村創意產業等具有重要價值，能夠有效優化鄉村產業結構、帶動鄉村經濟發展。我們要充分認識數字技術在鄉村文化振興中融合與應用的重要性，并結合當前數字化賦能鄉村文化振興中存在的問題，通過加強鄉村數字化基礎設施建設、加強鄉村文化協同治理體系建設以及加大數字化技術與鄉村文化產業之間的深度融合等，加快數字化賦能鄉村文化振興，促進鄉村文化的繁榮發展，推動鄉村全面振興。

（作者單位：中共丹鳳縣委黨校）