動漫IP的多元化出版策略與實踐探索

［摘要］數字時代，動漫作為一種獨特的文化表現形式，已經超越了傳統媒介的界限，成為連接全球受眾的橋梁。動漫IP作為文化產業的核心資源，其價值不僅體現在動畫、漫畫等原生內容上，還體現在基于動漫IP的跨界合作與動漫IP多元化出版上。文章旨在探討動漫IP的多元化出版策略及其在實踐中的應用，分析動漫IP在不同領域的拓展路徑，以期為動漫產業的可持續發展提供參考。

［關鍵詞］動漫IP；多元化出版；受眾需求；數智技術；價值創造

近年來，我國動漫產業蓬勃發展，涌現《斗羅大陸》《哪吒之魔童降世》等一系列備受歡迎的動漫精品。根據中國動畫學會發布的最新數據，2023年，中國動漫產業總產值已突破3000億元大關，標志著動漫產業已成為我國文化產業的重要組成部分，以動漫IP為核心的相關消費更是迎來了前所未有的高增長期，動漫IP的價值潛力得到了前所未有的釋放。隨著信息技術的飛速發展，消費者的信息接收習慣正發生著深刻的變化，單一的內容呈現方式難以適應市場的多元化需求。動漫IP作為擁有廣泛受眾基礎的文化符號，其多元化出版既能有效拓寬內容傳播渠道，增強品牌影響力，還能通過跨界合作實現資源的優化配置，創造更多的經濟價值。動漫IP的多元化出版也是推動文化創新、促進文化交流的重要途徑，有利于挖掘和傳承傳統文化，還能引入國際先進的創作理念和制作技術，實現文化的交流與融合，構建更加開放、包容的文化生態。

一、動漫IP與出版

（一）動漫IP的內涵

“動漫”一詞最早在1998年11月由大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》創刊時首次正式使用［1］。隨后，“動漫”一詞經由《漫友》雜志等媒體的傳播，逐漸在中國普及。動漫IP指圍繞動漫作品（包括動畫和漫畫）所形成的具有獨特性和市場價值的知識產權，包括動漫作品的著作權、商標權、專利權等。動漫IP不僅限于動漫作品本身，還包括與動漫作品相關的衍生產品，如角色形象、故事情節、背景音樂、場景設計等。這些元素都作為動漫IP的一部分，被用于開發各種衍生品和進行商業化運作，動漫IP在當今文化娛樂產業中扮演著重要的角色，不僅能吸引大量的粉絲群體，還能通過多樣化的商業運作獲得巨大的經濟效益。

（二）動漫IP的特點

一是文化性，動漫IP承載著特定的文化與價值觀，通過“能指”主角造型、服裝風格等動漫形象外觀設計，以及別具一格的敘事手法，傳遞“所指”的文化內涵與價值觀念，成為文化傳播的關鍵性媒介。以中國動漫IP為例，其將傳統文化元素，諸如古代神話、歷史故事及民俗風情等融入其中，賦予動漫作品深厚的文化底蘊和獨特的藝術語言。二是多元化，體現在內容主題的多元化與表現形式的多元化，動漫IP可以跨越多種媒體平臺和產業鏈，與不同行業融合，形成多元化的內容生態系統。例如，《櫻桃小丸子》IP從動畫延伸至服裝、食品、旅游等多個領域，實現了跨領域的商業價值開發。三是受眾廣，動漫IP的受眾群體廣泛，不受年齡、性別、地域等因素的限制。通過獨特的劇情、角色造型和背景設定，動漫IP能夠吸引不同年齡段的觀眾，從兒童到青少年，再到成年人，都能找到自己喜歡的動漫作品。廣泛的受眾基礎為動漫IP的持續發展提供了堅實的市場支撐。四是品牌化，成熟的動漫IP往往具有強大的品牌效應，能夠持續吸引粉絲群體并產生經濟效益。粉絲群體對動漫IP的角色和劇情設定有著深厚的情感認同。

（三）動漫IP與出版的關系

隨著文化產業的蓬勃發展，IP成為推動市場發展的重要力量，動漫IP也成為出版業的重要關注點，動漫IP出版涉及動漫內容的創作、復制、傳播以及市場化等多個環節。《關于推動出版深度融合發展的實施意見》提出，要著力打造重點品牌項目，充分發揮內容資源、作者資源、品牌資源優勢，積極布局重點產品、服務和平臺，集中力量打造讀者認可度高、行業競爭力強的出版融合發展重點項目。因此，動漫IP出版恰逢其時，依托數智技術與創意的融合，動漫IP出版能夠有效將文化資源轉化為品牌價值，從而顯著提升其知名度與生命力［2］。近年來，眾多以中國經典神話故事為題材的動漫作品，通過IP運作產生了廣泛的影響力，不僅獲得了學術界的密切關注，還受到了業界的高度重視。

二、動漫IP多元化出版策略

（一）受眾需求驅動動漫IP多元出版

在動漫IP的多元化出版中，受眾需求成為貫穿始終的核心驅動力。其一，動漫受眾的需求呈現顯著的異質性，不同受眾群體對內容類型、知識深度及應用場景的需求存在明顯差異。即便同一受眾個體，其在不同時間階段對動漫IP的需求亦呈現動態變化的特點。因此，在動漫IP的開發過程中，出版機構須緊緊圍繞受眾的認知規律和成長規律，重視并滿足其多樣化的閱讀需求。在創作內容與開發衍生品時，以受眾的興趣為導向，創作出能夠引發受眾共鳴的作品。其二，從產業屬性來看，出版業本質上就是內容產業，內容生產構成了出版知識服務發展的核心要素［3］。用戶對產品內容的需求存在顯著差異，故而出版機構在內容創作時必須注重內容的準確性、針對性、實用性及啟發性。具體而言，準確性是內容創作的基礎；針對性則體現了對用戶需求的深刻理解；實用性則要求內容能夠直接或間接地幫助用戶解決現實問題；而啟發性則是內容創作的最高追求，通過提供有深度的內容，啟發用戶思考，拓寬其解決問題的視野與思路，從而真正滿足用戶深層次的認知需求。

（二）數智技術支撐動漫IP多元發展

數智技術為動漫IP的多元化出版提供了重要支撐。首先，相較于傳統的動漫出版物，數智技術的引入為好作品提供了“翅膀”，革新了動漫內容的生產方式，優化了印刷與發行流程，有效削減了成本開支，并減輕了由生產活動所導致的環境負擔。其次，動漫作品憑借網絡平臺實現了快速、廣泛的傳播，這一轉變減輕了出版機構的運營壓力，加速了出版行業的數字化轉型步伐。再次，數智技術的深度應用促使動漫作品的信息采集處理、創意生成、存儲管理及傳輸流程全面實現數字化。在此過程中，大數據、人工智能、云計算等前沿技術賦能出版機構，使其能夠高效處理龐雜的信息數據，進行內容深度分析與價值評估，進而挖掘出富有潛力的信息點，自動化執行智能選題策劃、內容創新創作、編輯審校等任務，極大地提升了內容生產的效率與質量，增強了內容的精確性和科學性。最后，出版機構通過融合增強現實（AR）/虛擬現實（VR）、區塊鏈、元宇宙等先進技術，推出互動電子書、虛擬角色沉浸式體驗、在線社群交流平臺等數智化出版產品與服務，使得動漫用戶既能“看得見”“聽得到”，又能融入“具身化”媒介空間，極大地增強了用戶的互動體驗。

（三）價值創造引領動漫IP多元未來

動漫作品通過其獨特的形象符號與敘事結構，呈現了豐富的民族文化，使受眾深刻領略到傳統文化的魅力。動漫具有概括化、簡約化的藝術特色，能夠有效融合、表現民族文化，成為連接不同民族文化的橋梁，有助于強化文化多樣性與解決審美差異問題。在此基礎上，高質量的動漫IP作為展現國家軟實力的重要載體，通過影視劇、有聲書、游戲、實體出版等多元化傳播方式，不僅豐富了文化傳播渠道，還促進了國際文化交流。面對全球化競爭，國產動漫更是需要打破孤立發展壁壘，構建全面的IP產業協同框架，完善內部機制并拓展外部市場，以提升全球競爭力。在此過程中，出版機構打造具有中國特色的動漫IP世界觀，深入挖掘民族文化精髓并結合現代審美，成為關鍵所在。通過精準定位市場與拓展國際市場，國產動漫能將更多中國元素融入國際文化舞臺，以價值創造引領動漫IP的多元發展，讓其他國家用戶更加了解和喜愛中國的動漫文化。

三、動漫IP多元化出版的實踐探索

（一）精準定位受眾需求，構建動漫IP品牌

精準定位受眾需求是構建動漫IP品牌的前提。結合馬斯洛的需求層次理論，人的需求從基本的生理需求到高級的自我實現需求，以階梯狀排列。在動漫IP的創作與出版過程中，出版機構應借助智能技術，如大數據分析、人工智能算法等，獲取受眾在社交媒體、視頻平臺等渠道上的互動數據，對目標受眾的行為習慣、心理需求、審美偏好以及文化背景進行深入分析。例如，出版機構通過分析青少年受眾基于動漫相關話題的討論內容和互動頻率，發現他們更傾向于閱讀冒險和成長主題的動漫故事，而成年受眾則可能更注重情感共鳴、社會批判和人生哲理的探討。

在精準定位受眾需求的基礎上，出版機構構建動漫IP品牌需要注重內容的獨特性和創新性。例如，《海賊王》中的“偉大航路”，《蜘蛛俠》中的“超級英雄”，這些獨特的設定不但吸引了大量粉絲，而且成為動漫IP品牌的重要標識。而內容的創新性則體現在對傳統元素的重新詮釋和現代元素的融入上，如《狐妖小紅娘》將中國古代神話與現代情感故事相結合，開播后收獲了一眾好評，也成為首部被《人民日報》“點贊”的國產動漫。

（二）開發多元化產品，激活動漫IP內容資源

開發多元化產品是激活動漫IP內容資源的重要途徑。從文化產業的角度來看，動漫IP作為一種文化符號，其價值在于能夠跨越不同的媒介形式，實現內容的多元化呈現。優質的動漫IP往往能夠衍生多種形式的產品，如漫畫、動畫、電影、游戲等。出版機構在開發多元化產品的過程中，關鍵在于如何深入挖掘動漫IP的核心價值，并將其轉化為不同形式的產品。以《名偵探柯南》為例，該動漫IP通過多年的運營，已經形成了龐大的內容體系。在此基礎上，其多元化產品的開發涵蓋動畫、劇場版電影、真人版電影、游戲等多個領域。這些產品不僅蘊含原作的核心元素，如推理、懸疑、友情等，還通過不同的媒介形式，為受眾提供了多樣化的體驗，激活了《名偵探柯南》的內容資源，為其帶來了持續的市場關注和商業價值。

在動漫IP多元化出版的實踐中，出版機構開發多元化產品還需要注重產品的創新性和差異化。隨著市場競爭的加劇，簡單的復制和模仿已經無法滿足動漫受眾的需求。因此，對動漫IP的多元化產品開發，出版機構需要注重創意的挖掘和技術的創新，以打造具有獨特魅力的產品。從漫威宇宙到精靈寶可夢，基于IP內核的跨文本創作和轉化，已經成為美日動漫的“標配”。其衍生品收入更是動漫產值主要來源，甚至可達總收入的80%。因此，縱觀美國和日本動漫，兩者都高度重視IP衍生品的開發生產。例如，在精靈寶可夢IP的1000億美元總收入中，760億美元來自授權衍生品［4］。《秦時明月》作為一部以中國歷史為背景的國產動漫作品，其多元化產品的開發不僅涵蓋漫畫、動畫、游戲等領域，還通過VR技術、AR技術等現代科技手段，為受眾提供了沉浸式體驗。

（三）建立粉絲社群，延續動漫IP生命周期

從粉絲經濟的角度來看，粉絲社群是動漫IP持續發展的重要支撐。粉絲經濟理論指出，粉絲不僅是消費者，還是內容的生產者和傳播者。他們通過參與、互動和分享，形成了一個緊密聯系的社群，這個社群為動漫IP提供了持續的市場關注和商業價值。尤其是在動漫IP粉絲社群中，粉絲通過分享對動漫IP的喜愛和熱情，形成了強烈的群體認同感和歸屬感［5］，也會促使他們積極參與各種與動漫IP相關的活動，如Cosplay、漫展、同人創作等，進一步增強了動漫IP的粉絲黏性。除此之外，粉絲通過觀看動漫、討論劇情、分享感受等形成了對動漫IP的共同記憶和認知，不僅加深了粉絲對動漫IP的情感連接，還為其提供了持續的文化資本和社會資本。《火影忍者》作為享譽全球的動漫IP，其粉絲社群建設堪稱典范。歷經多年的連載，《火影忍者》成功積累龐大的粉絲群體，據2023年統計，其在全球有1.2億粉絲。《火影忍者》的粉絲除了持續“追番”，還踴躍參與各類動漫相關的活動。這些活動不僅增強了粉絲的黏性，還為其搭建了展示才華和交流的平臺。

（四）尋求聯動合作，拓展動漫IP產業鏈路

動漫IP的多元化出版和產業鏈路的拓展，不僅是一種經濟行為，還是文化傳播和價值實現的重要手段。超媒介敘事視角下，動漫IP通過跨媒介、跨文化的方式，實現IP價值的最大化。出版機構應依托自身的內容資源優勢，積極向教育、影視、游戲、旅游、食品、商品制造等產業領域延伸，跨界合作成為動漫IP發展的重要路徑。出版機構的優勢在于豐富的創意和內容資源，而在技術、資金等方面卻面臨不少挑戰，因此尋找外部力量進行項目合作，整合上下游產業鏈資源，成為推動動漫IP產業化發展的重要方式，可以實現資源的優化配置，提高整體運營效率。

騰訊動漫作為國內領先的動漫平臺，積極與游戲行業開展合作，共同打造了一系列受歡迎的動漫IP游戲。例如，騰訊動漫與網易游戲合作推出的《陰陽師》手游［6］，不僅繼承了動漫IP的精髓，還通過游戲的形式，為玩家提供了沉浸式的互動體驗。這種聯動合作不僅豐富了動漫IP的呈現形式，還獲得了可觀的收益。奶龍作為一個受歡迎的動漫IP，通過與多個品牌的聯名合作，成功實現了產業鏈路的多元化拓展。例如，奶龍與庫博光學聯名推出了清氧清硅水凝膠日拋隱形眼鏡，與周大福聯名推出了足金聯名形象金飾，與《和平精英》聯名推出了游戲皮膚等。這些聯名合作不僅提升了動漫IP的品牌知名度和市場影響力，還實現了資源共享和優勢互補，促進了動漫IP的多元化發展。

四、結語

IP是構建內容生態的重要基石，動漫IP的多元化出版不僅推動了文化產業的創新發展，還為動漫IP的可持續發展提供了有力支撐。在多元化出版策略的指導下，出版機構以受眾需求為導向，通過內容創新、跨媒體融合、品牌合作與授權以及應用數字化技術，能夠使動漫IP跨越傳統出版界限，建立豐富多元的衍生開發鏈路，促進全方位、多層次的傳播與互動，助力動漫IP在內容、形式、渠道等方面的全面革新。未來，隨著技術的不斷進步和受眾需求的持續變化，動漫IP的多元化出版將繼續深化，加速從生產力到創意的全面解放，為文化產業的發展注入新的活力。出版機構也應緊跟時代步伐，不斷探索新的出版形式，以提升動漫IP的價值，推動文化產業的繁榮發展。

［參考文獻］

［1］王一.動漫IP助力文旅產業發展的實踐研究［M］.北京：中國戲劇出版社，2023.

［2］李彪，張瀚文.數智化背景下IP出版的創新發展與實踐路徑［J］.出版廣角，2024（04）：46-51.

［3］黃凱健，田常清，李成林.用戶需求驅動出版知識服務優化框架構建與實證研究：以專業出版為視角［J］.科技與出版，2023（04）：57-64.

［4］祁麟.媒體融合視域下主流新媒體平臺動漫創作策略探析［J］.中國電視，2022（05）：92-97.

［5］徐晶，石光輝.出版深度融合下童書IP運營的基本邏輯與實踐路徑［J］.編輯學刊，2024（06）：96-100.

［6］杜都，賴雪梅.移動互聯網時代動漫的多元化出版模式分析［J］.出版廣角，2018（18）：22-24.