聚焦融媒體?創(chuàng)新文藝節(jié)目

在全媒體時代背景下，媒體形式的轉(zhuǎn)變使傳播方式發(fā)生巨大變化，對傳統(tǒng)媒體提出了新的要求和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如果故步自封，就會逐漸淡出大眾視野。以廣播電視文藝節(jié)目為例，融媒體中心需借勢而行引入新技術(shù)、新手段，緊跟時代發(fā)展的浪潮創(chuàng)新廣播電視文藝節(jié)目的內(nèi)容和形式，尋找正確的發(fā)展方向，突破傳統(tǒng)媒體的束縛，結(jié)合受眾收聽收看習慣、審美需求、互動方式的改變，不斷創(chuàng)新廣播電視文藝節(jié)目以吸引現(xiàn)代受眾，結(jié)合受眾的需求優(yōu)化廣播電視文藝節(jié)目的內(nèi)容，以積極的姿態(tài)應(yīng)對全媒體時代背景下的新挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇推動廣播電視文藝節(jié)目的改革和創(chuàng)新。現(xiàn)從全媒體背景下，縣級融媒體中心廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀入手展開分析，探究融媒體中心廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，提高廣播電視文藝節(jié)目的傳播度和覆蓋面。

當下，傳統(tǒng)的節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足受眾多樣化的視聽需求，廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行，融媒體中心需給予廣播電視文藝節(jié)目以支持和幫助，從節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新著手，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和多樣性，融入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富立體，從而吸引更多受眾，獲得良好的視聽反饋。在此期間，融媒體中心文藝編輯需要進一步加強受眾的調(diào)研工作，結(jié)合當前社會發(fā)展現(xiàn)狀，在廣播電視文藝節(jié)目中增設(shè)在線投票、適時評論等功能，吸引受眾參與其中，以不斷增強廣播電視文藝節(jié)目的互動性，吸引不同年齡層的觀眾，推動廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

縣級融媒節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

在全媒體時代背景下，縣級廣播電視文藝節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)，從技術(shù)層面看，多數(shù)文藝節(jié)目仍沿用傳統(tǒng)的制作和播放技術(shù)，而現(xiàn)有的技術(shù)手段存在局限，無法滿足現(xiàn)代受眾對高清晰度畫質(zhì)、音質(zhì)和流暢觀看體驗的需求，使廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展流于形式；而從文藝節(jié)目的內(nèi)容看，當前部分文藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新性和厚重感，難以持續(xù)吸引受眾的注意，節(jié)目制作缺乏創(chuàng)意思維，忽視了對文化素材的深入挖掘，導致文藝節(jié)目缺乏教育意義和藝術(shù)價值；而從與受眾的互動看，現(xiàn)有的廣播電視文藝節(jié)目互動環(huán)節(jié)較為薄弱，缺乏有效的反饋機制，縣級融媒體中心對構(gòu)建多渠道互動平臺的忽視，導致節(jié)目與受眾之間難以建立起有效的聯(lián)結(jié)，無法及時采納受眾的需求和意見，使廣播電視文藝節(jié)目內(nèi)容缺乏吸引力、形式單一，無法實現(xiàn)節(jié)目與受眾之間的雙向互動。此外，現(xiàn)行的廣播電視文藝節(jié)目監(jiān)督體系尚不完善，無法全面覆蓋新型媒體環(huán)境下的文藝節(jié)目，導致部分節(jié)目在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上有所偏離，受諸多問題的影響，廣播電視文藝節(jié)目難以跟上時代發(fā)展的浪潮，長此以往會逐漸淡出大眾的視野。

縣級融媒節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑創(chuàng)新媒體技術(shù)

在全媒體時代背景下，廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要，而新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用能夠推動文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在這個過程中，節(jié)目制作人員需做好前期準備工作，充分了解應(yīng)用傳播技術(shù)對節(jié)目質(zhì)量所產(chǎn)生的影響，進行分析探究，以制定有效的方案，推動廣播電視文藝節(jié)目與新媒體技術(shù)的融合。廣播電視文藝節(jié)目內(nèi)容豐富、互動方式多種多樣，受眾個性鮮明。受到全媒體時代的影響，受眾渴求在文藝節(jié)目播出期間即時表達自己的感受和意見，融媒體中心在了解受眾這一需求后，可以借助大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段準確定位受眾，滿足不同受眾的視聽需求，借此提升文藝節(jié)目的吸引力；借助數(shù)據(jù)分析工具深入調(diào)研受眾的興趣和需求，收集和分析受眾的視聽數(shù)據(jù)、社交媒體互動等信息，了解受眾的喜好和關(guān)注點，從而打造更具親和力和吸引力的節(jié)目內(nèi)容。而在文藝節(jié)目前期制作期間，面向公眾開展投票，讓受眾參與節(jié)目內(nèi)容的決策過程，不僅能使文藝節(jié)目貼近受眾的需求，還能增強互動性，提升受眾的關(guān)注度和忠誠度。而虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)的應(yīng)用，能夠帶給受眾震撼和沉浸式的視聽體驗，大幅提升廣播電視文藝節(jié)目的質(zhì)量。

充實節(jié)目內(nèi)容

在全媒體背景下，受眾對廣播電視文藝節(jié)目的要求和需求有所提升，而當前的廣播電視文藝節(jié)目呈現(xiàn)多元化和碎片化的特點，無法滿足受眾的觀賞需求。因此，充實廣播電視文藝節(jié)目的內(nèi)容尤為重要。融媒體中心需要打造精品文藝節(jié)目來提升收聽、收視率，以中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，其兼顧了各地的需求，地方臺特別是縣級融媒體中心可以借鑒這一模式，整合可用的節(jié)目資源，創(chuàng)造具有地方特色的文藝節(jié)目，緊跟時代步伐，注重發(fā)揮品牌效應(yīng)，借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新文藝節(jié)目內(nèi)容，整合碎片化的信息，從而引起受眾的情感共鳴，構(gòu)建特色的品牌文藝節(jié)目，帶給受眾良好的視聽體驗。同時，要充分挖掘地方特色的文化資源和稟賦，利用歷史名人、旅游景區(qū)等“作文章”。

以儀征市融媒體中心為例，該中心充分利用憶明珠、盛成等名人的故事資源制作播出的多期文化類節(jié)目深受大眾歡迎，其創(chuàng)作的廣播文藝節(jié)目《長憶小城二月中》就是以憶明珠的詩文為主線，表達作者對第二故鄉(xiāng)——儀征的熱愛，從而激發(fā)儀征本地人的家鄉(xiāng)自豪感。節(jié)目編輯在創(chuàng)作中還多方查找當年和憶明珠先生有過交集的人，還有憶明珠先生曾經(jīng)生活過的地方，通過采訪相關(guān)人士和實地探訪，不斷豐富和完善節(jié)目內(nèi)容，使整檔節(jié)目呈現(xiàn)立體、鮮活的面貌，增強了可看性、藝術(shù)性。因此，融媒體中心應(yīng)當從廣播電視文藝節(jié)目的選題著手，選擇本地化、多樣化、特色化的題材和內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求。同時，可以進一步彰顯文藝節(jié)目的地方特色性，充分發(fā)揮縣級融媒體中心對外宣傳的職能作用。另外，可以通過調(diào)查受眾的興趣和偏好，確定受歡迎的選題方向，在文藝節(jié)目中加入新元素，如增設(shè)互動環(huán)節(jié)、現(xiàn)場表演、明星嘉賓，增加節(jié)目內(nèi)容的吸引力和觀賞性。在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新敘事方式，應(yīng)用倒敘、非線性敘事等新穎的敘事方式，吸引受眾，為其留下深刻的印象。

創(chuàng)新互動方式

社會發(fā)展進程不斷加快，新技術(shù)、新手段層出不窮，傳統(tǒng)廣播電視媒體需貫徹落實創(chuàng)新理念，積極整合新舊媒體資源，結(jié)合時代發(fā)展創(chuàng)新廣播電視文藝節(jié)目互動方式，采取立體營銷策略，擴大節(jié)目的宣傳范圍，提高文藝節(jié)目的傳播度，使其深入人心。在這個過程中，廣播電視臺可以發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，借助抖音、公眾號、視頻號、微博等平臺，精準推送文藝節(jié)目宣傳片至目標群體，吸引更多的年輕觀眾，實現(xiàn)傳播形式的多元化，滿足不同受眾的需求。在微博中發(fā)布節(jié)目預告和精彩片段，吸引網(wǎng)友的關(guān)注和討論，借助公眾號推送節(jié)目背后的故事、制作花絮等內(nèi)容，增加節(jié)目的深度和趣味性，提高受眾的黏性和忠誠度。在此基礎(chǔ)上，融媒體中心要重視新、舊媒體的整合發(fā)展，在創(chuàng)新廣播電視文藝節(jié)目互動方式的同時，提升收聽、收視率，借鑒在線直播、互動投票、評論有獎等新媒體技術(shù)，在實踐中加以應(yīng)用，不斷增強與受眾的互動，提升節(jié)目的參與度和收聽、收看體驗。在文藝節(jié)目中設(shè)置受眾投票環(huán)節(jié)，讓受眾參與節(jié)目內(nèi)容的決策過程；通過二維碼掃描參與線上互動，獲取節(jié)目周邊福利，能夠提高受眾的參與熱情，增強文藝節(jié)目的親和力。在創(chuàng)新互動方式的同時，融媒體中心需深入受眾，借助評論、論壇，收集受眾的反饋和建議，從而不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式。

節(jié)目風格創(chuàng)新

隨著新媒體的興起，受眾的偏好不斷發(fā)生變化，廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行，融合媒體中心應(yīng)當結(jié)合受眾的偏好大膽創(chuàng)新嘗試，轉(zhuǎn)變文藝節(jié)目風格，結(jié)合時代的需求、把握受眾的心理變化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，創(chuàng)作既有文化底蘊，又不失現(xiàn)代感的新型文藝節(jié)目，以《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》為例，成功的原因在于，節(jié)目準確把握受眾需求，深入挖掘中國文化的豐富資源，選取具有廣泛影響力和認可度的文化元素作為展示對象，采取更具互動性和趣味性的形式，借助比賽激發(fā)觀眾的參與熱情，使受眾在輕松愉快的氛圍中接受文化熏陶，在娛樂中學習知識、感知文化的魅力，成功在社會中掀起學習傳統(tǒng)文化的新思潮。在文藝節(jié)目中利用大量現(xiàn)代科技手段，如高清視頻、動畫特效、網(wǎng)絡(luò)直播，不僅豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式、提高了節(jié)目的觀賞性，而且與時俱進的節(jié)目內(nèi)容反映了時代的新風尚。因此，吸引了更多年輕受眾關(guān)注。融媒體中心可以借鑒成功的文藝節(jié)目，創(chuàng)新文藝節(jié)目風格和形式，緊貼受眾的實際需求，展現(xiàn)中國文化的獨特魅力，只有獲得受眾的喜愛和支持才能在新媒體時代中脫穎而出。

制作思維創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，廣播電視文藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展已是大勢所趨。新技術(shù)的迅猛發(fā)展改變了信息傳播的途徑，提高了信息流轉(zhuǎn)的效率，對傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型升級的新契機。融媒體中心需發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，結(jié)合文藝節(jié)目的特點創(chuàng)新節(jié)目制作思維，創(chuàng)作獨特且具備吸引力的內(nèi)容，以滿足多元化時代背景下，受眾的審美需求。融媒體中心可以引入全新的制作手段，從而對受眾形成聽覺、視覺沖擊。此外，融媒體中心可以融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，以創(chuàng)新文藝節(jié)目的形式，如打造真人秀節(jié)目，創(chuàng)作出既有深度又富有時代感的內(nèi)容，滿足不同年齡層受眾的審美需求，在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的同時，讓傳統(tǒng)文藝節(jié)目煥發(fā)生機；也可以通過表演的形式讓古圣先賢在節(jié)目中與今人對話，在語言交流的碰撞中啟迪當下，給受眾帶去思考。而在文藝節(jié)目內(nèi)容的制作創(chuàng)新上，融媒體中心需深入挖掘社會現(xiàn)實和熱點話題，借助節(jié)目反映社會變化引發(fā)觀眾的共鳴。例如，借助紀錄片的形式展示普通人的生活狀態(tài)和社會變遷，制作訪談節(jié)目探討公眾關(guān)心的問題，以增強節(jié)目的社會價值和影響力。

傳播方式創(chuàng)新

信息技術(shù)和新媒體的崛起，為傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需利用新技術(shù)推動廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，通過擴展文藝節(jié)目的傳播方式和渠道，增強文藝節(jié)目在信息時代的競爭力。經(jīng)由調(diào)查研究能夠了解到，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在移動客戶端的播放量逐年遞增，靈活便捷的移動設(shè)備受到大眾的廣泛推崇，其能夠帶給受眾良好的視聽體驗。而廣播電視文藝節(jié)目可以借鑒這一模式，將大屏幕與小屏幕相結(jié)合，進行多時段播放宣傳，借助電腦、手機等終端傳播，既順應(yīng)潮流，又能擴大受眾范圍，提高節(jié)目影響力。當然，在大屏幕與小屏幕等多媒體形式的傳播中，節(jié)目創(chuàng)作者需注意各終端的節(jié)目適應(yīng)性、匹配性。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)用大數(shù)據(jù)整合節(jié)目播出的各項數(shù)據(jù)，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化、形式的調(diào)整提供更為精準的數(shù)據(jù)分析，從用戶觀看習慣、偏好著手，有針對性地優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)文藝節(jié)目內(nèi)容與受眾需求的高度契合。除此之外，融媒體中心可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)線上平臺與線下活動的融合，延長文藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，形成全方位的互動營銷體系，提高文藝節(jié)目的傳播力度，提升品牌的影響力。因此，廣播電視廣播文藝節(jié)目需不斷創(chuàng)新傳播方式，充分利用新技術(shù)拓寬生存和發(fā)展的空間。

應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新

在全媒體時代的大背景下，廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是對時代發(fā)展主題的呼應(yīng)，引起了業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)媒體引入先進技術(shù)手段提升節(jié)目的整體質(zhì)量，以滿足受眾日益增長的需求和期望。技術(shù)的更新并非局限于節(jié)目制作環(huán)節(jié)本身，它涉及節(jié)目的傳輸方式，能夠為受眾帶來更加優(yōu)化的視聽體驗。其中，增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）以及全息LED屏幕等前沿技術(shù)的實踐應(yīng)用，能夠增強廣播電視文藝節(jié)目的立體效果，帶給受眾沉浸式的視聽體驗，使其身臨其境，感受節(jié)目的藝術(shù)魅力。以AR技術(shù)的應(yīng)用為例，受眾在觀看文藝節(jié)目的同時，能夠接收到與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的互動信息，如演員的詳細介紹、幕后制作的花絮以及其他有趣的信息，互動式的觀看模式能夠增強文藝節(jié)目的趣味性、教育性。在全媒體時代背景下，技術(shù)創(chuàng)新成為電視廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，融合媒體中心通過不斷引入和應(yīng)用新技術(shù)，能夠大幅提升節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力和技術(shù)質(zhì)量，帶給受眾更好的觀賞體驗，豐富受眾的文化生活。

加強監(jiān)督管理

在全媒體背景下，融媒體中心在推動廣播電視文藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的同時，需加強對節(jié)目制作、節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)督和管理。但是從實踐來看，我國廣播電視文藝節(jié)目的監(jiān)管法律體系尚不完善，職能部門需完善相關(guān)法律法規(guī)，以更好地保護知識產(chǎn)權(quán)、提升監(jiān)管水平，以維護創(chuàng)作人的合法權(quán)益，促進廣播電視節(jié)目制作行業(yè)的健康發(fā)展。高質(zhì)量的文藝節(jié)目制作成本較高，資金投入和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對于節(jié)目質(zhì)量的提升至關(guān)重要，VR、AR等技術(shù)為節(jié)目制作提供了諸多便利，融媒體中心需加強對資金流向、新媒體技術(shù)的把控，保障資金全部投入劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，借此提升廣播電視文藝節(jié)目的質(zhì)量。除此之外，融媒體中心可以借助短視頻平臺拓寬傳播渠道，在創(chuàng)新傳播形式的同時，拿起法律武器加強對版權(quán)的保護，確保創(chuàng)作者的勞動成果不被侵犯，鼓勵創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。地方政府則需要投入更多的人力、物力加強監(jiān)管，防止虛假信息的蔓延，維護廣播電視文藝節(jié)目的聲譽，建立健全信息審核機制，及時發(fā)現(xiàn)并處置不實內(nèi)容，保障廣播電視文藝節(jié)目健康發(fā)展。

綜上所述，在全媒體時代背景下，廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行，只有創(chuàng)新發(fā)展，才能跟上時代發(fā)展潮流，融媒體中心文藝編輯需要投入更多的精力，通過調(diào)研，了解觀眾對文藝節(jié)目的觀看需求，從多角度著手，為文藝節(jié)目的創(chuàng)新出謀劃策，創(chuàng)新制作思維、傳播方式，引入新技術(shù)加以輔助實現(xiàn)跨平臺融合，與網(wǎng)絡(luò)平臺達成合作關(guān)系，增加節(jié)目的曝光率，推廣廣播電視文藝節(jié)目，吸引不同年齡層的觀眾。除此之外，廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新可以節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風格為切入點，創(chuàng)新互動方式，明確正確的創(chuàng)新方向并為之付出努力，不斷探索和應(yīng)用新技術(shù)，更好地適應(yīng)時代發(fā)展的需求，吸引并留住更多的受眾，提高廣播電視文藝節(jié)目的傳播度、覆蓋面和影響力。

（作者單位：儀征市融媒體中心）