“文化+科技”的山東機遇

在一處頗為空曠的場地中，幾位游客頭戴VR眼鏡，時而伸出手左右摸索，時而探出腳前后移動。與旁人眼中的“空無一物”不同，這些游客正通過VR眼鏡領略著豐富多彩的內容。呈現在他們眼前的，有能“對話”的自然萬物，有“活起來”的歷史文物……游客們的腳程大概只有幾百米，卻可以在時空中自由縱橫，深度體驗精彩紛呈的文化內容。

這種通過MR（混合現實）技術，讓大眾獲得沉浸式文化體驗的方式，正是文化和科技融合下的全新呈現手段之一。

伴隨著數智科技、人工智能、物聯網技術的日漸成熟，文化與科技融合的手段、呈現方式和融合成果也在不斷豐富。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。”

這其實從國家層面為文化、科技融合發展注入了信心。事實上，自2024年起，中國在文化和科技創新融合領域也確實迎來了井噴式發展。大量采用空間計算等先進技術的《黑神話：悟空》，用全球銷量超2800萬份的成績，讓國產游戲3A大作與西游文化走向世界；由尖端技術驅動動畫工業革命的《哪吒之魔童鬧海》，憑借突破153億元的票房，躋身全球影史票房榜前五。

游戲、電影、數字展館……日益豐富的文化業態，證明了文化與科技融合充滿活力，也注定成為城市未來產業發展的重要方向。3月31日至4月2日在青島召開的山東省文化和科技深度融合協同創新大會，同樣在探索著融合的道路，通過舉辦觀摩調研、專題講座、大會交流和業務培訓，這場大會旨在集中展示山東“文化+科技”深度融合的豐富實踐，進一步探討二者協同創新的發展路徑。

促進產業進化

文化和科技融合的意義或價值是什么？首先應該弄清“融合”中的雙向含義。

海創匯科技創業發展股份有限公司董事長劉長文表示，文化和科技的融合不是技術對文化的單向賦能，而是一種雙向互動。“文化為科技提供價值導向和創意源泉，科技賦予文化新的表現形式、傳播方式和應用場景。它的本質在于通過技術手段突破傳統文化形態的物理限制，激活文化資源的創新潛力，同時讓科技發展因文化內涵而更具人文溫度。”

換言之，讓文化更具科技含量，讓科創遵循價值導向，這是文化和科技融合的底層邏輯。

在這層邏輯的基礎上，文化資源數字化重構、文化生產與傳播范式革新、科技產品的文化屬性升級、文化消費與產業的數字化轉型等等，成為融合的重要路徑。

劉長文告訴記者：“這些路徑的背后，既有人工智能、腦機接口、量子計算等尖端技術的影子；也有優秀文化、優質文化塑造的根基。兩者的融合，會誕生出元宇宙博物館、虛擬偶像、云演出等多種新業態，但這些絕非文化、科技融合的全部價值，更高的價值在于‘發展’，它會影響創業者、企業的變革與進化。”

變革進化，產業升級，或許是文化和科技融合的重要意義。以歌爾股份孵化的歌爾創客數字創意科技有限公司（以下簡稱“歌爾創客”）為例，走進歌爾創客打造的Wemake XR梵高數字藝術體驗館，MR技術的大空間情境式體驗區、數字藝術畫廊區、梵高主題文創區等板塊，讓游客不僅能欣賞梵高的藝術作品，更能走入梵高的內心世界，感受他的創作故事。

歌爾創客數字創意科技有限公司相關負責人表示：“這個藝術體驗館，展現的不只是科技。數字科技是歌爾創客的‘底牌’，但基于數字科技，讓文化更好地被感知，才是體驗館真正的價值。”

在“讓文化更好地被體驗、被感知”的初衷指引下，歌爾創客踏上了產業升級的道路。據歌爾創客數字創意科技有限公司總經理陳喆介紹，為打造數字藝術體驗館，公司用三年時間，從硬件、軟件到內容開發，進行了全鏈條的自主研發，打造了一支集合影視游戲、文化旅游、藝術設計、展覽展示、技術開發等多領域人才的復合型團隊。歌爾創客，不再是一家單純的技術公司，而成為一個在文化、旅游、娛樂、教育等領域聚合資源，滿足多元化跨界需求的科技文化企業。

亮出城市底蘊

文化與科技的深度融合，不僅可以推動產業變革升級，也能集中體現城市或區域的深厚底蘊與獨特優勢。

“融合，是一種生態共存的概念，它的發展路徑一定建立在過去積累的優勢上。科技在一定程度上可以被‘突然’創造出來，但文化一定是有底蘊的。因此，一座城市的文化和科技融合，一定是城市過往積累并一直存在的優勢與特質，在協同創新的驅動下，呈現出‘你中有我’的多元化發展態勢。”劉長文說道。

以山東省文化和科技深度融合協同創新大會的舉辦地青島為例，作為中國沿海重要中心城市、制造業名城，青島在文化和科技融合方面，始終凸顯著制造業與海洋文化基因。

海爾作為中國家電制造業的代表性品牌，通過布局三翼鳥、卡薩帝等品牌，在探索智慧住居的同時，也塑造著智慧生活的文化理念。此外，通過打造海爾世界家電博物館，海爾用家電文化講述著青島的“制造業故事”；孵化雷神科技、小帥科技等創業公司，在制造業的土壤上培育出電競、影視、動漫等文化業態；推出《海爾兄弟》科普動畫與系列IP，讓家電品牌通過動畫完成“破圈”。

同樣是“青島制造”的代表性企業，青島啤酒打造了青島啤酒博物館，集聚了不同時代的啤酒釀造設備，展現了青島獨具特色的啤酒文化；博物館又推出了青島首個多維沉浸式演繹夜游《金色奇妙夜》，利用聲光電、墻體投影、虛擬現實技術等藝術科技手段，讓沉浸式體驗更具科技感。青島啤酒首創的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，更成為全球首創、規模最大、業態最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。

制造類企業探索著文化新業態，文化類企業則借助數智科技，實現轉型。青島出版集團與歌爾合作建設國家虛擬現實創新中心（青島），成為目前虛擬現實領域唯一的國家級創新中心；與科大訊飛合作建設AIGC數智出版研究院，搭建AI智能閱讀服務體系；與喜馬拉雅共同探討以新技術賦能主責主業和生產經營管理，拓展人工智能在出版領域的應用。

此外，青島出版集團還搭建起以版權開發運營為核心的數字場景矩陣，建設“青少年科普和創新文化傳播平臺”，涵蓋傳統文化、海洋國防、航空航天等多個主題。以“我愛祖國海疆”系列主題活動為例，青島出版集團通過展覽、講座、VR體驗等形式，重點展示了我國在海洋科研、海洋國防等方面取得的成就，既展現了文化企業在數字化領域的實踐成果，也將青島的海洋特色文化融匯其中，受到了行業各界的關注與好評。

把握山東機遇

文化與科技的深度融合，是時代賦予的機遇。

青島城市傳媒股份有限公司董事會秘書、首席技術官賈曉陽表示，加速文化科技的深度融合發展，有助于文化企業不斷拓展新的增長曲線，探索新的發展空間。在這個過程中，企業應當積極擁抱這種趨勢，發揮“文化+科技”的融合優勢，積極打造文化科技新質生產力和創新增長曲線。

劉長文對此也有相同的看法。“文化和科技融合，本身是一個巨大的機遇。越是有文化底蘊的區域，就越應該擁抱融合，才能讓科技更有溫度，讓文化更有活力。”

對于山東這樣一個擁有深厚文化底蘊的省份而言，“文化+科技”毫無疑問是山東能夠也理應把握的時代機遇。2020年，山東省科學技術廳、山東省委宣傳部、山東省文化和旅游廳等7部門聯合印發《關于加快推動山東省文化和科技深度融合的實施意見》。《意見》指出，到2025年，山東要建成50家左右特色鮮明、示范性強、管理規范、配套完善的省級文化和科技融合示范基地，100家左右省級文化和科技融合領軍企業，基本形成覆蓋重點領域和關鍵環節的文化和科技融合創新體系，使文化和科技融合成為山東省文化高質量發展的重要引擎。

五年走來，山東也確實在“文化+科技”的道路上取得了不菲成果。

山東廣電傳媒集團推出了33個科技創新項目，應用場景涵蓋媒體融合、內容審核、內容制作、智慧文旅、公共服務、文化數字化等14個領域。其中，媒體內容安全AI智能保障平臺、章魚智慧運維系統、IPTV“千人千面”內容智能推薦系統等10個項目已實現商用，產生了良好的社會效益和經濟效益。

曲阜通過融合無人機光影秀、AI導游、XR互動等數智科技，引領城市文旅產業向著智慧化邁進。其中，尼山圣境以“科技+儒學”為核心理念，運用無人機、XR沉浸式互動劇場等手段，打造出一場虛實交融的文化盛宴；三孔景區則運用裸眼3D技術重現“孔子講學”“魯國盛世”等歷史場景，讓文化遺產在數字化中煥發新生機。

此外，山東博物館推出線上展覽平臺，將大量的文物藏品以數字化的形式呈現給觀眾；全省上線全國首個省域文旅資源的元宇宙平臺，提供文旅延伸、文旅孿生、虛擬文旅、交互文旅、數字資產和特色文旅6大功能；山東首對齊魯數字文化推薦官“齊風”“魯韻”于2024年底出道亮相，用數字人助力山東數字文化高質量發展……

山東是文化大省，也是工業強省。文化與科技的深度融合，是山東發揮本土優勢的理想賽道與絕佳時機。用文化賦予科技溫度、深度，讓科技將文化變得鮮活，踏準“文化+科技”的浪潮，山東就一定能在數智科技的時代中厚積薄發，釋放出齊魯的活力。